融媒体时代基层新闻宣传的挑战和机遇

和云生 云南省迪庆州维西县融媒体中心

融媒体整合了传统媒体与新媒体的资源，实现了各大媒体的资源共享，以发挥出资源优势，提升信息传播的影响力。基层新闻单位融媒体转型，在拓宽了新闻宣传途径的同时，提高了自身新闻宣传的综合实力，进一步保证了新闻传播的效果，对于基层新闻单位传播影响力的提升非常有利。然而在融媒体时代，基层单位新闻宣传工作既面临着挑战，也面临着新的机遇，需要其在融媒体转型中直面挑战，把握好机遇，实现自身的良好发展。

一、融媒体时代基层新闻宣传的现状分析

（一）思想融入较差

融媒体已经成为传媒行业发展的重要方向，基层新闻单位也在积极地进行融媒体转型。然而在实际的工作中，部分基层单位融媒体变革开展深度不够，未依据融媒体发展的实际需求，进行各个部门的划分，还是根据自身的传播形式进行划分，像电视部、广播部、新媒体部等，使得新闻工作者的身份没有明确。新闻工作者还在遵循着以往的工作模式，认为新闻宣传工作应由宣传部门负责，自身只需做好本职工作即可，由于其身份相对独立，使其与各部门工作衔接不到位，在思想上也认为自身是独立的存在，与各部门信息交互质量较差，有的工作人员具备了融媒体的意识，但是处于被动融入状态，工作积极主动性较差。

（二）技术融入有一定的难度

融媒体在基层新闻单位起步较晚，并且融合了多种传播载体，对新闻事业的发展非常有利。新闻单位在融媒体发展的背景下，技术与设备都得到了升级改造，这就要求新闻工作者掌握一定的新媒体技术与信息技术知识，但是从基层新闻单位本身来看，其一直使用传统的传播技术手段，部分新闻工作者年龄较大，信息技术水平较低，技术上很难满足融媒体转型的要求，需要给予基层新闻工作者一定的接受时间，去学习和掌握新技术、新知识、新设备等。因此，在技术融入上基层新闻单位表现出了一定不足，像纸媒的编辑不会摄影，后期的编辑只甘于幕后，不愿意上镜，这些问题的存在与解决，都是融媒体发展的必经之路。

（三）激励机制缺失

融媒体在基层新闻单位的实施，对于新闻工作者有着直接的影响，其工作内容、工作方式方法都发生了改变，新传播技术、新的传播理念以及新的工作模式等需要新闻工作者快速适应，并且要快速掌握，以此才可保证融媒体在新闻单位的深度发展。但这些对于基层新闻工作者来说，增加了工作压力与工作内容，一时无法适应转变，而采取消极怠工的工作态度。由于新闻单位受到传统经营管理思维的影响，激励机制建设与执行存在不足，没有对新闻工作者形成有效的激励作用，使得新闻工作者工作的热情不高，爱岗敬业精神不佳。

二、融媒体时代基层新闻宣传的挑战

（一）信息多样化的挑战

传统媒体主要包括报纸、电视、广播等三个方面，其传播的形式是纸质报刊、声音、影像，传播的载体较为单一，像影像为电视传播、声音为收音机接收，而报纸则是纸张传播。但是在融媒体的背景下，新闻载体更加丰富，包括以上三个方面的同时，还包括了手机终端、计算机、平板电脑等。为了适应这些多样化的传播模式，在新闻信息采编工作中，需使用摄像机、手机、平板电脑等，在获取信息后，直接使用这些设备进行录制节目的剪辑，并合成图片、文字、视频等信息，然后使用设备通过移动通信网络直接将制作的节目上传至网络。信息采集制作便捷，保证了新闻传播的时效性，并可在网络中进行大范围的传播。而这些工作对于基层新闻工作者来说无疑不是一种挑战。

（二）传播多元化的挑战

融媒体为新闻传播提供了众多的渠道，彻底改变了新闻传统单一的传播方式，新闻传播具有了多元化的特征，而这种特征也影响着新闻宣传的方式与方法，新闻宣传不仅仅是在电视和广播中，还借助网络中的各大新闻平台、视频网站、手机APP 等进行宣传。在此种情形下，基层新闻工作者则要根据传播渠道的不同，对传播渠道特点进行分析，然后进行新闻信息的处理，以满足不同网络传播渠道的不同需求，实现新闻信息及时、快速的大面积传播。

（三）信息海量的挑战

在新媒体背景下，每个人都是信息的创作者和传播者，使得网络中的信息呈现出了爆炸性增长的局面，而基层新闻单位在新闻宣传工作中，如何从这些海量信息中脱颖而出，将新闻宣传信息呈现在受众面前，将成为其融媒体发展的巨大挑战。受众在融媒体时代，其获取信息的习惯和途径发生了改变，并且完成了受众身份的转型，不再只是信息的接收者，而是创作者、传播者、监督者等多种身份，使得网络信息量激增。基层新闻工作者为了保证新闻宣传的效果，要对这些信息的真假进行辨别，筛选出准确、真实、有价值的新闻信息，在完成新闻制作后，将带有正能量的新闻信息传播出去，以实现自身新闻宣传的价值。

三、融媒体时代基层新闻宣传的机遇

（一）新的发展途径

网络的高度发展，促进了媒体行业的繁荣，地方媒体在社会新媒体发展的过程中，生存压力增大，甚至出现了关停的现象，这对于基层新闻单位来说有着极大的震动，如何在新媒体与融媒体时代展现自身的优势、实现自身的可持续发展成了基层新闻单位谈论的话题。基层新闻单位融媒体的转型为其发展带来了新的机遇，基层新闻单位为了充分利用融媒体的优势，而进行了一系列的技术升级、管理优化、设备更新，以及新闻宣传方式方法的变革，以提升自身的综合实力，新闻宣传工作化被动为主动，不再固守陈规，而是创新发展。

（二）增强内动力

基层新闻单位在融媒体时代的影响下，进行融媒体转型是自身发展的需要，同时也是时代发展的要求。在自身融媒体变革中，基层新闻单位面临着诸多的问题，需要其强化危机意识，认识到融媒体变革的紧迫性，明确自身所要做出的改变，才可促进融媒体在基层新闻单位的深化，以及切实解决自身存在的问题，提升内在发展动力。这样新闻工作者才可在实际的工作中，理清思路，树立新闻宣传的信心，找准方向，把握要点，以增强新闻宣传的综合实力，做好新闻宣传工作，发挥新闻宣传的影响力，实现自身舆论导向的作用。

（三）增强综合实力

基层新闻单位通过融媒体建设，不但要整合多种媒体资源，还需重塑工作流程，重新设定部门职责与岗位工作内容，这对于基层新闻单位来说是一次大的变革，最终实现基层单位经营、管理、传播技术的现代化发展，达到提质增效的目标。基层新闻单位融入的媒体有传统媒体，像电视台、广播台，融入了网络平台，包括在主流新媒体平台与新闻平台中设立官方账号，政府公共信息平台、地方的新闻平台等，手机端融入则是社交软件、短视频平台，以及一些其他的手机APP 等，从而构建一个完整的网络宣传渠道。在新闻宣传工作中，不再局限于自身的宣传职能，还与地方政务进行了关联，综合实力明显提升。

四、加强融媒体时代基层新闻宣传的对策

（一）以服务大局为导向

基层新闻宣传要有方向、有目标、有侧重点，以服务大局为核心，依据现实存在的问题进行宣传各项工作的调整，及时反映群众的呼声，并将政府和党中央的政策与新的举措传递给群众，起到桥梁的作用，为和谐社会建设提供舆论支撑。比如，在建党100 周年期间，各地基层新闻单位以建党100 周年为主题，进行了一系列的新闻宣传报道，实现了电视台、广播、新媒体、报纸等媒介的联动宣传，协同开展各种宣传活动，确保了建党100 周年的各项信息传递至群众之中，激起全民的爱国热情。这些工作都离不开基层新闻工作者的辛勤付出，需要其走进群众、深入基层，从群众的角度去解读与获取具有传播价值的新闻源，收集群众的建议，并通过新闻宣传的形式报道出来，以向党与政府传递基层的声音。

（二）整合资源、凝聚合力

新闻宣传工作不仅仅是基层新闻单位的责任，其与群众、政府部门、企事业单位、社会组织机构等都有着一定的关联，新闻宣传需整合资源，凝聚宣传的合力，构建新闻宣传的社会大格局。第一，健全新闻宣传制度，充分运用融媒体理念，强调人人都是新闻的宣传者，借助群众的力量，扩大新闻宣传的范围与影响深度；第二，凸显出宣传的重点，将群众关心、政府关注的问题和事件作为宣传工作的重点方向，像新农村建设、社会主义核心价值观的宣传等，做好宣传策划，确保新闻宣传工作的有条不紊开展；第三，基层新闻单位要与上级媒体建立沟通渠道，建立资源共享机制，借助上级媒体的技术与资源优势，提升自身采访、节目制作、新闻宣传的技术水平。

（三）加强新闻宣传队伍建设

新闻宣传本身是为了宣传观点，属于一种宣传工具，具有主导舆论、授人以理的职能，而新闻工作者则是实现这一职能的关键，一是实行人才选拔机制，从社会选用高素质人才，以充实基层新闻单位的人才队伍；二是加强现有新闻工作者的培训，主要包括新媒体技术、新闻宣传等方面的业务培训；三是加强内部管理，运用现代企业管理理念，建立激励机制，对新闻工作者进行工作业绩的评价，表现突出的人员给予经济性与精神性的奖励，反之则给予一定的批评，以激发新闻工作者工作的积极主动性，为融媒体的转型夯实基础。

五、结语

融媒体是基层新闻单位发展的必然趋势。在融媒体时代，基层新闻单位面临新闻宣传工作上的挑战，同时又面临着发展的机遇，需要基层新闻单位冲破原有的束缚，勇于挑战，把握好机遇，整合媒体资源，凝聚最大的宣传合力，使自身在融媒体的推动下，实现技术、工作内容、工作方法、新闻宣传的变革，在适应融媒体发展的同时，增强综合实力，服务于大局，获得新的发展途径。