大数据对新闻传播的影响分析

肖长春 中国食品安全报

大数据是基于信息技术逐步发展起来的，其可以对各种各样的数据进行搜集、挖掘，在一定程度上可以提升新闻传播的速度以及针对性。因此在新闻传播中，大数据占据着非常重要的地位，必须要顺应时代的发展，对其合理利用，才能够不断的创新并改革传统新闻媒体行业，促进其不断的发展。但是由于大数据属于一项新兴技术，在传统新闻媒体行业中的应用是对传统理念和方法的彻底革新，需要人员、制度等各方面的配合，这也导致大数据在新闻媒体行业中应用的效果不佳。故需要加强探究充分利用大数据做好新闻传播的策略。

一、大数据的概念和特征

（一）大数据的概念

大数据也被称之为巨量资料，通常指的是所涉及的资料量规模太大，通过目前市场上已有的软件工具，很难对这些数据进行截取、处理，为企业的经营决策提供帮助的一类资料。大数据技术即通过云计算等信息技术手段，将这种规模较大，且呈现非结构或者是半结构化的数据信息进行收集、挖掘和处理的过程。总之，应用大数据的意义不仅是对这些庞大数据信息的掌握，更强调的是对其中有意义的信息进行挖掘和处理的处理，强调的是后期对数据的加工，实现数据的增值。在大数据技术中，云计算技术是非常重要的，脱离了云计算、大数据，是无法进行分布式数据挖掘和处理的[1]。大数据的价值体现在企业可以利用大数据实现精准化的营销、中小型企业可以利用大数据开展服务的转型、传统型的企业在互联网的压力之下，可以利用大数据进行创新。总之，未来大数据将是各行各业创新的一种手段，也是社会发展的必然趋势。

（二）大数据的特征

从大数据的概念和应用的意义可以看出，大数据的特征之一数据量非常庞大，一般是指10TB 以上的数据量。特征之二数据呈现着一种多样化的特征。比如内部包含结构化的以及半结构化的数据类型。特征之三高速性，借助云技术等信息技术，大数据技术体现着高传播性，快速数据分析的能力。特征之四真实性，大数据是以数据为载体，进行分析，可以帮助企业或者个人得到想要的信息，信息是在固有数据的基础之上分析出来的，固有真实性。特征之五价值性，利用大数据的真正目的并不是要对这些数据进行保存，而是要挖掘大数据中潜藏的有意义的数据，通过对有意义的数据进行利用，来创造更高的利润和价值。

二、大数据对新闻传播的影响分析

（一）大数据拓宽了新闻信息获取的渠道

在过去，新闻传播主要是依靠电视、广播等一些传统的媒体，而这些媒体在获取新闻信息时，则是以采访以及线人情报为主。这类信息获取的渠道比较单一，也导致新闻信息量较少，很多信息难以被社会公众所了解。而大数据出现之后，其以自身的优势进一步拓宽了传统新闻信息获取时的渠道，如从事新闻行业的机构可以建立一个大数据库，和全国各地的网络红人合作，当出现热点事件后，大数据会自动分析信息的真实性以及价值性，在一定程度上也使得新闻信息内容进一步增加[2]。

（二）大数据改变了新闻传播的内容

大数据的出现，给传统的新闻传播行业带来了一定的冲击，比如催生了一些新媒体的产生，传统媒体行业的地位被动摇，在一定程度上也促使了传统新闻媒体行业的创新和转型。从新闻传播的内容上来看，现有的新闻内容更加的贴近人们的日常生活，强调的是能为人民群众提供最真实的新闻以及最优质的服务。同时传播的内容也从传播的以叙述为主转变为可视化的新闻报道，这样的新闻传播也获得了大众的喜爱。

（三）大数据优化了新闻传播的方式

传统的新闻传播方式是以电视、广播等媒体为主，在大数据等技术出现之后，新闻传播方式便发生了巨大的变化，除了一些传播媒体之外，还会包含自媒体。比如一些个人利用现有的APP 平台注册账号、发布信息，使得每一个人都成了信息的传播者，还涌现出一批专门从事新闻传播的自媒体工作者。这些人员的出现，使得新闻传播的渠道更加的多元化。借助大数据的力量，还可以实现内容的精准化传播。比如在某些APP 上，大数据以及人工智能会根据观看者日常点赞、转发的视频精准定位观看者的喜好，继而达到针对性新闻推送的目的。

（四）大数据提升了新闻传播的速度

在互联网未出现之前，新闻传播还是以传统媒体为主，比如电视、广播。人们想要了解各个地区的新闻信息，需要通过这些固有的平台的传播才能够得知。而新闻的编写、传播都需要一定的时间，故传统新闻传播时间和新闻实际发生的事件存在一定的滞后性。在大数据背景之下，通过利用大数据的一些优势，比如大数据技术，能够充分的挖掘真实有效的信息，再借助互联网技术对新闻进行传播，在一定程度上便提升了新闻传播的速度，保证了新闻传播的及时性。

（五）实现了传播者和受众群体的有效互动

首先就当下的新闻传播工作而言，主体是非常多的，除了传统媒体之外，还包含自媒体以及个人用户，每一个人都可能是新闻传播者，这和互联网以及大数据的出现密不可分。其次借助大数据，受众群体可以针对传播的新闻进行评价，传播者可以基于受众者的评价不断的优化新闻传播的内容，提升新闻传播的质量。改变了原有的以传播者为主体的传播思维，真正的确立了从受众群体出发制作新闻、传播新闻。

三、大数据背景下新闻传播工作存在的问题

（一）并未较好的利用大数据的优势

基于大数据开展新闻传播，其具有真实性、及时性、预测性等相关优势，但是由于新闻传播者缺乏对大数据的正确认知和应用的能力，也导致大数据的优势并未及时的发挥。首先就新闻工作者而言，大多具备制作新闻的能力，但是在大数据的使用方面能力不强。比如大部分的新闻工作者，并不会对网友网购习惯、兴趣爱好以及新闻偏向性等进行分析，导致新闻工作者并不了解用户的需求和行为模式，只以现有的新闻为主不断的进行新闻的创作和传播。其次并未发挥出大数据的预测功能。如在新闻报道中大多数都是以事实为主，但是目前也已经衍生出新的报道的模式，即预测性新闻报道。一些新闻工作者在播报这类预测新闻时，主要以个人判断为主，忽略了对大数据技术的应用，导致预测的准确性不高。总之，在新时代下，新闻工作者对大数据的理解、认知以及使用能力不强，均影响了新闻传播的质量[3]。

（二）过于注重点击率，忽略了新闻内容的质量

大数据出现之后，新闻行业的竞争日趋激烈，尤其是传统媒体行业，虽然年代久远，但是在自媒体出现之后，受众群体明显减少。这类新媒体所带来的优势有很大的关系，比如新媒体可以将人们碎片化的时间利用起来，能够以受众体为中心优化新闻传播内容的形式，还能够通过互动，增强和受众群体的联系。在此背景下，一些传统媒体纷纷加入微博、抖音等新型的传播渠道中，但是在加入的过程中，却忽略了对质量的把控。比如为了点击率、涨粉，制作一些假新闻，或者是过于的夸大新闻的事实，搞噱头，在短时间内或许可以吸引到用户，但是长此以往，必然会影响观众对该媒体的信任度，也不利于媒体行业的可持续发展。

四、利用大数据做好新闻传播工作的策略

（一）树立正确的新闻制作和传播理念，合理利用大数据

在大数据时代，为新闻传播工作带来了便利，但同时也使得新闻传播行业竞争越来越激烈。故无论是传统媒体还是自媒体都要有一种服务的意识，要以受众群体为主开展新闻传播。首先需要明确受众体在新闻传播中的重要性，了解受众群体喜欢的新闻内容。其次要借助大数据技术对海量的数据进行挖掘，保证数据的真实性、及时性，还要符合受众群体的兴趣。要从传统的以传播为主转变为服务为主，能够主动的深入到基层，探索群众的需求和喜好。比如以前在传播生活中的新闻事件时，主要以叙述事件为主[4]。在当下很多的平台中，都现场采访，以达到一种真实性，更好吸引观众的目的。总之在大数据时代，从事新闻传播的工作者必须要意识到服务、质量是第一位，要积极的利用大数据以及现有资源挖掘一手的热点新闻，才能够吸引更多的粉丝和用户。

（二）借助网络平台优势，优化新闻的生产机制

在大数据背景之下，新闻信息来源的渠道变得更加广泛，不再局限于某些特殊的媒体人员。为了能够掌握更多的、有效的、更多一手新闻，从事新闻媒体者就必须要能够对原有的新闻生产方式进行优化。比如在大数据的背景之下，很多普通民众就可以利用现有的网络平台发布新闻事件。作为新闻工作者，可以通过微博、抖音、微信等一些自媒体平台寻找热点新闻，进一步扩充自身新闻生产的渠道。在寻找新闻时要去追寻新闻的真实性，所发生的时间，切勿生产出滞后性或者是虚假性的新闻。除此之外，还可以和一些网络中长期发送热点新闻的自媒体工作者进行合作，实现资源、信息的共享。

（三）借助大数据技术，分析受众群体喜欢的内容以及阅读的习惯

近几年，互联网在快速的发展，新闻传播也呈现出裂变式的发展，从电视广播报纸到微博、微信公众号、抖音等，媒介形式日益丰富，每天都会产生庞大的数据。作为从事媒体行业的工作人员，则需要具备大数据分析的能力，能够基于数据对受众的阅读习惯进行分析，不断的优化阅读的内容。比如通过大数据了解同一个栏目中，大众最喜欢的新闻传播的内容形式，如大多数观众对现场直播式的新闻内容点击率较高，那么在后期就要转变内容播报的形式。除此之外，基于大数据技术，还可以呈现出一些新型的形式，如VR、全景图等，新闻从业者如若能够对这类技术进行科学应用，便能够进一步提升新闻内容的质量。再如有些受众体对生活类新闻不感兴趣，比较喜欢军事类的新闻，针对这类客户就可以定期推送军事类的新闻，相关的影视作品等。总之需要借助大数据，对当下用户的信息进行分析，从用户的角度出发优化创作的内容，同时达到针对性的新闻传播[5]。

（四）加强纸质媒体和数字化传播渠道的合作

数字化媒体指的就是新媒体，这是在广播、电视以及报刊后所发展起来的新型媒体形态，其是利用数字技术，借助手机、电脑等终端，向用户提供信息的一种新型的媒体形态。目前数字化媒体发展非常的迅速，比如微博、微信公众号、抖音等平台均是数字化媒体发展的一种体现。纸质媒体需要积极的进行转型，加强和数字化传播渠道的合作。比如在一些信息传播平台上注册官方账号，定期在账号上发送一手新闻信息，并利用好新媒体上的点赞、评价等互动环节，进行后台数据的分析。了解每一类新闻观众的点赞数、互动情况，还要针对受众群体的评价内容不断的优化新闻制作的内容和传播的方式。当然传统的新闻传播渠道也要维持，通过传统纸媒传播和数字化媒体传播，提升粉丝量以及竞争力。

（五）提升新闻工作者的综合能力

在互联网未到来之前，新闻行业的竞争并不激烈，主要是以传统媒体为主，比如报纸、广播、电视，且各个环节都是相互独立的，每个人员都有自身的工作，比如有采编的，有制作新闻的，也有发布新闻的。但是在大数据时代到来之后，新闻的传播渠道在进一步增加，从业者面临着前所未有的竞争压力。首先，除了要做好本职工作之外，还应该掌握多种技能，比如作为记者，不仅要会写，还要能够对素材进行编辑、发布，要具有全面化的统筹性思维，这样才能够不被时代所淘汰。其次，还需要提升新闻工作者的职业操守。在大数据时代。每一个人都是信息的接收者以及传播者，且新闻的产量在不断的增加，由此就可能会产生一些虚假的并未被审核的新闻。即使这些新闻后来被发现、被更正，但是也会给整个社会、大众造成不良影响[6]。因此，作为新闻工作者，需要具备自己的独特的判断力，能够对所发布的新闻信息及时审核。要遵守职业操守，合理的利用大数据，切勿为了吸引读者眼球，而制造假的信息。最后，要提升新闻工作者的大数据能力，要求新闻工作者能够了解基本的数据分析后的内容，以达到对数据信息更好的利用。

五、结语

在大数据时代，新闻传播行业竞争日趋激烈。对于该行业而言，既是挑战，也是机遇，各个媒体工作者都需要针对现有的问题不断的进行优化，比如像传统的新闻媒体工作者，要积极的融入大数据的相关理念和方法，对新闻传播的渠道、内容等进行优化，增加和受众群体之间的联系。当然作为自媒体，虽然交互性较强，发送及时，但是却忽略了新闻内容的真实性和高质量性。在未来，两者需要相互结合，共同借鉴，才能够营造一个良好的新闻传播的氛围。