融媒体背景下电视新闻主持人转型路径探究

李雅甄珍 冷水江市融媒体中心

“融媒体”是结合传统媒体和新媒体的优势，将单一的媒体竞争力转化为多重媒体结合的竞争力。将广播、电视、互联网的优势相互整合、相互利用，使得媒体优势得以全面提升。而创新是在这个融媒体时代突出重围的关键，新闻资源创新、宣传方式创新、主持思维创新等。这个时代也对电视新闻主持人提出了更高的要求，具有更高的专业素养、更新的传播内容、更明确的表达样态、更鲜明的个人风格等。电视新闻主持人面对新时代的挑战，要更加积极主动地出击，以此适应新时代的变化。

一、融媒体背景下电视新闻主持人面临的挑战

（一）信息传播主体的变化

在以前互联网还未发展起来的时代，人们对新闻情况的了解和获取基本上是依赖电视新闻报道的方式。而随着社会经济的不断发展，信息传播渠道的多样化为人们提供了更多样的新闻信息获取方式。过去，电视媒体“一家独大”的时代将不复存在，人们能从各种各样的信息传播渠道获取新闻。在信息资源匮乏的年代，电视新闻这种一对多的闭合式传播模式当然会受到人们的追捧，而当人们有了更多信息获取渠道的选择时，电视新闻的弊端就一一暴露出来了。

（二）融媒体管理的混乱

中国的融媒体还属于刚刚起步的阶段，在实际的融媒体管理过程中，仍旧会受到传统的电视新闻模式的限制。而且很难改善这种情况，加之融媒体时代电视管理体系仍未成熟，所以电视新闻主持人难以取得主动性，更难发挥自身的能力，创作出更加优质的电视新闻节目。融媒体的发展陷入瓶颈和僵局，也造成了电视新闻媒体在融媒体背景下的创新和发展的阻碍，使得电视新闻媒体无法重新焕发活力。

（三）新兴社交媒体的冲击

当今时代，随着经济的不断发展，人们的智能化设配的不断更迭，加之很多新兴社交媒体借助融媒体不断发展和进步。人们对社会热点事件的掌握就很少会选择依靠传统电视新闻媒体的报道，而是从新兴社交媒体中获取对事件的了解。而实际社会中很难对新兴媒体进行管控，甚至有的新兴媒体为了增加流量、“博眼球”，会对社会热点事件未经调查进行不实报道。电视新闻媒体在报道新闻前会进行实地调查，而这时事件的热点大多降了下来。与此对比，会显得电视新闻缺少时效性。因而需要热点新闻的直播常态化，更加贴近受众，满足观众的对电视新闻时效性的基本需求。

二、融媒体背景下电视新闻主持人转型措施

（一）有效提升自我主持素养

专业的电视新闻主持人，要具备主持人普遍的基础能力，还要具有良好的外在形象和语言方面的基础，以及扎实的新闻业务素质能力。首先，口语表达能力是作为一名主持人普遍必备的基础能力。口语的表达能力决定新闻事实表述的严肃性和权威性，出错率高的主持人会在观众心里留下不良印象，进而会对今后新闻的叙述传递造成恶劣影响。其次，外在形象是作为电视新闻的直观性和视觉性特质提出的基本要求。外在形象不只是指外貌的端庄大气，还有日常行为举止的规范礼貌，这些都会影响个人的外在公众形象，从而影响到电视新闻节目的形象。最后，新闻业务素养能力也是电视新闻主持人作为新闻人的基本要素。电视新闻主持人先是新闻人后是主持人，新闻人的专业新闻思维，在节目主持环节中会发挥一定作用，使得主持过程更加灵活自如，新闻节目更加丰富立体。

例如，加大对电视新闻主持人的培训力度，提升新闻主持的专业素养。第一，新闻节目组统一组织主持技能的学习。具体为聘请优秀资深的新闻主持大佬开展定期讲座，或者组织电视新闻主持人到其他节目组进行参观学习，进行定期培训，增强电视新闻主持人的口语表达能力、新闻业务素养等。第二，电视新闻主持人要有意识地进行自主学习，不断提高自身专业素养。具体为了解自己节目组的特性，有意识地多去关注这些方面的专业知识，培养自身内在气质。电视新闻主持人不是仅仅对着新闻稿进行播报，需要对新闻热点有着自己的了解和见解。只有新闻主持人对事件的了解足够清楚，才能够更好地对新闻热点进行报道。比如，有些专业类型的新闻节目对于新闻主持人关于专业素养也有着严格要求，地方型的新闻节目对于新闻主持人的口语表达也有着要求。因此，电视新闻主持人不断学习、不断提升自我素养在当今融媒体的背景下才是最为稳妥的转型路径。

（二）创新传播思维与技术

现如今，处于信息化发展的时代，人们接收信息传播的渠道多种多样，信息传播方式也逐渐灵活。电视新闻主持人应该要掌握新媒体的传播特性，根据其特性要求进行一定调整，对于新闻节目的呈现方式进行丰富。适应融媒体背景下新闻媒体的发展潮流，电视新闻传统媒体要注意新闻内容传播方式的创新，创造具备时效性的新闻节目，提升电视新闻节目的市场竞争力。增加现场直播的报道方式，第一时间向观众客观地展现新闻事件的原貌，吸引广大的电视新闻受众群体。这就要求电视新闻主持人具备新媒体的传播思维以及现场应变能力，以适应现场直播的新兴新闻报道方式。

例如，每次台风、暴雨、地震等灾害来袭，电视新闻节目会派出记者第一时间赶赴现场，进入灾区进行实时连线报道。然而现场直播的环境往往不稳定，但记者仍坚持对灾区实时情况进行报道。而在演播室内的新闻主持人在进行连线时，也要具备新媒体的传播思维以及应对各种情况的现场应变能力。借此保证可以更好地和实地记者进行配合，客观地向观众展示当下灾区的原貌，严谨专业地对新闻事件进行报道，这也是电视新闻应该担负起的责任。

（三）改变主持表达样态

受融媒体时代所带来的冲击，电视新闻主持人需要努力适应新时代的新状况，重新定义新闻主持人的角色定位，创新改变电视新闻报道的表达样态。传统的规范性语言表达样态，以庄重、分寸感、机械化为特征，要求新闻主持人字正腔圆、吐字清晰、不掺杂个人情感色彩。而面对融媒体时代所带来的冲击，新闻主持人应该使用具有亲切感、平民化的语言表达样态，更加生活化、真实化，拉近与广大受众群的心理距离。主持语言表达样态要平民化、深入群众，以广大人民群众的视角去解读新闻，让群众对新闻报道有本能性的认同感。并且电视新闻节目和电视新闻主持人是相辅相成的。电视新闻主持人具有亲切感、平民化的主持表达样态，弱化以往公式化的表达，可以增强电视新闻节目的竞争力，增加电视新闻节目的收视率。

例如，民生新闻节目《拉呱》的主持人，面临复杂的主持播报状况，主持人要参与事件当中，对事件的来龙去脉了解透彻，才能在主持过程中应对自如。这类民生节目新闻主持人要做到走“从群众中来，到群众中去”的“群众路线”。“从群众中来”，是指新闻主持人要参与进民生新闻事件，对民生事件的起因、经过、结局都进行深入了解，对民生事件才能够以广大人民群众的角度进行讲解。“到群众中去”，则是指要用群众所喜闻乐见的表达样态。民生节目的受众大多是当地的普通百姓，更喜欢家长里短的受众群体就要求新闻主持人的语言更加平民化、具备亲切感，让人民群众更有认同感，走好“从群众中来，到群众中去”的“群众路线”，才可以吸引喜欢家长里短的普通百姓的喜爱，提高民生节目的电视收视率。

（四）打造品牌，形成个人风格

现阶段，不仅新媒体新闻节目和传统电视新闻节目会产生竞争，各卫视传统电视新闻节目甚至各时段的电视新闻节目都在竞争收视率。所以要在众多的新闻节目中杀出重围，就需要打造优势新闻节目品牌。首先，新闻节目制作组要改变节目理念，彻底创新新闻报道形式和提高电视新闻节目的质量水平。其次从根源上增加电视新闻节目的核心竞争力的关键所在就是电视新闻主持人鲜明的主持风格。新闻主持人要多多突破自己，寻找适合自己的主持风格，形成鲜明的个人主持风格，适应民众的生活，使幽默亲民的主持风格吸引到广大的受众面。

例如，之前安徽卫视《超级新闻场》栏目的主持人王小川，以其幽默风趣又不失犀利的个人主持风格，使得当时《超级新闻场》在早间新闻收视率大大提升。之后虽然主持人几经更迭，但让人印象深刻的还是幽默有度的王小川。一个优秀的新闻主持会成就一个新闻栏目，而王小川和《超级新闻场》就是这样的关系。王小川独特的主持魅力，使得他调离这个栏目后，仍有众多呼声希望他重回节目。甚至可以说在他离开之后《超级新闻场》就失去了特色，进而失去了早间新闻收视的竞争力。后来，王小川又凭借《社会透明度》这个栏目获得了2010 中国播音主持“金话筒奖”的提名。这正是证明了王小川具有专业素养和个人风格，而这种鲜明的个人风格又深受观众的喜爱，才可以在激烈的电视新闻节目的竞争下脱颖而出。但是，个人风格的形成并非一朝一夕就能形成，需要时间和经验的积累。为此电视新闻主持人要做到如下步骤：第一步，选择主题进行整理，把所有能说的话记录下来。第二步，提炼之前记录的草稿。第三步，自己作为第一个读者对简练词进行判断。第四步，让周围人进行试听，做出评价。第五步，对自己的主持词进行反思总结。按照这五步慢慢进行积累，就会找到属于自己的主持风格。

三、结语

总而言之，融媒体的高速发展不仅给电视新闻主持人带来新的挑战，更是带来了新的机遇和发展。电视新闻主持人应该把握好这次发展机遇，提高自身的主持素养，创新自身主持表达的样态，具备融媒体的传播技术思维，形成个人的主持风格等。适应新时代融媒体的发展，增强自身的新闻主持素养，提高自身适应风险的能力，不断进行优化和发展。