关于当代大学生消费行为的分析

◆郭 畅

一、当代大学生消费现状

（一）当代大学生消费现状

随着科技日益发达，信息互通越来越便利，同时也给更多的就业者提供就业岗位。大多数的大学位于较为发达和发达的城市，交通便利、设施齐全，并且大学校园学生交流频繁，流动性、创造力极强，其中服务业中兼职大学生不在少数。伴随着互联网不断发展，就业更加便利，人员流动性加快，促进了企业发展，同时给很多大学生带来了更多机遇。通过调查发现，虽然大学生生活费来源多样化，但更多学生资金则源于父母，说明大学生还没有完全独立。而依靠兼职、奖学金以及助学贷款来作为外来生活费也只是少数，其中大学生依靠兼职获取生活费只占总体的一小部分。

（二）消费结构

大学生消费内容广泛，有着不同方面的消费，主要集中在餐饮、通讯、服装、娱乐等方面。其中消费结构呈现以下几个特点：1.通讯消费也占有大学生消费中一定的份额，其中主要是网络消费。大学生除通过网络娱乐外也通过网络查询资料、学习丰富自己的知识储备。2.娱乐消费是校园生活中必不可少的一部分，大学生以群体生活，学生交流频繁，经常会组织团建活动，如：打球、唱歌、光顾娱乐场所也不在少数。3.衣着消费，随着步入大学生活，大学生视野逐渐开阔，衣着的选择也一样在大学生的消费中占据一定的比例。明星推荐和时尚潮流都会影响他们的消费趋向。4.学习消费也是大学生消费中的一部分，其中包括考试费、资料费、课程费、用品费等。学生为了丰富自己工作能力，对于自己的深造也占据一笔不小的费用。

（三）大学生消费特点

随着生活水平不断提高，人们对物质的需求也随之提高。当代大学生消费需求也开始多元化，主要有以下几种。其一，网络消费，在网络信息发达的今天，消费方式不仅有近距离体验购物，更能跨地域购物。网购成为大学生最常见的消费模式。网络购物应有尽有，想要买什么在网上搜索便能出现自己中意的商品。网上支付更是加快了网购的发展，让这种足不出户的购物方式，走进每个大学生的生活里。其二，攀比消费，伴随大学生活展开，更缤纷的世界展现在大学生的生活，接踵而来的便是对新事物应接不暇。对新奇事物的好奇、对时尚潮流的追随、对厂家品牌的忠实都是他们消费诱因。其三，从众消费，大学生也会受到其他同学的推进而购买某样商品，往往一个宿舍的同学都会用一个品牌。在偶像宣传和学生之间推荐等不同环境的诱导之下，造成了当今大学生的从众消费现象。其四，超前消费，随着人民生活的不断进步，经济水平不断提高，家里给孩子的生活费不断增加，大学生的购买力有了很大提升，学生的需求也不断扩大。并且伴随着花呗和白条等应用普及，使得很多学生超前消费，“月光族”就是这一现象最好的绰号。每个月的收入刚好填补每个月的支出基本不会有多少余钱，这种预支付的现象已经成为大学生的常态。

二、当代大学生消费存在的问题

（一）消费缺乏娱乐性

现代信息技术的飞速发展，传统影视和新媒体为流行文化的流行传播提供了便利，使各个领域的文化传播速度突飞猛进。娱乐性文化的产生与消费促进了大学生的“消费动机”。例如大学生追美剧、韩剧、日漫等，为学生的消费提供了更多的项目。大学生通过明星的穿搭挑选出自己喜欢的衣着路线，还有一些影视周边例如漫威的人偶模型、日漫的玩具手办等。可以通过学生对影视的热爱引导学生消费。流行文化同时也是一种消费文化，通过流行文化对学生的吸引销售与之联动商品及应用来刺激学生消费。

（二）消费方式过于快速

随着互联网技术不断发展，网络购物不断被得到普及，购物的种类不断增加，购物的方式越来越便捷，这是刺激新兴消费潮流重要因素。以前往往都是现金交易，如今有着微信、支付宝、银联卡各种网络支付渠道，使消费变的更加便捷。随着消费不断的便捷优化，可以使人能够轻易的买到自己想要的商品。而这种便捷的消费方式也加快了生活节奏，从老式的在食堂买饭票打饭到现在有手机便可以轻松的支付。随着货币具象化到货币数字化，使大学生在购买商品时不在仔细盘算，月底结算时就会发现，往往毫不在意的细小开销最后成为账目上一笔巨款。

（三）无用社交消费过多

随着大学生活逐渐接近社会圈子，在社会上请客送礼风气的影响。大学生也逐渐通过这种请客、送礼等方式来积累“人脉”，扩大人脉关系网。伴随着人脉网络日益增加，越来越多朋友“吃请”、“请吃”，这逐渐成为大学生活中普遍现象。无论是节假日、生日、朋友远聚都是他们消费的理由，人情消费逐渐成为大学生新的生活习惯。

三、当代大学生消费现状的原因分析

（一）外部环境影响

每个消费者生活环境不同，带来不同的生活习惯，其中消费理念、生活方式、价值观也必然会受到不同的生活文化的影响和制约。年轻人喜欢丰富、便捷的消费方式，网络购物正好迎合了年轻人的消费习惯，更贴近大学生的消费心理，因此网络购物成了大学生最主要的消费方式之一。互联网作为人们获取信息最便利的途径，改变了人们的生活方式，给人们生活、交流、学习带来的非常大的便利。网络的发展使在校的大学生省去了去实体店购物的麻烦，随着物流网购不断完善，让时间不充足的学生可以在家挑选使用自己的所购的商品，再加上网络交易安全性不断提高，网购的安全质量让人们逐渐卸下顾虑。随着互联网的普及，基本家家都少不了上网，上网的成本也逐渐降低，尤其是现代家庭的孩子从小就熟悉互联网。随着孩子步入大学生活，家里一般都会给孩子一笔不小的生活费，加之家庭对孩子缺少相应的教育，一些学生没有一个良好的理财习惯，往往造成过度开销的情况发生。

（二）自身原因

大学生没有独立的经济来源，多数都是因靠父母的生活费，加之自己没有一个合理的消费计划，导致还没有到月底就有可能透支了自己的生活费。另外由于自控能力不强，自己没有足够的约束力，加之学生之间攀比心和虚荣心作祟，促使他们过度消费。

四、引导大学生正确消费行为的对策

（一）端正消费观念

加强媒体对消费者进行合理的宣传和引导，加强有关部门对广告宣传真实性的监督力度，使消费者避免虚假宣传、过度宣传盲目消费。关注学生实际家庭情况，收入水平，引导经济条件较好的学生提升自身价值，条件较差的学生减轻家庭经济压力，勤工俭学。

（二）形成正确目标

大多数同学都会把一些明星和成功人士作为自己偶像或是成为学习楷模。因此一些知名人物的行为举止，必定影响着受到关注的一部分人。因此一些公众人物应当为自己树立一个良好的形象，为关注自己的学生树立榜样。例如，教师可以为学生讲述水稻专家袁隆平的事迹，引导学生了解优秀人士并不是靠穿着体现的。可以在平常生活中渗透独立思想，灌输合理正确的价值观，增强学生理性消费意识。

（三）树立健康消费观

养成理性的消费观念离不开精神食粮的滋养，拥有一个正确的消费观首先要有一个良好的价值观。因此对学生的价值观教育必不可少，培养大学生理性消费，拒绝盲目攀比。多培养自身精神文化建设例如：通过上网看一些理财讲座，也可以到书店多看一下有着先进思想书籍。让学生一切事物都是需要努力才能得到，营造绿色健康的校园环境。

（四）注重家庭指导

父母是孩子第一任老师，父母的言行举止都会对孩子有影响。孩子从幼儿时期有着极强的模仿力，父母的一言一行都会潜移默化影响着孩子消费观念。例如，父母经常铺张浪费，没有勤俭节约的习惯，孩子也会养成浪费，花钱大手大脚的不好习惯，因此家庭阶段的教育显得就尤为重要了，父母应当多加对孩子行为养成进行干预，从小为孩子养成一个良好的消费习惯。

五、结语

总的来说，大学生消费行为还有很多方面内容需要探究，研究方向应更深范围应更广，这样才能全面了解大学生消费行为。高校应帮助当代大学生树立良好价值观消费观，为学生营造出理性消费环境，使学生学会理财能力，培养独立经济意识，才能拥有更美好的明天。