全媒体与电视台新闻传播融合的分析

肖文 江西广播电视台

随着互联网技术发展越来越快，人民群众交流信息的方式也发生了很大的变化。电视台在制作节目以及播放依旧靠着卫星技术、数字技术以及网络技术，能在公众之间给人民群众提供公共信息，能让人民群众在足不出户的情况下就能了解到实事，而这与信息通信技术是密不可分的。而随着科技的发展，人民群众对公共媒体接收信息的渠道要求也越来越多元化，电视台新闻传播应当利用网络传播的优势，与全媒体进行深入的融合，才能够充分体现出自身的积极性。而在全媒体发展的背景下，电视台系新闻传播工作与全媒体进行相融合是必然趋势。

一、全媒体与电视台新闻传播融合的现状分析

（一）数据的整合不够完善

传统的电视台新闻主要是依靠记者不断的走访调查，以及后期相关工作人员通过各个渠道搜集的各个信息进行选择归纳再进行发布，而这些网络信息真假不定，单纯的依靠人工来进行整理合成，在一定程度上增加了很多工作量，同时也消耗了大量的电视台工作人员的精力[1]。换句话来说，传统电视台在收集信息数据的效率并不是很高，而结合实际情况来看，电视台如果不选择与全媒体融合进行新闻传播的方法，那么就会被大量的新媒体市场所排挤，从而失去在市场上主流的地位，也会在很大程度上降低自身的影响力，这对于电视台来说是非常不利的。互联网时代的背景下，在一定程度上保证了人民群众获取信息的有效性，不仅如此，还能在新闻传播中出现弹幕、留言、评论以及回复等相关功能，这能在很大程度上实现人民群众互动与社交，人民群众也不需要再以电视机作为唯一获取信息渠道，而能够体验到更便捷的新闻产品。而电视台想要在互联网时代继续生存下去，最主要的办法就是打破传统的“受众”观念，要放下身段深入研究人民群众的需求，要利用好全媒体的优势，再结合电视台本身的优势进行发展，不断地打造符合融合传播的新闻。在全媒体时代的发展下，电视台想要稳定的发展，就要充分的利用全媒体的信息技术，要有效地促进电视台新闻传播工作与全媒体相融合，才能够满足人民群众电视节目的需求[2]。

（二）新闻传播平台未形成

对比新媒体而言，传统电视台新闻传播不同的地方就在于传播的平台比较狭窄。换句话来说，传统电视台只能利用电视、广播等有限的途径进行传播新闻，而这些途径的新闻传播在一定程度上让受众用户成为被动接收信息的一方，要在规定的时间规定的地点才能够刚好看到新闻或者是听到电视台发布出的新闻，而受众群体没有根据规定的时间进行观看或者收听新闻，那么就只能听别人说起或者通过其他渠道进行了解，没有办法从电视台的相关网页上进行主动搜索新闻，这在很大程度上限制了新闻的传播，这也在一定程度上限制了受众群体的兴趣性与热情性。从这点可以看出，电视台新闻传播缺少宽阔的新闻传播平台，这也在很大程度上影响了传播新闻信息。

（三）思想观念创新不充足

随着社会的不断发展，科学技术的不断提升，想要跟上时代的发展步伐，就一定要改变思想观念，要具有跟发展形势互相匹配的创新想法。传统电视台在全媒体的时代下竞争能力越来越弱，主要的原因就是传统电视台的思想观念一直停留在以前，创新力度并不高，没有在第一时间进行改变发展策略。由于创新观念是一件比较困难的事情，要在电视台进行改革创新的发展过程中秉持者创新的思想观念，相关的工作人员与相关机构都要付出一定的代价，大部分的电视台在面对这样的情况下不得不对改革更加的慎重。但结合实际情况下，传统电视台新闻传播与全媒体进行相融合已经是时代发展过程中必然趋势。因为传统电视台新闻传播工作过程中一直遵守相关规则，长时间的根据工作规章制度进行相关的流程，而在实际的工作过程中缺少一定的创新，这也在很大程度上导致了在全媒体的背景下新闻传播工作的竞争能力越来越弱，造成了逐步被全媒体时代的电视台新闻传播形式取代。由此可以看出，电视台新闻工作相关工作人员要加以重视，不断促进电视台新闻传播工作与全媒体进行相融合。

二、全媒体与电视台新闻传播融合的发展趋势

在全媒体与电视台新闻传播相融合的过程中，传统电视台新闻传播的思想与全媒体互联网的思想一直处于对立的状态[3]。在传统媒体的思想观念里互联网只是弥补自身不足之处，而产生这种思想观念也是传统媒体思想上的一个误区。结合实际情况下来看，全媒体与电视台新闻传播相融合的过程中发展趋势主要体现在以下五个方面。

（一）移动化的消费

互联网最特色的地方就是无处不在，而搭载着互联网第三方支付平台就是支付宝和微信等，这些都在一定程度上让消费不断的移动化。而电视台新闻传播就要根据互联网的这个特点进行发展，要把正在减退或者已经消失的观众重新吸引回来。

（二）个性化的生产

从互联网不断的发展下媒体市场也在不断被消耗，传统媒体的新闻产品偏向大众化，而人民群众已经不容易满足，所以全媒体与电视台新闻传播相融合能够朝着个性化的设计以及小众化的投入进行发展，能够更加精细化的进行受众群体的定位。

（三）融合化的传播

全媒体在发展过程中把单向新闻传播改进成双向互动交流的新闻传播方式，而这种方式在一定程度上提高了传播效果，并且扩展了传播的范围，能够最大化最优化的实现新闻传播的效益。

（四）最优化的服务

当全媒体打破了传统媒体垄断的优势时，市场上的竞争也越来越公平，在全媒体的时代下，传播者都在注重优化受众群体的服务，满足受众群体的需求，从而能够在一定程度上提升受众群体的满意程度。

（五）扩大化的产品

全媒体与电视台新闻传播相融合的过程中内容就是核心的竞争能力，与此同时，自身的品牌效应能够大幅度的提高对内容传播的支持力度，这也在一定程度上促使媒体进行产品的优化设计，不断地延伸品牌效应以及追求品牌的锻造。

三、全媒体与电视台新闻传播融合的有效途径

（一）加强数据整合能力

当下要充分利用全媒体技术上的优势，不断地加强建设信息数据的整合工作，才能够不断地突显出全媒体与电视台新闻传播工作相融合之后电视的魅力优势。而最重要的一点就是进行信息的收集。而在收集信息数据的过程中，对应的电视台要与专业性强、科学性高的整合大数据相关公司进行一定的合作，这不是简单的向相关公司学习收集信息和整合信息的经验，而是要在合作的过程中从这些公司里面有用的线索中再提炼出有用的信息线索。不仅如此，还要不断地进行信息的整理以及信息的优化。在进行这一工作过程中，电视台也应该针对内部的整理信息以及信息的处理和优化等方面的技术进行不断地改革创新，并且成立相关的处理信息小组，同时也要选择专业能力高技术能力强的工作人员进行处理信息和优化信息，然后再把种类多并且数量大的新闻信息进行合理的加工处理，从而选出最有效的新闻信息，最后再把这些信息存入到全媒体的信息库中。电视台内部如果无法进行数据加工处理，就要请专业的处理信息公司对收集的信息数据进行专业的、科学的选择和整理，最后再把选定的信息数据交给电视台，再放入到全媒体的信息库中[4]。全媒体时代发展得越来越快速的主要原因就在于信息数据方面的发展，新闻传播的特点就在于“新”，高效的整合信息数据就能在一定程度上实现高效的新闻传播，能给人民群众提供最新、最全面的新闻信息。

（二）扩展新闻传播平台

电视台新闻传播与全媒体相融合的最主要平台就是微信公众号，根据实际数据报告显示，从二〇一五年开始，微信公众号总体阅读数排名前五百的新榜指数连续多个月呈现出下滑的趋势，而这也在一定程度上提升了公众号在获取流量以及运营方面的成本，这也造成了微信公众要想突破十万以上的阅读速度明显变慢了，微信公众号的流量期已经逐渐消失了。除此之外，在全媒体的发展下，微博、微信这类型社交平台，以及今日头条、网易新闻、秒拍、美拍等这一类型视频平台，还有花椒、映客这一类型的直播平台都在迅速崛起，这也给市场发展造成了很大的冲击。因此，电视台新闻传播要在各个传播平台中加快布局，根据不同平台采取不同的运营方式，根据平台的受众用户以及相关的新闻内容来制定专门的方案。例如在进行整合全网的传播数据过程中，要把这些数据转换成像公众号十万以上阅读量的传播能力进行评估，从而能够在网络的整体环境下创造出一个传播的新格局。

（三）提高思想观念创新

全媒体时代下，电视台在利用各种渠道以及载体进行新闻传播工作并没有获得明显的优势，这也是电视台本身的规模所造成的，这就是所谓的“船大难掉头”。电视台应当结合实际发展情况以及自身实际情况找到准确的发展稳定点，要不断地更新思想观念，把全媒体看作是全新的产品看待。而有一部分的电视媒体相对应的推出了新媒体产品“两微一端”，而中央电视台以及新华社等主流媒体也相对应地创办了自身的新闻客户端[5]。在全媒体不断发展的背景下，各个信息传播媒介也越来越多，在很大程度上都占据了电视台新闻传播工作的市场，从而在一定程度上影响了电视台新闻传播工作在全媒体时代下的发展速度。基于此，电视台要不断地加快思想创新速度，找准发展的定位等，利用全媒体时代的优势进行充分的学习，不断地促进电视台新闻传播工作的改革，才能在极大程度上促进全媒体与电视台新闻传播工作的融合与发展，才能够不断提升电视台新闻传播的信息质量，以及占据很大的新闻传播市场。

四、结语

在互联网技术在发展之前，电视台是媒体传播技术的主要媒介，在一定程度上推动了媒体传播技术的发展。而结合当下的实际情况，在全媒体发展的背景下，移动网络的发展在一定程度上对电视台新闻传播工作造成了强烈的冲击。随着时代的变换，人民群众的生活节奏越来越快，而人民群众大多都偏向于便捷性快速性接收新闻信息，而传统电视台依旧是固定时间固定节目固定的场地已经无法满足受众群体的需求。所以要促进全媒体与电视台新闻传播工作相结合，才能重新够吸引用户，从而在一定程度上推动电视台新闻传播的发展。