边界

如果说过去的产业边界清晰、角色分工明确，各行其是，行业只要盯着自己的一亩三分地，就可以高枕无忧；那么如今产业不仅边界模糊，新经济、新业态的蓬勃发展也已让产业分不清敌我，找不到路标。

即使身为头部品牌，当某一品类逐渐成熟时，也需要摆脱存量限制，去创造新的增量机会，比如增加SKU、创新产品、延伸场景、扩展文化内涵等，而这些都是为了拓宽边界。

无边界混战正在各行各业进行，谁都不知道下一个“杀手”在哪里，新消费的边界正出现前所未有的转移、分裂和渗透，所有的经验和积累都随时可能被颠覆、被清零。未来，变形和弹性才是企业发展的关键词。

2021，突破边界，探索增量。