No.5 这么大的公司,传播策划部是都没人了吗?

2021-01-13 02:51
销售与市场(营销版) 2021年1期
关键词:借条网贷借贷

2020年12月17日深夜,@京东发言人就京东金融借贷广告短视频道歉,但大众并不买账。

时说新语:

当下,网贷市场泛滥,与京东金融风格类似的借贷广告不在少数,还有360 借条、还呗、安逸花等。此宣传手段,如果说是为了市场下沉、为了业绩,考虑目标市场人群的理解和接受度,其视频广告内容可能会造成更大的误解。芝麻大点的小事都要借上巨额贷款,莫不是这钱不用还了?

就广告内容来看,恐怕不是错在所谓的“一味追求业绩”那么简单了。且不谈故事逻辑是否自洽,单就设置的故事情节和使用侏儒类的特型演员来看,就是在进行错误的价值观引导,这种产品营销推广的手段,比随意张贴的小广告更令人不齿。京东、360 等巨头的吃相实在难看。

如果说京东金融、360 借条一众是元凶,那像爱奇艺、腾讯等视频网站平台就是帮凶。用户一不小心就可能点进网贷广告页面,注册即送视频会员。不知是它们觉得如今用户开会员都要通过网贷实现了,还是觉得用自家视频平台能给网贷平台做信任背书倍有面子,尤其还是别家的网贷App。不管怎么看,这两种想法都有点可笑。为了广告营收,这种不经筛选就承接广告的行为确实有些无下线了。

总之,网贷市场的泛滥,离不开政府及其相关监管部门的规范与监管。于企业而言,下场捞金可以,但请心怀责任与担当,守住道德和行业底线。

——张翼帆

猜你喜欢
借条网贷借贷
网贷行业:一年内887家网贷平台退出
网贷行业:一年内887家网贷平台退出
收高利贷
网贷运营平台总数持续减少 投资人数环比上升7.48%
网贷运营平台总数持续减少 投资人数环比上升7.48%
借条丢啦
元代就有“按揭”
借条
一张图看懂民间借贷“防火墙”
民间借贷年利率超过36%无效