基于媒介融合背景下的数字出版产业运营策略探究

李涵斌

（重庆课堂内外杂志社出版有限公司，重庆 401121）

0 引言

在社会主义民主政治与社会文化不断发展过程中，数字出版产业链得以健康、蓬勃发展，其与当代文化创意产业管理体系的关键要素和基础建设密切相关。在新媒体时代，如何进行数字出版全产业链的高效运作是一个重点研究课题。文章首先总结了整个数字出版产业链的发展趋势，然后重点介绍了当前数字出版产业链的多方面发展趋势，最后提出了数字出版产业链发展趋势——新媒体时代的数字出版产业链。

1 数字出版产业发展概况

近年来，互联网、大数据、云计算及人工智能技术对数字出版产业链产生重大影响。如今，数字出版早已成为旅游业强大的新型控制模块和旅游业的关键组成部分。我国数字出版产业始于2000年，是数字出版产业发展规划的早期阶段。电子书、数字报纸等是重点出版发行内容，随后网络地图、数字音乐等逐渐发展。随着移动智能终端的发展趋势，移动报刊已经成为数字出版的重要内容之一。今天，写作网站、网络游戏、日本动漫已经成为数字出版产业链的关键组成部分，而且往往在产业链中占据非常大的比重。2010年以后，随着大数据技术和移动智能终端的发展，我国数字出版产业链完成了创新驱动发展的完善，发展规模巨大。国家广播电影电视总局批准建立20个重点出版实验室，以实现出版发行的综合发展。可以看出，我国的数字出版产业链，不仅整体规模巨大，而且内容呈现多元化。

2 中国媒体融合定义的讨论与影响

中国关于媒体整合的科学研究相对较晚，但发展迅速，是网络媒介重组的全过程，是资产重组和整形的步骤。现阶段，我国学术界对媒体融合的研究主要以基础理论的科学为基础。关于社会经验的总结和讨论的科学研究很少，而在中国完成媒体融合的方式还需要进一步的研究。媒体整合对出版业有影响，促进媒体整合的过程也促进了新闻媒体形态的变化。在媒体融合的大环境下，信息技术的使用、网络平台的基础设施以及各种移动智能终端机器和设备的广泛使用，促进了出版和发行方式的转变。新的社会环境为出版提供了无穷的机会，此外，新领域的转型也为出版和发行带来了前所未有的挑战，同时也提供全新的发展平台与机会，让媒体融合不断发展并成为主流。

3 数字出版产业链遇到的困境

3.1 技术创新和数字出版领域优秀人才的短缺

如今，新闻媒体的技术发展日新月异。自媒体时代的基础设施是高层次人才和产业装备的关键定义、思维逻辑、多维基础设施和升级。自媒体时代最具视觉效果的变化是专业人才的不断涌现，以及优秀的新闻媒体发布和销售技巧的运用。目前，我国整个数字出版产业链遇到的一个比较尴尬的情况是，很多优秀的人才和专业技能没有得到充分的利用和认可。在当前的数字出版产业链中，传统的出版发行人才已经无法完全融入当前新发行产业链升级换代的发展趋势。数字出版时期也明确提出了对出版和发行人才的更高要求，既要完成自主创新和高质量的出版发行内容，又要了解电子信息技术。

3.2 数字版权保护困难

在数字出版业发展规划的整个过程中，遇到的更大问题是版权法问题。版权是一部“出版法”，着眼于维护创作者智力的有效性，并从他们的劳动中获得报酬。可以激发知识工作者想象力的工作。然而，《著作权法》不仅是维护，更是合理使用和法律规定的适用。它是一部照顾到中国人民自主权、实现版权与整体利益平衡的《著作权法》。虽然有相关法律法规完善以维护专业技能创始人的合法权益，但新媒体时代媒体形态的独特性给版权法工作带来了巨大挑战。难以在法律法规中进行调查和收集证据，已经成为版权法路上的绊脚石，也给整个数字出版产业链的健康发展带来了危害。新媒体时代需要持续自主创新的能力，但现行版权法的弱点也导致缺乏持续自主创新的动力。

3.3 完整的创新生态系统尚未形成

从全球范围看，传统出版社已从昌盛时期进入低迷期。根据全球化战略，为了挽救经济低迷，一些出版企业集团培育了适应社会经济发展的新企业，将经营能力向非出版核心的全产业链转移。纵观我国整个数字出版产业链，数字出版绿色生态保障体系还比较落后。数字出版涉及全产业链模板的相关终端软件，包括电子设备信息技术捐助者和大数据技术慈善基金会。设备基础设施、数据管理、综合服务平台服务商、上下游、中上、中下游系统配置制造企业、数据信息分销商、内容创作者、智能终端客户等机构，必须在每一个环节建立完美的健康数据公布，所有这些都会影响所有出版物和销售的绿色生态结构。在这些环节，电子设备信息技术基础建设和大数据技术基础设施建设都是整个系统的弱点。

4 媒介融合背景下数字出版产业的运营策略

4.1 扩大数字出版的深度和整体范围

传统出版社的战略转型是其健康发展的必由之路，首先，将电子信息技术与深度和整体宽度相结合，是出版发行产业链持续不断自主创新能力的关键要素。结合在出版和发行产业链中使用哪种电子信息技术的深度决策，以改善写作、排版、包装和印刷以及销售，该过程决定了关键技术的创新。综合总宽度是指电子信息技术在出版发行产业链中的应用范围，即智能化程度。因此，出版发行产业链与电子信息技术的结合，不仅完成了全新升级的业务流程运营模式的技术创新，更保证了整个销售产业链的持续技术创新。提高了科学和创新的有效性和想象力，技术创新和造型艺术。

4.2 走数字出版产业的集群发展之路

目前，有必要扩展电子信息技术公司与传统出版公司之间的相互协作、资源共享，以及人力资源系统的有效互通，并从内容的简单复制到内容的完成和融合进行转变。此外，在营销促进和传播效果方面，电子信息技术改变了出版发行产品的传播和营销方式，缩短了时限，完成了多方向销售市场业务模式的创新。

4.3 数字出版产业链的软硬件需要全方位升级

为了能够更好地将整个出版发行产业链的全方位企业战略定位，需要精通当今机械设备与信息技术的人力资源进行优化配置和系统设置，一些具有高素质专业能力的高端人才必须转型发展。积极参与例如智能写作系统软件写作等，必须灵活运用办公软件、ERP系统等数字化管理技术。只有提升了软硬件综合实力，才能将保证我国整个数字出版产业链的良好发展态势。

5 结束语

综上所述，文章介绍了数字出版的发展历程，分析了数字出版面临的困难，提出了数字出版的重要性，并提出要高度重视自媒体时代数字出版全产业链商业服务运营模式的技术创新，积极调整出版企业发展战略，进行基于文化、艺术、新闻、媒体出版、发行、销售的管理体制的技术创新。与此同时，为了更好地对传统出版企业改革，出版行业的每个人都必须从自身做起，要具有危机感，努力学习，积极拥抱信息化与数字化，不断增长才干，以适应产业发展的需要。总之，只有不断改革创新，才能促进数字出版产业链竞争力的提高，为人民的文化活动做贡献。