敦煌飞天在茅台酒包装设计应用的分析

摘要：在快节奏、高流量的社会中很多的传统文化逐渐失去传承，甚至慢慢消失埋没，而酒文化留存了下来。在现代社会中酒占有着非常重要的地位，同时也占据着很大一部分销售市场。随着当代社会的不断发展以及人们的审美水平的提升，众多的酒瓶包装设计更是百花齐放。不仅注重外部特色的设计，还兼顾展示传统文化色彩。有效地将产品与中国特有的文化特色融合在一起，体现传统文化与现代商品的完美碰撞。本文将对敦煌飞天在茅台酒包装设计当中的运用、特点以其创新发展的意义加以简要的分析，并阐述在外部包装的设计当中加入敦煌飞天的时代意义与价值，旨在更好的助力敦煌文化的弘扬和发展，倡导传统文化元素在现代产品的运用和创新。

关键词：敦煌飞天茅台酒设计

引言：随着21世纪经济的高速发展，以及带薪休假制度的出现，使得旅游成为了人们生活当中不可缺少的一部分。甘肃地区的旅游业以河西走廊的发展重点，而敦煌的旅游因莫高窟不断发展壮大，目标走出世界。在响应我国对外开放的政策和文化传播的战略方针的号召下，众多产品的包装从敦煌飞天艺术形象中得到启发，其中以飞天茅台最为典型。它将敦煌莫高窟的唐代飞天艺术与酒文化相互交融结合，一方面给产品注入了独有的文化色彩，另一方面提升产品的价值品味，其次也为产品的营销以及飞天文化的传播起到了重要的作用，真正的实现了文化的经济转型，实现了文化创新的有效突破。

1.敦煌飞天的文化艺术特色

敦煌依靠着莫高窟这一佛教艺术圣地，沉淀了上一千多的历史，是人类艺术的瑰宝。在2019年习近平总书记曾来到敦煌考察，讲到：“敦煌文化是同各种文明长期融汇交流的结果，要研究和弘扬敦煌文化，展示中华民族的文化自信，推动敦煌文化研究，服务于共建一带一路。”从中足以体现敦煌的重要性以及敦煌文化的独特魅力性，而飞天这一形象成为了敦煌文化其中的一个特殊符号，经历了一千多年的发展和变化，早已是莫高窟的名片，也能够称之为是敦煌艺术的标志之一。飞天形象具有典型的艺术特征，蕴含着丰富的艺术价值。她的姿态神情格外的优美，飞行的动作也十分柔美，同时她们通过相互交叉和组合的形式展现出了一种节奏美和韵律美，并且以这种外化的形象传达出一种独有的精神内涵，达到天人合一境界。敦煌壁画中的飞天不但展现了极乐世界的美好，本身的意义并不限于对“美”的展现，而是赋有一种提升佛教艺术内涵的功能，也赋有时代意义的文化艺术传承价值。反应了中国人在追求美的精神领域中一种独特而完美的形式。古人在壁面上呈现出具有民族特色的飞天，对后来民族文化传承和当地地区发展具有重要的影响作用。敦煌飞天不仅具有独特的审美价值，也代表着我国民族精神、宗教信仰、艺术文化历程。

2.飞天茅台的历史

自1953年开始茅台酒厂受贵州省工业厅直接领导，茅台酒启用了“金轮”商标并开始外销，即“五星”商标，但这一商标图案被国外政客视为“政治商标”，因此而受到歧视。后为利于外销，经过国家轻工部的批准，于1958年茅台酒外销商标改为了代表中国传统文化的“飞天”，作为对外销售商标。飞天茅台酒因产于黔北赤水河畔的茅台镇而得名。贵州茅台公司旗下拥有 200 多个白酒产品的品种，包括经典、纪念、陈年三个主系列，飞天茅台酒属经典系列。

3.飞天茅台的取材设计

茅台的“飞天”设计取材于敦煌莫高窟壁画中的飞天仙女形象，是佛教当中典型的人物造型。外观采用圆柱形的瓶型，白釉瓶体，瓶身正面以分割的形式设计出两斜边红色，中间条形白底红字的标签，在标签上绘制了飞天形象，瓶盖也搭配红色标签设计，瓶颈系有红缎带，与飞天轻柔飘逸的披巾相呼应。此款酒瓶外观设计主题鲜明且大方，是一个典型的设计。飞天茅台酒如今作为茅台中的顶流单品，不仅由于独特的外观设计，更与其产地密切相关，这是飞天茅台酒不可模仿的主要原因，也是飞天茅台区别于其他中国白酒的关键因素之一。现如今飞天茅台不仅成为了茅台集团的核心单品，也是中国白酒市场上的典型代表。主要原因在于产品在传承经典包装的基础上加入了飞天的形象，让其成为具有文化底蕴的商业界独有产品。

4. 酒产品中运用敦煌飞天的分析

酒文化是中国饮食文化的重要组成部分，承载了现代的官场文化以及艺术文化，提高了人们的生活情趣，培养了艺术情操。适量饮酒还在一定程度上帮助人们联络感情，增进友谊，此外还有一定的保健作用。随着经济文化型的时代到来，产品的外部包装不再只是起到简单的保护作用，而是要转向文化艺术包装，体现文化和精神。茅台酒中运用飞天的形象不仅美化了外观，也具有体现特色艺术文化的重要意义，让产品不但有经济商业价值，还有艺术欣赏价值，促进与消费者情感上的共鸣。产品的包装最重要的使命是增加促销，在激烈的市场竞争中飞天茅台就利用其外包装占领了一定比例高消费群体的白酒市场。现代商品中引入艺术形象是现如今经济商品发展的大趋势。引入敦煌飞天在包装设计中，不仅促进了茅台集团的产业发展，而且在无形当中也对敦煌的旅游起到了宣传作用，进一步提高了该旅游地的影响，同时也辐射了敦煌的旅游资源和市场。

5.飞天在酒产品的时代意义和价值

在现代社会中酒不仅是一種文化符号，经济的高速发展促使了人们休闲娱乐活动的进一步提升，而酒在日常社交中扮演着十分重要的角色，起到了一定的社交润滑剂的作用。通过富有文化含义的包装设计推动白酒产品市场的发展，吸引更多的消费资源成为了一个重要的话题。飞天茅台很好地将酒文化与特色传统文化莫高飞天形象有效地结合在一个产品当中，在起到美观作用的同时也弘扬了敦煌传统的飞天文化，做到了在传承中创新。在其影响之下后期众多的白酒品牌也推出了以飞天为设计元素的包装，而在此发展背景下，敦煌壁画中的飞天形象也逐渐地出现在许多商业产品当中，例如文化衫、丝巾、礼品包装盒、香烟等。正是由于当代设计师们对飞天的形象进行创新设计和元素提取组合，实现了飞天艺术的现代化呈现。

6.结语

以酒产品的包装作为载体，实现对敦煌飞天文化的传播，体现了传统文化与现代产品包装设计的紧密结合。从文化的层面提升了酒产品的附加价值，提高了我国酒产业内部竞争水平，推动经济和产业双向发展;在设计领域，由于各种新浪潮的涌入与渗透，很大程度上改变了消费者的原有价值观念与审美观念，使作品的设计逐渐远离民族个性和文化特色。因此，当代设计师要正确的平衡传统文化与现代产品设计的关系，使传统文化特色在现代产品中的应用更为广泛和深入，开创出既具有文化和民族特色又吸引消费者眼球的产品，带动产业经济发展。

参考文献：

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作者简介：刘丽娟（2000年9月——），女，汉，籍贯：甘肃泾川，，本科在读，研究方向：旅游管理。