文化茅台建设之我见

张华

中国茅台，香飘世界。

创造茅台，智造文化；共话茅台，共享文化。茅台文化的创造，源于茅台酒的生产劳动，源于对茅台质量的坚守，源于对茅台工艺的传承，是历代茅台人集体智慧的结晶，是茅台人既尊重传统，又敢于创新的结果。在茅台百年发展的历史进程中，茅台文化的发展也在生生不息，犹如雨后春笙般蓬勃生长，文化茅台的触角和广角也在不断地接续与传承，再现与智造，使得茅台品牌时代不断向文化茅台时代转变，以学习交流、借鉴吸收、总结提炼，碰撞成茅台新时代的智慧文化火花，去创新智造文化茅台建设中的独特优势，不断去吸引国人和世界的目光，将“世界名酒文化节”智造成文化茅台的亮丽名片。

展示茅台形象。新的时代对茅台必然要有更新更高的要求，势必以更高的载体来展现。“世界名酒文化节”让更多的人士走进茅台，领悟茅台的独特工艺，感悟茅台的文化魅力，释放茅台文化的能量，“诚邀世界，相聚茅台”，智造一张亮丽的文化茅台品牌，这或许就是新时代对文化茅台建设的一种探索与创新，创造与智造，也是展现茅台一次空前的文化茅台发展盛会。加强资源互补，携手强强联合，真情抱团取暖，引领行业合作，实现共进共赢。

传递茅台声音。茅台酒，家喻户晓，茅台是世界三大蒸馏名酒之一，世界驰名，这就是茅台的家底，更是茅台人的底气。

茅台发展至今，逐步形成了茅台独有的文化。以昂扬向上的姿态，全方位地激发茅台员工忆厂史、懂感恩、抒深情。在中国共产党的正确领导下，彰显“爱我茅台、为国争光”的企业精神。借力优势平台，将诗书礼乐、琴棋书画、匠人匠心，衣食住行贯穿于茅台的工艺传承中、品质塑造中、质量坚守中；将非物质文化遗产集群，中国酒文化城、茅台红军纪念馆等茅台元素转化成文化茅台的驱动力，把茅台人的心志和追求转化成文化茅台能动力，以正心、正行全方位、多角度传递茅台声音。

讲好茅台故事。茅台酒文化源远流长，体现在茅台人的奋斗精神中。早在2000 多年的汉武帝时代，茅台酒所在的赤水河流域就有酿酒的活动，司马迁《史记》记载，汉番阳令唐蒙出使南越，特绕道今茅台镇一带，畅饮当地的枸酱酒，并带回长安献与汉武帝饮而“甘美之”。1915年，茅台酒荣登巴拿马万国博览会金奖，从此跻身成为“世界三大蒸馏名酒”之一；新中国成立后，茅台酒厂作为地方国营酒厂，经过历代茅台人的艰苦奋斗和历代伟人的关心支持下，茅台一路前行，突飞猛进，留下了很多动人的茅台故事。从而，茅台酒文化在国人中的“能见度”不断提升，它与中国传经文化一脉相承。以深厚的酒文化底蕴、特有的酒文化魅力为国人打开了一扇认知茅台、体验中国的窗口，为茅台与世界搭建起一座文化交流的桥梁。

彰显茅台品牌。茅台品牌，众人皆知。茅台的质量在于坚守，茅台的工艺在于传承。茅台传统工艺是文化茅台的“根”， 茅台质量是文化茅台的“魂”。文化茅台是历代茅台人用青春和智慧創造的，坚守茅台传统、守住茅台品牌，永葆世界蒸馏酒第一品牌是我们茅台人的奋斗目标，以茅台的品牌张力，以超越品牌的文化和品质的服务取信社会，以世界文化认同的动能追求，作为茅台人的战略与眼光。尤其是要把跳出茅台看茅台的角度，站在世界看茅台的高度去寻找文化茅台建设的内生动力和外在潜能，实现茅台品牌和文化品牌无缝对接，使茅台品牌和文化品牌相得益彰，不断去输出茅台能量，不断去创造茅台文化溢出，为国家创造更多更大价值，为社会创造更多更大效益，以品牌、品质、品位不断引领行业发展，成为引领中国乃至世界就业发展的标杆。

写实茅台文章。茅台是世界三大蒸馏名酒之一，世界驰名。这得益于茅台老祖宗的生产劳动和不断创造，得益于历代领袖关心和支持，得益于茅台人秉承“精耕细作、精益求精”的工匠精神，这就是茅台的根本。把“酿酒就是酿文化，酿酒就是酿故事，酿酒就是酿人生”这篇文章写好、读好、讲好。要把茅台人爱岗敬业、艰苦奋斗、求真务实、甘于奉献的精神贯穿于文化茅台建设的始终；始终如一的把质量与工艺坚守、品质与品牌坚守、工匠与匠心坚守铸就的“世界蒸馏酒第一品牌的地位”巩固好、守护好、发展好；把坚定“爱我茅台、为国争光”的企业精神贯穿到文化茅台发展的始终，始终把集团党委“把方向、管大局、 抓落实”贯穿于文化茅台建设的方方面面；始终把茅台人的获得感、幸福感和自豪感贯穿到茅台员工的作为和担当中，使之成为茅台人共同遵循的行为规范；成为茅台人尊崇的文化符号，增强茅台人的文化自信，成为我们文化茅台建设的政治自觉、思想自觉和行动自觉，做到知行合一，推动茅台行稳致远。

接续茅台传承。茅台的发展，是历代茅台人的不断探索与奋斗，提炼与总结，追求卓越与实现超越的不断积淀的底蕴和气度。茅台有独一无二的工艺传承，有茅台酒与红军的故事，有独具特色的茅台酒节祭祀大典，有别具一格的茅粉节，有吸引顾客的体验馆，有传承工艺的工匠队伍，有凝聚员工的集体生日会，有中国茅台·国之栋梁及60+48帮扶道真脱贫攻坚的社会责任等茅台文化基因。这些基因就是文化茅台建设的基因，也是文化茅台建设的内涵和外延的有机统一，把“茅台发展靠大家，发展茅台为大家”“我是茅台人、我甘愿奉献”和“爱我茅台，为国争光”的情怀和斗志转化成推动茅台发展的强劲动力；永葆茅台传统薪火相传，永葆茅台事业欣欣向荣，需要我们每一代茅台人的接续和传承，需要我们每一代茅台人的创造和智造，这是我们每一位茅台的追梦人的历史责任和历史担当。（作者单位：茅台集团离退处）