审美视角分析体育新闻标题

韩帅

【摘要】本文首先阐述了体育新闻标题在竞争性、审美性、娱乐性三个方面的审美内涵，进而提出体育新闻标题的重要意义，并分别从应用修辞手法、设置悬念、口语化表达三个方面分析标题拟定策略，旨在通过合理拟定体育新闻标题，传播体育文化，推进体育新闻的传播。

【关键词】体育新闻标题;竞争性;体育文化

中图分类号：G212                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.093

新闻标题是一篇新闻最为直接的表达方式，体育新闻和其他新闻一样，通过标题，让受众直接获取信息，引起阅读兴趣，在此情况下，标题制作需要充分考量内容真实性和审美需求，以审美视角，彰显新闻内涵，新闻记者也需要充分运用个人的语言功底和美学修养，以新闻学和美学视角，完成体育新闻标题制作。

1. 体育新闻标题的审美内涵

1.1 竞争性

体育新闻与其他类型的新闻一样，受众通过新闻标题，直接获取文章的大致内容，从而产生阅读兴趣。在现代信息技术快速发展的今天，人们习惯于碎片化阅读方式，而体育新闻标题就像是一个窗口，直接将最为重要的内容进行显示，具有与众不同的意境美、细节美、语言美。体育最为明显的特征便是自身的竞技特性，即竞争性。只要有体育比赛，便会有竞争的存在，竞争代表着不同队伍之间的顽强拼搏和勇敢奋斗，体育新聞报道也需要充分突出体育的竞争性特点，从标题制作就能够满足受众的心理期待。事实上，标题作为整篇体育新闻的统领力量，通过运用多种表达方式和修辞技巧，可以更为直接地吸引受众观众、展现体育竞争精神。

新闻标题主要用于表示体育新闻中出现的某个句子，用于放在整篇新闻文章的最前端，内容言简意赅、意蕴丰富。出版时，往往会采用加深颜色、加大字号的方式，从而强调标题自身的重要性。而标题的表达方式也会存在差别，用虚题阐明道理、用实题讲明事情，实题可以单独进行使用，但是虚题只能和实题一同使用。在体育新闻标题制作时，就可以充分采用虚题和实题相结合的方式，促使受众能够更好地了解新闻内容，直接通过标题去感受标题背后的竞争性。

而体育竞争往往都伴随着较为激烈的竞争节奏和高亢的气势，记者可以直接通过应用感叹、排比等修辞方式，以语言的方式强化体育竞赛的气势，充分彰显体育新闻标题背后的美感，体现体育比赛的竞争性。

1.2 审美性

体育运动本身就是极具审美性质的项目，运动员通过多种多样的运动方式，在多种角度、多种方向，展现着健康之美、体育之美，而体育运动本身的这种审美性还可以应用于新闻标题制作中，将体育人文精神和运动员的拼搏奋斗结合在一起，从而充分彰显体育运动的独特之美。而为了更好地传播体育之美，就需要尽可能做到内容和形式的统一，制作出符合体育审美的新闻标题，从而更好地完成体育美的传播。事实上，无论是哪种表达方式，凡是具有“美”的事物，都能够引发人们心灵上的共鸣和情感上的交融，想要传播体育的美，就可以灵活应用各种具有美感的语言材料，从而充分彰显新闻标题的审美性。例如，在2007年围甲联赛中，《齐鲁晚报》就采用古典诗词的表达方式，将引题书写为“稳坐中军帐 谢赫擒主将”，将体育新闻的主题拟定为“围甲联赛山东网通队险胜云南”。巧妙组合各种文学词汇，不仅直接表达出竞赛结果，也营造出良好的体育意境，充分彰显体育美。

与此同时，新闻标题词语本身的含义也能够更好地实现情感表达，不同词语的色彩含义存在诸多差别，或悲伤难过，或慷慨激昂。还有一些词语本身就含有着强烈的主观情绪，通过各种词语表达，就足以体现记者对事件的感受。还可以采用提问等方式抒发记者的个人情感。

1.3 娱乐性

从审美视角来讲，体育新闻标题的娱乐性，是当前阶段体育新闻的主要发展方向。从内容上来讲，体育新闻开始从着重于体育比赛报道为主，朝向体育赛事和周边新闻共存，体育新闻标题的娱乐性和当前社会大众化的发展方向相符，体育明星的感情生活也慢慢成为人们茶余饭后的讨论热点，这类新闻内容不仅能够吸引大众的关注，满足社会公众的猎奇心理，也能够吸引受众对体育新闻的管护度。在标题拟定上，通过应用各种各样的修辞方式，能够更好地吸引受众的关注，例如，记者可以通过运用比喻、感叹等方式，营造良好的情感表达氛围，更好地吸引读者的关注。体育新闻标题具有强烈的情感特性，在内容背后往往还带有着一定文化意蕴，将传统文化和现代文化融合到一起，将体育精神和娱乐审美相结合，更是进一步加深了体育运动的内涵。

事实上，人们关注体育新闻，很多时候也是为了填补日常生活的空缺，满足精神需求，从而了解时事变化、增长见识、休闲娱乐，提高审美认知，因此，体育新闻标题也应当不断朝向娱乐休闲化的方向前进，新闻从业人员能够始终秉持着专业工作理念和社会责任感，彰显体育精神、传播体育文化，从而切实发挥体育新闻标题的审美意境。

1.4 新闻性

体育新闻的本质在于吸引受众看新闻、了解新闻内容，新闻事实是新闻标题拟定的基础性前提，如果脱离了新闻内容，即使用词表达再生动，都难以切实发挥效果。现阶段，对于体育新闻报道，以竞技类赛事为主，许多体育新闻标题就将重点放在赛事的结果，反而很少对体育赛事过程进行阐述。与此同时，在对体育赛事胜负进行标题拟定时，偶尔还会出现模糊输赢的情况，影响受众的信任度。还有一些体育新闻标题存在过度情绪渲染的情况，以上都是不符合体育新闻标题新闻性的存在。

体育新闻报道应当将体育事件讲解、体育文化传播放在核心位置，充分关注体育事件中的亮点，并能够适度进行背景补充，充分体现新闻价值。

2. 体育新闻标题的重要意义

体育新闻标题制作具有多方面的意义，将最为重要的内容展示给受众面前，从而更好地吸引受众的关注，实现艺术性和审美性并行。

一方面，拟定体育新闻标题，能够吸引更多受众进行阅读。新媒体时代，受众不仅可以通过报纸进行阅读新闻，也可以通过电脑、智能手机浏览新闻，任何一条体育新闻标题，只要拟定合适、生动鲜明，就能够直接吸引受众的关注，从而打开新闻网页，实现新闻传播。而如果新闻标题拟定的平平无奇，即使内容非常精彩，也很难吸引受众点开报道、实现新闻传播。

另一方面，拟定體育新闻标题，直接向受众展示新闻内容，促使受众能够在短时间内直接了解和掌握体育赛事内容。体育新闻标题具有一定的字数限制，但是如果记者本人的文字功底够好，标题拟定的合适，能够突破字数的限制，直接透过标题告诉受众新闻报道的主旨，从而在最短时间内获取报道内容。

3. 体育新闻标题的制作策略

3.1 应用修辞，体现新闻报道的功能

标题作为体育新闻的眼睛，能够让受众直接获取新闻报道内容，实现体育赛事传播。将多种修辞方式应用于体育新闻标题制作中，能够切实彰显体育文化。现代社会，信息呈现爆炸式增长，能够在第一时间吸引受众的往往正是新闻标题，新闻标题是否拟定得当，看受众是否会打开报道便可得知。对于没有吸引力的新闻标题，即使内容丰富，受众也很少会打开新闻报道。将修辞方式应用于标题制作中，在一定程度上充分彰显着体育新闻标题的审美特性，具有多方面的应用意义。其中，对于一些体育赛事报道，则可以采用对比策略完成，从而更加强化和突出体育比赛的矛盾双方。这样制作标题，能够在一定程度上强化受众对于体育赛事的理解和认识，让受众直接透过体育标题去感受比赛胜利的兴奋、比赛失败的难过。例如，《中国体育报》对于2018羽毛球世锦赛，就将标题拟定为“国羽“双塔”组合圆梦世锦赛冠军”，通过标题就可以让受众直接了解到此次羽毛球世锦赛，李俊慧和刘雨辰两位中国选手代表中国队获取得到冠军，引领受众一同感受赛事背后的奋斗。

3.2 悬念设置，提升新闻标题感染力

体育比赛本身就是一项充满悬念的运动项目，体育比赛结果是胜利抑或失败，将会直接调动着受众的情感变化。在比赛双方实力都实力较强的情况下，双方的实力越相接近，比赛胜负的悬念性就更强。事实上，体育比赛场上并无绝对的胜利或失败，任何一个细节变化，都可能会直接影响到最终的结果，也正是由于体育比赛瞬息万变的特性，促使体育新闻报道也可以充分利用悬念性原则，灵活采用反问、设问等方式，设置悬念、吸引读者阅读。

与此同时，标题作为一篇体育新闻的窗口，想要吸引受众打开新闻去阅读，就需要能够充分注重体育新闻标题，结合体育新闻的特有属性和文化特征，制作出令受众眼前一亮的新闻标题。新闻从业人员也应当不断加强知识学习，在日常工作中积累丰富经验，从而更好地了解各个学科领域的知识，了解体育文化，从而制作出更加生动的新闻标题。

3.3 口语表达，彰显新闻标题大众性

体育运动本身是一项极具大众性的文化活动，人人都可以参与其中，在观看运动员比赛的同时，也能够更好地激发社会大众的体育热情，从而充分利用日常休息时间，参与体育锻炼。在拟定体育新闻标题时也可以采用口语化的拟定策略，一方面，可以直接引用新闻报道中人物原话，从而让受众直观了解到新闻报道内容，增强阅读兴趣。另一方面，应用一些带有号召性的话语，引导受众一同参与到体育运动中。还可以采用日常生活中较为常见的俗语，从而将原本复杂的体育运动，以更加灵活生动的方式进行展现，让受众能够直接通过新闻标题了解到体育新闻的内容。例如大洋网就将标题拟定为“深足水货外援试训王婆卖瓜 张军不屑评价”，在帮助受众了解新闻内容的同时，增强吸引力。

此外，新闻从业人员需要加强思维创新，学会整合多方知识，让社会大众能够更好地融入于体育运动中，合理拟定标题，拉近受众和体育新闻之间的距离，从而形成良好的传播效果。

综上所述，以审美视角分析体育标题具有至关重要的意义。体育运动具有大众性、娱乐性的人文属性，在体育新闻标题拟定时，也需要充分考量体育运动的既有属性，将体育赛事的亮点进行表达，讲究语言艺术，彰显审美艺术，促使体育新闻标题更加精炼、得当，从而更好地吸引受众阅读。

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