大数据对新闻传播的影响分析

郑兴勇

【摘要】近年来，大数据在各行业得到了广泛应用，为人类生活提供更多便利。传统新闻传播形式已经难以适应当前时代人们需求多元化特点。大数据在新闻传播领域中的应用转变了新闻传播模式和速度，对于新闻传播产生的影响利弊兼而有之。下文分析了大数据对于新闻传播行业产生影响，提出大数据时代新闻传播面临的挑战，探讨大数据时代新闻传播工作路徑。

【关键词】大数据;新闻传播;影响

中图分类号：TN92                            文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.008

互联网快速发展环境之下，社会已经步入大数据时代。截至2020年末，我国互联网用户接近10亿，互联网的普及率超过70%，产生的数据信息也相对较多。传统新闻的传播模式可能难以适应人们对于新闻信息获取的需求。加上各类新媒体平台的出现，人们更愿意通过碎片化方式获取新闻信息。因此，新闻行业人员应该思考大数据方面的优势，探索新闻传播过程大数据的应用途径。

1. 大数据对于新闻传播的影响分析

1.1 根据受众喜好精准推送新闻

在各类新媒体平台运行过程当中，应用大数据推荐算法，能够实现多层次、大规模的数据分析，重点对于新闻浏览用户的数据进行分析，进而分析用户喜好，实现精准推送。

比如：当前流行的“抖音”、“新浪微博”等新媒体平台，在新闻传播形式方面相对较多，可以根据用户画像完成新闻信息的推送，具体就通过大数据挖掘用户浏览新闻的历史记录，通过新闻主题，分析用户观看新闻的喜好，之后展开计算，将与用户浏览新闻较为相似的内容向其推送。还可以利用协同过滤的方法，为受众推荐新闻信息，在大数据的应用之下，可以在网络上寻找喜好相同的一类用户，将对应新闻内容推送给用户。除此之外，还可以利用热门推荐的方式，通过大数据计算出短期内热门事件点击率，之后向所有用户推送。抖音平台使用过程，用户可以看到“百万点赞”这类视频，就是利用大数据技术进行热门推荐，各类广告视频是根据用户画像或者协同过滤的方式进行推荐。如果某个用户频繁使用抖音平台浏览财经类新闻，并且对于新闻信息进行转发、评论或者点赞，那么平台就能自动记录用户浏览习惯，在筛选热点事件过程当中，优先为用户推送此类新闻。这样的推送模式就是利用大数据深度计算而完成，能够实现根据用户喜好完成新闻信息的个性化推送。

1.2 新闻传播时效性更高

新闻具有三方面特点，一是时效性，二是真实性，三是准确性，时效性主要是这是指新闻报道何时能够生效，新闻报道传播应该迅速并时机适当，只有让传播速度、传播时机二者之间相互统一，才能更好地体现新闻三要素。大数据时代，网络平台由于具备大数据技术优势，使得新闻传播在实效性方面体现得更为明显。当新闻事件发生之时，通过新媒体平台就能快速收集相关信息，整合多种类型新闻素材，经过平台加工，将与新闻事件相关的短视频向抖音平台之上投放，还可以通过图片或者文字的形式向新浪微博上投放。典型的就是“微博热搜”，通过该窗口，受众能够了解当前国内热点新闻。在大数据的支持下，微博热搜的刷新速度较快，每分钟都能更新一次热点事件，人们只需要打开微博，点击热搜榜，那么热点事件就会映入眼帘，有效提高新闻传播效率。

1.3 平台信息反馈及时

和传统新闻媒体相互对比，新媒体在信息反馈方面更具有优势。利用新媒体平台，人们可以浏览热点事件表达自己的评论，并且组织观众展开讨论。在浏览新闻信息的时候，人们已经不局限于报道本身，更加关注评论区内容，因此，可以通过高评论率判断新闻报道质量。新媒体平台可以实时反馈新闻传播信息，利用大数据技术，整合与加工，优化新闻报道模式，让新闻传播效率更高。还可以根据热点事件开设专栏，持续追踪，利用大数据反馈结果，及时获得用户观看体验，还能拉近用户和新闻的距离。

1.4 新闻传播效率更高

在传统媒体环境之下，报道新闻以前，需要确认事件、拍摄素材、撰写稿件、录制视频、送审待播，可见新闻制作流程繁琐。依托大数据技术，新闻记者能够通过网络瞬时获取大量的新闻素材，还能在新闻发生之时进行实时传播，无论是视频录制还是文稿编辑都更加便利，制作以后还可利用新媒体平台发布，为不同用户提供良好的新闻浏览享受。比如：央视新闻通过抖音平台进行新闻直播，在新闻传播过程融合“拍、讲、写”等内容，利用大数据快速传播新闻，突破技术应用壁垒，让新闻时效性能够得到保证，使新闻报道效率能够不断提升。

2. 大数据下对新闻传播带来的挑战

2.1 可能存在虚假信息

大数据时代，新闻信息通过新媒体平台能够自由传播，随之也产生了的虚假信息、标题党等现象，导致新闻信息以偏概全问题严重，可能误导公众，产生严重影响。因为部分新媒体平台新闻内容不但来自主流媒体，还有诸多个人账号，部分视频可能由于偶然因素点击率较高，但是视频内容真实性难以考证，这样，如果大范围传播极有可能造成不良影响。

2.2 生产技术跟不上

大数据环境下，海量的网络信息，加上各类软硬件的推陈出新，为新闻传播工作提供更多支持。但是，部分从业者由于缺乏创新思维，在此时代背景下，没有学习新闻生产和制作技术，在新闻作品的制作过程技术的应用可能存在滞后性特点。部分记者仍然利用传统的采访方式，寻找价值信息，影响新闻制作效率。

2.3 复合型人才缺乏

大数据背景下，对于新闻行业从业者能力提出更高要求，特别是数据分析方面的能力，因为数据分析关系新闻传播、制作等。而部分新闻传播领域从业者并没有对于新媒体技术和大数据技术展开学习，可能自身技术并不能适应新时代新闻传播的需求。复合型人才的缺乏，也是影响新闻传播质量的重要因素。

3. 大数据下新闻传播的有效途径

3.1 注意新闻内容审核

针对大数据环境下新闻传播存在的虚假信息问题，需要新闻领域工作者在新闻传播以前做好内容审核工作，对于新闻内容真实性、准确性进行全面审核，重点审核个人账号发布的新闻信息，禁止虚假新闻流通，避免出现标题党新闻出现，保证新闻信息实事求，讲述的是事实。各类新媒体平台在传播新闻信息过程当中也应该履行社会责任，从业人员应该端正态度，秉承传统媒体工作人员的精神，对于每条新闻都应该认真负责。技术人员也需要注重大数据技术的应用，充分利用算法优势，提高技术水平，保证新闻信息能够快速获取，不断提高新闻获取、发布效率，让新闻数据更加真实，保证新闻传播高效性和真实性。

3.2 转变新闻传播观念

长期以来，在新闻传播领域当中存在着片面观念，使得新闻传播在因果关系当中被局限，这类传播理念的存在可能导致新闻媒体在信息采集过程，未能注重新闻内容的延伸和拓展。大数据时代来临以后，让新闻信息的获取来源更加宽广，从业人员应该在新闻传播、新闻挖掘之间建立联系，以此为基础，让新闻行业从业者可以深入基层，从群众角度出发，让受众也能参与其中。互联网时代，群众可以利用手机或者电脑这类电子设备随时浏览新闻，并且发表自己观点。虽然新闻媒体在新闻传播领域处于主导地位，但是，大数据时代，新闻传播模式逐渐发生改变，传播形式也更加多样化，能够实现点对点、面对面或者点对面形式的传播。新闻传播、新闻接收二者之间相互并行，需要将传播者、接收者关系进行有机融合，树立全新的新闻传播观念。从业者既要做好新闻传播工作，又要考虑到受众需求，和受众之间进行交流和互动，获取其反馈信息，在此基础上利用大数据完成信息的采集和处理，妥善利用，才能保证新闻传播符合更多受众需求。

3.3 健全新闻制作机制

大数据时代，新闻信息来源渠道更广，为了确保新闻能够及时、准确、广泛传播，需要行业人员积极利用先进的新闻制作技术，让新闻生产、制作效率更高。例如：可以利用先进的读写设备，辅助人员记录关键新闻信息，提高新闻生产效率。在新闻信息的采集方面，可以利用大数据，挖掘门户网站有价值的信息，或者通过新媒体平台获得新闻数据，让新闻数据采集效率更高，确保数据真实，根据受众喜好，建立新闻数据库，为受众推送更多价值信息，满足其个性化需求，提高受众对于新闻传播的满意度。

3.4 培养复合型人才

大数据时代，为了新闻行业能够持续发展，需要更多掌握大数据和新闻制作的復合型人才。在人才培养方面，可以从高校入手，针对新闻传播这类专业的人才，关注其大数据技术的培养，可以制定双学位制度，在日常教学当中，兼顾传统新闻制作内容的教学和大数据技术教学，让人才既能具备严谨的思维和正确的价值观，又能拥有良好的业务能力和专业素养，可以运用大数据对于新闻信息进行收集，通过计算和整合，将更多价值资源挖掘出来，掌握大数据技术的应用，指导学生运用先进设备进行新闻信息的获取或者录制，以高度的技术素养服务于新闻传播。新闻行业从业人员也需要具备学习意识，响应大数据时代对于新闻人业务能力的需求，积极参与技术培训，重点学习数据采集、挖掘、可视化、整合等方面的技术，这样才可肩负时代使命，让新闻传播工作能够高质量进行。

4. 结束语

总之，在大数据时代，为了充分发挥大数据在新闻传播领域的应用优势，确保新闻信息真实准确，新闻行业人员应该注重新闻质量的把控，积极学习新新闻传播方法，树立新的工作意识，掌握更多新闻传播技术，完善新闻生产机制，有效借助大数据技术，让新闻传播行业能够持续发展。

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