浅析重大时政主题短视频创新表达方式

陈佛烘

现今，伴随媒体融合不断深入，短视频规模在网络视听产业越来越大，主流媒体如何制作好、传播好时政短视频已成为其内在的基础要求。在重大时政事件报道中，时政短视频能否出圈出彩，重点在于创新其表现形式、叙事技巧以及编排包装，这是重大时政主题短视频制作的三大“法宝”。此外，多平台高效分发是重大主题新闻报道的后部“助推器”。

进入2021年，短视频在2020年井喷的基础上越发强势，受新冠肺炎疫情影响，网民的视听需求持续转移至线上，由此带动网络视听用户规模进一步膨胀。中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模为9.89亿，其中，短视频用户规模达8.73亿，而这8.73亿用户的日均使用时长达110分钟，未来随着5G的大规模商用，这个数据将进一步增长。在这样的用户基数和应用场景下，短视频已成为新闻传播的主战场之一，对主流媒体来说，而时政短视频犹如手中之剑，必须打磨锋利、拿稳握好。

时政短视频要创新表现形式，紧抓受众“前三秒”在短视频传播中有个“三秒钟”法则，是指短视频要在开始的三秒钟内吸引住观众的注意力，才有可能达到100%“完播”。也就是说视频的前三秒钟，观众就已经决定了是否要将视频看完。短视频与电影情节不同，没有较长时间留给创作者把故事娓娓道来，更重要的是在用户看到视频的第一时间，将这条视频的主要内容传达出来。能够给他们带来什么直接告诉他，所以这就需要信息前置来实现，但是什么样的前置信息能够吸引用户呢？时政短视频要想第一时间抓住眼球，避免“没看完就划走”，在表达形式上应该引进更多新技术、做更多创新的尝试，多元化的表现形式更令人耳目一新、眼前一亮。

3月26日，海博TV发布了一条采用svg编辑技术的创意短视频——《把福建的风景穿到身上有多美？》，在短短的45秒时间里，把福建九市一区的标志元素如历史街区三坊七巷、厦门鼓浪屿、南平武夷山、永定土楼等，变成国潮范十足的“福装”，——穿到卡通模特身上，视频整体节奏明快，韵律感极强。视频的前三秒即点明主题“换装”，又将九市区的拟人化卡通形象亮相，引起观众好奇——“换装和地区有什么关系”，值得注意的是，该视频在文案上强调“第20秒开始惊艳”，进一步制造悬念。高潮在20秒后展开，各地市精美的标志元素随音乐节奏被嵌入服装穿在卡通人物的身上，观众不禁惊呼，城市形象宣传原来还可以这样做：这样一个个兼具艺术审美、人文内涵等卡通形象一出，瞬间抓住了各地受众的眼球，同时强化归属感，引发各地受众在朋友圈、微信群等社交媒体的裂变式传播。

将城市拟人化、卡通化，还融入了地方代表性元素，小视频里蕴含大内涵，这样的创意好、感染力强的优质时政短视频，为主流媒体做类似宣传片提供了一种全新的思路。

此外，海博TV在此期间发布的《创意短视频|小视角看“大”福建》亦是创新表现形式、紧抓前三秒注意力的典型案例。

该视频全程采用一次性虚拟成像，拍摄物品的局部特写镜头形成微观世界，同时将主持人风趣的讲解动作整体抠图缩小后植入微观世界，巨大的多肉植物、篮球鞋和小人对比造成强烈的视觉反差感，瞬间抓住受众眼球。在视频的第一秒就用画面和主持人的口号强调主题“小世界有大数据”，随后的炫酷画面和新奇数据自然水到渠成，而特效转场和音效也为视频增色不少，在抖音、视频号、新浪微博都取得较高的播放量。多形态的内容产品不仅吸引了关心时政的人群，也大大吸引了年轻人的眼球。

时政短视频要创新

叙事技巧，强化故事性

当今的媒体环境，传统平铺直叙式的叙事节奏逐渐被淘汰，过去长达几十分钟一集的时政纪录片已经很难抓住受众的眼球。在信息碎片化的当前，受众更愿意接受短视频特有的快节奏传播方式，因此，叙事类的时政短视频也应在篇幅、节奏上趋向“微”和“快”。对叙事节奏的把握，既是判断其故事化创作成功与否的重要标志，也是检验其叙事造诣高低的重要标尺。

以海博TV在3月23日发布的时政短视频《坐武夷竹筏探“金山银山”》为例，在2分25秒的时长里，没有出镜记者、没有旁白，完全是以采访对象自述的视角，通过张新建父女真情实感的娓娓道来，先后介绍了武夷山水、自然保护区、武夷岩茶、印象大红袍等好山好水和丰饶物产，该说的一点都没落下，故事性极强。

该视频通过精巧的画面变化、空镜头的快切转场和现场原画原声的画面配合着音乐节奏的起伏、自然放松的自述，整体达到了有张有弛、以快为主的叙事节奏，突出了时政新闻的感染力、传播力，整个短视频显得信息内容饱满、风格轻巧灵动。

时政短视频要创新编排

包装，集中强化主题

受时长较短的限制，短视频难以将个主题表达得全面且深刻。如何在整合中体现效益，这是短视频要适应碎片化、移动化传播，体现深度而不得不面对的问题。在当今每天海量的短视频流量池中，时政类短视频要想突出重围，不仅要在主题设置上高度统一，还要在包装编排上高度统一，从而形成强记忆点。同时，高度统一的主题和包装风格促使短视频成组成系列，不仅在呈现上更加集中与强势，还能进一步强化核心主题。风格化、系列化的短视频，从表达视角、辐射范围等方面无不呈现“以一当十”的效果。

习近平总书记在福建考察期间，海博TV每日发布《30秒》系列，分别是3月2日南平系列之《30秒@生态武夷》《30秒@古韵南平》《30秒@武夷岩茶》，三明系列之《30秒@绿色三明》《30秒@沙县小吃》，福州系列之《30秒@三坊七巷》《30秒@清新福道》，每条视频精确时长30秒，通过精选主题、统一的首帧画面画幅、统一的标题格式，在编排包装上更匹配当今短视频平台受众的收看习惯和审美风格，再辅以精美画面、与主题适配的音乐，行成系列统一风格的短视频，短小精悍，核心画面冲击力强，契合新媒体碎片化的阅读习惯，又兼具内容聚合的效应，富有传播力，该系列短視频在海博TV视频号总播放量超20万。

时政短视频要发力多元分发，互联互通

时政短视频相对于其他类别短视频，更要注重多平台分发，充分发挥融媒体多平台、多账号矩阵的强大优势，互联互通、多元分发，形成高覆盖面，提高整体点击量。

海博TV目前抖音用户保持高速增长，目前突破120万，海博TV视频号日点击量也达到千万级，同时，旗下的直播福建还拥有500个活跃微信社群，已初步形成强有力的多平台矩阵。据统计，习近平总书记在福建考察调研期间，海博TV原创短视频均在第一时间同步在抖音、视频号、微博、微信社群、快手、百家号等各平台分发，还充分利用多账号的矩阵优势多元分发。《我是福建人》等多条短视频还获得中央网信办、福建网信办的全网推荐，原创短视频全网播放量累计接近1亿，转赞数超过100万，其中，海博TV视频号日播放量近2600万，环比增长200%，粉丝增长率、转发评论点赞数等数据环比均有大幅度提升，多平台分发的能量凸显。

全媒体时代，主流媒体如果依然困于简单拆条原搬照抄、“自说自话不论效果”，无异于原地踏步裹足不前，唯有转变思维，从用户观看习惯出发，更比拼制作过程中使用的新媒体手段，更讲究故事化的叙事技巧，更考验短视频编排和包装的水平，通过精心思考和策划，不断提升短视频制作水平，为受众提供更好的视频观看体验，才能形成裂变式传播效应，也推动新媒体短视频行业的良性发展，使得原本“高冷”的政治话语变得更加“接地气”，更容易被普通受众接受和理解;同时，给时政新闻原本的“硬外壳”披上“软外衣”，在一定程度上也增加了广大民众对时政新闻的关注度，使时政短视频可以在社交化媒体中抢占舆论阵地。网

参考文献：

【1】曾静.融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略研究【J】.传媒实务，2021（12）.

【2】朱天同，近年来时政短视频的“微”表达【J】.今传媒，2021（03）.

【3】曾祥敏，邢天盥形短流长、守正创新：短视频生产与运营的辩证逻辑【J】、中国编辑，2021.

（作者单位：福建省广播影视集团融媒体资讯中心）