新媒体时代科技期刊面临的问题与发展对策

王 曦

(交通运输部天津水运工程科学研究所 天津300456)

科学理论和生产技术的发展应用，推动着人类社会的不断进步。科技期刊作为展示和交流这些理论、技术的平台具有不言而喻的重要意义。科技期刊属于信息产业，主要发表最新的科学技术原始研究成果，大多出版周期短且内容精炼，在期刊中有着举足轻重的地位[1-2]。科技期刊为专家学者、科研人员、高校师生以及科技爱好者提供了一个沟通交流的良好平台，不仅可以展示最新科技发展动态，还有利于促进科技交流，共同提高科研水平。同时，对于宣传科研事业也有着极大的促进作用。可以说，科技期刊对国家科研事业的发展具有十分重要的意义。我国科技期刊经过多年的发展，数量和质量都有了明显的提升。近些年来，随着数字技术和网络技术的迅猛发展，各种新媒体逐渐崭露头角，其低成本、更便捷的特点使得人们获取信息的方式发生了悄然的改变，以广播、电视、报纸、杂志刊物等为代表的传统媒体迎来了前所未有的挑战，数字报刊、微博、微信、短视频等新媒体逐渐走进人们的视野。如何解决发展中面临的一系列问题，直面挑战、积极创新，探索出一条可持续发展的道路，是目前摆在科技期刊面前的一道难题。唯有破解这道难题，才能让科技期刊继续保持强大的竞争力和发展活力。

1 新媒体时代

新媒体是指以数字技术、网络技术为基础，以互联网为代表的各类新兴的信息传播平台和介质。因其具有内容丰富、传播速度快等特点，使其与传统媒体具有较大差异。网络技术的不断发展，使得信息获取更加便捷，成本也更加低廉，人们通过各种终端、移动设备获取了海量的信息，对于新媒体的依赖程度也越来越高。据统计，截至2020年底，我国的网民数量已经达到9.89亿，其中，手机网民规模更是达到了9.86亿，使用手机上网的比例高达99.7%。新媒体的快速崛起撼动了传统媒体的优势地位，给传统媒体带来了巨大挑战，编辑人才、目标受众大量流失，发行量连续下降，传统媒体未来的命运变得岌岌可危。可见，在新媒体时代的大背景下，传统媒体已不能适应时代的发展，急需变革，不同媒体深度融合才是未来正确的发展方向。对于媒体融合的理解，学界各方历来持不同观点，大致分为两类：其中一类观点认为媒体融合，顾名思义，就是将不同类型的媒体形式结合在一起，形成一种新的形式，比如博客新闻，但不可否认的是，这种融合是一种低层次的融合；另外一种观点认为，媒体融合不仅是形式上的，还包括功能、权属、架构、手段各方面的融合，是一种多元化的融合。这种融合使得资源共享更加便捷，同时，可以根据目标用户的不同需求提供更加个性化的服务。科技期刊作为传统媒体的一个重要组成部分，不可避免地受到了新媒体的影响与冲击，因此，如果科技期刊想继续保持良性、健康、可持续的发展，与新媒体进行融合无疑是最好的出路。当前，许多科技期刊为了迎合新媒体时代发展，进行了许多尝试和探索，如开通了微博、微信公众号，实现了期刊全文上网和 OA出版等，虽取得了一定的成绩，但综合来看，还存在许多问题，发展之路任重而道远。

2 新媒体时代科技期刊面临的问题

经过多年的发展，我国科技期刊总数已达5000余家，作为传播科研成果的最有效途径以及科研工作者学术交流的重要平台，可以说，科技期刊是我国科研事业发展的“排头兵”，具有重要意义。但是，与其他类型期刊相比，科技期刊无论从运用新媒体意识还是技术手段方面都还有很大的提升空间。

2.1 刊物受众面较窄

科技期刊由于其内容上具有的专业性特点，其读者和作者绝大多数是各行业的从业人员和研究人员。同时，科技期刊还具有较强的地域性，不同地区的科技期刊往往更多研究和反映的是本级行政区域的主要科研成果。内容和地域上的特点，导致了科技期刊的受众面较窄，这是科技期刊发展的掣肘因素，然而，这也正是新媒体的优势所在。新媒体的便捷性和分享属性可以为其吸引更多受众提供帮助，如果能恰当的加以运用，将可以在一定程度上解决科技期刊受众面狭窄的问题。反观现实，大部分科技期刊没有真正认识到这个问题，还秉持着旧的思维方式，虽尝试着开辟了新媒体平台，但是用户群并没有变化。更有甚者，由于宣传不到位，有的甚至还丢失了一部分传统纸质期刊的忠实用户。手握新媒体融合的技术优势，却没有好好加以利用，错失了进一步扩大宣传的机会，最终也没能扩大受众面，白白浪费了大好的时机。

2.2 媒体融合深度不够

前文已述，当前，在新媒体时代的大背景下，许多科技期刊都进行了不同程度的尝试和探索，但是，大部分都是“浅尝辄止”，缺乏深度，导致效果不甚理想。究其原因，往往是因为科技期刊的主办单位大多数是学会协会、设计研究院、科研院所或信息宣传部门，由于体制原因，人、财、物等大多依赖于主办单位，使得编辑部长期处于一种被动的状态，极大降低了创新发展的积极性和工作效率。新媒体时代开拓创新、开放包容、竞争共享的精神，决定了这种被动的办刊理念和运营模式是难以适应时代发展的，需要及时革新。

2.3 缺乏熟练运用新媒体的人才

科技期刊要想在新媒体时代实现转型发展，优秀的人才是竞争的源动力之一。习近平总书记曾多次强调人才的重要性，指出“创新是引领发展的第一动力，创新驱动实质上是人才驱动。我们要充分认识到人才对于推动我国经济社会持续发展的重要性”。可见，只有掌握人才，才能掌握竞争的主动权。随着传统媒体的日渐式微，大量优秀的编辑人才逐渐流失。而在新媒体时代，科技期刊要想取得进一步发展，需要大量优秀的编辑人员，他们不仅要有扎实的编辑专业基本功，还要掌握一定的新媒体技术。不仅保“量”，更要保“质”[3]。然而，由于体制机制的原因，科技期刊往往编制较少，更有甚者，还有其他岗位人员占用编辑岗位编制的情况发生，这些直接导致了编辑岗位人员数量明显不足。目前在岗的编辑人员在保质保量完成出刊任务的同时，本就难以顾及其他，更不要说花费大量的时间、精力去学习新媒体技术，加上缺乏必要的队伍建设以及激励机制，导致科技期刊运用新媒体的人才储备严重不足。

3 新媒体时代科技期刊的发展对策

科技期刊是交流科研成果的重要途径，同时也是学术思想碰撞交锋的主战场，积极推动着科研的不断创新。数字技术、网络技术的广泛应用，引领着全人类进入一个变革、创新的新媒体时代，这对于期刊来说，既是机遇也是挑战。如果科技期刊可以解决好新媒体时代面临的各种问题，提出有针对性的对策建议，将可以实现“好风凭借力，送我上青云”，进而走上一条可持续发展的道路。

3.1 以用户为导向

科技期刊转型发展需要遵循的根本原则就是用户导向，要通过应用一系列技术手段最大限度地满足用户的个性化需求。传统的纸媒科技期刊，受运营模式和发展模式的限制，呈现越来越明显的“小众化”趋势，这极大地阻碍了知识的传承以及学术的创新。要通过大数据、云计算等技术，对用户的需求进行提前辨识并准确把握，进而将个性化的信息与服务推送至用户端，并根据用户反馈不断调整。用户体验的有效提升，不仅将进一步提高信息传播的效率，还将为提升科技期刊的市场竞争力奠定良好的基础。

3.2 丰富传播途径和方式，深化互动交流

要想使科技期刊真正实现跨越式的发展，必须摒弃陈旧的办刊理念和模式，进一步丰富信息的传播途径和方式，同时，深化和读者之间的互动和交流。一方面，可以紧跟时代热点，在围绕热点事件、新闻进行组稿的同时，通过专业化视角对相关事件进行分析，穿插介绍一些专业知识，既提高了刊物的热度，又传播了科学知识。同时，还要注意控制内容的篇幅，避免长篇大论。要善于运用“碎片化”的方式，力争用一些通俗易懂的语言将最新的科研成果介绍给大众。由于“碎片化”的方式具有“周期短、见效快、效果好”的特点，正好弥补了科技期刊专业性强导致的传播性差、部分内容难以理解的弊端；另一方面，创新服务内容、建立信息收集及反馈机制。在科技期刊的官网、公众账号等新媒体平台建立互动区域，并增强平台与读者互动，以此来改善互动交流问题。同时，将收集到的信息以及反馈分类，有针对性地进行分析改进，使科技期刊能够更适应当前的新媒体时代。

3.3 打造科技期刊高水平编辑队伍

相较于科技期刊，各种新媒体、新技术属于新兴事物，两者实现深度的融合需要一个过程，而这个过程的长短在一定程度上取决于能否实现管理体制的创新。一支高水平、高素质的编辑队伍可以使科技期刊更快地适应新媒体的发展形势。一方面，科技期刊要加强人才引进，聘请熟悉掌握数字技术、网络技术的优秀人才专职运营各种新媒体平台并开发各类新的产品，与传统编辑取长补短、协作配合，不断增强队伍的凝聚力；另一方面，传统期刊编辑也要积极学习新媒体知识，熟悉新媒体理论和技术，全面提高业务水平和综合素质。在条件成熟时，甚至可以打破边界壁垒，鼓励传统期刊编辑承担一部分新媒体技术的运营职责。此举也能进一步加强编辑队伍内部的协作配合，提高工作效率。同时，还可以建立奖惩机制，将运用新媒体的水平和成效作为一项重要的考核指标，奖励先进、惩罚后进，提高编辑人员运用新媒体的积极性和主动性，形成“比、学、赶、超”的良好氛围，促进新媒体在科技期刊中的应用。

4 结 语

科技期刊是宣传科研工作的重要途径，承担着传播科学知识、介绍科技工作情况、宣传科技政策法规的重要职责，发挥着不可替代的作用。新媒体时代，对于科技期刊来说，是机遇，更是挑战。唯有与新媒体进行深度融合才能实现真正的跨越式发展。本文分析了科技期刊在新媒体时代面临的问题并提出了有针对性的对策建议，为媒体融合和科技期刊可持续发展提供了有益借鉴。