媒体融合背景下科技期刊发展策略探讨

朱晓昱，王 农，李 璇

(农业农村部环境保护科研监测所《农业环境科学学报》编辑部 天津300191)

在网络信息技术、数字技术不断发展，媒体融合积聚的时代背景下，科技期刊与新媒体的有效融合促进发展已是大势所趋，利用新兴媒体平台发挥科技期刊的科技导向、引领创新和科技传播作用已经成为新时代科技期刊数字化转型发展的必然选择。科技期刊未来的发展趋势将不再局限于特定学科领域内科研工作的科技性探讨，通过借助高新技术提升其在不同领域、不同群体的传播力和影响力才是今后发展制胜的关键[1]。然而，由于科技期刊自身属性和条件的限制，尚未能充分利用互联网思维和媒体融合技术手段实现数字化转型发展。科技期刊应该通过信息网络和新媒体平台打造全方位、立体化的信息传播渠道，维护发展本刊的专家资源和粉丝黏性，以培养关系链构建用户社群，并不断延伸扩大受众群体，实现跨平台、跨人群、定点周边用户的多极化传播[2]。

1 科技期刊媒体融合发展现状

1.1 顺应时代发展，瞄准前沿科技

2019年1月25日，习近平总书记围绕“建设全媒体，推动媒体融合向纵深发展”主持学习时强调“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。可见，科技期刊的媒体融合是响应时代号召和国家战略的必然选择[5]。虽然中国科技期刊以及中国研究者的成果掌握了更大的话语权，但其影响力仍未达到世界领先水平，随着媒体融合发展步伐的加快，科技期刊必须充分将传统媒体和新兴媒体有机结合，加速科技期刊数字化的进步与发展，打造多向量、多维度、多区域、多群体、多平台的新媒体传播矩阵，最大化地发挥期刊的媒体属性和社会效益，向社会传播对生产力发展起推进作用的科学技术[7]。此外，作为传播科技成果和推广先进技术的重要媒介，科技期刊新媒体应当为受众提供互动性更强、更及时准确的信息传播途径，客观传递当前科学技术的最新研究成果，促进领域内学科知识的宣传和成果转化[5]。

1.2 传播科学信息，提高受众科学素养

习近平总书记强调科技创新有助于公众科学素质的提升，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置，普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想、倡导科学方法[8]。科技期刊在期刊官网或者数据库上发表的科技论文虽然具有创新性、专业性和严谨性的特点，但却表现出传播渠道较窄、传播形式单一、传播影响力不足等问题[1]。科技期刊生产出来的是精神文化产品，期刊编辑应该在办好期刊的基础上，与科研人员形成合力积极推进科学文化知识和科技成果的传播，在传播质量和传播内容上下功夫，利用互联网思维，科学地引导受众，利用科技信息共享和聚合效应传播科技文化知识，更好地履行提高大众科学素养和弘扬科学精神的社会责任[1]。

1.3 满足行业需求，提供知识服务

科技期刊作为一种专业性较强的传播媒介，虽然主要受众为产学研相关人员，但也承担普及科学信息和提供知识服务的社会责任，“依托行业、服务行业”是科技期刊新媒体发展的核心[9]。科技论文具有专业性强、信息权威、立场客观等特点，因此科技期刊是公众获取科技信息和寻求科学解答可信度较高的平台。利用网络信息和新媒体技术，发挥新媒体矩阵的传播优势，积极拓展行业领域涉及的科技信息传播的广度和深度，不断提升科技期刊的社会影响力和科技影响力，是科技期刊媒体融合发展的目标。此外，在进行知识服务时，应侧重于品牌推广和服务功能，满足学科领域内受众的需求，不断提升科技期刊提供知识服务的传播效率和覆盖范围[3]。

2 科技期刊与媒体融合发展中存在的问题

2.1 缺乏媒体融合意识

由于科技期刊普遍更注重科技论文的生产加工过程，对媒体融合的重要价值、自身媒体功能和属性以及面临的市场风险和政治风险认识不准确，导致出现对发展方向和目标缺乏准确定位的问题。目前，我国科技期刊对于新兴媒体缺乏融合意识，不注重利用新媒体平台提升期刊的社会效益和经济效益，对独立拓展和构建外部资源网络的理解存在偏差。此外，由于无法预判媒体融合的前景及其运营模式，很多科技期刊仅仅被动地追随市场建立微信公众号进行科技论文的推送，未能充分利用互联网、新媒体、数字化传媒等多种媒体融合方式提升期刊的影响力。

2.2 原创性优质内容匮乏

很多科技期刊在媒体融合发展过程中没有自驱式地创造加工网站、微博和微信公众号等新媒体平台，新媒体平台信息推送更新的效率较低，优质内容欠缺且融合不够深入，尤其是原创内容更为匮乏。在新媒体平台进行信息推送的时候，没有较好地转变编辑思维，了解受众的需求，导致生产的内容没有针对目标受众开展个性化的服务[5]。毋庸置疑，优秀的内容产品是传播领域媒介竞争的核心[6]，真正的新媒体红利是由价值内容带来的[7]。目前我国科技期刊新媒体平台表现出原创性不足的特点，对内容的加工多数还停留在科技论文推送，没有较好地将期刊内容进行加工整合，打造精品原创内容。媒体融合势必将影响科技期刊的长远发展，因此迫切需要提升科技期刊新媒体内容质量，强化品牌特色，满足受众对于精品内容的需求。

2.3 数字化编辑的培养力度有待加强

人才是新媒体能够占据传播优势的核心要素，人才资源不仅是媒体融合的积极推进者，而且也是新媒体充满生机活力的基础[3]。目前，我国大多数科技期刊编辑虽然能够较好地开展编辑、校对以及审稿等纸质出版流程[4]，但对于媒体融合背景下受众的需求和知识架构缺乏系统而深入的了解，缺少新媒体出版运营的经验，导致在工作上缺乏创新性和拓展性[4]。媒体融合背景下，编辑角色从单纯的以校对为主的定位已经扩展到数据挖掘、创意策划、新技术学习以及运营管理等多领域、全方位的需求，尤其是对于具有清晰媒介观念和传播意识的复合型融合出版人才的需求更加迫切[3]。另外，部分科技期刊缺少将传统媒体和新媒体编辑兼顾培养的意识，对数字化编辑的培养没有得到足够的重视。期刊编辑队伍建设亟需具备敏锐的新闻意识和强烈的科普创作驱动力的数字化编辑人才[3]，了解新技术在新媒体产品生产、传播方面的应用技巧，运用用户思维、融合思维等适度推动科技期刊的新媒体传播。

3 媒体融合背景下科技期刊的发展策略

3.1 原创精品，构建科技期刊的新媒体矩阵

做好优质原创内容，垂直深耕。科技期刊新媒体矩阵应从传统纸刊、网站、社交媒体、视频直播、线下宣传推广等方面全方位、立体化地构建，在建设中要秉承精品意识，创造适合本刊定位的原创品牌。在媒体融合和新媒体快速发展的时代，利用科技期刊拥有的优势以及优质的专家库和作者群进行资源整合，深耕自己的高质量原创内容，将具有一定知识储备并正在进行知识创新和转化的科研人员的最新研究成果在新媒体矩阵上进行传播[10]，坚持打造以专业化为核心的原创内容，根据作品的类型和特点进行分类整理，逐渐形成属于自己期刊的知识产权数据库，不仅能提高专家学者及其研究团队的知名度，也有助于提高科技期刊的影响力和传播力，以及在同行中的辨识度[11]。

凭借原创精品内容板块和社交板块聚集人气并占领市场，积极构建科技期刊的新媒体矩阵。利用科技期刊官方网站、微博和微信公众号定期发布包括专家专访和科技论文科普化在内的原创精品内容和深加工文章，对内容进行增值服务；尝试通过抖音、快手等短视频平台进行期刊论文、资讯和原创内容的发布、更新和共享等，通过直播的方式开展线上科技讲座、科普育人、论文写作提升，为作者和受众打造线上科技交流平台；建立多平台联盟共享机制，制定奖励政策，鼓励受众和不同的新媒体平台对科技期刊精品内容进行转发推广，促进科技信息的高效传播和有效利用。

3.2 因势利导，做好科技期刊科普化工作

科学普及是科技期刊应承载的社会功能之一，科技论文及观点科普化是科技期刊新媒体打造精品内容的重要举措之一。科技期刊是将高深枯燥的学术化的科技文章转换成科普化内容并进行推广的重要载体，有助于信息资源的整合和循环，同时能够提高科技期刊在大众中的影响力[3]。例如，《农业环境科学》通过新媒体平台分别从科技和科普的角度进行信息推送，实现了科技信息价值的最大化；Springer Nature集团旗下SCI期刊Bulletin of Environmental Contamination and Toxicology在语言和内容的呈现形式上摆脱了枯燥严肃的叙事风格，其表达更加朴实，其风格更加接地气。此外，科技期刊可以通过新媒体平台将不同学科领域研究团队的科研成果以大众可以接受的形式进行普及，不仅可以拓展受众的知识面和扩大读者群，而且可以更好地定义科学的广阔与多元，满足不同受众对科学知识的需求。

专家库和作者群是科技期刊的宝贵资源，科技期刊可以依靠研究所和高校相关领域的研究人员、具有科普素养的作者和编辑以自身的优势和特点，借助新媒体矩阵，创造出科普化的内容来展示知识生产的过程并将知识转化为生产力。在媒体融合的环境下，科技期刊应该紧抓热点主题，借助相关领域专家学者和学生的力量进行科普化创作，提升科研工作者和编辑的科普素养，打造适合原创科普内容传播的新媒体矩阵，增强科普话题的时效性和互动性，更好地承担传播科学知识和弘扬科学精神的社会责任。这样在做好科技传播的同时，借助相关研究领域权威专家学者对科技知识进行普及和推广，引导科研创新和促进信息交流，有助于科技期刊拓展生存空间和履行科普责任，有利于科技期刊专家群和作者群的建设与维护，形成较好的良性循环[10]。

3.3 整合资源，做好科技期刊的知识服务

打造特色栏目，引入科技大咖带动科技期刊整体发展。从互联网思维的角度出发，坚持内容为王的理念，借助科技大咖的影响力，邀请相关领域的专家学者针对行业热点问题进行专访或者录制公开课[10]，将资讯类和访谈类的内容在新媒体平台用视频的形式展示，加强知识服务的传播力度，提升科技期刊的品牌效应。此外，科技期刊作为产学研相结合的平台，可邀请相关研究领域的专家与企业开展科技沙龙和圆桌会议等线上线下相结合的活动，实现科技期刊的可持续发展，创造更多有价值的知识服务，做到了对期刊内容资源的扩展与延续。例如，《中国给水排水》公众号通过对科研团队的进展进行宣传，使行业内人士对本领域的科研进展有较好的了解与追踪。

整合期刊资源，将原创内容做深做精，形成品牌效应[12]。在媒体融合时代，只有形成品牌影响力才能在同质化竞争中脱颖而出。科技期刊要发挥新媒体平台的特点开展科技交流与传播，对微信公众号的栏目内容做好分类规划，完善界面、栏目和封面设计，提升美感和品牌形象；定期回顾历史活动/数据的表现，找到成功经验，用数据指导运营，持续改进运营方式；紧跟新媒体发展趋势，广泛关注标杆性自媒体，及时跟踪行业动态，积极探索微博、微信、短视频平台运营模式；注重打造高质量原创文章，确保高阅读量文章占比，以优质的内容生产带动期刊数字化传播，为受众提供多样化和个性化的知识服务。

3.4 精准传播，维护期刊的专家库和粉丝群

以用户需求为导向，进行信息精准推送与传播。科技期刊想要实现信息的精准推送，应根据受众的需求和偏好建立分类体系，在熟悉受众需求的前提下，结合算法分析生成面向不同用户的推荐列表，积极寻找信息专业性与大众需求的契合点，致力于满足受众不同层次、不同形式的多样化需求。通过科技期刊新媒体矩阵将具有相同诉求的受众聚集成为社群，及时了解受众的想法以及阅读后对相关信息的反馈，构建科技期刊品牌与粉丝间的互动交流机制，积极与粉丝互动并挖掘需求，提升期刊关注度和粉丝活跃度。通过入驻新媒体平台或自建客户端发布专栏内容，以主持人的身份开展线上知识服务，实现新媒体矩阵相关信息的精准传播，提高沟通效率[10]，增强期刊品牌辨识度。

以社群的方式增强用户黏性，维护专家库和粉丝群。在媒体融合背景下，用户不仅是科技信息的受益者和消费者，同时也是科技内容的生成者和传播者，这就要求科技期刊在宣传和传播的过程中必须加强对用户的反馈及互动的交流[3]。通过社群管理延伸科技期刊的知识服务，利用专家资源在社交层面与受众建立联系，建立专家、粉丝与科技期刊的互动机制，通过信息的交流与反馈，挖掘有潜力的作者纳入专家库，加强知识服务的效率，提高科技期刊的知识服务水平[10]。通过社群进行科技期刊约稿组稿，挖掘高质量的科技论文稿件以及原创内容，提高新媒体矩阵的内容生产能力，有效维护科技期刊的专家库和粉丝群，形成开放化、合作化、共享化的期刊运营与管理模式。

4 结 语

随着新媒体技术的日臻成熟以及快速发展，科技期刊必须迎难而上，转型攻坚，运用互联网思维，以用户需求为导向，坚持内容为王的发展理念，立足本身优质内容的不可替代性，变革内容传播方式，构建“网站+微信公众号+短视频平台+网络数据库”的新媒体矩阵，健全数字化传播渠道，掌握不同新媒体渠道特点与运营规律，做好科技期刊新媒体矩阵的知识服务。按照受众的阅读需求及习惯，在社群中做好科技期刊相关信息的精准传播，借助科技工作者的力量对科技论文进行知识服务和科普化加工，将更多的原创精品内容在不同受众中传播，从而提升科技期刊的品牌价值和市场竞争力，提高其新媒体的舆论传播力和科技影响力。