分析大众休闲健身与体育消费意识

沈阳体育学院

随着经济水平的不断发展大众的对休闲健身的需求也有所提升，休闲健身与体育消费已经成为一种时尚趋势，大众对休闲健身的需求也随之增长，尤其在消费水平不断提高的条件下，人们愿意在休闲健身方面投入更多的成本。体育消费意识也有所增长，越来越多的人群选择主动参与到体育消费活动中，各种形式的健身消费服务随之发展，特别是大众休闲健身作为一项具有轻松性和审美性的体育运动，与传统具有剧烈性和对抗性的体育运动有所不同，在轻松悠扬的音乐旋律中不但为人们提供了健身的机会，还能让人们感受到生活的美好，因此深受大众欢迎。

一、体育消费意识

通过调查研究得知人们的体育消费意识受环境、设施、经济、文化氛围等因素影响，不同消费者在体育消费过程中存在需求差异，据此能够了解消费者对体育的价值判断。这不仅受消费者自身因素影响还与社会文化环境有关，并同时影响体育消费结构。如果民众不愿主动参与体育活动，则其在体育方面的消费意识相对较低，通常不会在体育方面有所投入。参与体育活动需要投入资金购买体育装备，还会投入资金观看体育赛事，参加各种体育休闲活动与健身娱乐活动。经济水平决定了民众的经济承受能力，经济收入较高的民众，在体育经济消费方面的承受能力也相对较强，其在体育消费方面的需求也更加多元化。由此可见，各项体育基础设施在价格、环境、质量等方面也会影响民众的体育消费意识[1]。

二、大众休闲健身与体育消费意识之间的关系

思想决定行动，消费者的思想意识决定了消费方向，健身需要一定的经济支出。当今时代背景下，需要提升大众对体育消费的认知，为大众提供机会参与到体育健身中感受休闲健身的身心变化是当下体育经济发展的主要话题，只有不断提升民众的体育消费意识，才能使其自愿参与到体育消费中。从而推动体育经济发展，在体育经济建设发展的过程中，能够有效发现并解决休闲健身的相关问题。人们的生活方式在不断发生变化，尝试找到消费与生活之间的平衡点，才能使二者之间相互推动，促进彼此发展，从而让民众体验更加优质的生活，促进人们身心健康发展。因此，大众休闲健身与体育消费及体育消费意识是一个有机的整体，彼此之间不可分离。当下需要培养民众的体育消费意识，引导其以正确的方式进行体育消费，从而有效推广并促进大众休闲健身发展[2]。

三、我国大众体育经济消费现状

（一）大众体育消费经济结构有待完善

从我国当前大众体育消费的情况分析来看运动服饰、运动鞋袜等体育相关用品占据了较大比重，这些体育必需品在体育消费总额中占据一定的比例，但并未达到体育事物消费份额的十分之一。从世界范围分析来看，我国民众对体育消费的认知有待提升，通过分析得知体育运动服饰、运动鞋袜也可以应用在日常生活中，并不具备较强的针对性。大众对运动必需品的需求并不精细，加之受传统消费理念影响制约了体育经济消费发展，使得大众不具备多元化的体育消费结构[3]。

（二）大众消费水平存在地域差异

由于领土面积较大我国存在较大的地域差异，不同地区的经济发展水平也有所差距，这也影响到大众的体育消费意识。在经济较为发达的一二线城市，大众的收入水平相对较高，这些地域民众的消费理念照比经济相对落后的三、四线城市民众要高一些，对体育消费的追求更加完善，受经济发展因素影响，发展中城市民众对体育消费的需求相对较低。从不同地区城市体育经济消费程度，能够了解到受地域发展因素影响，体育消费一是存在不均衡的情况，对体育经济建设发展起到了一定的阻碍[4]。

（三）大众消费趋势

随着我国社会经济水平的不断提高，民众的消费能力也随之提升，消费方向也逐渐发生改变，在解决温饱问题的基础上人们对精神方面的追求有所增加。生活水平的提升使得人们不仅局限在温饱追求层次。越来越多的民众愿意为精神需求消费买单。体育消费就是精神追求的一种方式，人们以参与体育健身、体育旅游，体育比赛等产业等方式进行体育消费，从而满足身心需求。随着体育消费的不断提升，体育产业也随之扩大体育产业的需求也有所改变，对我国体育产业经济发展起到了有效的推动作用。当今时代背景下，不论是生活还是工作都大大加快了脚步，人们所承受的身心压力也有所增加，而参与体育运动能够帮助人们舒缓身心压力，因此体育消费不断增长。在社会不断进步发展的背景下，人们逐渐形成体育思想观念，对体育消费的认知能力也在不断提升，民众选择体育消费是必然发展趋势，也是长期的发展需要。随着体育经济消费市场的壮大体育产业同时迎来了机遇和挑战。因此，需要不断扩大大众体育消费市场促进我国体育经济发展[5]。

四、促进大众体育消费提升的有效对策

（一）分层次规划开发体育经济消费市场

受地域条件、职业、年龄、身体状况、经济水平等因素影响，人们的体育消费认知水平也各不相同，为了打造健康有序的体育经济消费市场环境，需要充分结合这些影响人们体育消费意识的因素。结合各地经济特点与发展程度，分析当地民众的人均收入水平及年龄结构，有针对性地制定体育经济消费市场，进而满足人们对体育经济消费的需求。例如，针对发展中城市来说在建造体育经济消费市场时，需要重视当地民众的经济水平及其对体育消费的承受能力。针对发展中城市可以建设开发一些相对简单的体育经济消费项目。为当地民众提供适宜的体育消费机会，在经济水平发达地区开发体育消费市场时，可以融入一些多元性的体育消费项目，从而满足当地民众对体育经济消费高层次的追求[6]。

（二）提高体育基础建设速度

要想切实有效地提升大众的体育消费水平，首先要做好体育设施基本建设工作，体育设施建设水平直接影响到大众的体育消费情况。构建良好的体育设施，可以有效激发大众的体育消费水平。社会不断进步与发展，促使人们在体育的追求不仅局限在健全的体育功能方面，更看重体育运动项目的舒适性与健康性，因此在构建体育设施时，需要提高对建设材料的要求，进而从根本上提升体育场地及体育设施的质量，激发大众参与体育运动的兴趣与积极性，促进大众体育消费认知提升，不断强大休闲健身消费队伍[7]。

（三）提高体育相关从业者的素质

通常情况下，人们通过体育运动与体育消费不仅能够得到身心锻炼，还能获得精神慰藉。企业在投资的过程中，所选择的投资项目会受大众体育消费意识影响获得经济收益。因此，企业在进行体育项目投资时，要保证体育服务质量为了达到这些目的就要提高体育劳务人员和体育信息生产者的专业水平与职业素养，有效促进体育经济发展，为投资者创造更多的收益。

（四）引导城市居民家庭进行体育消费

通过对体育经济消费市场分析得知，城市居民的家庭体育投资占据了大量的体育消费份额，这部分居民的体育消费意识相对较高，是体育经济消费市场中比较具有代表性的一部分。因此，与体育事业发展相关的单位与部门要积极推广体育精神宣传活动，调动大众参加体育的热情与兴趣，吸引大众主动参与到体育活动与体育消费中。从而养成良好的生活方式，形成独特的体育文化环境，促进我国大众体育事业与体育经济消费市场顺利发展，为我国体育经济建设与发展作出积极贡献[8]。

（五）制定体育营销策略

体育经济发展的过程中不但要提高大众的体育消费意识，还要制定科学规范的体育营销计划，这需要体育相关工作者渗透到体育消费市场中了解当前体育市场的发展状况，并与大众进行思想上的沟通交流。把握消费者的体育消费目的，判断大众的休闲运动喜好，制定科学完善的体育营销计划，激发大众的体育消费欲望，促进大众体育消费意识提升，进而促进体育消费市场有事发展[9]。

五、结语

综上所述，生活品质的提升，人们提升自身身体素质的方式不单纯停留在生活方面，新时代背景下大众休闲健身的需求也随之诞生，大众休闲健身以其自身灵活多样的休闲健身方式深受民众喜爱，与此同时要意识民众的消费理念与消费意识，对休闲健身推广有直接影响，引导人们建立积极正确的体育消费需求。可以有效推广大众休闲健身事业，促进我国体育经济事业发展，为了促进体育事业发展，需要根据不同地区的具体环境把握大众对体育消费的需求，推动我国体育经济更好的建设发展。