新媒体环境下定向运动的可持续发展

谭江明 厦门大学

定向运动是借助地图和指北针按顺序抵达地图上所标的每个地点，最短时间抵达每个地点者为胜。即使近年来我国定向运动发展盛行，但是主要集中在一些经济发达的省份和学生群体，而且目前所掌握的运动技术大多是把个人和组织积淀的经验视为理论支撑，缺乏系统的定向运动概念和理论的学习。另外，目前国内定向运动的发展还处于初期阶段，互联网科技融入度有所欠缺，与国际化运动水平存在着一定的落差。而当今新媒体发展迅速，这给定项运动的传播和发展带来了新的机遇和挑战，如何利用新媒体平台发展和传播定向运动，是新媒体时代下定向运动该思考的问题。

一、新媒体概念

经济的发展带来科技的进步，科技技术是新媒体发展的重要支撑。新媒体从本质上来说就是传播信息的一种媒介，先进的计算机、互联网、信息通讯技术的硬软件技术是当前新媒体发展的核心技术力量。现今，以互联网和数字技术的不断发展为支撑，在手机、平板电脑等各类终端设计的普及下，新媒体紧跟时代潮流应时而生，以一种新颖的形式呈现在人们眼前，得到人们广泛的肯定，并深深地浸透到人们的日常生活中，使人们渐渐地沉浸在这种便捷，时尚的生活方式中。

目前我国新媒体的发展正呈现上升趋势，具体表现为，一是我国现有支持新媒体发展的计算机技术已达到世界先进水平，保证了信息的传播速度，优化了信息传播的方式，在信息传播的安全性方面也有成熟的技术保障。二是新媒体的消费者数量日趋攀升，通过传统出版物比如报纸、杂志、周刊等方式获取信息的人群占比日趋下降，目前大众通过网络进行休闲或学习的时间，远超过去用于阅读报刊杂志的时间；新媒体在不同年龄段人群中的普及程度正在加速且范围日趋扩大，通过查阅相关信息还发现我国使用新媒体的人群中以青年和文化程度较高的人居多，但中老年人也在跟随时代发展的脚步，使得新媒体的受众群体日渐丰富。三是新媒体的终端设备先进且普及程度非常广泛，目前手机、平板电脑等电子设备的用户数量极高。另外，政府出台各项政策鼓励并推动我国新媒体事业的发展，这些政策即“宽”又“紧”，宽是指充分保证言论自由和信息共享的空间和速度，紧是指对一些存在潜在风险的不良信息进行严格的监管和处罚，为我国新媒体的健康发展提供政策保障。

二、新媒体可以提高定向运动的认知度

（一）建立直播传播矩阵

随着新媒体的发展，直播已经越来越多的融入我们的生活，“人人可以做主播，打开手机就是看直播”已经逐渐成为人们生活的常态化。网络直播按照直播目的可分为两大类，一是为盈利而进行如产品宣传、商品销售等的直播，二是分享型直播，比如传播知识的网络直播课程、心理咨询直播等。按照直播的主体可以分为比赛直播，比如游戏解说、体育比赛解说直播等；个人直播，比如明星、素人等为吸引流量的直播；节目直播，比如由主办方为宣传某次活而进行的直播。无论为实现哪种目标的直播，或直播的主体是谁，都属于新媒体信息传播的重要“介质”，不仅加快了信息传播的速度和广度，而且提高了互利网的经济价值。随着直播带来各种流量、收益和影响的不断提高，直播行业俨然成了当下社会社交性、娱乐性最强行业，这也是直播行业成为一种流行趋势的原因之一。媒体的矩阵传播即是由多种新媒体媒介元素所组成的动态系统，矩阵传播双向互动性、立体性、全面性等优势非常的鲜明。新媒体直播传播矩阵是定向运动利用当前丰富的新媒体传播平台和渠道，建立分类分层的新媒体传播模式，以达到发现爱好者→捕获爱好者→培养爱好者→粘住爱好者的目的。

（二）打造垂直领域KOL

随着直播业的不断发展，不同主题在各大平台逐渐形成流量集中的据点，直播创造了一个新的时代，即“社交媒体时代”或“自媒体时代”；KOL（Key Opinion Leader），关键意见领袖，原本是一个传播学上的专业名词，指的是具有一定话语权和影响力的人。近年来，伴随着社交媒体的蓬勃发展，KOL一词也逐渐被广泛认知，垂直领域的KOL，往往具有比较强的个人属性，他们的粉丝黏性比较强，在长期追踪某KOL、对其个人真实信息的了解过程中，跟KOL 之间建立起一定程度的信任关系，比如知乎、微博、小红书、微信以及抖音等，都根据不同的受众群体，打造出一批覆盖不同领域的KOL，这些KOL 的粉丝群体比较稳定，长期的关注和互动使得粉丝群体对KOL 非常信任，而这种信任关系延续到营销上，将极大降低消费者对广告的抵触情绪。定向运动垂直领域KOL的打造，不仅可以解决人群对专业知识的需求、还能培养兴趣需求以及消费升级需求，这些都有利于定向运动的可持续发展。

三、新媒体可以促进定向运动与全民健身相融合

随着全民健身的推广，人们对全民健身的了解也原来越了解和熟悉，健身已经成为人们生活的一部分，小区和公园的健身广场已经成为人们进行体育健身活动的重要场所，

全民健身旨在全面提高国民体质和健康水平，增强力量、柔韧性、增加耐力、提高协调、控制身体各部分的能力，从而使人民身体强健[2]。2021年8月份国务院印发了《全民健身计划（2021-2025年）》，明确了我国2021年到2025年开展全民健身的目标，计划到2025年我国经常参加体育锻炼的人数占比达到38.5%，千人平均配备2.16 个社区体育指导员，打造健全的健身设施和15 分钟健身圈，体育产业规模实现5万亿元；为了实现全民健身的宏伟目标，国务院共推出15 项新举措涵盖到7 个方面，包括健身设施、健身赛事活动、健身指导、体育社会组织、营造社会氛围、全民健康安全保障和全民健身智慧化服务。这些新举措将会对定向运动与全民健身的融合产生重要的促进作用。定向运动是一项非常健康的智能型体育项目，是智力与体力并重的运动，运动场地主要集中在森林、公园、校园等地方，人们在大自然的拥抱下参加体育锻炼，能够更加的放松身心，全身心投入体育健身活动中，呼吸新鲜的空气，对人们的心肺能力等各方面的能力提升都有很大的帮助。此外，和一般体育运动不同，定向运动具有奇特趣味，这不仅提高了活动的吸引力与注意力，还能激发参与者的积极能动性。

（一）促进定向运动健身产业发展

定向运动对全面健身计划实现的推动可以依靠新媒体来实现，定向运动借助新媒体可以有效的解决场地不足、运动指导人员缺乏以及运动观念薄弱等问题，通过相互结合与相互促进，定向运动健身产业既能够得到长足的发展，又符合目前国家倡导和着力推动的“智慧健身”产业的发展方向。新媒体的发展促进了定向运动相关产业的快速发展，让更多的人了解这项运动，参与这项运动，进而喜欢上这项运动，并且革新了消费观念，让处于冷冷清清的定向运动消费市场开始充满活力。通过各种媒体的宣传及全民健身推广带给人们思想观念的转变，越来越认识到体育锻炼的重要性，尤其是新媒体平台上的多样评论及参与方式，让越来越多的定向运动赛事开始被大众爱好者关注。随着投资和关注度的增加，人们也就会慢慢由关注产品转移到关注运动本身，从而对于定向运动的关注度也就随着加强。

（二）创建定向运动健身资源共享平台

创建定向运动健身资源共享平台，使大众获取健身信息更加方便、高效、快捷。通过建立数据模型，来完成对现有数据的剖析、整合、验证和处理，建成一个具有成效的数据库[3]。最后借助数据管理、存储管理、安全管理和链接管理，创建具有稳定性资源的共享服务平台，使得全部的定向运动资源信息和社会公众信息均能够依照次序在此平台上进行流动。定向运动不同于其他体育运动，它不仅要求参与者具有一定奔跑能力，还要有阅读地图的能力，以及在野外奔跑的路线情况等等，如果有资源共享平台，就可以将这些技术难点，行进轨迹等等发布到平台，让更多地人参与评论、转发；也可以作为教学资源，大众可以根据自己需求在平台上搜索观看；另外，定向运动在我国已历经近40年的发展，但是比赛水平无法与瑞士、芬兰等定向运动起步早且水平先进的国家抗衡，一方面是因为国内真正意义上的定向运动比赛起步于2014年，起步晚必然会影响比赛水平，另一方面了解定向运动的人并不多，影响参与者的人数；因此，如果能够通过新媒体进行定向运动比赛的直播，既能够让定向运动的魅力和优点被更多的人所了解，又能够通过直播创造流量的方式获取盈利或宣传，为定向运动的展开集聚更大的资金支持和更多的参与者。

四、新媒体可以促进定向运动与旅游、扶贫的结合

（一）定向运动+旅游

现阶段，随着人们生活水平的提高及对生活质量的高要求，外出休闲旅游在人们生活中的占比越来越重，旅游业迅猛发展，是我国经济发展不可忽视的重要组成部分。定向运动是户外运动，具有较强的参与性和趣味性，这一特性就决定了可以结合旅游业，为当地的旅游发展带来更大的吸引力。定向运动可以为传统的旅游方式带来新的活力，从原来的走马观花、拍照留念、景区购物到现在的亲身体验景区设计的独特旅游项目，将定项运动与旅游合二为一，不仅观赏了当地的旅游景点，还参与了体育锻炼，增加其强烈的活动参与感。还了解了当地旅游文化，锻炼了身体，这就是“定向运动+旅游”。既迎合了游客的休闲和健身的需求，也为当地的旅游项目增添了活力。定向运动+旅游新模式之路的探索和开展，较有特色的地区最早主要集中在北京、广东等经济发达的一线城市，后来山东、辽宁、黑龙江和广西等地区也逐渐有所起色，其中山东省定向运动的发展主要学习了北京、广东等地的发展实践，结合本地特色开发出一系列不同主题并具有地域文化风情的亲子定向运动项目，包括曲阜、邹城的孔孟文化主题项目，青岛、烟台、威海、日照的海洋休闲主题项目，济南的泉水文化主题项目，东营、滨州的黄河文化主题项目，诸城的恐龙文化主题项目以及菏泽的武术文化主题项目等。但这些具有创意的定向运动旅游项目并没有被大众所熟知，通过新媒体的方式可以将活动的真实情况传播给更多的定向运动兴趣爱好者，为当地的旅游业吸引更多的游客，达到全民健身和旅游产业发展的双赢。

（二）定向运动+扶贫

新中国成立以来，人民在中国共产党的领导下，不断克服贫困。追随改革开放的脚步，不懈地努力，成功开辟了一条中国特色扶贫开发道路，带领7 亿多农村贫困人口脱贫，为全面建成小康社会夯实基础。定向运动主要活动场地集中在野外，开发定向运动的商业价值是扶贫的一个重要手段，现阶段主要贫困地区也主要在中西部深山地区，随着活动的展开不仅大力改善周边村落的基础设施，改善建筑业、制造业等第二产业的发展，还改善生产和生活服务的部门，包括旅游、餐饮等服务产业和信息技术服务产业发展。由广东省体育局举办的南粤古驿道定向大赛，惠州一站便把赛事周围各村落的农产品完成了10 多万元的销售，特别要指出的是特色的农产品药材、特色小吃等及其火热，在此间的销售额相比平时多出2000%。此外，全镇餐饮及住宿业营业额完成50 多万元，相比平时多出约1000%，发展呈现井喷式，给人们带来了理想的经济效应。另外，定向运动俱乐部的运作可以与扶贫工作有效结合，比如可以在一些条件适合的贫困地区建立定向运动俱乐部训练基地，一方面降低了场地费用，另一方面可以利用当地得天独厚的地理条件，通过新媒体对这些具有扶贫特色的定向运动俱乐部进行宣传，在宣传过程中可以植入一些软广，对当地的特色产品、特色自然景观及风土人情进行展示，吸引更多的人参与到定向运动和扶贫的事业中来。

五、新媒体可以促进定向运动文化的传播

体育运动文化是每一项体育运动传承与发扬不可缺少的一部分，新媒体的发展和传播可以带动定项运动文化的传播，让更多的人了解和熟悉定向运动，形成正确的运动观念和行为[4]。定向运动文化价值相对较高，是体育运动文化不可或缺的组成部分，包括促进社交、强健体魄、开发智力及娱乐休闲等社会学价值，更有引领大众回归自然体育运动的休闲体育价值，以及为激起优秀人才发挥竞赛价值的人文体育精神。在定向运动文化的陶冶下，参与者通过个人与集体的通力协作，全程参与了对运动目标和路线的选择和制定，这不仅是自我价值的实现，也是对未知自然世界的探索，是追寻自我、真实的状态，在精神上追求完美。

现阶段，像抖音、微信等这样的新媒体是大众最热爱的社交平台，通过这些社交软件，可以建立关于定向运动的公众号，在公众号中分享一些关于定向运动的奇闻逸事，介绍定向运动的活动场地、读图技术、社会价值等，让大众能明确的了解定向运动文化和发展历程。还可以进行采访明星运动员、教练员，将比赛经验、训练心得及运动精神展现给大众，让大多数人喜爱并投入其中，为定向运动未来的魅力天空贡献力量。

六、结语

定向运动融合了竞技性、群众性、实用性、游戏性的特点，能够使人们走进自然田园间感受生活的意义，去除外饰，追求自然状态，寻找真我的愿望的选择[5]。想要发展离不开科学技术，现阶段新媒体技术发展迅猛，因此定向运动因借助新媒体更好更快的发展，尤其是目前处于品牌树立的中国定向，更需要依靠媒体的传播力量通过与新媒体平台相结合，从建立直播传播矩阵、打造垂直领域KOL、全民健身、体育旅游、体育扶贫以及定向运动文化等方面来思考定向运动更加宽广的发展道路，提高大众对定向运动的关注点和参与度，从而促进定向运动发展更加多元化，最终达到促进定向运动的可持续发展的目的。