明星“代言”当心“被淹”

吴峰

不久前，多位明星因其代言的P2P平台“爆雷”而登上热搜。此起颇受争议的明星代言P2P平台问题，官方正式回应：目前相关部门正依法追缴明星代言费、广告费。这就意味着，曾经代言过P2P的明星们，或许真的要被钱“淹”了。

明星代言对明星和商家而言，可谓“投桃报李”、坐地分“益”。然而近年来，明星代言“翻车”现象频出，从日用品、食品、保健品，到动辄涉案资金破亿元、受害者甚重的P2P平台——一批批明星代言人帮无良商家谋取利益，推波助澜，分外得意;苦果还是由普通百姓“饱尝”。

我国《广告法》第五十六条规定：虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。此次银保监会明确提出依法追缴明星“代言费、广告费”，无疑进一步坐实了明星代言先“甜”后“苦”的法律责任。

长期以来，明星荧屏上亮相挺品牌秀大牌成时尚，浮尘滚滚，夹杂着财源滚滚。有的明星唯利是“告”，唯钱是“言”。有的明星明明没有儿女，却在电视上大言不惭地说：“我女儿吃了某保健品，聪明伶俐考高分！”某明星明明腿疾严重，在没吃药的前提下，愣在电视上代言：“服该药后健步如飞！”有的明星代言“穿帮”后，发表几句不痛不痒的所谓道歉，便万事大吉。面对某些唯利是“言”的明星们，使笔者想起对广告代言“默然”与“木然”的两位老艺术家。

著名话剧、电影表演艺术家，电影《甲午风云》中邓世昌的成功扮演者李默然，生前曾为某药品做过一次广告代言，谁知事后遭到观众“强烈抗议”。原因是：“您是我国抗战爱国将领邓世昌的化身，您做广告代言人，有损英雄形象！”李默然从此对所有的广告代言一概谢绝——保持“默然”。

著名女中音歌唱家关牧村，作为名人，不少公司邀请她做形象代言人，而关老师的一贯态度是：“我不了解他们的产品，不能随便代言;更重要的是歌迷們不喜欢我去做这些事，我不能伤他们的心，给多少钱也不去！”

戏剧小舞台，人生大舞台。老艺术家李默然、关牧村面对物欲横流，就是不随波逐流;面对一“昧”千金的“致富”良机，依然守真不昧心的“默然”和“木然”，恰恰给了某些明星不理智的“代言” 浮躁心态一副清醒剂，彰显德艺双馨的榜样力量;相形之下，钻钱眼儿“代言”的明星，是否该汗颜呢？与此同时，依法追缴“代言费”的法规力度，亦给明星们敲响严谨自律的警钟：盲目去代言，当心被钱“淹”。