文化创意产业视域下天水陶瓷产业发展现状及策略探究

王桂丽

（天水师范学院 文学与文化传播学院，甘肃 天水 741001）

文化创意产业在我国已进入高速发展阶段，已成为拉动区域经济快速发展不可或缺的力量。天水陶瓷产业的发展在较长一段时间内已充分彰显自身文化特色与地域表征，但其创意产业化发展进程相对滞后。在“一带一路”倡议背景下，认清天水陶瓷产业发展现状，积极探索天水陶瓷产业走创意产业化发展道路势在必行，有利于促进天水陶瓷业的长远发展，拉动天水经济的快速增长。

一、天水陶瓷文化创意产业发展的意义及条件

“创意产业”一词的基本概念源于英国，最早见于1998年《英国创意产业路径文件》一文，指在全球主义文化复兴时代背景下产生的以“创造力”为发展基础和核心，以人类文化、知识等社会资源的融合为媒介，力图通过发展创意产业实现经济结构转型和社会可持续发展的文化新兴产业。20世纪80年代中期，西方各种富有艺术创意代表性的传统陶瓷工艺逐渐引入国内，这在很大程度上直接催生了我国陶瓷创意文化产业迅速萌发。

21世纪以来，我国陶瓷创意产业化的发展呈加速态势，各地将其作为陶瓷经济转型化发展的重要战略举措。在我国，“陶瓷文化创意产业内生于中国传统陶瓷文化，是指通过创意、创造、创作来体现成果的陶瓷文化产业，其核心与关键是创意。”[1]38如佛山陶瓷建造了全国最大的陶瓷产业集群区；潮州重点开发蕴含高科技含量的卫浴创新产品，在卫浴家居市场独树一帜；景德镇陶瓷凭借其悠久的历史、丰硕的资源，在陶瓷市场上已稳居第一。另外，在北京、上海、浙江等地都形成了大型的陶瓷文化创意产业。可以说，陶瓷文化创意产业的发展已成为普遍的国际国内趋势和潮流。因此，发展天水陶瓷文化创意产业，进一步彰显天水作为“寻根祭祖”之地的文化特色，将人文始祖圣地积淀的文化优势转化为经济优势势所必然。

（一）发展天水陶瓷文化创意产业的意义

天水陶瓷生产历史悠久，是天水树立地域文化形象和开发旅游品牌的路径之一。但是，天水陶瓷产业目前还未最大限度地发挥它的意义和价值，促进天水陶瓷产业向陶瓷文化创意产业转型发展，有利于调整天水工业产品结构，推动工业结构多样化发展，促进天水经济快速提升；有利于促进各种业态相互融合发展，催生新的产业，形成多种业态联动、互利、共赢发展，推动区域经济社会全面、和谐、可持续发展。同时，发展天水陶瓷文化创意产业，有利于传播天水地域文化，为世界华人建构“寻根”的家园，打造天水城市文化品牌，搭建对外文化合作交流平台，塑造天水城市新形象，实现文化强市的战略构想。

（二）发展天水陶瓷文化创意产业的条件

天水拥有丰富的民族、民俗文化资源。天水传统民族文化源远流长，不仅是古代华夏民族文明之源，也是中华民族伟大精神的文化发祥地，长期以来形成了以伏羲文化、大地湾文化、石窟文化、先秦文化、三国文化等为代表的五大文化，拥有中国最古老的大地湾陶器文化和享有“东方雕塑馆”美誉的百里石窟艺术走廊。同时，天水的民俗风情、神话故事、名人典故等丰富了厚重而又绚烂的天水民俗文化资源宝库。

天水拥有得天独厚的自然生态资源，环境优美，素有“陇上小江南”之称。其丰富的神山圣水资源，如轩辕谷、卦台山、古风台、女娲洞、凤凰山等，有利于多元业态的融合发展，为天水陶瓷产业向陶瓷文化创意产业转型发展提供了必要条件，推动了天水陶瓷业和旅游业的深度融合。从地理位置而言，天水地处我国地理位置的中心，是陕、甘、川的交通要冲，城市交通运输便利，为增强天水陶瓷产业自主创新能力，形成优势产业，走上创意产业化发展道路奠定了坚实的基础。

二、天水陶瓷产业发展的优势及困境

目前，在全球经济一体化和天水地区大力发展旅游产业的推动下，天水陶瓷产业的发展正在彰显自身潜在的特色和优势。

（一）天水陶瓷产业发展的优势

首先，天水形成了一批具有国内和国际影响力的陶瓷产业。据资料显示，在20世纪90年代，以发扬陶艺之光为契机，在天水建造了一批陶瓷公司，其中较有影响的有天水汉唐麦积山艺术陶瓷有限公司、塞纳河文化艺术品有限公司、甘肃三和雕塑景观艺术有限公司等，这些陶瓷公司依托天水丰厚的历史文化资源，通过不断地探索与实践，生产了大批具有仿制性和创意性的陶瓷特色文化产品，形成了较有影响力的品牌。其中最有影响力的是天水汉唐麦积山艺术陶瓷有限公司，公司在“传承祖国优秀文化，创造与时代和谐的艺术品”的企业文化宗旨下，生产出富有地域文化特色的“麦积山石窟雕塑、壁画、大地湾彩陶、伏羲文化艺术品、敦煌雕塑等系列艺术品六百余种”，[2]使公司获得了极大的经济和社会效益。经过坚持不懈的努力，2002年“东方微笑”小沙弥系列陶艺创意品享誉海内外，极大提升了公司乃至天水的知名度，成为天水陶瓷艺术的代表。2003年9月，天水汉唐陶艺荣获中国首届古代文物仿制品暨全国工艺品博览会金奖。2006年，获评甘肃唯一一家国家文化产业示范基地。公司多次参加重大展销会、博览会等，产品被多国国家领导人所青睐和收藏，销往北京、上海、广州、深圳、西安、兰州等内地大中城市，并出口到港澳台地区和美国、日本、新加坡等十几个国家。[2]天水汉唐麦积山艺术陶瓷有限公司由此成为天水陶瓷产业发展中的翘楚和宣传天水形象的一张靓丽名片。

其次，天水陶瓷产业立足于地域文化优势，准确定位自身产品设计方向。天水陶瓷产业在陶瓷产品的开发定位方面从一开始就较为明确，天水的陶瓷企业家立足于天水经济、科技、历史文化、教育等发展的实际情况，求真务实，并努力克服困难、迎难而上，紧紧抓住天水独具特色的世界文化遗产伏羲文化、麦积山石窟文化、大地湾文化等进行以文物复制品为主导倾向的陶瓷产品设计，生产出独具地域文化特色的系列艺术品。塞纳河文化艺术品有限公司通过对传统艺术的复制、仿制来生产壁画与陶瓷产品，一方面有利于世界各国认识人类史前古老的艺术，进而认识人类史前的历史文化状况；另一方面，在传承中国传统文化的过程中也提升了企业的经济效益。

（二）天水陶瓷产业发展的困境

仅管拥有较好的发展优势，然而，天水陶瓷产业的发展存在着明显的不足和劣势。从文化产业的组织结构来看，它是由多个子系统构成的一个有机整体，包含管理服务系统、文化生产系统、文化商品营销和传播系统以及文化技术支持系统。以此来分析天水陶瓷产业的发展，可以看出其发展存在诸多困境，使得天水陶瓷文化创意产业化的发展进程较为滞后。

1.管理服务系统不完善

文化创意产业的有序发展离不开地方政府积极有效的管理、引导和支持，没有整体的规划和政策保障，文化创意产业的发展就如同一盘散沙。一方面，地方政府未能充分发挥主导作用，引领和指导当地陶瓷产业发展；另一方面，相关的政策、法规等不健全。当然，政府部门的引导和支持不能等同于计划经济下的管理体制，粗放式管理显然已经难以适应现代智慧管理的发展趋势。地方政府部门需发挥管理智慧，将管理措施服务化，如引领金融机构和科研院校与天水陶瓷企业协同合作等。

2.文创品牌塑造力弱

天水陶瓷产业虽生产了大批特色文化陶瓷产品，形成了在国内外有影响力的品牌，但品牌塑造能力仍相对较弱。一般来说，文创品牌的开发有四个阶段，低级阶段包括第一阶段的原物复制和第二阶段的贴皮复制，这两个阶段或者按照文物实物的原本形貌力求真实的复制，或者把原有文物的纹饰复制到新的载体上；高级阶段包括第三阶段的创意复制和第四个阶段的融合创新，这两个阶段主要是根据当代文化审美趣味对原有文物的纹饰、形貌进行变形、重构，或把看似原本毫无关联的文化元素融合创新，从而设计出创意产品。目前而言，依托伏羲文化、麦积山石窟文化、大地湾文化等进行以文物复制为主导倾向的天水陶瓷产业，文创品牌的设计主要处于低级阶段，高级阶段的开发并未占主导地位。众所周知，作为天水陶瓷创意品牌名片的“东方微笑”小沙弥的造型和情态，也并未随着时代审美文化和审美趣味的变化而进行持续、系列化的开发和创意再设计，天水陶瓷文创品牌产品的再设计并未形成动态发展走势。

3.产业融合方式单一

产业融合首先是观念的转变，天水陶瓷产业的产业融合意识、共享经济发展意识淡薄，与其他产业的业态融合度低。天水陶瓷产业与天水旅游业、金融业及科研院校未能形成有效协同发展机制，在合作模式和合作项目等方面创新性机制的探索较少，导致难以形成共生效应和产业联动效应；同时，积极携带本区域文化走出去寻找对口支援平台的观念滞后，受天水地区经济、科技等方面的制约，天水陶瓷产业要在短时间内解决资金和高科技问题确实存在诸多困境。

三、天水陶瓷产业向陶瓷文化创意产业转型发展的策略探究

文化创意产业是“以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。”[3]本文结合“一带一路”倡议下国家文化创意产业的发展规划和发展目标，基于天水陶瓷产业的发展困境，探索天水陶瓷产业向文化创意产业转型发展的策略，试图为天水陶瓷产业的发展提供可行性路径。

（一）充分发挥地方政府的智慧化管理优势，健全相关法规政策

地方政府要对天水陶瓷文化创意产业的建立、发展采用智慧化管理方式，运用老庄哲学的智慧，以“无”驭“有”，“无为”而“无不为”，为其独立自主发展提供自由的环境，为产业融合发展创造良好的平台。地方政府可仿效发达国家及发达地区有关陶瓷的法律规范，依法制定符合本地实际的地方法律法规及相关政策措施，如《天水陶瓷文化创意产业发展规划》《加快天水陶瓷产业发展的若干意见》《公共财政预算法》等，依法引导天水陶瓷创意产业规范化、合理化和持续化发展。

同时，地方政府应重点扶持有极大发展前景的陶瓷企业，申报财政专项资金，鼓励企业加大技术改造，引进先进技术和高技术企业的工程技术人员，积极争创自主品牌，开拓国内外市场；完善陶瓷企业的科研技术创新与研发机构，鼓励企业和科研院校的陶瓷等相关专业建立协同研发机制，有创新或专利技术发明的人才可实施奖励或享受市政府特殊津贴，在国内外取得突破性成果的天水陶瓷企业予以奖励，从而为天水陶瓷创意产业的发展营造良好、健康的发展环境。

（二）实现多种业态的跨界融合，走“文化＋”发展之路

“从本质上来说，‘文化＋’的作用就是以文化为核心，跨界融合多领域产业，通过发挥文化作用，实现经济社会各领域与文化创意成果的融合，进而形成以文化为驱动内核的产业发展新模式。”[4]10几千年来，天水独特而优越的人文环境、生态环境和地理条件共同孕育、形成和塑造了天水古老的地域文明和灿烂的历史文化，这些资源为天水陶瓷创意产品的开发提供了可持续发展的源泉，为天水陶瓷创意产业的发展带来了极大的微观经济效益和宏观社会效益。

天水陶瓷文化创意产业化发展应以直接或间接的方式与旅游业、影视业等不同业态进行跨界融合，形成以天水文化为灵魂的多元辐射系统网络。纵观近年来文化创意产业发展势头良好的东部地区，基本都形成了以旅游业为龙头带动其他产业更好、更快发展的路径。在一定程度上来说，旅游业的吸引力和聚集效应较强，人们的吃、住、购都是基于最初的游和娱。因此，天水陶瓷文化创意产业的发展要立足长远，与伏羲文化、大地湾文化、麦积山石窟文化等旅游业建立密切的互动融合发展关系，依托天水旅游业带动陶瓷产业的持续化发展。

与旅游业直接的业态融合首先要获得对旅游景点丰富藏品艺术资源开发的授权，随后即可开发具有文化特色的创意产品。与此同时，借助旅游景区建设陶瓷创意产品的大型购物中心，让人们在游的同时进行“购”，进而创新“购”的模式，使“购”本身不再停留于传统的买东西，而是让更多消费者亲身体验、参与，如制陶区，可让游客参与设计、制作个性化的陶瓷产品；饮食区可让游客用陶瓷器进行野炊等；影视区可让游客们亲身体验大型陶瓷电影屏幕带来逼真、震撼的视觉效果；休闲养生区可让游客体验陶瓷养生带来的纯天然健康生活方式等，从而满足后现代多元文化语境中个体自我满足的需要。

除了上述与旅游业的直接业态融合外，天水陶瓷产业应实现和其他业态的间接融合。当今世界经济一体化的进程加快，任何产业的发展都不是单向的独立发展，而是和其他多种业态进行间接融合、协同发展。天水陶瓷产业可与服务业、教育业、休闲养生业、金融业、影视业等进行跨业态合作，彼此寻求适合自身发展的新增长点，形成互惠互利、共赢共生的局面。

（三）以创意为核心，打造特色文化创意衍生品

“文化创意衍生品主要包括利用原生文化艺术产品的象征意义、人文精神、美学特征、文化元素，通过对原生文化产品的解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。”[5]126和普通产品不同的是，文化创意衍生品的核心是它的文化性。换言之，文化衍生品是以“文化”为内核，在转化为“创意”产品的过程中增加产品的附加值。天水汉唐麦积山艺术陶瓷有限公司依托天水丰厚的文化资源，复制生产出独具特色的艺术品，这些艺术品不仅为天水带来了社会效益和经济效益，也为天水陶瓷文化创意产业的发展提供了契机。但从陶瓷文化创意产业的可持续发展来看，其发展离不开陶瓷创意衍生品的不断解读和重构。

第一，创新发展日用陶瓷，如餐具、盘、碗等。日用陶瓷在人们日常生活中有着重要的地位和作用，在每一个时期和阶段都有不同的文化内涵和审美追求。人类从最早追求实用功能，到后来追求实用和审美的统一，以及现代和后现代追求个性化和人性化的陶瓷创意产品，整个过程中实用功能始终是日用陶瓷产品设计的核心，这就形成了长期以来对日用瓷造型的定势思维。因此，日用瓷的创意开发重在充分了解后现代解构主义、波普设计、新现代主义、未来风格派、高技术风格等文化特征的基础上，深入挖掘能体现天水民俗民情的文化元素，利用后现代多元的文化观念和审美趣味，充分发挥艺术家的主观能动性，一方面打破日用瓷造型设计的定势思维，另一方面在日用瓷的纹饰设计上别出心裁，彰显设计的美感和多元的产品语意，给消费者全新的视觉感受，以推动天水日用陶瓷产品的设计创新。

第二，设计和制作艺术观赏性陶瓷，如花瓶、雕塑品、园林陶瓷、壁画和摆设品等。此类陶瓷可以依托天水厚重的文化底蕴，设计生产系列化、家族化的工艺品。如以天水伏羲文化为主题，设计生产传说中的伏羲、女娲、炎帝、黄帝、神农等神人、圣人的大小型纪念品；以民间传说为依据设计具有故事情景性和趣味化的旅游纪念品或挂件；以大地湾文化为主题，结合后现代文化的风格特征，设计蕴含大地湾彩陶文化元素的系列创意产品；以《西游记》《三国演义》的历史故事和遗迹为主题进行创意设计，生产与名著中人物及故事相关的系列化陶瓷创意产品；以在天水留下足迹的英雄人物和众多名人为主题，设计如李广、诸葛亮、玄奘、杜甫、李白等人物的陶俑；以天水的神山圣水为主题，设计女娲造人、伏羲画卦、诸葛亮失街亭等陶瓷创意产品。

第三，设计和制作各种工业用瓷，如砖瓦、排水管、墙砖、卫生洁具等，在造型和纹饰方面可以融入天水的文化元素，采用后现代艺术打散、变形和重组的方式，设计具有独特韵味的工业陶瓷及装饰瓷。

（四）创新发展平台，走集群化发展之路

产业集群是指在某一特定产业领域内具有竞争和合作关系，且在地理位置上集中的企业、机构及社团等组成的群体。虽然在迈克尔·波特之前，学者们提出了很多相关概念，如“产业区（马歇尔，1890）”“新产业区（巴卡蒂尼，1978）”“企业集群（罗森菲德，1997）”“产业集聚”和“产业集中”等，[6]82但迈克尔·波特（1990）第一次正式提出“产业集群”的概念是在《国家竞争优势》这一著作中，他认为“产业集群指在某一特定区域下的一个特殊领域，存在着一群相互关联的公司、供应商、关联产业和专门化的制度和协会”。[7]2纵观国内外陶瓷创意产业的发展，天水陶瓷创意产业的集群化发展明显滞后。因此，天水陶瓷产业应该以天水深厚的历史文化为源泉走集群化发展道路。

一是要进一步充分发挥地方政府的全面统筹、规划和引领作用，建立起由政府部门主导，高校、科研机构、金融机构等相互协同和创新发展的产业链。地方政府应起到主导作用，协调好各个机构的关系，以免出现资源的重复建设和版权的纠纷内讧。天水陶瓷产业要充分利用高校、科研院所的优势，积极与陶瓷艺术专业互动交流，与陶瓷艺术设计教育深度融合，使其形成产业辐射效应。当然，任何产业的发展离不开资金支持，与金融机构建立稳固的关系，不断创新融资渠道和融资模式是天水陶瓷文化创意产业发展的重要基石。

二是坚持“引进来”和“走出去”战略，依托自身的生态和文化优势，引进知名的陶瓷研究专家、陶瓷艺术设计师及民间的陶瓷艺人，吸引全国文化陶瓷衍生品开发的相关企业，形成生活陶瓷、艺术收藏陶瓷等集聚地。同时，天水陶瓷产业也可以围绕产品创意、生产设计、营销宣传、媒介渠道、创意服务等版块建立更加细致的产业群，将陶瓷展陈、陶瓷文化交流、陶瓷教育与培训、休闲旅游等产业融为一体，形成相互独立而又密切配合的陶瓷创意产业链。另外，天水虽然是“一带一路”经济带上的重要节点，但是仍属偏远地区，交通运输业以及人均GDP较东部地区落后，不利于天水陶瓷产业走产业集群的发展道路。因此，要积极实施“走出去”战略，创新集群化模式，“走出去”的优势就是将天水独特而丰富的文化资源，通过和东部发达地区陶瓷企业的资源合作、生产合作、工人合作、技术合作以及资金合作等，形成集中和分散相结合、点和面相结合、区域内和区域外陶瓷产业的协同融合，从而促成文化内涵统一而又多点辐射的天水陶瓷文化创意产业群。

三是建立资源深加工产业链。天水地区拥有得天独厚的优质陶瓷矿产资源，为天水地区陶瓷创意产业的可持续发展提供了物质保障。据资料显示，“天水城北的瓦窑坡、牛家山、孙家坪一带的断崖层中瓷石资源最为丰富。这种外表呈白色、灰白色、黄白色，如同玻璃般有明澈光泽的块状物，天水人称它为老屲莹，老屲莹是一种以石英石、云母为主体，含有若干长石、方解石的岩状矿物，城郊许多地方都能采到，这种老屲莹正是烧造瓷器的重要原料。”[8]目前，国际陶瓷产品设计行业对陶瓷原料的生产已经实现了高度标准化、系列性的目标，原材料的综合利用水平在世界范围内已经达到相当高的水平，我国陶瓷对硅石灰、锂石灰以及工业废料的开发利用也进入了一个新的发展阶段。因此，天水陶瓷产业链的形成应秉持可持续发展的理念，建立一条从原材料的科学开采、研究、加工、贮存、销售再到工业废料、残渣综合利用等完备的产业链，克服过去小农经济的生产加工方式，从而为天水陶瓷文化创意产业的发展奠定坚实的物质基础。

四、结语

在当前全球经济一体化发展和推动我国“一带一路”建设发展的重大机遇期，天水陶瓷产业向陶瓷文化创意产业的转型发展是国内外陶瓷业发展的趋势使然。天水陶瓷产业应依托天水得天独厚的自然生态环境和丰厚的历史文化底蕴，实现多业态的全新跨界融合，走“文化＋”的可持续发展道路；以文化创意为核心，打造蕴含特色文化的陶瓷品牌和文创衍生品；创新驱动发展平台，创新集群式发展模式，走分散与集群发展相结合的道路，从而使天水陶瓷产业以更加开放、昂扬的姿态走向世界，提升文化软实力。