波波脆脆芝芝莓莓…… 奶茶取名套路

直男本男的

草莓脏脏奶、多肉芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳，每次在奶茶店点单，念那些花里胡哨的饮品名就像在接受凌迟。

奶茶店，一个造词机构，你永远不知道它们能取出哪些让人羞耻到不敢踏进店里一步的名字。

著名网红喜茶就是叠词老手。从喝的到吃的，热的到冰的，没有一个能逃得过叠词。

椰椰冻冻包，5个字的面包名，叠词占了4个位置。只有想不到的字，没有喜茶不能叠的词，芝芝、芒芒、莓莓、桃桃，每一个点过喜茶的人都如雷贯耳。

波波必须是喜茶菜单的主角，在一系列产品里拥有绝对C位，无论奶茶还是面包，都能用上一个波波。

在加料区，你还能看到波波脆和脆波波两个看起来并没什么区别的双胞胎姐妹。

同样作为网红的奈雪叠得没喜茶那么过分，看起来似乎是走猛男路线，奶茶有个霸气系列：霸气芝士葡萄、霸气燃爆橙子、霸气西柚……

饮品里的叠词只有撞撞茶，叠的方式也是不太走寻常路，不是把表示口味的原料如草莓、葡萄這些词弄成叠词，而是把奶茶的制作方式“撞”叠了：葡萄撞撞宝藏茶、草莓撞撞宝藏茶……

但在软欧包区，奈雪的含叠率就高了，嘟嘟、圈圈、肉肉，简直无处下嘴点单。单一个梅菜肉肉，就哽住了喉咙。要是不小心再遇到家拥有榴莲咩咩、霸气小荔荔的奶茶店，就要立刻逃命了。

叠词到底有什么魔力，能让人如此羞耻？

让我们走近科学。

叠词，又叫重言，是由两个或以上字形和字义都相同的汉字重叠在一起使用所组成的词语。可以分为部分重叠叠词——A A B、A B B型，以及双重叠——AABB、ABAB等类型。

叠词的最大特点就是具有韵律美，相比单个字传达的感情更强一点。从单音词变为双音，叠词增加了词义含量，加强了语气，也强化了感染力。所以自古很多诗词里都有叠词，比如，李清照著名的《声声慢》：寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。

因为叠词是两个同样的字叠在一起，音节、音调都一样，相比其他词语来说，学起来比较轻松，所以叠词就顺势成了儿童学语言时的常用词，这也就导致了一个刻板印象——把小孩子和叠词挂钩，认为叠词就等于幼稚。电影《撒娇女人最好命》里，一句“兔兔那么可爱，你怎么可以吃兔兔”又再度把叠词推向了深渊——这玩意儿太嗲了。

心理学上有个常见的认知偏误——锚定效应，指人们容易先入为主，过分依赖之前接触到的信息（叫作锚点）。当叠词走进《撒娇女人最好命》，走进情侣日常，成为撒娇、肉麻常见语时，它就算在一个正经得不能再正经的菜单上，也会让人觉得有撒娇余味。

为什么取名爱用叠词？喜茶回复说： 芝芝、莓莓、芒芒、波波这些都可以说是喜茶的“语言风格”，例如，波波的灵感来源， 是因为珍珠的外形是一个球状， 在广东话中球叫“ 波” ， 加上波点本身也是很经典的时尚元素， 我们就将它们结合在一起， 取名“ 波波茶”。

//摘自壹读微信公众号，本刊有删节/