家电行业的“黑色幽默”：可敬、可爱、可惜

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1.家庭生活变迁的记录者

在我们的家庭生活中，找到一件承载起我们国家40 多年发展记忆的物件，彩电当之无愧。彩电在我国产业发展中具有独一无二的价值，见证黑电产业，从无到有，从弱到强，从中国市场走向国际市场，成为目前我国在全球市场少有具有国际影响力的产业。

简单来看，我国彩电行业走过了四个大的发展阶段。1958年，我国在天津建立第一条黑白电视机生产线，直到上世纪70 代中期进入彩电领域，到90年代，完成彩电工业的基础设施建设。随后的十年，到千禧年，我国基本形成彩电工业体系，实现了规模化制造，国产化程度明显提高，达到了95%以上。这个阶段最大的成绩，我们彩电行业实现独立的电视机芯的研发，建立起全产业链。

进入新世纪以后，全球彩电行业迎来一次大的技术变革，数字技术引导彩电行业发展。在新世纪的第一个十年，我国彩电行业进入到第三个发展阶段，产品结构更加丰富，出现了等离子、液晶电视、平板电视、背投电视等。

自2011 年后，截止现在，我国彩电产业正处在第四大发展阶段。智能化、网络化、5G 成为这个阶段家电产业的关键词。借助第四次工业革命的大潮，消费电子产业升级的机会，在大数据、云计算、人工智能、虚拟现实加持下，彩电行业正进入到智慧时代。

千禧年之前，中国人约定俗成的活动，大年三十，全家人围在一起看央视春晚，此时此刻，彩电最为辉煌的一幕。千禧年之后，尤其是近十年，电脑、智能手机的普及，彩电几乎沦落成摆设，唱衰的声音不绝于耳。经过短暂的低潮后，彩电以全新的形象出发，从被动、单一参与大众生活，升级成深度融入，与消费者互动的智慧产品，让人们重新认识彩电的意义，彩电赋予人们丰富、梦幻般的家庭生活。

2.做技术的忠实朋友

彩电行业在我国的产业变革发展、经济繁荣中，承载着一个重要历史使命，用技术纪录一个产业的进步，见证了中国百姓的家庭消费每一次升级，用实践证明了技术是第一生产力。要理解中国彩电行业发展，彩电竞争格局，最好的切入点是技术。

我们最早对电视机的记忆，是一个“大屁股”样子，电视样子的笨重，缺乏设计感，摆在客厅里，也不算好看的装饰品。这背后是晶体管占地方，造成“大屁股”的出现，而且晶体管造成电视的图像模糊，伴有闪烁、跳动的现象出现，许多80 后、70后对这个印象深刻。

2005 年被称为中国彩电行业“平板年”，平板电视进入普及的时代，“大屁股”电视开始退出历史舞台。平板电视以液晶、等离子为代表，特征是屏幕分辨率显著升级，抛去沉重的外观，大幅度的瘦身，在技术更最鲜明的是可连接互联网，将应用软件接入到电视中，为消费者提供个性化配置。如果说“大屁股”电视是传统电视，平板电视则是互联网电视。

2013 年被称为互联网电视元年，有内容、系统和硬件三重驱动，水到渠成的结果。先是在2011 年，以TCL、海信、创维等传统彩电巨头推出量产互联网电视，然而这仅是硬件成熟，从内容、系统到消费者认知上还不够成熟。2013 年，来自于互联网的乐视、小米杀入，从内容丰富性，杀手级价格，大屏幕高配置，互联网营销，将互联网电视带向了成熟，智能电视时代到来。

截止到目前，互联网电视经过7 年的发展，在面板技术、人工智能、5G 技术、物联网助推下，电视行业新一轮革命扑面而来，智能电视升级为智慧电视。代表就是2019 年华为、TCL 推出“智慧屏”，重新定义电视，让电视成为智慧家庭的核心入口。

电视行业一直被唱衰，2019 年华为杀入电视行业，给电视行业打了一个强心针，让我们对电视行业有了新的期待。在这之前，小米的进入，已逐渐改观了外界对电视的看法。在刚过去的10 月，OPPO 杀入电视行业。由于技术的加码升级，电视重新被定义，电视在家居生活的角色有了根本性的变化，不仅仅是娱乐，还关系到健康、教育、办公等。毫无疑问，彩电将重回昔日在我们生活中无可替代的位置，赢回它失去的荣耀。

3.老兵、新兵、劫匪的好戏

一个有生命力的行业，能孕育出伟大的企业；一个行业的长久繁荣，离不开卓越企业的舍身投入。彩电行业在中国社会发展中独特贡献，在于吸引一批又一批的企业激情投入，从而带动整个彩电行业的技术升级，让这块看似处于边缘的“地盘”，从未销声匿迹，战火连绵，“你方唱罢我登场”的好戏一出又一出。

粗略的看，彩电行业就是一块大屏的生意，在如今中国家电企业形成三方势力——老兵、新兵、劫匪。TCL、海信、创维、长虹等老兵，他们是中国彩电行业的功臣，让彩电走入每一个中国家庭，让中国家电品牌在世界上有一席之地。

熊猫、金星、牡丹、飞跃等，这些几乎我们都不曾听过的彩电品牌，是中国家电行业最早的彩电企业，或者死于体制，技术，竞争，早早的退出了市场。之后的很长一段时间“战国七雄”：创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔和厦华；到今天，老兵们仅剩四大玩家：海信、TCL、长虹、创维。这其中，TCL、海信又是最健壮的老兵。

海信、TCL 的引领性在于两者在国内外市场具有领先优势。中怡康、奥纬两大数据机构统计，海信在国内电视零售量和零售额上，双指标连续稳坐15 年。在65 寸以上大屏市场，海信已超越索尼、三星成为中国大屏电视市场第一品牌。在全球4K 电视市场与曲面电视市场的出货量均全球排名第三。

2019 年，海信推出“三驾马车”战略：激光电视、OLED 和ULED，这三大技术正是未来全球彩电业的未来，目的很明显，成为全球彩电市场的新霸主。海信通过不断升级引领彩电技术的升级，让彩电产品改头换面，通过大数据平台，智能平台，抢占消费者整个家庭场景，让彩电扮演家电场景中的连接者，满足用户的个性化需求。

作为海信在中国市场最大竞争对手的TCL，2019 年全球电视销量达3200 万台，位居世界第二，TCL 在美国的销量还一举超越了三星，成为美国最畅销的电视品牌。目前，TCL 海外市场销量已经占其全年总销量的6 成以上，且同比增长是国内市场增幅的2 倍以上。TCL 彩电已经牢牢站稳全球三强，当之无愧成为中国彩电业国际化最出色的品牌。

TCL 的杀手锏，国内唯一一家拥有屏幕工厂的厂商——华星光电。在收购苏州三星8.5 代线之后，华星光电已居全球电视面板出货量第二，显示面板从LCD（液晶）、AMOLED 到Mini/Micro LED，覆盖从5 英寸到130 英寸。TCL 依托华星光电，在未来5 年，以TV（电视）面板为主向全技术、全产品、全场景进行战略转型。打印式、卷轴式OLED 成为TCL 留给我们对未来电视的想象力。

当海信、TCL 这些老兵在国际市场勇往之前时，想不到的是后院起火。小米、华为、OPPO 等新兵，在手机行业已取得巨大成功后，通过掌握的技术、用户、生态链的优势，以颠覆者的姿态杀入彩电行业。在他们眼中，彩电并不属于家电，应该算是手机屏幕的Plus 版，流行的说法叫“智慧屏”。

小米的出现，是过去十年中国彩电行业最大的礼物，也是彩电业老兵们最大的“梦魇”。截止到2020 年上半年，小米彩电连续6 个季度，稳居国内市场第一，高增长势力让每个彩电行业的老兵们悍然。小米的脚步远不与此，跳出低端价格竞争，借“大师”系列抢占高端，甚至全球首发了第一款商用OLED 透明电视。

小米彩电在短短几年内取得成绩超过家电老兵们几十年的成绩。小米的互联网思维打法，将彩电行业的制造业思维几乎打入了深渊，从分析用户需求，产品的交付到功能创新的迭代等，超越传统彩电行业游戏规则。小米的互联网基因造成了传统家电行业片面的学习小米都是不成功的，仅用单一的纯粹数字成绩，衡量老兵与新兵的强弱也是不合适的。

距2019 年华为推出“智慧屏”，还不到1 年半，简单的看好或唱衰都不负责任。2020 年7 月，华为和工信部标准化研究院联合发布了《2020智慧屏白皮书》指明，“智慧屏”继传统电视、互联网电视之后的电视3.0 时代。现在，我们不能确定谁会成为智慧屏的霸主，但可以确定一个新的电视时代到来。

显然华为是以颠覆者的姿态闯入电视领域，这让我们想起曾经同样以颠覆者姿态的乐视、暴风等劫匪。他们让整个传统家电行业风声鹤唳，改写整个家电行业的产业链，以高配置、低价格，让消费者第一次享受到物美价廉的互联网电视生活。乐视、暴风，对于传统电视企业是“打劫者”角色，对于中国消费者何尝不是“侠客”。

可惜的是他们的“后台”不强，缺乏足够的资本保障稳健的持续投入，没有做好从互联网业到制造业转战的准备，集团困境的拖累造成彩电业务被遗弃。然而不能否认，他们在中国彩电发展史上，有着不可替代的作用。堪称中国互联网家电的先烈，中国传统家电到互联网家电过渡的第一批探险者。

老兵们是可敬的，新兵们是可爱的，劫匪们是可惜的。老兵们仍在开疆扩土，中国彩电行业的顶梁柱。新兵们保持高速增长，代表中国彩电行业的未来。劫匪们虽然看似昙花一现，但时刻让老兵、新兵保持警惕。今天的中国彩电业正是有了这样的格局，让我们看到不忘初心的珍贵，让我们对未来充满了期待。

4.彩电行业的饥渴者

彩电行业的捧杀质疑，尔虞我诈，纷纷扰扰一刻没有歇停过。原有的彩电行业还有规律可循，还能以价格战、规模战打下一片江山。今天，华为、OPPO 涌入，彩电行业开始进入“失控”的状态，彩电的角色变得更加模糊，行业竞争边界被打破，给了我们重新认识彩电行业的机会，像一个饥渴者重新认识、学习、理解彩电。

新冠疫情期间，激光电视的线上零售暴增930%。新冠疫情给出人们更多时间看电视，激光电视的护眼功能受到家长们的喜爱。我们首先要认识到彩电在大众生活中的地位，本质上没有变化。真正理解彩电在我们生活中的角色，才会让大众再次“宠爱”电视。原有的彩电是家庭中孤立的角色，今天的彩电扮演家庭娱乐生活的中枢，与手机、PC、平板电脑、智能音箱等打通，创造出互动、体验、游戏为一体的美好享受。

电视的外观经历从大屁股、平板到激光，未来出现卷轴式，甚至乃至不需要屏幕的“云电视”。这背后一系列的变化取决于彩电技术的迭代升级。我们对电视的判断脱离不了对彩电技术的认知，尤其在当下，正是8K、5G、AI、IOT 技术的逐步成熟，彩电呈现的视觉、听觉、触觉都将超出人们的想象力，从而造成其应用更加广泛，融入的场景也更加自然，重新定义人与彩电的关系，从娱乐、办公到家庭看护都离不开彩电。

正是彩电在生活中的角色转变，彩电技术的持续升级，造成彩电行业竞争格局发生天翻地覆的变化。中国彩电家电企业形成两大战场，国内与国际区域争夺，家电与IT 行业跨界争夺。第一战场的竞争局面相对明朗，第二战场的战火硝烟愈演愈热。尤其是小米、华为到底在未来家电行业扮演何种角色，甚至打不死的乐视彩电仍在虎视眈眈，这就让未来彩电行业的竞争版图充满了不小的变数。

理解彩电在百姓生活中真正价值，我们才会更好享受幸福的时光。准确判断彩电的技术走向，才能让我们对彩电产业发展充满了希望。看清彩电行业的竞争版图，保持中国彩电行业在全球的活力，推动整个消费类电子走向大一统。彩电行业一直在给消费者开着“黑色幽默”，多少次彼此都要“散了”，实际上，彼此间的关系更加亲密了。