中国短视频行业的发展前景初探——以5G技术为视角

张睿妍， 赵平俊

(山西农业大学 马克思主义学院， 山西 晋中 030801)

5G时代是突破中国互联网通讯技术格局的时代， 也是科技创新与文化改革走向融合的时代。 如果说4G网络移动通信时代改变了网民的日常生活方式， 那么， 5G时代的到来将使我们的社会发生一场全面而深刻的变革。 中国一直是5G技术的积极推动者与建设者， 5G技术在未来也将全面带动互联网线上的货币流、 信息流、 产品流， 可以说5G时代的到来足以改变整个中国的社会信息形态。 据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示， 截至2019年6月,中国网络视频用户规模达759亿， 较2018年底增长3 301万人， 其中短视频用户群体人数已突破648亿， 占全体网民人数的75.86%[1](见图 1)。 5G技术的深入发展将为短视频线上企业商产品带来大规模性的经济增长， 短视频将获得新玩法， 出现新盈利模式， 收获巨大技术红利。 5G时代短视频网红也将获得“新生”， 人们在游戏界面中可以享受到更加真实立体的感官体验。 随着5G技术的深化和泛商用化， 短视频行业将迎来新的创作井喷期， 短视频资本版图中由于经济效益的驱使， 催生出更多“独角兽”， 传统的自媒体市场格局也将发生全面的改变。[2]

图 1 2018.6～2019.6短视频用户规模及使用率

1 5G——新时代的解码

5G是指第五代移动通信技术， 是在4G网络移动通信基础上发展而来。 在经历前三代移动网络终端技术的变革与网络移动通信技术更迭的基础上， 5G通信技术在4G技术基础上每秒增加近10 Mbps/m2。 一部1G容量的超高清的电影只需0.8秒即可下载完毕。[3]5G可以满足上网用户任何时刻、 任意地点上网需求。 另外5G网络可以连接每平方千米100万个移动设备， 无阻碍接入移动互联网享受即时性超高网速体验。 5G凭借其超高网速、 高稳定性、 28.8 Gbit/s大容量、 低延迟性等带给用户更加完美的使用体验。 5G时代能耗损失度大大降低， 超高兼容性也意味着中国移动网络通信技术进入了一个新的历史元年。 5G移动通信技术的支持下， 成本耗能降低， 通信技术更加便捷高效。 5G移动通信技术是在1G语音时代、 2G文本时代、 3G移动通信时代、 4G视频化输出的基础上演变发展而来。 2018年， 中国移动开始建设5G基站(5G网络核心设备)用于提供5G网络无线全面覆盖， 实现有线通信网络与无线终端之间的无线信号传输。 2020年， 中国的5G技术将实现全面商用， 预计截至2035年5G产业价值将高达2.5万亿美元。[4]中国一直是5G技术的积极推动者， 毋庸置疑在未来十年间5G引发的网络风暴将席卷整个中国互联网行业。

5G网络凭借其较低的延迟性可提供更为快速的宽带网络服务， 5G在前四代移动通信技术上演变而来。 5G改进了之前4G移动通信技术中存在的标准难于统一、 网络兼容受限、 设备上市延迟等硬核问题。 5G时代下将对5G的定义划定一个统一的标准， 唯一标准的形成也使得5G在网络移动终端、 智能芯片研发、 AI智能领域等方面的应用和结合将更加深入和彻底， 未来5G线上产业链也将在发展中逐步成熟起来。 4G移动通信技术使用的是特高频段(130 MHz频谱)， 5G将在4G的基础上延伸使用频率大于24 GHz以上的频段， 5G高频段频谱可为用户提供更为快速的上网新体验。 5G移动通信技术最大的一个特点便是实现了无线电波的双向传输， 人声可通过电话线路转换成电信号， 由无线电波塔接收到信号之后发送电子信号， 蜂窝塔同时反射电子信号最终实现呼叫连接。[5]5G技术的应用将人与人之间电子通信设备的延迟性降到最低， 电子信号运输转换效率大大加快。 5G在做到低延迟的同时耗能也大幅降低， 使得电子信息网络和无线通讯连接过程更加便捷。 4G视频时代， 中国自媒体市场还停留在传统UGC模式下， 随着5G技术的不断深入发展， 传统短视频与UGC相结合的模式将被打破。 5G技术也将与物联网全面结合最终实现万物互联， 未来的全球移动网络也将迈向智能互联的历史新阶段。

2 5G时代短视频行业发展现状

根据英特尔最新《5G娱乐经济报告》做出的预测， 5G手机用户的月平均流量将在未来十年中增长约4G时代的7倍。 预计到2028年消费者在短视频方面消费将达到近1 500亿美元。 2019年3月， 最新发布的《2019年全球移动经济报告》预测， 截至2025年， 5G网络连接数点将破14亿， 从2020年～2035年， 十年间将突破两万亿美元的经济效益值。 5G时代的到来也意味着大IP时代的来临， 线上企业应充分利用5G的技术红利参与到新媒体行业的竞争中去。 越来越多的互联网企业和新媒体企业通过开设短视频应用来吸引扩大用户群， 可以说未来短视频行业无论对于用户个人还是企业的发展都具有较大的影响。 对于线上企业， 短视频的风靡带动了新媒体环境下的资金链， 许多行业自媒体人早已发现了短视频中隐藏的巨大商机， 越来越多的企业通过短视频平台发布优质作品以扩大自身的影响力及知名度。 企业还将扩宽市场营业范围， 通过短视频平台上的产品包装、 宣传、 推广获得更多商业机遇， 不断“固粉”的同时也会收获丰厚的利益回馈。 目前， 中国自媒体领域的专业人士已经做出预测： 未来十年间， 在5G技术的不断推动下， 中国短视频行业将迸发出无限商机， 其潜在的商业价值将被挖掘。

3 5G与短视频行业的对接

3.1 提供高速无线网络

较快网速的支撑是短视频行业发展的重要基础和前提， 5G网络移动终端上网时速在4G移动网络的基础上提快了100倍， 在5 GHz以上的高频段运行， 传输约125 MB的内容， 宽带提高至 80 MHz。 业界专家认为5G Wi-Fi(802.11ac)速度将是目前 Wi-Fi 速率的三倍。 5G网络通信技术的实现直接将短视频行业引入一个全新的历史起点， 传播速度加快的同时也大大降低了消费成本。 在4G网络移动终端技术的演变革新的基础上， 5G Wi-Fi时速可能达到1 Gbps。 在短视频拍摄过程中5G技术使得制作上传的过程更加便捷快速， 随着5G技术的崛起， 短视频行业将迎来技术革新与全面加速发展的新时代。

3.2 增强用户观看情感体验

5G技术的全面推广应用将会激活一个体验经济的时代， 特别是满足用户情感体验需要。 5G技术与VR、 AR、 AI等技术应用的结合使用也将使得短视频内容呈现出新模式。 4G时代短视频及网络直播中因网速受限而导致出现的网页卡顿、 直播网速不畅、 上传作品画面模糊等不良体验将会消失。 5G的强大容量及网页兼容性能将会给予短视频及网络直播类APP更佳的观看效果体验， 在AI与VR技术的协同作用下， 手机直播画面将更加清晰、 网速播放也将更为流畅、 直播画面效果也将更为稳定。 5G技术与自媒体行业的深度结合也将是人类视觉与听觉上的一场盛宴。 VR、 AR、 AI智能、 3D动画将带给人们前所未有的视觉冲击， 向来以短、 平、 快取胜的短视频行业在5G时代更将迎来其爆发期。[6]在5G技术推动下， 短视频行业将迎来全面改造升级， 带给用户全新的使用体验以及不同于4G时代的观感， 带给用户更为强烈的感官刺激画面呈现将更为直观。 多个PGC(视频网站)同步播放， 更加高清的视频的呈现极大增强了用户观看时的情感体验。

3.3 催生“网红”营业新形式

“网红”指在网络社交平台上受到广大网民喜爱和追捧而走红的网路红人。 4G时代可能出现的直播延迟、 直播网络卡顿的现象也将得到彻底的解决， 这也为网红直播提供了强大的技术支持与保障。 5G时代的AR和VR技术也会带给网红直播方式和效果上新的改变。 5G结合AR和VR技术保证了更大的容量储存空间、 提供无延迟网络传输渠道。 虚拟现实技术的引用使网红直播也不再限于一个平面， 未来短视频直播间也将实现全景切换式的交流互动。 短视频借助虚拟现实和现实增强技术， 其视频分辨率也将到达8K， 将呈现出一个更为高清的画面。 在5G技术推动下， 短视频中形式多样的情景转换效果也将带给用户更为美轮美奂的视觉享受。 2020年， 5G技术全面投入商用， 5G时代的短视频网络直播速度将会大幅度的提升， 网络兼容性也将大幅增加， 一个Wi-Fi点可以容纳更多的用户观看。 5G将与3D、 AI、 AR等技术相结合， 依托多窗口画面转换功能使得短视频直播形式更加新颖。 5G的超高网速也使短视频平台的“网红”主播摆脱了音频声像脱轨的困扰， VR(虚拟现实)的多声音频道转换模式也使短视频主播在平台上自我展现的方式更为多元化。

4 5G时代短视频行业发展新模式

4.1 5G与物联网发展相结合

5G时代， 整个社会将进入一个全新的万物智联发展阶段。 5G时代网络通道变宽、 上网速度加快推动了物联网行业的发展。 物联网的互通模式也为短视频提供更好的发展环境与发展的契机， 线上企业可以加入到短视频中来利用物联网终端进行技术拓展并开发新型技术应用。 专业领域从事者谈到5G技术在物联网发展背景下， 短视频应用将朝着更为多元化的方向发展， 未来其商业空间也更为广阔， 进入爆发期指日可待。[7]另外， 5G与物联网结合模式下短视频生产及营销链条将被彻底改变， 用户可以直接与短视频中人物进行对话， 实现人机的智能感应， 这意味着短视频行业在与5G与物联网相结合下将开启全新的互动模式。 未来在5G技术与物联网的相结合发展下， 短视频行业将会呈现出一个更为迅猛的发展势头， 逐步形成一个完善的行业发展体系， 行业经济效益值也将随之大幅提高。

4.2 5G与AI技术相交融

目前， 中国AI人工智能进一步发展并且逐步走向成熟， 5G时代， AI技术仍为各大主流媒体平台竞相追逐的目标。 对于短视频行业来说， 只有5G与AI技术相交融才可能更加长久地发展。 当用户选择观看竞技类体育直播时， 可以一指触屏及时捕捉镜头为毫秒的人声变化、 场景转换， 精准形成赛事汇报只需一秒便可完成。 5G与AI技术的结合下， 主播详细信息及直播地点都会第一时间反馈到短视频后台， 这也是对短视频主播自身安全的保障。 总之， 未来短视频在AI技术的支持下， 其功能形式将更为多样， 短视频实时转播速度也将更快。

4.3 5G与VR技术相互通

随着5G时代的来临， VR技术也将进一步深入发展， 短视频在VR技术支持下， 画质将更为高清， 视频传输渠道更为多样， 短视频直播、 拍摄视频上传、 分享小视频的过程将更加通畅。 5G技术凭借高效传播优势打造超高清的VR视频直播共享。 短视频平台利用VR技术实现全景拼接， 实现多直播画面同步无延迟播放。 在5G与VR技术共同作用下， 短视频将实现虚拟场景和现实场景即刻转换。 虽然目前VR技术还没有渗透到家家户户， 但是随着5G技术的不断深入发展， VR技术也将成为5G时代下短视频行业的主流播放模式， VR技术将覆盖自媒体行业中的各个领域。

5 5G时代下短视频行业发展新前景

在5G时代， 短视频在保持原有的娱乐社交性质的基础上， 播放效果将更加流畅， 不再受到网速的限制。 2020年， 在5G技术全面商用的同时， 短视频线上资金产业链条进入全新营销推广的业务模式。 以抖音短视频为例， 2019年底， 其短视频品牌推广开始转向产品包装与人文情怀相结合， 广告植入不再是无感情式营销。 5G技术支持下， 短视频互动方式与分享权限功能的进一步升级， 将全面推动短视频行业从流量到效益的转化。

5.1 短视频行业进军主流媒体平台

融媒体发展的时代已经到来， 各大主流媒体不再仅是视频内容的生产者更是优质信息的传播者。 主流媒体在5G时代需开设专属的短视频应用， 通过其巨大的流量红利吸引用户进行线上或线下交流互动， 加强用户黏度、 维持用户活跃度。 主流媒体平台可以通过分享优质短视频的方式为其发展注入新鲜的活力。[8]截至目前， 西瓜视频、 央视新闻客户端、 微博秒拍等主流自媒体平台纷纷进军短视频这个第二战场， 成立其专门的短视频品牌并开始蓄力打造其专属的短视频文化。 未来短视频行业在5G技术推动下， 也将成为自媒体领域中最具代表性的口碑性产业支柱， 并在主流媒体中独占鳌头。

5.2 短视频将成为自媒体追逐的战场

媒体融合是当前各大自媒体平台的重点发展目标。 5G、 VR、 AI等技术已经卷入媒体融合发展的漩涡， 成为自媒体业相互竞争的焦点， 每一项新技术的问世必将成为新媒体发展的关键所在。 自媒体行业内专业人士表示， 短视频这种新媒介的出现让过去传统的传播方式发生了质的变化， 5G时代下， 新媒体主流平台必须主动出击， 抢占技术的制高点[9]， 自媒体行业都势必将短视频作为自己攻占的重要的发展战略领地与未来持续蓄力经营的主战场。

5.3 更加注重人性化表达

用户在观看短视频的同时也是在进行精神文化消费的过程。 5G时代短视频的发展更加注重质量的体现以及更多正能量的“人性化”表达。 快手科技负责人表示， 新时代的快手短视频要构建一个新的算法体系， 打造网络生态循环系统， 建立算法背后人性的价值观； 推送积极、 正能量内容给用户， 主动传播社会正能量， 打造优良的网络舆论环境， 构建一个短视频内容传播的新生态。 梨视频总编辑李鑫谈到： 5G时代短视频行业只有一个正确价值观形成才能更好地发展， 必须做到“严肃生产”。 严肃不是指内容上的严肃， 而是按照严格有序的生产链进行生产有趣味、 健康向上、 正能量的短视频作品。

2019年， 梨视频在其应用中加入了新的视频模块单元， 包括地方风俗特色、 年味展现、 传统文化等内容， 更加体现出短视频行业人性化情感的表达。[10]

6 结 语

5G时代是科技创新与文化改革不断走向融合发展的新时代， 5G技术与AI人工智能、 AR、 VR虚拟现实等技术的结合， 也将使互联网信息社会发生一场全面而深刻的变革。 随着2020年中国5G技术的全面商用， 新一轮的互联网争夺战也已经打响。 短视频行业只有做到内容多元化、 种类细分化、 内容高质化才可能在未来的自媒体行业激烈竞争下维持优势。 5G时代下， 用户在线社交的时间更长， 短视频也将迎来爆炸式发展的“井喷期”。 短视频平台必须做好平台乱象的监管和防治工作， 把握住自媒体市场风云变幻的形势及最新发展动向。 从技术层面和管理层面双管齐下， 以保证未来短视频行业更加长久的发展不被互联网时代迅速更迭的信息技术洪流所淘汰。