刍议当前推动曲艺节目与短视频平台融合发展的现实意义

张斌

近年来，通过手机、电脑在网络上刷短视频节目，已成为广大人民群众生活的一部分。大家动动手指就能欣赏到各类短视频节目，再动动手指就能把自己生活中的有趣事情、生活感悟分享给更多的人。可以说，短视频节目的出现和流行，已改变了大家传统的文化学习和文艺欣赏的习惯，短视频已成为当今社会的一种文化现象。而曲艺作为一种传统艺术，也应该跟上时代的步伐，与时俱进，把握短视频平台发展的脉搏，努力实现与短视频平台融合发展。

（一）短视频平台发展的主要特点

要推动曲艺节目与短视频平台融合发展，首先需要曲艺工作者了解短视频平台的基本特点。

从传播的方式看：短视频平台是自媒体时代的产物。过去的传统媒体传播方式是信息由点向面的单向传播，有一定的专业要求，也存在一定的技术门槛，管理相对容易；而短视频的传播是点与面、点与点之间的交互式传播，现在短视频平台上，出现了很多自媒体人，自媒体人与网民并没有什么界限划分，普通的网民就可以通过手机，随时发布自己想发布的内容，发布信息的网民大多也是网上别人作品的受众。与传统媒体相比，短视频平台的优势是技术门槛低，发布的作品有快速即时、传播快、紧扣网络热点等特点，有很强的代入性和亲和力，容易激发网络受众的共鸣。

从发布的内容看：目前各短视频平台的热点内容，可以说节目质量是良莠不齐，有很多优秀文艺工作者和他们的创作节目，通过短视频平台走进了千家万户，受到大家的肯定；有很多知识类节目满足了大家碎片化学习的需要；即时类新闻节目，让大家第一时间获知全球的信息；但有些节目因艺术形式过于小众，内容较为冷僻，存在着曲高和寡的现象；还有一些发布内容有较强随意性、主观性的问题，没有核实真假就上网传播；有的节目为了成为网红热衷于恶搞、低俗。对于平台来说，对问题节目的管理，确实存在一定的难度，对有些有问题的内容虽有事后删除、限号等处理手段，但往往在处理时已广泛传播，造成一定社会影响。

所以对短视频节目的发展，我们要看正面、看主流，也要注意负面的问题，要防止“进坑”。

（二）从曲艺发展的现实需要看，应该与短视频平台融合发展

从目前曲艺的发展现实需要看，各地曲艺团队当前都存在从传统专业文艺团队管理方式向面向市场运作管理方式转化的问题，很多传统曲艺的团队因不适应转向商品化的曲艺市场，在出新人出新节目上出现断层，有很多演员多年没有演过新节目，很多曲艺团队后续乏人、发展乏力。短视频平台的出现可以说给曲艺团队和曲艺艺术的发展提供了一个新机遇，曲艺人需要认真思考如何把握这样的机遇。

1.借助短视频平台可助力培育曲艺观众群体的需要

在当今这个时代，快餐式文化流行，传统曲艺观众群体在流失，这是客观现实，但我们也应看到随着各类曲艺小剧场红火，很多年轻人也逐步开始喜爱曲艺节目，这些观众很多是网上短视频的热衷者，因此我们通过短视频平台的曲艺节目，培育这批观众，让他们从不了解曲艺，变成更懂曲艺艺术、更会欣赏曲艺节目，从而成为曲艺爱好者、曲艺热心观众，壮大曲艺观众这一群体。另一方面，近两年因疫情影响，各地曲艺小剧场演出受影响较大，如果曲艺团队、曲艺演员长期和观众不接触，可能原先培育的观众群就会再度流失，这种情况下通过短视频平台让曲艺团队、曲艺演员保持与热心观众的联系和互动，可增强演员和观众之间的紧密度。

2.借助短视频平台可实现培养曲艺演员的需要

曲艺观众要培育，曲艺演员也要培养。一支健康发展的曲艺演员队伍，应该是金字塔结构，基础层是庞大的曲艺业余演员、曲艺爱好者；中间层是专业的曲艺演员、曲艺从业人员；顶层是有较高水准的曲艺明星、曲艺专家。这其中基础最重要，基础不牢，金字塔也立不起来，这就需要给基础层的业余演员、曲艺爱好者更多的演出机会，好的演员是演出来的，好的作品是磨出来的。短视频平台可以给业余演员、曲艺爱好者更多演出机会，通过自演自拍，可以让这些演员得到锻炼，甚至得到网络上曲艺名家的指导；同时，这些演员也可以通过观摩短视频节目中曲艺名家的表演，学到更多表演技巧，从而提高自己的艺术水准。而中间层、顶层的曲艺演员用好短视频平台，也可以扩大自己的知名度，从而得到更多曲艺观众的认可，继而成为曲艺行业发展中有号召力的优秀带头人。

3.借助短视频平台可满足宣传曲艺节目的需要

当前观众对曲艺节目的了解，主要还是靠电视、电台、报纸等传统媒体的宣传报道，此外便是靠老观众的口口相传，而借助短视频平台可以让曲艺节目的宣传更加便捷，通过短视频发几个排练现场的花絮、演出版本的片段，就可以起到宣传曲艺节目的作用，为新曲艺节目正式上演提前预热；此外，有些比较小众的曲艺节目，大多数观眾并不了解，很少有电视、电台、报纸宣传的机会，这类曲艺节目可以通过短视频平台自发宣传，让更多人了解这些小众节目；甚至，一些对曲艺很陌生的网民，也可能因对偶尔刷到的曲艺节目感兴趣，继而逐步喜欢上曲艺这门艺术。

4.借助短视频平台可推动曲艺行业形成良好职业风尚，传播正能量

现在的曲艺演出节目内容五花八门，有的演出充斥低俗内容；在短视频平台更是有许多低俗的“流量产品”，有些短视频作品为了红完全没有下限。因此，在短视频平台宣传推广内容健康、积极向上的正能量曲艺节目，对曲艺界和短视频平台来说是合作双赢。在多元文化的时代，曲艺人必须要有社会责任，我们不用正能量的节目去占领新媒体、短视频平台这些新阵地，那些低俗恶搞的节目就会去占领。在短视频平台推广正能量曲艺节目，也能给曲艺节目从业人员一个明确的导向，让大家知道创作、表演的尺度该如何把握。同时，短视频平台正能量的曲艺节目多了，也能提高观众欣赏水准，又回过头来促进曲艺演员提高创作和表演水准，这样形成一个正向激励效应，久而久之对提高整个曲艺行业好的风气会有帮助。

（三）从曲艺发展的历史过程看，需要把握與短视频融合发展的机遇

从曲艺发展的历史看，曲艺艺术曾经有过几次借力科技发展的经历。

在广播电台出现以前，相声以撂地演出为主，主要集中在北京的天桥、天津“三不管”、南京夫子庙、沈阳北市场等地的演出场所。当时的经营情况是“刮风减半、下雨全完”。1927年5月，天津广播无线电台正式开播，开始邀请相声艺人进入电台直播录音。不久后，北京的电台也开始组织相声艺人播音。相声的影响力，正是通过电台广播扩大到京津两座城市，很多相声演员也是借助电台享誉京津；在上海，王无能、姚慕双、周柏春等滑稽名家也是借助广播电台声名鹊起。当时广播电台选择曲艺演员播音，一是因为当时的电台基本都是直播，曲艺这种以说唱为主的表演形式，最适合广播直播；二是因为当时的电台最主要经济来源就是在节目中插播广告，曲艺演员大多有清晰的口齿、幽默的语言、灵活多变的表演方式，是插播广告的最佳人选。

20世纪80年代至90年代，随着无线电技术发展，收音机普及度大大提高，曲艺节目在这一时期更是成为广大群众文化生活的重要组成部分，相声、评书、滑稽戏、苏州评弹、扬州评话等节目拥有大批热心听众。20世纪90年代起电视机的普及，让小品开始逐步崛起，在收音机时代，只听声不能见影，而电视机让观众听声也能见影，身体语言的加入让小品比相声更有吸引力，再加上春晚这个最大演艺平台的助推，小品的优势得以进一步放大。

现在短视频平台出现，给了曲艺人一个新的机遇，如何借力短视频平台，如何借助新技术让曲艺节目更好地拥抱网络观众，需要曲艺人认真思考。

从当前短视频平台曲艺类节目的现状看，有四个方面需要注意。

（一）曲艺类节目在短视频节目分类中的定位尴尬

目前，各大短视频平台节目分类主要为：搞笑、明星、美食、时尚、美妆、街访、旅游、娱乐、生活、资讯、亲子、知识、游戏、汽车、财经、励志、萌宠、运动、音乐、动漫、科技、健康、故事类等。曲艺节目在其中的归类很难定位，如归属搞笑类，搞笑类节目目前往往被认为是恶搞、低俗的自媒体节目，传统曲艺类节目的观众不太会关注这个类项的节目；如归属音乐类，短视频平台音乐类节目的观众大多数是流行音乐的歌迷，这一人群对曲艺类节目关注度不高；归属娱乐类，似乎又踏入影视演员的领域。总之，一个曲艺爱好者要到短视频平台找曲艺类节目，在选择分类上存在难度。同样，平台在定向推送上，也会存在模糊。结果便是曲艺在别人的分类中，以自己的短处和别人长处比，这对宣传曲艺演员和曲艺节目都非常不利。

（二）曲艺类节目需要二次再创作的尴尬

当前短视频平台节目常规的分为15秒、1分钟、3分钟、5分钟等几种规格，相对来说，15秒作品的观众热度、作品完播率、点赞数都是最高的，1分钟的作品其次，作品越长完播率往往越低。而传统的曲艺节目几乎没有15秒的短节目，1分钟的节目也很少，一个短视频节目要完整地用好三翻四抖、铺平垫稳，几乎不可能，所以把曲艺节目直接搬上短视频平台这条路很难走通。为此短视频平台上的曲艺节目，要适应短视频观众的收看习惯，要对传统的曲艺节目进行二次创作，多创作一些15秒的一句话小笑话、1分钟的小段子；或者把过去一个完整传统节目的作品，拆成几个1分钟或3分钟的短视频曲艺节目，每个节目围绕一个包袱、笑料自成体系。这样的节目在短视频平台会更有吸引力。这对曲艺人的创作和创新能力是个全新的挑战。

（三）曲艺演员不适应短视频平台的尴尬

有些曲艺演员在用好短视频平台上，也存在能力上的尴尬。

一是有些曲艺演员对当前的社会热点问题关注不够。有的传统节目过于老套，与时代脱节，年轻的观众不感兴趣。

二是有些曲艺演员对短视频节目制作的新技术掌握不够。有的节目声音质量差，有的方言节目没有配文字，让观众欣赏的时候很吃力。这就需要广大曲艺人提高短视频制作能力，或者组建自己的技术团队来支撑自己的短视频制作。

三是有的曲艺演员在短视频平台与粉丝互动的度把握不够。可能习惯了在台上被粉丝捧成角，对短视频平台上各种网友的批评、讽刺、谩骂，甚至为了黑而黑的行为，缺少思想上的准备，有的曲艺演员因一时气愤会在评论里与网民争论，甚至在短视频平台上发布与网民的骂战内容，这些都有损曲艺人的形象。

（四）做好曲艺节目与短视频融合发展需要多方施策形成合力

我们还应注意到曲艺节目与短视频平台融合发展是一个系统工程，不是靠开两个会、写几篇文章、喊几句口号就能完成的任务，而是需要广大曲艺人主动而为，需要方方面面共同思考、共同施策，才能实现目标的长线项目。因此，形成合力非常重要。

一是各级曲协要加强与短视频平台的合作，为曲艺类节目的发展助力。和短视频平台加强合作，单靠曲艺人个人的能力有点困难，这需要各级曲协在其中发挥积极的作用，例如，曲协可以与短视频平台合作，首先在分类上设立单独的曲艺分类；可以与短视频平台合作开设一些品牌活动，吸引更多曲艺爱好者参与进来；可制作系列节目，系统介绍各类曲艺节目，发挥主渠道的作用；可和短视频平台合作开展曲艺人员的网络身份认定，对经认定的各级曲协会员发布的节目，优先给予流量推广的支持。

二是曲艺从业人员、曲艺爱好者要围绕短视频平台的需要进行创作。作为曲艺人，不管是专业人士，还是业余爱好者，都应该为了自己喜爱的曲艺尽一份力，要多创作好的节目、多宣传好的节目。

三是要引导社会各界为曲艺节目线上线下的融合发展助力。还要发挥曲艺圈子外面的各界人士的作用，如：可以和企业合作举办各类企业冠名的曲艺比赛或交流活动，在线上开办低门槛的初选、海选活动，在线下举办高质量的复赛、决赛，线上对复赛、决赛同步直播；可以和各短视频平台合作举办一些曲艺欣赏会、曲艺讲座、曲艺迷见面会，扩大曲艺艺术、曲艺演员的社会知晓度和认可度；各类短视频平台也应大力支持正能量、健康有意义的曲艺节目推广，用弘扬积极正面的作品压制低俗恶搞节目的炒作。

我们有理由相信，随着曲艺节目与短视频平台融合发展，曲艺这门传统艺术一定会迎来一个更加美好的明天。

（作者：上海市浦东新区司法局办公室主任）（责任编辑/邓科）