在新媒体时代环境下推广群众文化工作的策略

孙红艳

（巨野县文化市场综合执法局，山东 巨野 274900）

随着社会经济的快速发展，在现代化的时代背景下，人们生活水平的提高，促使了人民思想文化发展水平的提高，科学技术的不断发展，也使得新媒体技术不断发展，越来越多的新媒体形式应运而生，QQ、微信、微博、抖音等新媒体平台已经进入人们的日常生活。现如今，人们已经完全离不开这些产品。由此可见，新媒体已经是推广群众文化工作的重要组成部分了。

一、新媒体环境下的群众文化工作的特征

以推广传播、贴近群众生活为方式，媒体的发展方式越来越离不开科学技术的支撑，以数字化、多媒体、网络等形式为主，利用网络电视、网络广播等媒介形态进行传播推广，作为大潮流的新媒体环境和群众文化工作，具有以下特征：

1.新媒体环境特征

1.1 使用便捷。对于新兴媒体，人们只需拥有移动流量或者WiFi，结合几乎人手一部的电子产品——手机、笔记本电脑、平板电脑，就可以随心所欲地进行使用，网上阅读、网上购物、网上听音乐等都可以完成，可以快速获得信息，也可以快速传播信息，表达观点[1]。

1.2 多个主体。使用新媒体的使用群体，上至80岁的老人，下至有意识的小孩，都可以成为使用新媒体的群体，而青年则是新媒体的主要适用人群。它不似传统媒体的局限性强，而是主体灵活，人人都是记者，都可以编辑、记录生活的美好，增强了人们之间的参与性，提高了传播速度。

1.3 海量信息。世间万物千变万化，作为大量信息传播的社会，新媒体可为人们更好地获取知识信息；将各类信息资源整合存储，使得不同年龄段、身份的群体都可以进行“碎片化”的阅读时间。

2.群众文化工作的特征

2.1 相对的先进性。群众文化工作的开展，在一定程度上可以促进社会主义精神文明建设，在开展文化建设过程中，采用先进的文化思想理念，结合社会的实际情况，提升人民群众的文化体验，紧跟时代步伐，推动群众文化的发展。

2.2 相对的开放性。以开放的思维和个性化的理念来开展群众文化，海纳百川，才能更好地满足人民群众日益增长的精神文明需求，在传播传统文化的同时进行有效创新，更好地促进新媒体与群众文化的结合与发展[2]。

2.3 相对的通俗性。为了能更好地满足人们的精神需求，丰富人们的思想生活，开展群众文化工作就需要以简短、质朴的方式，将真实的思想情感与先进的社会主义新思想通俗表达，正确引导观众。

二、新媒体环境下的群众文化工作存在的问题

在建设社会主义精神文明建设过程中，各级政府积极建设群众文化，从个体到社区再到区域，进行了组建群众文化工作，建立相关的开展机制，通过推广当地特色的传统文化推动群众文化活动的开展，不断发展进步。其中，也存在着一些问题，归纳如下：

1.群众文化工作开展内容形式单一

新时代的高速发展，导致在开展群众文化工作的形式上，显得过于单一和相对落后。群众文化工作内容的开展，必须与群众的需求相一致，在追求“快、多、准”的现代社会，依照传统文化，陈旧思想开展的群体文化工作形式与人们日益增长的精神文明追追求不相符，缺乏创新形式，难以贴近群众的需求。

2.群众文化工作开展不平均

一方面，由于我国幅员辽阔，地理范围广，群众文化工作开展地理环境不均衡，相对于地理环境和经济条件都较好的城市，许多相对偏远或贫困的山区开展群众文化工作较少，特色的地区传统文化难以推广，思想上开放程度低，对外来文化又难以吸收。另一方面，群众文化工作的开展具有区域性和封闭性，我国传统文化博大精深，源远流长，经过了许多年的沉淀发酵，具有较强的区域性特征，而固有的传统文化能动性较低，在短期内无法与人们的文化需求相结合，具有封闭性。

三、推广新媒体环境下的群众文化工作的策略

1.创新群众文化工作内容形式

1.1 开设地方政府公众平台。利用新媒体技术，开设地方政府公众平台，提高群众对群体文化的关注度。例如：政府机构可以运用互联网信息技术，开设微博、微信、抖音等公众平台，通过发表微博、微信号文章，录制短视频等内容加以推广传播，利用新颖、有创意的内容形式宣传群众文化工作。

1.2 增加政府与群众的双向沟通。借助新媒体技术所提供的平台，加大与群众进行交流沟通，吸取群众意见，及时反馈，将群众作为开展群众文化的行为主体，鼓励群众将自身的所思、所想、所闻进行充分表达，要让群众文化的开展融入群众的智慧与努力，共同开展群众文化工作建设。

2.扩大群众文化工作建设

大力开展基层群众文文化设施建设。完善基层特别是偏远山区的文化设施建设，在物质方面大力扶持。加强基层文化队伍建设，扩大宣传推广力度，利用新媒体信息技术，深度挖掘群众文化的切实需求，注重于提高与群众的互动性。例如：县文化市场综合执法局组织全体执法人员到县“宪法主题公园”进行参观学习。了解群众的文化需求，加强群众文化工作的队伍建设，培养相关专业的人才进行实地考察、了解、实践，对群众所反映的真实信息进行大数据整理计算分析，对于特色的传统文化，取其精华去其糟粕，吸收外来的优秀传统文化，建设出满足不同地区、年龄、身份的群众文化需求，促进新媒体环境下的群众文化工作的建设开展。

结语

综上所述，社会发展的日新月异，使得群众文化工作已经离不开新媒体技术的支撑。充分发挥新媒体的作用，开展创新型的群众文化工作，改善群众文化工作的局限性，增强群众文化的影响力，将群众感兴趣的热点事件与文化需求和群众文化相结合，满足人民群众的文化需求。