融媒体背景下新闻传播创新途径

赵琳琳

（延边人民广播电台新闻综合广播，吉林 延边 133000）

时代在发展，社会在进步，新闻传播面临的外部环境发生变化，这种情况下新闻传播工作中需要对现有的途径进行创新。融媒体时代下新闻传播的途径呈现出多元化的发展趋势，传播对象更加大众，传播主体具有扁平化的趋势，公众的参与度也在提升，这些都说明新闻传播发展取得了一定的成绩。但是新闻传播中也面临着一些问题，为此提出新闻传播途径的创新策略，具有一定的现实意义。

一、融媒体背景下新闻传播途径特点

1.移动化

新闻传播途径的特点有很多，其中最为关键的特点就是移动化，这一特点的处于与计算机技术及通信技术发展有密切的关系，特别是4G和5G技术的普及。传统新闻媒体发展时受时空的限制，现代技术的发展使得智能手机和电脑的普及程度越来越高，人们利用这些设备可以随时随地查看相关的新闻信息，极大地推动的新闻信息的传播。移动化使得新闻传播的成本较低，各个电视台都出台了相应的收集APP，受众可以结合自身的需求下载相关的APP，阅读自身感兴趣的内容。融媒体背景移动化特点为新闻传播创新创造了条件，使得布局更加完善合理，能够有效地降低成本，对一些区域新闻传播而言提供了发展机遇。在新闻传播中要考虑各阶层的需求，按照不同阶层打造专业化的新闻板块，让公众择其一进行浏览阅读，提升新闻品牌的专属性[1]。

2.产品化

产品化也是新闻传播的重要特点，新闻传播产品化内容丰富，包括产品制作、包装、内容选择以及栏目宣传等，融媒体背景下新闻传播过程中更加具有人性化，例如：开设了客户端以及公众号，用户可以根据自身的兴趣以及需求阅读相关的内容，而且通过大数据可以向客户推送针对性的信息。新闻媒体要想快速发展，需要改善服务态度，对现有的服务方式进行创新，增强用户满意度以及体验感。融媒体背景下，新闻传播时产品化的特点为其发展创造了良好的条件。县级新闻媒体发展时可以对自身的内容以及传播途径进行优化，深入了解用户的具体需求，结合本地区的实际情况进行创新，确保内容符合用户需求[2]。

3.视觉化

传统时代下新闻传播的方式比较少，以报刊为例进行说明，从采集到内容编辑、再到排版以及印刷等，每个环节都需要耗费一定的时间，同时需要的人工数量也比较多，人工成本较高。在传播方式方面，单向传播，主要是一些文字和配图，对于一些存在阅读障碍或者无法获取相关资源的用户而言，普及率还有待提升。随着群众精神文化需求增加，传统的传播方式已经无法适应时代发展的需要。视觉化传播是当前一种流行的传播形式，视觉化传播的出现与技术的发展有密切的关系，通过视觉化传播，新闻内容能够直观地体现出来，更好地满足受众对新闻的需求[3]。

二、融媒体背景下新闻传播途径创新策略

1.发挥自身优势，创新传播方式

新闻传播时要了解不同媒体的特性，对现有的传播方式进行创新，朝着多元化的角度发展。新闻媒体可以利用现代技术，包括网络技术、通信技术，构建自身的传播平台，例如设立微信公众号，将相关文章以及视频发布在公众号上，用户只需要关注相关的公众号就可以获取信息，采用这种方式可以提升传播效果。新闻传播途径创新的过程中要对现有的理念和方式进行创新，发挥媒体各自的优势，从多个角度入手展示新闻的价值。例如一些区域级新闻媒体可以利用抖音、快手等软件展示新闻现场的相关视频，将采编过程全程展示出来，用户利用手机就可以获取相关的信息，用户还可以留言、评论参与到互动中。采用这种方式可以让用户对新闻传播具有更深刻的认识，增强新闻内容真实性，让用户更好地参与到新闻工作中，提升群众的参与积极性。同时可以增强媒体与用户之间的黏性，确保新闻传播顺畅。

2.利用体热度关键词，优化体验方式

信息时代下，信息的传播速度比较快，数量比较多，媒体发展时要提升信息更新速度，确保信息质量，这关系到媒体的发展。无论是速度更新还是质量提升都需要科学技术的辅助，为此可以利用大数据技术，将一些热度词、高频率词应用到标题中，并通过对用户的需求分析进行准确推送，采用这种方式可以让用户在第一时间了解相关的信息。例如在复工时可以采用一些关于“复工”的词汇，让用户通过标题就可以获取相关的信息。不仅如此还可以将家庭用的媒体设备与VR虚拟平台结合在一起，创新新闻播出形式，增强用户体验感。

3.创新视频内容，提升传播价值

新媒体的发展速度比较快，对人们的生活影响也在增强。融媒体时代下新闻内容同质化现在比较严重，这就会对用户的体验感产生一定的影响。有的新闻工作者为了能够吸引用户，会对标题内容进行夸张，虚构一些不真实的内容，为了避免这种情况出现，新闻工作者在内容编写时要做到客观公正，实事求是，不断提升自身的能力，优化标题和内容。

结语

融媒体背景下新闻传播面临的外部环境发生变化，既给新闻媒体发展带来了机遇，同时也造成一些挑战。新闻媒体发展时需要对现有的传播途径进行创新，从而更好的适应时代发展需要。在进行创新时可以从以下几个角度入手：发挥自身优势、创新传播方式、利用体热度关键词，优化体验方式和创新视频内容，提升传播价值，采用这些方式能够为新闻传播奠定一个良好的基础，加快新闻传播活动开展。