基于新媒体背景下广播电视的新闻策划

袁兵松

（上海体育学院，上海 200438）

一、新媒体环境下广播电视新闻现状

1.面临诸多困难和挑战

1.1 受众群体的分解与流失。经济的迅猛发展与科技的快速进步让人类迈进了互联网时代，在此基础上应运而生的诸多新兴媒体便是非常具有影响力的时代产物。例如微信、抖音、微博等新媒体平台，凭借着自身更加新颖的内容与传播形式、更加直观的互动性以及针对个人喜好的特定信息推送和随时随地获取新闻消息的便捷性，这些平台已然成为大众获取信息的最主要的方式。而与之相对应的，便是以广播电视为代表的传统新闻媒体，其存在的单调固化的节目形式等问题，在新媒体主导的环境下严重影响了广播电视新闻的发展。之前由广播电视新闻所掌握的大部分受众遭到了明显分化，拥有的市场份额也大多流向了新兴媒体。以90后00后为首的网络原住民们，出生和成长于互联网蓬勃发展的环境中，且自身也拥有很强的学习能力与适应能力，不管是新媒体相关的软件和app的使用还是手机等移动设备的操作，年轻人可以无障碍地接受与适应并不断做出反馈，同时也因为新媒体所具有的快速便捷和逐渐走向娱乐化等特点深得年轻人喜爱，年轻群体就成了传统广播电视新闻难以撼动和收获的受众群体。虽然很多老年人群体仍然是广播电视新闻主要受众体，但是有很大一部分原因是因为老年人群体难以学习手机等移动端的操作。随着科技的进一步研发，针对老年人群体的学习与帮助技术的完善，也会进一步导致他们获取信息的方式从传统广播电视中流失。

1.2 盈收与投入减少的恶性循环。受众群体的分化和流失导致了广播电视新闻的收视率和收听率的下降，这是新媒体环境下传统媒体遭受冲击的必然结果，同时也是广播电视新闻从业者所面临困难的最直观体现。收视率的逐渐降低以及市场份额的日益萎缩，使得广播电视新闻行业的盈收大打折扣，收益的减少则意味着人才的流失和资源的缺少。即使对于相关电视节目的投入降低属于产出和盈利不达预期的无奈举措，但是这无法从根本上解决问题。而且收益的大幅度减少必然会导致对节目投资的减少，再叠加上原有广播电视新闻策划人才流失的影响，传统广播电视新闻的整体质量将无从保障，节目内容质量的下跌也终将会再度引发受众群体的流失和分化，由此形成了传统广播电视新闻行业恶性发展的循环[1]。

2.存在许多待解决的问题

2.1 传播较慢时效性缺失。一般的传统广播电视新闻节目都采取具体时间定时播出，而在新媒体平台上，重大新闻将会在第一时间推送至移动设备，受众可以迅速获知信息，而相比较之下广播电视新闻的传播时效性则会更弱。

2.2 内容固化针对性不强。受众在广播电视新闻中获得信息是一种非自主性地获取行为，相关的平台只是按计划来推出固定的节目安排。新媒体背景下的受众已不再是单纯的信息接收者，他们更倾向于自主选择感兴趣的信息，但是传统的广播电视新闻无法做到这样的针对性。

不够便捷，互动性较弱。现阶段受众不仅倾向于自主选择感兴趣的信息，而且他们还拥有了表达自身观点的权利，更重要的是因为移动设备的便捷性以及5G等技术的应用，人们可以在任意时刻、任意地点来发表观点和进行互动。而广播电视新闻没有如此便捷的条件，并且除了传统的热线模式的互动，相关节目几乎不存在受众的参与。

当然，困难和机会往往是并行存在的，传统的广播电视媒体在新媒体环境下存在着很多亟待改变的困境和急需解决的问题，但是它也不可否认地拥有着难以替代的优势。长久以来的广播电视新闻从业者有着很高的职业素养和采写策划的能力，面对许多信息的传播也能有着客观理智的判断。从广播电视新闻相关策划工作者的角度来说，他们往往有着强烈的新闻敏感性。传统媒体在发展中，一定要扬长避短，发挥优势。与新媒体相比，传统媒体的优势在于新闻策划。因此，在今后与新媒体的竞争中，新闻策划尤显重要。如果相关的从业人员与机构能够在这新一轮的革新当中，把握住时代的发展动向和自身原有的优势，并且在优势之上勇于优化创新，这对于整个行业来说都将会是全新的发展机遇。

二、广播电视新闻策划的作用及必要性

广播电视新闻策划在整个新闻节目的制作流程中是极其重要的一个环节。所谓新闻策划，就是相关工作人员要在限定的时间内对得到的杂乱零碎的信息素材采取一系列的整理加工和优化整合，还要对新闻的整体特色和内容进行筹划以达到更好的传播效果和传播价值[2]。

1.广播电视新闻策划是优质内容最首要的保障

因为广播电视新闻策划工作首先要求工作者在确保真实准确的基础上，对新闻的素材进行深刻地挖掘和探索。新媒体的信息传播固然快速便捷，但目前有很多类似于营销号的存在会进行大量刻板的复制行为，这样制作生产出来的内容往往浮于表面和形式，是没有深刻内涵和正面价值的。所以从节目质量上来说，经过新闻策划的内容是由广播电视新闻策划的专业工作者甚至是工作团队来进行严格的挑选与讨论，选题角度和策划方向更是贴近受众的生活，从现实和实际出发，本着反映社会问题、解决社会矛盾、弘扬向上风向的目的来推进的。经由这种流程产出的广播电视新闻内容与表面形式单一且内涵空洞无味的营销号相比更加具有打动人心的力量。首先保障了节目的内容质量，才拥有在信息爆炸的新媒体环境中生存立足并更深入发展的可能性，这是广播电视新闻策划极为重要的作用，也是转型中的传统媒体工作者与部门团体要放在第一位的。

2.广播电视新闻策划主导重要事件舆论的方向

即使我们现在处于一枝独秀的新媒体巅峰时期，但在重大事件舆论方向的掌握层面，广播电视新闻策划的专业介入主导还是很有必要的。传统广播电视新闻媒体因其一直以来的权威性和行业地位，以及长时间的工作经验，在面对突发的一些重要事件时能够在第一时间主控话语权，从广播电视新闻的第一步策划开始就能够引领舆论的整体方向。因为新媒体环境下的信息传递速度越来越快，网络语境和不同平台的运营模式错综复杂，如若出现突发的重要舆情事件，互联网的新媒体平台很可能会出现舆论的进一步恶化，甚至存在被恶意引导的风险，那么传统广播电视新闻策划工作者的介入就可以有效地影响舆论环境，重新调整舆论风向，将损失降低到最低限度同时保证重要公信力可以不被影响和消解。这一点不仅对于媒体行业的平稳发展起着至关重要的作用，更是对于整个社会的和谐与稳定有着不可或缺的保障[3]。

3.广播电视新闻策划是节目创新的第一出发点

传统广播电视新闻媒体想要在新媒体大量涌现的情况下保住优势长远立足，最重要的一点就是创新，而广播电视新闻节目创新的首要出发点就是广播电视新闻的策划创新。不管是选题角度的策划还是编排形式的策划或是产品内容和整体结构的策划，都离不开广播电视新闻策划工作的相关人员在面对海量新闻素材时，依靠自身独到的捕捉和规划能力对所需的材料进行敏锐地察觉和阅读，然后通过优化整合完成编排谋划。但想要在新媒体强烈竞争的趋势下提升广播电视新闻的实力与势头，只做到这样是远远不够的。传统广播电视新闻媒体需要的，而且也是很多从业人员容易忽视的就是策划意识和思维的创新。在对素材进行挑选时可以变通地来把握风格和类型，选题角度也可以灵活多变甚至根据热点融入自己的独到见解，同时对广播电视新闻策划环节的创新性的形式编排等做法也都可以让整体的节目更具新意，所以想要实现节目内容的真正创新，广播电视新闻策划一定是第一出发点。

三、广播电视新闻策划的未来发展方向

1.要顺应大环境潮流趋势

广播电视新闻策划一直以来确实有着自身独特的作用和不可替代的必要性，传统媒体的广电新闻工作者也拥有着极高的工作素养，但是在新媒体占据传媒行业主要地位的背景下，当手机等移动媒体越来越无法和我们的生活工作分隔开的情况下，每位工作人员一定是要顺应大环境的潮流趋势，而不是和时代的发展方向逆风而行。当下人们的阅读习惯、观看习惯和传播习惯已经无法用之前古板的经验来看待。但是顺应潮流的意思也并不是一味地模仿和追求热点，而是要在保证自身节目内容和形式质量的基础之上善于利用互联网，以及善于学习和借鉴新媒体的相关策划方式和编辑方法。在进行广播电视新闻的策划时不能只是用固有的经验和思想去支配工作，更要学习新媒体等诸多平台是如何在传播效率上增加用户热度的，这样在产出优质内容的基础上才能让广播电视新闻时刻处于时代的前沿[4]。

2.要敢于创新个性化表达

不管是从广播电视新闻的策划选题还是内容的编排和选择上，应从思想上对相关从业人员进行适度解放，培养他们的对于广播电视新闻的直觉性和捕捉能力，工作人员也应该勇于进行自我个性化的新颖表达。创新并不是说单纯地在形式上为了有所不同而去创新，创新的目的和意义一定是为了在本质上为受众提供更优质的内容。从策划的角度来说，素材的准确性和真实性是前提，在此基础上筛选新闻素材时就可以结合自身经验与理解，运用互联网的热点和语境去灵活选择稿件和素材；进行内容的编排时，可以采取类似于新媒体的排版或编排形式上的创新，让受众有眼前一亮的感觉。想要达到这样的效果除了对原有从业者进行有意识地培养和引导，同时可以适当引进年轻的新鲜血液，因为年轻的策划工作者因其年龄优势，往往可以在工作中带来独特的视角和观点，面对年轻受众的流失有针对性地做出创新调整，用年轻人的想法来解决年轻人的问题[5]。

3.要加强与受众群体结合

首先，单方面的传播方式是广播电视新闻在新媒体环境下最为明显的缺点，受众们早已不满足于做信息单方面的接收者，这也是为什么新媒体平台成为行业顶部的重要原因之一。如今的新媒体环境中，不仅存在普通大众们在微博微信公众号文章下的针对文章的即时评论，甚至还会有像哔哩哔哩的视频中人们实时交流表达观点的弹幕。人与人之间交流的壁垒不断被打破，新媒体将自身与受众做到了极致的结合。广播电视新闻的策划也应该从这个角度出发改变自身的传播方式，通过加强与新媒体平台相结合的力度来改善自己弱互动性的缺陷，从而在最后达到加强与受众群体结合的目的。其次，加强与受众群体的结合还可以体现在深入到受众当中去，深刻去调研和体会什么是人们真正喜欢的优秀内容，再回到工作当中来有指向性地进行广播电视新闻的策划等工作，能被大众喜闻乐见的事情一定有其深刻的内在因素，有的放矢地进行筹划和创新一定会给广播电视新闻的工作带来有效的改善[6]。

结语

综上所述，新媒体在技术与内容形式方面都对广播电视新闻行业造成了影响，广播电视新闻行业面临着很多的困难和挑战，存在急需解决的问题的同时也拥有着全新的发展机遇。面对这样的情况，我们广播电视新闻策划的工作人员需要能够认识到广播电视新闻策划的诸多作用和必要性，既可以发扬自身优势又能够把握好未来的方向，顺应发展趋势的同时也能坚持自己的个性化表达，善于学习新媒体的传播理念加强自身同受众的结合，让广播新闻电视行业能够更加长久积极地发展。