农村电商扶贫对脱贫的持续性探讨

摘 要：电商扶贫是农村精准扶贫中的重要内容，对构建电子商务产业链、改变农村经济发展方式具有至关重要的作用。随着网络信息技术的高速发展，电商扶贫成为当前农村扶贫经济改革的重要途径。因此，有必要对农村电商扶贫对脱贫的持续性展开分析探究，促进我国农村电商扶贫发展。基于此，本文分析了农村电子商务的作用和可供我国农村电商选择的发展模式，并探究了农村电商发展的有效对策。

关键词：农村;电商扶贫;持续性;电子商务作用;电子商务种类

本文索引：朱靓.<标题>[J].商展经济，2021（24）：-132.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.24.42

电商扶贫是精准扶贫的重要内容，电商发展为我国农村贫困地区农产品销售拓宽了途径，提高了农产品的品牌效应，电商扶贫方式已经退出，在社会与网络环境中引起了巨大反响，广大网友会以帮助贫困农民脱贫的心态购买农产品，取得的效果十分显著。但是，由于品牌效应、消费者售后维护等方面影响，各种水平的贫困户都以电商平台的方式销售农产品。加之，贫困地区的电商人才十分匮乏，诸多问题都难以保证电商扶贫脱贫的持续。因此，有必要探究如何保持农村电商扶贫对脱贫的持续性。

1 农村电子商务的作用

电子平台成为人们当前购物的首选方式，在推动农村经济发展过程中，能够起到意想不到的作用与效果。以电商模式开展农村地区扶贫工作，能够为困难农户带来切实的收益，并且能够让更多到城市务工的人员回到家乡，能够改善农村发展现状。第一，电商扶贫能够从根本上解决农村贫困问题，帮助困难地区实现脱贫，传统模式尽管能够取得一定的扶贫效果，但难以保持脱贫的持续性，造成这样结果的根本原因是农户在脱贫的过程中缺乏主动性，而电商扶贫则完全不同，电商扶贫以农户为核心，需要自身努力实现脱贫致富。第二，能够帮助农产品销售拓宽市场，在电商平台销售农村品，为广大农户提供了更加广阔的销售空间，在销售农产品的同时，能够吸引全国各地的采购商[1]。

2 可供我国农村电商选择的发展模式

（1）A2A：此种模式应用较早，贸易关系双方是代理商与代理商之间，整个交易过程以代理商服务为载体，主要由平台企业、信息员、销售商和采购商参与其中。较为典型的是泉州蓝天模式，在此模式下，蓝天公司在整个供应链中处于核心位置，负责整个电子商务平台的建立与运营操作，直接影响到整个供应链的运行效率。代理人负责发布交易信息，在中间位置促进交易进行，农产品商人或者农资商人扮演代理人，在上游销售商与下游采购商之间起到衔接作用，提供中间服务。通常情况下销售商是农村小型企业，负责与农户及合作社等农业生产主体进行对接，负责统一收购农产品。采购商是下游超市或批发市场等，面对对象是终端消费者或者在下一层的终端销售。

（2）A2C：此種模式是代理人与消费者直接对接的一种模式，省去了中间交易环节，有利于提高交易效率。市场中可供选择的涉农产品网络经销商数量非常多，这些经销商在电商平台开设网店，将农户或农业合作社的农副产品收购回来，成为A2C模式中的代理人。福建省安溪县有很多茶叶经销商都是此种模式的电商，此地盛产高品质的铁观音茶叶，在代理人的运作下将茶叶销售到全国各地，在提高当地茶农收入的同时，树立了福建茶叶品牌。此种模式与A2A相比，省去了下游信息员的贸易环节，有效提高了整个贸易体系的运行效率[2]。

（3）C2C：此种电商模式是个人卖家与个人买家之间直接在平台上进行交易的模式，适合农村地区零散形式的农村创业者，但难以形成规模化经营。江苏雎宁是此种模式的典型代表，当地农民以自发形式开设网店，在网络上销售各种各样的拼装家具，不仅扩大的家具的销售量，还对当地相关产业发展起到了积极推动作用。此种模式适符合新时期市场发展趋势，在创业活动如火如荼开展的过程中，对农村电商发展也起到了积极影响。我国农村地区有无限的潜力与创造力，对农村电商发展起到了积极推动作用，极大程度地带动了农村地区的经济发展。

以上三种模式是当期我国农村电商发展最具代表性的模式，随着电商的不断发展与创新，将会涌现更多电商模式可供农村地区经济发展选择。但共同点在于以农村地区产业特色为载体，充分发挥出农村地区自身的优势与特点，在电商平台的辅助下，对市场进行延伸与拓展，逐渐形成规模化经营，有利于带动农村创业活动发展，为广大农民提高经济收入[3]。

3 农村电商扶贫实现脱贫持续性的有效对策

3.1 树立品牌战略

在当今快节奏的数据时代背景下，贫困地区农产品销售要占据市场发展先机，扩大市场占有份额，抢先注册特色农产品商标，建立独有的品牌文化与农产品产业链。第一，要将农产品生产者与市场整合起来，建立统一的管理模式与生产模式，尽量降低农产品分散产销的风险，要让专人负责管理及销售工作。要对社会资源进行进一步整合，对贫困地区的农产品进行价格分类。以不同的品牌包装宣传农产品，形成有差异化的品牌定位。通过制定品牌战略能够拥有固定的消费群体，提高顾客的产品忠诚度，从而保证电商扶贫对脱贫的持续性。如此一来，农村电商扶贫的农村品能够为消费者留下深刻的印象，符合当前的发展趋势。第二，要建立完整的产业链，对电商扶贫进行进一步的统筹规划，为消费者与生产者之间构建沟通渠道，为商品售后提供保障，避免产生不必要的纠纷与矛盾，可以通过第三方平台解决售后问题。完整的农产品产业链能够保证农产品的质量与供给量，确保产品的规格与标准，有助于实现农村脱贫持续性[4]。

3.2 完善各项基础设施建设

构建各项基础设施能够有效支持农村电商扶贫发展，网络设施是电商平台发展的重要基础，物流是实现电商贸易的有效途径，在建设基础设施的过程中，要将工作重点放在网络信息建设与交通设施建设方面，为农村经济发展提供必要的基础，为农村营造良好的电商发展环境。第一，要在贫困地区建立基站与网络线路，尽快实现电商信息流通，将宽带引入农村，各通信企业要为村民优惠上网费用。政府方面要合理进行资源配置，协调好贫困地区发展问题，通过网上直播带货、网络购物平台及政府宣传的方式，对贫困地区的特色农产品进行网上宣传与帮扶工作，在网络信息的支持下，最大限度地提高特色农产品的品牌价值，对传统的产业机构进行调整，促进农村经济新发展，建设互联网技术支持下电商扶持特色区域。第二，为了进一步促进电商扶贫发展，要对农村电商的基础配套设施进行不断完善，建立物理链、供应链、售后服务中心等，修建公路铁路，解决农产品运输困难、农产品不易保存的问题。在政府财政支持与当地企业的帮扶，尽快完善农村基础设施建设，减轻农民的销售成本，保证产销平衡，实现电商扶贫对脱贫的持续影响，带动更多的贫困户能够加入到农产品生产中[5]。

3.3 集群化发展

集群化发展是指个体农户与其分工合作的经营机构通过网络关系密切联系在一起的经济组织形式，此种形式处于市场与等级制之间，在推动农村经济增长过程中发挥了重要的作用，是促进农村电商经济发展的有效途径，有利于提高区域农产品竞争力。从当前我国农业经济发展情况来看，存在规模小、生产地分散、产业化程度低的现象，对农村电商经济发展起到一定的阻碍限制。集群发展模式的外部经济性相对较高，主要表现在由于区域范围内农村电商经济法发展而导致的收割集体化，物流运输集中化管理，降低了提高区域经济的成本。外部经济性在为新的农村电商个体提供发展条件的同时，还为农产品种类创新发展提供了便利条件，对农村电商经济发展起到积极推动作用。集群化发展进一步提高了农户的合作意识，有利于推动农户之间进行沟通交流，在技术与经验方面互帮互助，有利于市场规范化管理。在集群化发展模式下，进一步促进了农户与电子商务产业链分工厂商的合作，深化分工发展，降低了小厂商之间的交易费用，对产业链整体成长起到了有效的带动作用，提高了农村电商经济自身的实力。此外，政府部门在农村电商经济发展过程中也要提供有力的政策支持，维护良好的集群秩序，确保集群化模式稳健运行[6]。

3.4 建设农产品物流体系

物流与电子商务发展有密不可分的关系，电子商务物流不单纯涵盖物品的流动，也是对产品包装的自动化，能够进一步提升运输管理的智能水平。当前已经形成了众多具有地域特色的电商运营模式。以广西荔浦县为例，与众多物流工作建立了合作关系，将当地享负盛名的芋头等产品以产地直销的方式销往全国各地，在提高当地农民经济收入的同时，还为当地农民创造了很多的就业机会，为当地经济发展起到了积极推动作用。在我国当前农村电商经济发展过程中，物流水平是一项制约性因素，农产品物流有自身特殊的要求，与其他产业物流方式存在较大差异。农产品运输在物流运输过程中需要更大的储存空间，对贮藏条件也更加严苛，不宜长时间保存。近年来，新兴的冷链物流运输就是针对食品贮藏、运输、销售直达消费者的整个过程中都保证农产品处于低温环境下，不仅能够保证食品的新鲜品质，还能有效降低食品在运输过程中的损耗。但此種运输方式对物流基础设施要求较高，运输成本也相对高一些，农村电子商务目前难以在短时间内形成更加成熟的运输方式与管理手段，农村地区要根据自身的产业特色与物流条件，尽量在保证产品质量的同时降低运输成本，为农村电商经济发展奠定良好基础[7]。

3.5 提高人才培养力度

贫困地区的人才储备情况不尽如人意，贫困地区对人才的需求种类较多，需要电子商务人才、农产品种植技术人才、要将电子商务人才与专业技术人才结合在一起，从而提高农村电商贫困户的专业能力与农产品的品质。第一，可以开展电商培训课程，向贫困地区的贫困户普及电子商务知识，培养其具备一定的电子商务基础知识，然后再对表现优异的农户加大培训力度，激发其参与电商平台的积极性，提高其综合素养。第二，要制定能够吸引人才的制度，鼓励大学生参与到农村电商扶贫项目中，在此过程中政府要发挥出自身的引导作用，颁布相关政策，为大学生提供生活与创业补助。与此同时，利用互联网技术构建高校与贫困地区一对一帮扶体系，为农村电商扶贫提供技术支持与电商专业知识普及，促进农村电商扶贫持续发展[8]。

4 结语

综上所述，在互联网高速发展的背景下，电子商务前景一片光明，农村电商扶贫具有无限的潜力。为解决贫困地区扶贫问题，有必要将电商扶贫与脱贫持续性结合在一起。在此过程中，需要建立农产品品牌，完善农村基础设置建设，培养农村电商人才，为农村电商发展起到积极推动作用，实现电商扶贫对脱贫持续性的保证，提高贫困地区生活质量。

参考文献

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作者简介：朱靓（1981-），女，湖北武汉人，本科，讲师，武昌工学院经济与管理学院学工办主任，研究方向：学生思想政治教育和大学就业创业、大学生心理健康等。