体育旅游与康养产业融合发展研究

张磊 邓卫权

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）11-076-02

摘  要  随着生活水平的不断提高，人们越来越重视身体和精神健康。基于此，健康旅游得到了一定的发展，是近年来旅游发展的一种新形式，是集健康与旅游于一体的优质旅游产品，能满足人们在健康保护和旅游方面的需求。

关键词  体育旅游  康养产业  融合发展  研究

健康保护的不仅是人们健康幸福的需要，也是整个国家和社会文明的重要标志。发展健康旅游不仅可以为消费者提供良好的保健方式，还可以从思维层面吸引公众对健康保护的关注，提高公众的健康观念。此外，发展健康旅游也有助于保护环境和发展低碳经济。整合旅游资源，优化旅游产业结构，提高旅游经济效益至关重要。同时可以满足休闲需求，促进民族旅游业健康发展繁荣，促进社会和谐发展。

一、康养旅游的特点

（一）普遍性

康养旅游产品项目可能涵盖所有年龄的人群。从卫生保健的角度来看，人们一生都需要卫生保健，但对不同阶段的重视程度不同。青年人正处于成长和发展阶段。适当的保健措施有利于他们的健康和成长;中年人工作压力大，很容易服用药物，适当的健康保护措施有助于减轻压力，消除疲劳，恢复健康;老年人可以通过适当的健康保护措施改善他们的身体和生活质量。

（二）多样性

康养旅游业是一个广泛而综合的产业部门，包括养生、休闲保健、养生产业、保健产业等。产业整合决定了其产品和形式丰富多样，包括春季旅游、中医旅游、医疗旅游、森林旅游、饮食、食品保健、体育旅游、健康旅游、宗教旅游、山地旅游等。相互支持，以实现健康保护的目标。

（三）高环境要求

康养旅游活动的发展通常需要利用良好的背景生态，并利用环境健康对健康的影响，使人们能够回归自然和身心舒适。因此，环境要求相对较高，需要足够的背景资源来支持。例如，温泉旅游必须以地热资源为基础，森林沐浴必须以森林环境为基础，山地休闲旅游需要以山地和新鲜空气为基本保障。

二、我国康养旅游发展现状

（一）我国健康旅游规模巨大，但总体消费水平不高

根据全球GWI网络指数调查，2013年，中国的健康旅游数量达到2010次，占全球的5.69%，居世界第五位。而健康旅游消费为123万亿美元，占全球消费的2.49%，居世界第九位。中国健康旅游的平均消费仅为409美元，几乎比全球平均水平低一半。

（二）保健品仅有一种形式，缺乏整合和品牌

国际先进的健康中心往往结合当地特色、先进的计算机设备、不同的水疗课程和不同的活动元素，创建一个独特、全面的旅游健康中心。然而，目前中国的健康旅游活动主要基于当地的个体自然资源，如海岸、森林、泉水等，以及各种相对独立的活动。在大开发阶段，保健要素在不同产品中没有深入体现，整合度不高，产品形式统一，没有关联度高的项目和健康旅游体系，没有独特的品牌。事实上，中国有着深厚的保健文化和丰富的自然资源，可以整合和开发，未来发展潜力巨大。

（三）没有产业复合型人才

总的来看，中国健康旅游还不具备具体有效的发展策略、详细系统的规划、健康旅游发展规划和行业标准，很少有同时懂医疗和旅游的复合型人才，如此一来就造成了现有旅游产品处于一个开发水平较低的局面，没有有效带动大型项目，项目内容高度相似、没有独一的特色，没有完善和优化服务项目。

三、康养旅游资源的构成

健康旅游是建立在自然生态环境的基础之上的，借助健康文化、健康理念和健康技术进行的一系列旅游活动。按照两分法分类体系，健康旅游资源可分为自然资源和人文资源两部分。

（一）自然资源

1.山地森林旅游资源。山上空气清新，环境宁静。森林是一个高浓度氧气的天然氧吧。森林里富含负氧离子和芬多丁。空气中的负氧离子被称为“维生素”，它们可以降解和中和空气中的有害物质。它们还具有消除紧张、镇静、觉醒和降血压的作用。芬多丁，又称植物精华或植物杀菌剂，可以帮助人们杀死一些细菌。

2.农村健康旅游资源。主要包括生态景观、居住建筑、有机产品、保健食品等。

3.滨水健康旅游资源。主要包括地热温泉以及沿海资源。温泉养生旅游是健康旅游的一种代表形式，对游客的健康有着良好的影响。南山珠海温泉、溧阳板山温泉和天目湖上的地方是沿海健康旅游的好去处。

（二）人文康养资源

1.传统健康文化。主要包括佛教养生、道教养生、儒家养生和中医养生文化的保护。这些传统养生文化具有丰富的中国传统文化特色，是我國发展养生旅游最宝贵的人文资源，在常州最具代表性的是茅山道教养生文化和勐河传统中医养生文化。

2.民族健康文化。它主要是指保护不同民族的健康和风俗习惯。这种健康文化主要发生在少数民族地区。对于常州而言，可以推出健康食品疗法的旅游产品。

四、康养旅游产业发展模式

国家旅游局在2016年1月份出台了《国家健康旅游示范基地》，谈到了康养旅游产业发展模式已经成为旅游全面开发和养生旅游的新形式以及新业务。其明确提出，健康旅游加强产业联系和整合，以建立健康旅游业与观光、度假、体育旅游等旅游业之间的联系。与此同时，可与当地对应的有机农业和老年护理业等产业相互融合发展。

按照国家标准，由国家旅游局和国家中医药管理局联合发布，康养旅游的发展具有保护文化健康、旅游资源和更好的市场定位的突出效益，引领和推动旅游与医疗一体化发展，促进健康服务、养老、体育、旅游一体化，重点发展中医、道教养生、春季养生、健康旅游等健康旅游产品，保护体育健康和食品健康，进而发展“旅游+”健康旅游模式，如“中医+旅游模式”“文化健康+旅游模式”“健康旅游+养老模式”“健康旅游+互联网模式”“健康旅游+体育旅游”等。

总之，鉴于产业链长、健康旅游市场范围广的特点，在旅游产品开发过程中需要建立具有自身特色的产品开发体系，相互补充、相互支持，创造综合效益。医疗保健行业的发展规模很大。开展实践需要合适的发展思路，需要合理的产业发展模式，创造组合产品，满足和丰富游客在“食、住、行、游、购、娱”各方面的需求。对于整个产业健康旅游链，为了整合和发展、团结和协调，兼顾所有利益相关者的利益，提高整个产业的水平，在建设过程中需要适当的补救措施和建议作为指导。

五、体育旅游与康养产业融合发展研究策略

（一）加强组织、协调和管理，支持新医疗模式的创新

要认真加强组织领导，在工作中全面细致地开展养生旅游，从而让养生旅游市场有序健康地开展。同时，我们还必须针对医疗保健领域旅游发展新模式的创新予以有效支持，促进旅游业与中医药、互联网、养老、体育等其他产业的融合协调发展，不断扩大健康旅游服务范围，丰富健康旅游产品和服务，打造具有强大自主创新能力的新型旅游产业。

（二）加强复合型人才培养和产业整合

医疗保健公司应鼓励专业医疗人员进入提供医疗保健旅游服务的机构。为提高医疗保健旅游专业服务的质量，还应促进高校建立医疗保健旅游专业化。中医药的健康保护和其他医疗相关行业，促进校企合作，标准化和加速培训具有中医药知识和技能的医疗专业人员，培养具有医疗护理知识和旅游市场规则知识的复合型人才，提高服务意识、服务技能和服务水平。同时，应鼓励中医机构加快国际认证，特别注重建立和谐的中医诊疗服务体系，推动中医医院建立健康旅游服务标准。

医疗卫生事业的发展与医疗、旅游、医疗、美食、体育、文化等相关产业的发展密不可分。因此，我们必须大力加强产业整合，鼓励不同的经济活动、不同的机构和商业模式的存在，推动健康旅游产业的发展，并延伸该产业。要加快发展机制创新，加快探索健康旅游发展的新思路、新模式，促进健康旅游的发展。深化健康产业与旅游产业融合，拓展服务领域，丰富服务手段。

（三）加强市场监管，确保行业自律和发展正常化

要规范保健旅游市场秩序，协调服务行为，提高服务质量，提高服务水平，保护消費者利益，在市场上公平竞争，促进产业健康发展。应建立和完善市场监督机制，支持行业自律标准化发展。建立和完善服务标准体系，加强标准实施。在目前无法实施标准化的行业，还可以广泛推广服务;承诺、服务公约、服务规范和其他系统，以促进健康旅游服务的标准化和专业化。

（四）改善健康旅游基础设施

就医疗保健旅游而言，其目标客户将在项目现场停留相对较长的时间。围绕“健康养生”旅游模式，打造“健康居所”，完善医疗基础设施，包括计算机设备和软件服务。例如，长期贯彻“健康为本、医药为本”的发展理念，通过介绍医院的医疗资源，吸引了大批医疗接受者来这里进行生物治疗、康复保健、中医调理、健康研究、预防和治疗。目前，其已成为中国领先的综合医疗保健基地。

（五）扩大宣传，打造品牌，打造示范基地

旅游广告对提升旅游产品品牌具有重要作用，为此相关的工作人员要整合资源，注重统筹规划，健康旅游产品的包装和营销，提高产品的整体知名度和美誉度。旅游品牌的创建是基于产品的独特资源和特点。

在当前网络环境下，健康旅游的发展需要引入智能技术因素。未来，我们还可以借助一些应用、自媒体和知名旅游网站，通过建设旅游数据中心，更好地促进健康旅游信息的发展，加快健康智能旅游的发展。WIFI可以覆盖在多个地方，智能导游可以提供线上和线下服务，及时发布健康旅游信息，在线预订酒店等。此外，需要建立一个多元化的旅游服务中心，帮助游客随时获取重要的旅游资源、优质路线、导游、旅游策略等信息。在当前互联网环境下，网络已经成为人们获取信息的关键途径。旅游网站作为一种信息交流手段，包括微信和微博等已逐渐成为人们日常互动的一种手段。在广告宣传期间，针对于特色城市可能会尝试通过直播视频，为携程、腾讯和飞猪等互联网平台的网络做广告，通过热门词搜索等方式，加强对特色城市基本旅游信息的网络曝光，更好地提高当地知名度，印刷旅游登陆相关信息，更好地加快特色旅游城市的推广。

六、结语

发展健康旅游对保护环境和发展低碳经济是十分有利的。整合旅游资源，优化旅游产业结构，提高旅游经济效益至关重要，同时可以满足休闲需求，促进民族旅游业健康发展繁荣，促进社会和谐发展。

参考文献：

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