地方台如何做强新闻短视频

● 李 岷 李玉涵

在短视频已成为民众接收信息的主要方式之一的今天，地方电视台面临着受众数量减少等诸多问题。5G 的高速传输优势能够使短视频实现再一次腾飞，而如何抓住发展机遇，做强新闻短视频，进而实现转型再升级，拓展自身在5G 时代的发展空间，是地方电视台面临的重要课题。

地方电视台新闻短视频的发展困境

1.传播模式落伍，“副业”认知限制新闻短视频发展

毋庸讳言，今天很多地方电视台的传播模式依然是传统的“一对多”单向输出模式。而短视频平台依靠网络渠道对外输出，加之服务器的存储功能，使用户可以随时随地浏览想收看的节目，给予用户很大的自由选择权，较为符合目前用户的信息接收习惯。因此，地方电视台要想应用短视频来助力自身发展，首先就要改变传播模式，从内容生产、用户分层、内容传播等方面做出颠覆性的改变。虽说目前许多地方电视台也认识到了短视频的重要性，但只是将短视频作为“副业”看待，并未有实质性的改变。

2.运营机制不匹配，难以支撑新闻短视频优势发展

虽然说今天许多地方台开始逐渐重视网络平台的作用，但融媒转型仍然不够深入，将电视节目内容向网络平台“硬平移”的现象非常普遍，无法形成有效传播。短视频平台借助人工智能和大数据技术对用户进行精准画像，挖掘用户的深层次需求，为用户提供更为精准的内容产品是当代电视人需借鉴和学习的。总体来看，很多地方电视台未能构建起适应时代的运营机制，制约了融媒转型，更难以支撑新闻短视频的优势发展。

3.融媒转型不深入，新媒体运作破局难

随着各类新媒体平台的出现，电视台在传播中的主导地位受到了严重冲击，许多用户和广告主纷纷投向新媒体怀抱，这也造成电视台收视率和广告收入的下降。实际上，电视台在新媒体时代逐渐式微的原因在于，没有建立起适应新时期的竞争机制，还是依靠传统售卖广告的方式来实现盈利。

4.人才队伍转型难，新闻短视频人才匮乏

原本地方台在长期的经营中拥有内容和人才两大优势，但其原有的资源已经与时代脱节，从而导致在短视频领域的发展举步维艰。导致此现象出现的原因，首先，由于地方台体制机制的限制无法给予人才更高的薪资待遇，从而促使专业人才转向新媒体企业的怀抱；其次，由于地方电视台的视频内容生产方式与短视频生产方式的差异较大，而且内容生产人员长期处于传统媒体的框架中创新力不足，内容产品无法适应受众的需求。

地方电视台新闻短视频发展的突破路径

1.革新传播理念，大力推动新闻视频化传播

大力发展移动端是地方台在新媒体时代重塑传播优势的基础。地方电视台只有大力发展移动端，才能在短视频领域争得一席之地，也才能更快、更好地为人们提供优质的内容产品。例如：2020 年1 月26 日，成都电视台联合好看视频共同打造了“新冠疫情野味科普”专题节目，共有20 条短视频陆续上线，通过好看App、百度App、百度搜索卡片对外传播，总推荐量超两亿，总点击量达3800 万次。

地方电视台还可以借助5G 的传播优势，利用碎片化传播、实时传播的方式来重构自身在传播领域的龙头地位。例如：2020 年7 月中旬湖北恩施遭遇洪水侵袭，许多道路都被洪水淹没。在此形势下，恩施广播电视台于7月17 日在云上恩施手机客户端、云上恩施官网、抖音开展了“直击抗洪救灾一线”直播报道。在云上恩施客户端中，恩施广播电视台利用图文+短视频的方式持续进行滚动直播，使民众能够及时了解到当地的受灾情况以及抗洪救灾工作的进展，而且借助抖音进行直播，大大拓展了直播的覆盖范围，使全国人民及时了解到恩施当地的具体情况。

2.重视内容策划，打造爆款新闻短视频产品

地方电视台除了大力发展移动端之外，还要重视对内容的策划，利用优质的策划来打造爆款产品，吸引受众关注，重塑地方电视台的影响力。例如：呼和浩特电视台于2020 年4 月策划推出了抗疫系列短视频“百年驿站，爱心抗疫”，全面展现了奋斗在抗疫一线的社会各界人士不畏艰难险阻、抗争到底的奋斗精神以及许多感人至深的动人画面，使人们切身感受到他们的牺牲精神、奋斗精神。该短视频除在都市青春频道播出外，还在好看视频、腾讯视频等视频平台同步播出。

除了对突发事件进行策划报道之外，地方电视台也可利用短视频的形式对先进人物、先进事迹进行报道。例如：甘肃广播电视台以《定西漳县有个“热心又走心”的扶贫干部》为题，报道了定西漳县扶贫干部陈保兵的先进事迹，该短视频除在“视听甘肃”客户端推送外，还在凤凰视频进行播放，取得了良好的传播效果。

3.扬长处抓优势，实现新闻短视频实时传播

地方电视台在时政类新闻报道中拥有绝对的优势，所以必须充分发挥自身长处，深挖时政新闻资源，努力将此类新闻打造成精品。2019 年8 月吉林辽东县突遭暴雨袭击，当地受灾严重，吉林省委主要领导第一时间赶赴现场指挥救灾。正在实地采访的记者立刻用手机记录下了这一画面。而后记者将画面传回给后方编辑，编辑据此制作了一则8 秒的短视频。这时有工作人员认为要用语言深入刻画领导现场指挥这一场景，但值班领导认为此视频已经能够说明问题不必画蛇添足，便决定除时间、地点之外不再另作说明。该视频发布一个多小时之后阅读量便飙升至66.5 万，有1000 余名网友进行评论，而且大多数是正面的评论。此短视频的成功除了记者敏锐的新闻嗅觉之外，值班领导的决策也是非常重要的。试想，如果在短视频中加入了大量的赞美性描述，网民就会认为这则短视频是“摆拍”或“吹捧”，很可能会引起负面舆情。

此外，5G 技术的普及也使得短视频的实时发布成为可能，利用5G 技术前方记者可将画面瞬时传回后方，编辑则可将新鲜的素材加工成为短视频，并通过多种渠道进行传播。例如：由于疫情防控需要，湖南广播电台在2020 年两会的报道中就首次使用了由5G 技术加持的“云采编”系统，在无记者实地采访的情况下，住湘代表使用该系统可将拍摄的画面实时传回广播电台制作中心，从素材拍摄到短视频发布全程仅需15 分钟，极大提升了时政新闻的生产效率。另外，地方台在报道活动中，也可将报道拆分成多个短视频，分次、分条进行发布，以契合民众碎片化的阅读需求。

4.聚拢优势资源，构建新型主流媒体品牌形象

在新媒体时代短视频已成为新闻内容传播的主要形式之一，就此而言地方台可将其作为构建品牌形象的抓手。特别是在当今融媒体语境下，地方台的频道、栏目均在利用新媒体平台传播信息，这就造成了资源分散的局面。对此，地方台应聚拢优势资源，构建起具有统一标识的短视频品牌。目前，我国不少主流媒体已经做出了很好的示范，例如上海广播电视台的“看看新闻Knews”、中央电视台旗下的“央视频”、江苏广播电台旗下的“江苏新闻”等。统一的标识有助于提升地方台的知名度，同时也能构建起地方台的品牌形象。

当地方台拥有统一的标识之后，还要提升内部的协调运作能力，将地方台内的各部门串联起来，联合成为统一的整体，将散落在各个频道、各个栏目的优势力量集合起来，实现资源的统一调配，内容的统一生产、统一发布，以提升地方台的内容制作与传播效率。

5.构建高质新闻内容，实现高度互动传播

无论在何时，“内容”都是媒体赢得竞争的核心驱动力，特别是在新媒体时代优质的内容更显得难能可贵。地方台要紧跟时代发展趋势，在打造优质内容的基础上，实现内容的互动传播，构建起传受之间、受者之间的良好交流，以此来提升用户黏性。

而地方台要想打造具有影响力的优质内容，首先就要具有异质性、独特性，要根据本地的风土人情、人文风貌来进行制作。这方面或许“阿木爷爷”的成功能够给予地方台一点提示。2020 年，“阿木爷爷”一路从国内火到了海外，凭借鬼斧神工的技艺在YouTube 上吸引了119 万粉丝，视频总播放量超过2 亿次，而在西瓜视频上“阿木爷爷”也拥有256 万的粉丝，单条视频播放量超过千万。我们都知道，互联网中的内容是海量的，那么为何“阿木爷爷”能够脱颖而出呢？这是因为他所展现的正是被誉为“中国神技”的“榫卯结构”技艺，不用一颗钉子就能制造出各种精美的小物件，而这种技艺也正是普通人不了解的。

地方台要想提升内容的互动性，可以借助各类短视频平台的弹幕功能和评论功能来实现，这些功能不仅能让传者第一时间知道受者的真实想法，而且能够吸收一些全新的想法，有助于地方台在今后的短视频制作中加以改良。内容互动性的增强也有助于提升受者二次传播的积极性，使其能够主动加入内容的传播中来，使地方台的短视频扩散到更远的地方，这也有助于提升地方台的影响力。