品牌项目打造：传统媒体融合转型探索

● 王啟广

为了适应时代的变化，传统媒体立足自身特点，不断追求发展思路创新、探索机制体制变革、积极应用信息技术和人工智能技术，就进一步融合转型发展进行各种有益尝试。新华社瞭望周刊社旗下《瞭望东方周刊》、瞭望智库举办的“中国最具幸福感城市”调查推选活动打造了媒体与智库相结合的“试验田”，这一品牌项目融合了城市化、数字化及智库化，探索了传统媒体融合转型发展的新方向。

精准定位城市视角

亚里士多德说，人们来到城市是为了生活，人们居住在城市是为了生活得更好。

摩根士丹利发布的蓝皮书报告《中国城市化2.0：超级都市圈》中预测，到2030年中国的城市化率将升至75%，即增加2.2亿新市民。显然，中国城市化发展对本国、对世界的重要性已不言而喻。随着城市化的进程不断加快，媒体在城市发展过程中的作用和影响日益凸显。城市不仅需要媒体实时记录、见证城市发展的辉煌历史，也同样需要正确的舆论引导，推进科学发展与和谐进取的城市文化。这必然要求媒体发挥自身特点和优势，打造成为科学发展与和谐文明城市的思想文化先锋，成为凝聚广大市民精神力量的重要纽带和平台，成为城市性格和城市灵魂的铸造者。与此同时，城市也会反哺媒体，为媒体发展壮大创造独特的条件。城市作为信息中心、经济中心和人口中心，为媒体提供了丰富的内容、雄厚的资源、活跃的用户以及优秀的人才。[1]

《瞭望东方周刊》是较早专注城市报道的主流媒体，逐步形成了以城市新闻为主的报道方向，致力于用心讲好中国城市变迁的故事，传播先进的城市规划理念、发展经验、治理方式。“中国最具幸福感城市”调查推选活动缘起于《瞭望东方周刊》的一次城市调查与报道。

芝加哥大学教授、中欧国际工商学院行为科学研究中心主任奚恺元，是最早系统地将幸福学和幸福指数引入中国，并在中国倡导研究城市幸福感的一位学者。2004年4月，《瞭望东方周刊》与奚恺元教授合作，对北京、上海、杭州、武汉、西安、成都六大城市进行了一次幸福指数测试，随后以封面文章形式对此进行了报道。尽管那次测试样本还比较少，并不具备足够的可靠性，但是以那次测试为由头，国内媒体第一次以较大篇幅关注了城市幸福感这一话题。“城市幸福感”作为一个新词汇由此进入公众视野。自那以后，《瞭望东方周刊》持续关注城市幸福感建设实践并对幸福指数进行跟踪研究。2007年，《瞭望东方周刊》和中国市长协会《中国城市发展报告》工作委员会联合在全国范围开展了第一次“中国最具幸福感城市”调查推选活动，试图通过科学的标准、客观的调查、严谨的数据、全面的分析，让民众推选出他们心目中的幸福城市。这项工作至今延续了14年，累计推选出60余座幸福城市。

通过一年一度的活动及与之相关的城市深度报道，《瞭望东方周刊》专注城市视角的定位愈发明晰。中国幸福城市实验室和中国幸福城市杭州研究中心的成立，是《瞭望东方周刊》找准自身定位之后，在城市领域的进一步深耕。其城市媒体型智库的定位有利于整合和优化多年来积累的城市资源，更重要的是希望向全社会传播、分享更多中国城市在迈向幸福进程中的治理经验和智慧。

创新利用大数据赋能

媒体不仅应该是信息传播、新闻生产的最前沿，更应该是运用先进技术的最前沿。媒体融合发展的任何一个阶段，“以先进技术为支撑”始终是一把金钥匙。所谓媒体深度融合，最本质的是新旧媒体血肉相融，浑然一体。这样的“深”如何才能达到？这有赖于以大数据赋能为引领的媒体融合新阶段。

中国幸福城市项目利用百度研究院商业智能实验室的技术支撑，研发了基于大数据的城市幸福感指标体系，采集了包括100个地级市、100个县级市（区）的城市画像和人的行为数据，采集样本数据超过10万亿条，包括就业指数、居民收入指数、生活品质指数、生态环境指数、城市吸引力指数、公共安全指数、教育指数、交通指数、医疗健康指数九个一级指标，以及上百个二级细分指标。数据覆盖了95%以上的网民，涉及了教育、出行、健康、就业、消费等近百个类别的用户兴趣标签。

相对于传统的统计方法，这套城市幸福感指标体系体现出对城市的动态理解，同时具备很强的创新性，并更加全面。通过统计模型分析可以证明，大数据指数和城市居民主观幸福感具有很强的相关性；依托人工智能技术，中国幸福城市实验室设计的用于衡量幸福感的多种指标别具创新意义；而整个指标的计算，依托大数据处理技术，实现了全样本数据计算，处理数据量达到了PB级别，力图覆盖每一个细分群体。

每年，这个指标体系都会根据当年的实际情况做出更新和调整，让“城市幸福感”评价体系更具科学性和公信力。

充分发挥媒体型智库优势

党的十八大以来，中央高度重视智库建设，传统主流媒体由此迎来了向媒体型智库转型的关键机遇期。纵观国内外智库建设实践经验不难发现，媒体与智库存在天然的关联性。一方面，媒体素来承担着维护民众利益、监督行政决策、引导社会舆论的责任和义务，需要依靠智库的力量来拓宽信息渠道、提升理论素养、优化服务方式；另一方面，智库也迫切需要借助各类媒体的传播力、影响力，不断提升与行政部门、科研院所、社会组织的互动与合作，以便促使自身更好地参与政府决策和社会治理。[2]在实际操作中，媒体作为智库的传播平台，是品牌的载体，媒体围绕智库课题来生产新闻产品，而课题可以延伸出研究圈群、研究报告、论坛、封面报道，甚至产生新的媒体。把传统新闻生产方式转变成以深度研究为核心抓手的资源平台，这正是媒体型智库的最大特点。良好的媒体型智库有利于国家软实力的提升，同时可以增强我国媒体的国际影响力。相较于其他类型的智库，媒体型智库具备很强的传播能力和调研能力。

“中国最具幸福感城市”调查推选活动作为瞭望周刊社媒体型智库探索之下的产物，就具备这两方面的优势。

1.传播优势。在活动启动阶段，主办方综合运用刊物、新华社客户端、微信公众号、微博、抖音等多种途径进行预热报道。2020年度的问卷调查还首次尝试与支付宝OK课堂合作，借助第三方公司的大数据整合能力和媒体传播能力为活动造势，再加上各地方媒体的二次传播，为活动的举办奠定了良好的舆论基础。在论坛开始前几天，主办方特别制作了预热视频、H5、倒计时海报等通过网络传播，收获广泛转发及好评。

特别值得一提的是，为了提升传播效果，2019年主办方特别策划了20个获奖城市（区）集体亮灯仪式——各地在论坛举办当晚约定时间同时在各自地标性建筑物上，以楼宇灯光或大屏形式点亮“2019中国最具幸福感城市”字样，并拍下视频和图片在微博、微信等端口传播，引发广泛热议。

主流媒体和社交媒体形成联动，令传播效果倍增。中国幸福城市论坛举办当天和此后的一段时间内，包括新华社、人民日报、央视网等在内的多家主流媒体发声，从活动主题、遴选环节、评选结果等角度，全面、深入、立体地聚焦“中国最具幸福感城市”调查推选活动，发挥了舆论引导的重要作用；地方各级媒体重点关注入选城市的建设管理经验和发展成果，与中央重点媒体形成上下合力、协同传播的报道矩阵。特别是依托新华社的海外传播优势，活动也得到了海外媒体的广泛关注，在2019年11月26日的推特中国新闻TOP5中，2019中国最具幸福感城市榜单发布的新闻位列第4。西班牙欧洲发布、法国华人卫视、埃及中国周报、华人头条等20多家海外华文媒体也转载发布了活动的相关内容。今日头条、抖音、腾讯、搜狐、网易、凤凰网、ZAKER等主流商业网站的加入，也助推舆论进一步发酵。

2.调研优势。无论是对于传统媒体还是新媒体而言，内容始终为王。而优质的内容往往来源于深度的调研和观察。新媒体在大多数时候提供的是简单的“新闻快餐”。与之相比，传统媒体可以投入更多的时间和精力进行更充分的采访、调研，从而做出更全面、更深刻的新闻报道。

调研作为新华社的优良传统，正是新华社智库建设的特色及关键竞争力所在。“中国最具幸福感城市”调查推选活动的一个重要评选依据就是实地调研。在近几年的活动中，主办方组织资深的媒体记者、编辑、专家等组成调研团队，对许多候选城市的幸福感建设展开深度调研，并先后形成了一批有影响力的调研稿件和报告，为地方治城理政提供了参考，发挥了媒体型智库的决策咨询功能。在此基础上，2019年中国幸福城市实验室和2020年中国幸福城市杭州研究中心成立。这两个智库有利于媒体型智库调研优势的进一步巩固和落地，为调研的开展提供更精准的大数据分析和案例库支撑。

从找准定位，到拥抱大数据，再到充分发挥媒体自身优势，“中国幸福城市”品牌项目是传统媒体转型融合之路上的一种新探索。它在“内容为王”的基础上，拓展了多种渠道，未来将迎来更广阔的发展空间。