融媒表达让科技报道不再“高冷”

● 邱晨辉

近年来，随着我国把科技创新摆在更加重要的位置，科技报道也越来越受到关注和重视，渐渐成为人们资讯信息餐桌上的一道“主菜”。与此同时，一些科技报道晦涩高冷、枯燥乏味的问题也被频频提及，这显然不利于我国科技成果、科学思想的传播。

2016年4月，笔者所在的中国青年报社成立了小邱之问全媒体工作室，由联系科技领域的专业采编人员和设计、技术人员组成虚拟工作室，打造“来点科学”融媒品牌。这一融媒云厨生产机制，在科技报道呈现形式、文本表达、内容选题等方面走出了一条具有青年特色的路子，对做好融媒时代的科技报道有一些参考价值。

“高颜值”气质抓住青年用户

“来点科学”给科技报道赋予更多“高颜值”的气质，以此抓住青年用户。具体可从视听、互动、创意等三个方面来分析。

1.视听。2020年5月5日，长征五号B运载火箭成功首飞，是当时最受瞩目的科技新闻之一。有读者对冗长且乏味的文字报道似乎失去了耐心：又是火箭发射，有什么新鲜的？“来点科学”没有就技术谈技术，而是从此次发射对中国空间站组建的意义切入，推出国风手绘《最强火箭天团集齐，召唤空间站》。这组兼具颜值和创意的融媒作品，让读者直观看出发射任务的意义——这枚新火箭到位后，用来建造中国空间站的“最强火箭”就集齐了，一个属于中国空间站的时代即将到来。视觉呈现，一目了然。

随着融媒改革深度加速，视觉阵地的比拼日益激烈。“来点科学”在原有优势的基础上，进一步丰富呈现形式。以2020年7月针对我国首次火星探测任务的报道为例，电子号外、图解、漫画、视频等视听元素均有所呈现；这些产品还是传统版面的“视听配菜”，两者相融，便产出了《火星，我们来了！》等精品版面。

2.互动。在通信愈加便捷的时代，人们已经不再满足于简单的视听刺激，还希望能够和新闻内容、新闻现场，甚至和新闻记者发生互动。“来点科学”在这方面做了一些探索。2016年6月，我国新一代运载火箭长征七号成功首飞，“来点科学”推出H5作品《长征七号请求加你为好友》，该作品通过游戏式的对话互动，推进剧情发展，让受众有沉浸其中的探索体验。参照这种方式，“来点科学”还陆续推出《听声音猜科学家》《来帮FAST寻找最后一块镜片！》等H5作品，《就差你的一张自拍！7套VR帮你cos一回科学家！》等VR作品。近两年，沉浸式融合报道兴起，这是以H5、视频技术为基础的一种新颖、复合、交互式的传播方式。在2020年火星任务报道中，中国青年报和某视频平台合作推出《飞往火星》沉浸式科普互动剧，该作品为火星探测任务定制了互动游戏剧情以及当红艺人彩蛋埋梗，寓教于乐。

这些案例说明，要提高科技传播的广度和效度，让科学流行起来，要用青少年喜闻乐道的方式做科技传播，打好视听牌、互动牌；如果放弃“颜值”阵地，或者对呈现方式不以为然，很可能走入孤芳自赏、无人问津的死胡同。

3.创意。受欢迎的融媒表达对差异化创意有着较高要求。呈现角度不同，公众受到的视觉刺激会有所差别，从中吸收到的营养也有所不同。2019年7月，天宫二号回归地球。对于这样一个媒体同台竞技的公共新闻，“来点科学”从融媒创意上寻找突破口，结合时下热点话题“垃圾分类”，以即将穿越大气层受控陨落的天宫二号为主角，用第一人称视角讲述的稿件《我才不是什么“垃圾”！》，填补了同一主题报道中偏年轻化、话题性报道形式的空白。

策划融媒产品时，还要注意不同平台的特性，以在最大程度上发挥该平台的视觉冲击力和传播影响力。比如，“来点科学”在2020年7月打造的九宫格作品《中国首次火星探测任务9大看点》，是专门为微信朋友圈、微博平台量身打造的。9大看点分布于9张图，彼此又有视觉和逻辑联系：合在一起，是一张火星“正脸高清照”，写着“飞向火星”四个大字；打开每一张，则是精美的图文海报——“火星上第一个中国‘脚印’”“遍布着沙丘砾石的红色星球，是地球的过去还是未来？”美图加美文相得益彰。

“接地气”的文本拉近青年与科技的距离

如果说呈现形式的美化是用“高颜值”的招牌把用户吸引进来，那么接下来，还要用好的内容文本把用户留住。具体可从“翻译”、温度、干货三个角度来分析。

1.“翻译”。一些科技报道在操作时过分重视科学性而忽略了传播性，沦为科技圈子内部的成果分享，成了自说自话。根据几年来“来点科学”的探索经验，可以把科学研究中的“术语”“黑话”翻译成青少年听得明白的、接地气的“口语”“俗语”。要完成翻译，可以借助“打比方”“举例子”“列数据”等方法。

“我们就是给潜艇造‘充电宝’——海洋移动供能平台，这种平台可以为无人潜航器进行长时间、稳定的能量补充。”这段摘自中国青年报《有一种科技叫“颠覆未来”》的段落，将“海洋移动供能平台”这个离日常生活较远的专业设备，类比为“充电宝”这个为人熟知的物体，让人瞬间了解所描述对象的作用。

在“来点科学”此前的报道中，还可以见到如下形象说法：“饿死”肿瘤细胞、“捕获”黑洞照片、“看见”氢键……这些都是对专业晦涩内容的一种“翻译”——用人们熟悉的事物，描述较为陌生的事物。

“列数据”也可以让人们直观地认识某一事物。在使用这一方法时，不仅要列出绝对数据，还要点出这一数据的相对意义。比如谈到高分一号的视野广阔，不仅要说它“一眼下去覆盖800公里宽”，还要讲出“4天即可完整观测地球一遍”，如此才让人对“一眼800公里”有形象认识。

2.温度。一般来说，好的报道通常是见人见物见事的，但科技报道的选题往往是只见物，不见人不见事，所以常常给人“冷冰冰”的感觉，“拒人于千里之外”。如果科技报道能够多用一些拟人的修辞方法，把科技成果变成一个“萌萌”的故事主角，这样既有了人也有了事，可从表达层面缓解科技选题天然难见人、难见事的问题。

2019年12月，我国目前最大的运载火箭——长征五号打了一场漂亮的“翻身之战”。“来点科学”推出的《那个让人不省心的“胖子”，今晚立功了！》一文，很快收获10万+，在同题竞争中脱颖而出，一个重要原因就是打了“温度牌”：通过拟人，将中国航天人的形象具体到这枚“胖”火箭的身上，并通过它曾经让人“不省心”，蛰伏两年一波三折，如今一飞冲天的励志故事，调动起公众为逆袭者、奋斗者点赞、转发的情绪，引发广泛传播。

如今，诸如萌萌的“兔子”、壮壮的“胖五”等卖萌说法越来越流行，这样的文本尝试在科技报道传播中屡试不爽。尽可能地靠近年轻人的话语体系，会和年轻人产生更多共情，在一定程度上影响他们的情绪，乃至情感和价值。

3.干货。当然，这类报道不是为了煽情而煽情，而是借助“卖萌”“耍酷”等时下流行的表达方式，更好地承载科学知识，传播科学精神。以中国青年报头版刊发的《高分四号卫星自述——飞向太空凝视你，我的祖国》为例，该报道以第一人称视角讲述高分四号在飞向太空过程中的所见所闻，对坐落于不同轨道的中国航天器做了梳理，文风轻松诙谐，有网友评价，读完就像沉浸在一场真实的太空游历之中，不失风趣，又干货满满。

融媒时代，人们的阅读习惯发生了空前变化，移动互联网环境下的快思维，让受众偏向喜欢“简单粗暴直接”的文章。当然，打“干货牌”并不是简单的信息堆砌，而是找到一个小的着力点，由表及里由浅入深，在最短时间内让受众高效获取“干货”，或有信息增值，或有价值启发。

遵循传播规律找选题，满足多维度信息感知需求

上述做法主要是针对现有选题的一种“战术技巧”——是一种“有科而普”，先有选题，再有表达；而要赢得更多青年用户，还要从战略层面打开思路，做更多“由事而普”，从国家和社会“痛点”出发，从受众需求考虑，结合传播要求的及时性、贴近性，做更多公众关心关注的科技选题。

比如，分析百姓身边的自然、社会现象背后的科学元素。2016年5月的一场小雨后，北京地区的朋友圈被双彩虹刷屏了。当天，“来点科学”第一时间推出文章《科学告诉你，今天被刷屏的帝都双彩虹从何而来……》，整合多幅彩虹美图，并邀请科学家担任科学顾问，讲解彩虹、双彩虹形成的原理，阅读量14828。这个数据对一个开创仅7天、粉丝300人的公众号来说不失为传播上的成功。

从很大程度上说，这是回归受众意识，回归传播规律的结果——时刻保持好奇心和新闻冲动，看到所在领域的热点、焦点、痛点问题，敏锐捕捉、及时抓住；向公众“输出”时，再打出“高颜值”气质和“接地气”谈吐的组合拳，最终会叫好又叫座。

赋予科技报道更多“高颜值”气质、接地气“谈吐”，与其说是对科技新闻的“包装”“加工” ，不如说是对融媒时代传播规律的一种“回归”——借助最前沿的传播手段，通过直观、美观又富含信息量的呈现，满足公众对于内容的多维度信息感知需求。在媒介技术、通信技术相对发达的今天，用户的眼睛、耳朵、手指等都是“开放状态”，能否把这些感知器官调动起来，就看我们能否找准他们的“痛点”，并生产出优质的融媒产品。