农产品移动电子商务对农业经济的影响及措施探析

李小伟

(山西省社会科学院，山西 太原 030032)

我国一直以来都属于农业大国，农村、农民、农业在我国占据极为关键的位置，农业更是我国经济发展过程中最为核心、最重要的产业之一。我国地大物博，农产品丰富，但是在经济发展的总体趋势下，农产品销售中卖方与买方间信息不对等、农产品销售阻力大等问题逐渐凸显。移动电子商务作为新兴线上交易模式对于促进农产品销售，推动农村地区经济发展有极为关键的作用[1]。农村地区发展潜力颇大，但同时也存在一定问题，相关部门必须重视问题出现原因，在制定针对性解决方案之后发挥移动电子商务在农业经济发展过程中的积极影响，推动农业经济健康发展，为农民谋取福利。

一、相关概念介绍

1.移动电子商务

传统电子商务的主要利用工具为计算机，属常规有线电子商务的一种，而移动电子商务就是在此基础上发展起来的、通过个人掌上电脑手机以及平板等为媒介的新兴电子商务类型。移动电子商务打破了时间、空间限制，以互联网、短途通信、移动通信技术为核心手段，展开B2B、B2C及C2C等相关无线电子商务，更适合农业、农民生产发展需要[2]。

2.农产品移动电子商务

农产品移动电子商务就是移动电子商务在农村地区及农产品销售方面的具体应用，通过移动通讯技术以及互联网等将农产品相关信息进行发布，确保信息的及时性、准确性，进而使农产品网络交易更为便捷[3]。农民能够通过该技术实施农产品销售，最终获取切实效益。农产品移动电子商务的出现能够完善农产品互联网途径，最终实现依托互联网信息技术的完善农产品交易服务平台的建立。

3.电子商务和农业经济相结合

近年来，我国信息技术飞速发展，取得颇多成就，但是不可否认，与其他发达国家相比，我国互联网信息技术因起步较晚，因此水平相对而言仍较为滞后，在某种程度上可能无法满足农业经济发展需要[4]。对此，我国农业相关部门需要对国内外相关经验进行借鉴，取其精华、弃其糟粕，探索出适合我国农业经济发展的正确道路。过程中需要将农业经济发展与移动电子商务进行融合，突破传统农业交易模式，在农业中融入现代信息技术的力量，推动我国整体向信息化、科技化、现代化方向发展。

二、电子商务对农业经济的重要影响

1.提升农民收益

移动电子商务的出现无疑能够在极大程度上实现农产品销售环节的削减，农民可以通过互联网信息平台和购买方进行直接沟通，同时在平台进行信息发布和价格制定，在中介环节减少后购买者所付出的价格成本在一定程度上得以降低，而农户也因中间环节的减少增加了农产品利润。不仅如此，移动电子商务的应用使得工作效率得以提升，因不受时间、地点等的限制，农产品可以通过移动电子商务进行销售进而实现服务范围的扩大，同时物流技术的发展更是使得顾客购物突破地点限制，因此农户客户群体愈发广泛[5]。基于以上几点，移动电子商务的推广能够在很大程度上增加农民收益。

2.促进产业化发展

移动电子商务的发展能够实现农业产业化发展，这主要是因为在互联网技术的支持下，大数据应用愈发普遍，对于农业状况的评估和分析因拥有数据支撑而更加直观和准确。农业的种植、储存以及后期加工、销售等也会在大数据的支持下以及电子商务的推动下逐步向产业化发展。不仅如此，电子商务在农产品销售环节的融入可以使农户和购买方直接沟通，打破传统销售模式限制，削减中间商采购和销售环节，售卖方式更加直接。

3.拓宽销售渠道

在传统销售模式下，农户进行农产品的销售往往通过将农产品卖给统一收购方或自己将农产品拉制销售点实施产品售卖，不仅复杂且销售渠道有限，农户获取的经济收益并不高。在此模式下若农户生产规模较小则还可能因无法实现规模化销售而致使农产品积压。不仅如此，传统模式下农户对于市场信息缺乏及时了解，因此很可能因为决策不当而造成一定经济损失[6]。而电子商务的出现打破了传统销售模式，在极大程度上拓宽了销售渠道，农产品可以在电子商务平台以多种形式出售，销售平台在互联网支撑下不断系统和完善，且销售链条愈发规范，因此对农户来说收益颇多。

4.推动规模化生产

电子商务的出现可以在很大程度上推动农产品生产和销售规模化，就是因为在大数据及电子商务的支撑下农产品能够进行农产品分类整合，同时也可在某一区域内进行农产品的统一整合，进而实现销售规模化、效益规模化。在互联网销售模式下，大量农产品销售成为可能，因此购买方与农户间较易形成长时间合作关系，农户可以根据订单及客户要求等进行农产品的规模化生产。

5.丰富信息渠道

移动电子商务依靠互联网技术，农户同时可以通过互联网获取更加及时、准确的市场信息，在传统售卖方式下，农村家庭式生产致使生产规模不大，在实施销售时多将农产品以较为低廉的价格销售给中转户，不仅收益不高，且对于市场价格波动、区域内作物生产情况等了解度不高，因此对于交易是否合理存疑[7]。而在电子商务推广后，农户不仅有了更为丰富的销售渠道，且可以更加便捷地获取市场信息，利用网络技术对于销售价格、市场动态等进行及时了解，可以按照市场供求的变化适时调整价格以更加适应市场需求，不仅可以为农户带来更大收益，且可帮助农户规避风险。

三、农产品移动电子商务可行性

1.人们对于农村电子商务的重视度提升

近年来，我国电子商务发展迅速，生产规模及创新能力突破式发展，目前我国移动电子商务相关用户以及交易额在世界范围内已处于领先水平。农村地区电子商务应用范围也愈发广泛，越来越多的农村地区依托互联网信息技术进行当地农产品的销售，开拓国内外市场，极大增加了农民收益，成功事例不胜枚举，这使得农村电子商务重要性愈发凸显，人们对其重视度也有极大提升。

2.移动互联网技术迅速发展

移动电子商务突破了既往电子商务模式，更加不受时间、空间等的限制，因此更适用于农民。不仅如此，互联网信息技术的普及使得农民对于市场信息、区域农产品种植情况等有了更加详细的了解，通过平板电脑、智能手机等移动设备对市场信息进行及时获取，极大突破了以往信息交流不畅致使的销售困境[8]。互联网信息技术更加系统和完善，且在电子商务平台的构建方面也有了极大发展，所有这些都为农村移动电子商务的普及和应用奠定了坚实基础，农民可以依托现代互联网技术实现生产规模的扩大和销售金额的增长。

3.市场潜力巨大

经济发展水平的提升和互联网信息技术的不断发展使得农村地区台式机愈发普及，但是成本原因致使增长速度较为缓慢。但是移动终端如平板、手机等的普及率却极大提升，且效率高、花费少、方便快捷，几乎成了农户生活必需品之一。不仅如此，相较于PC端，智能手机更加适合常处于户外进行农作的农民，因此可以作为主要媒介应用于电子商务。年轻农户的增加和智能移动媒体终端使用人数的增多使得农村地区成为发展电子商务的极具发展潜力的巨大市场。

4.移动网络准入门槛在降低

传统电子商务模式下，农产品进入电子商务市场门槛较高，其中硬件设施、软件设施对于农户来说均需承担较大成本，且相关农产品网站信息更新并不及时，在进行交易时频繁出现因买卖双方未同时在线而致使交易不成功的现象。但是移动电子商务的普及以及移动终端价格的降低让农民更加容易进入移动电子商务平台，且操作方便快捷、准入门槛低、所需资金较少，因此成为了农户进行农产品交易的主要平台[9]。农民从中获得更多收入，运营商也于移动商务中获得巨大利益，买方也能在其中以较低价格购入所需产品，因此移动电子商务可实现多方获益、多方共赢。

四、农村电子商务开展存在的问题

1.基础设施尚不完善

移动电子商务的发展离不开配套基础设施的建设，在农村地区限制电子商务发展的关键因素就在于基础设施的不完善。众所周知，电子商务的发展离不开物流配送，而物流配送的健全又需要完善的交通体系，但农村地区相较于城市而言交通能力受限，甚至部分偏远地区无法做到公路的普及，因此农产品运输成为难题。加上多数农产品对于配送速度、运输环境等有较高要求，目前条件下的物流运输更加难以满足农户需求。另外，电子商务必须实现网络深层覆盖，偏远地区可能因网络的不普及无法实现电子商务的发展推广。

2.专业电子商务人才紧缺

相较于城镇而言，农村地区人口文化水平相对较低，因此在操作各大电子商务平台、实施互联网操作方面能力较弱，而电子商务的发展不仅需要用户拥有计算机操作相关技能，还需要对于农产品市场状况、产品生长动态以及其他相关信息进行及时有效分析，对农户而言，此项工作较为艰难[10]。不仅如此，农产品于电子商务平台的销售需要相关策划、营销、宣传以及后期的包装、运输等多道工序，专业人才的缺乏使得电子商务在农村地区的发展受到较大限制。

3.相关政策有待健全

我国早已预见电子商务在我国发展的迅猛趋势，对其重要性也予以了充分重视，并推出了一系列相关政策以支持电子商务发展，同时在农村地区也提出多项相关帮扶制度。但是从现实情况而言，相关基础设施以及帮扶政策仍然有待完善，同时农村人口文化水平较低也使得电子商务相关帮扶政策等无法实现及时推广和有效传播，因此造成了农村、城市在电子商务发展水平方面的巨大差异。

4.生产动力不足

与其他发达国家相比，我国农业生产发展机械化水平仍不高，因此农业生产力水平相对较低。就我国国情而言，农业地区仍以小农经济为主，自产自销，规模化生产仍未实现，另外，农产品需要经多重加工后方可进入市场，但是多数农村地区加工产业链并不完善，因此具有产业规模小、生产速度慢等缺陷，不仅对农业生产力发展带来阻碍，也为农村电子商务发展带来难题。

五、农产品移动电子商务发展措施

1.构建现代化电子商务平台

现代化电子商务平台的构建是农村地区发展移动电子商务的首要条件，因此在进行电子商务平台构建时政府需进行一定干预，保障平台安全。同时政府部门要及时于平台进行农产品相关市场信息的推送，帮助农户及时了解市场信息，保证交易的顺利进行。在农村移动电子商务构建的过程中，农村互联网、计算机等基础设施的建设必须予以保证，唯有如此才能够为电子商务发展提供基础支撑[11]。另外，政府还要对电子商务平台进行严格监督，在保障交易公平的同时维护各方利益，保障电子平台平稳运营。

2.重视专业电子商务人才培养

高素质专业化人才是移动电子商务在农村地区健康发展的关键要素之一，因此地方政府部门应当重视专业人才的引入和选聘，对人才结构进行科学调配，对于电子商务及信息技术等相关人才进行优先录取。另外要重视人员责任意识的提升和培养，提升村官的福利制度，提高农村地区吸引力，将先进技术人才安排至农村地区进行发展建设。在农村地区打造专业电子商务人才团队，进而发现电子商务在农村地区发展过程中存在的问题，制定出科学合理且可行的改善方案，扫除发展障碍[12]。不仅如此，还要重视农户对于互联网信息技术的了解和应用能力的提升，相关部门可以定期组织电子商务平台操作相关的教学和培训，鼓励农户参加，提升农户对于电子平台的掌握程度，全面提升农户在电子商务应用方面的能力。

3.打造专业农产品品牌

品牌建设是农产品软实力提升的关键举措，是实现农村移动电子商务可持续健康发展的重要途径，可在极大程度上提升农产品发展实力及影响力。专业品牌的建设不仅需要对农产品质量加以保证，还需要由专业团队对农产品进行外观设计和包装，后做好品牌宣传，通过电视、互联网等扩大品牌影响力，打造出极具生命力的、专业性的、高质量的农产品品牌。

4.提升移动终端实用性

我国信息技术在短期内实现了巨大进步，但是移动设备屏幕小、网速慢、网络不稳定等问题依然是阻碍移动电子商务发展的关键要素，以此相关部门应当将提升移动终端实用性作为重点工作内容，具体而言，产品设计方应当在开发设计环节就将农户需求考虑在内，进行应用等的合理设计，满足农户使用需求；网络运营商需要为农户打造专门电子商务服务，保证对于农户网络使用的经济、便捷。

六、结语

互联网信息技术的发展使得电子商务在农村地区得到了愈发广泛的推广和应用，移动电子商务的出现为农产品销售提供了新的方法和途径，不仅可以促进农村产业结构的调整和改变，还能够在很大程度上推动农村经济发展。因此，相关部门必须重视电子商务在农村地区经济发展过程中的重要作用，通过完善基础设施、加强人才培养等途径促进移动电子商务在农村地区的融入，进而推动农业经济稳步健康发展。