新媒体平台下湖湘文化对外传播特点和形式研究

谭 彬

（湖南城市学院人文学院 湖南·益阳 413000）

湖湘文化作为一种具有代表性的区域文化，其在不断传承和发展中对外传播，在国家大力推进“走出去”战略的背景下，不仅是强化文化输出、提升国家文化软实力的重要表现，也是发展文化产业、促进经济腾飞的重要方式。随着数字技术、网络技术的兴起，新浪微博、微信公众平台、抖音短视频等新媒体获得迅猛发展，新媒体时代已经到来。借助于新媒体平台，湖湘文化有了更广泛、更快速的对外传播渠道，且在2017年，长沙获评世界“媒体艺术之都”称号，成为湖湘文化输出的重要窗口。然而，在新媒体平台下，文化形式呈现多样化、传播渠道广而复杂、受众层次参差不齐，对湖湘文化对外传播而言既是机遇也有挑战，如何利用好新媒体平台，助力湖湘文化对外传播成为值得深入探讨的问题。本文分别从湖湘文化对外传播意义、新媒体平台下湖湘文化对外传播特点和形式、现状以及对策等方面展开论述，以助力湖湘文化对外传播、促进湖湘经济快速发展。

1 湖湘文化对外传播的意义

湖湘是对湖南地区的一种别称，湖湘文化即是指具有湖南地域鲜明特色，且在不断传承和发展中保持相对稳定的文化形态，也被称为“潇湘文化”等。从古至今，湖湘文化见证了多少王朝更迭、历经几千年的演变，其内容体系得到极大丰富和完善，成为中华民族传统文化中的重要组成部分，体现出湖南地区不同民族的风土人情、风俗习惯以及价值观念等。同时，依托于湖湘文化发展起来的湖湘文化产业受到国内外的一致欢迎，又进一步拓展了湖湘文化内容体系、丰富了湖湘文化精神内涵。

文化要在继承中创新，在创新中发展，坚持“走出去”战略，在文化交融中独树一帜，促进文化产业繁荣发展，湖湘文化也不例外。湖湘文化对外传播的意义主要体现在三个方面：第一是有助于中华文化不断传承与发展，湖湘文化是中华文化的重要分支，加强湖湘文化对外传播输出，既是“走出去”战略在湖湘文化中的具体应用，也是提高国家文化软实力的重要体现，国内和国外游客通过对湖湘文化的了解，以及在湖南地区游玩的所见所闻都会转化成对湖湘文化的印象。第二是有助于提升湖湘文化知名度和湖南地区形象，只要谈到湖南，媒体艺术之都、岳麓书院、小龙虾、臭豆腐等代名词瞬间涌现出来，具有湖湘文化特色的影视媒体、文化旅游、特色小吃等更是促进了文化产业的发展，湖湘文化影响力逐渐增强，湖湘文化美誉度、湖南地区形象得到极大提升。第三是有助于促进湖南地区经济发展，湖湘文化对外传播为湖南地区发展打开了一个对外宣传窗口，以湖湘文化为基础的文化产业借助于其知名度和影响力吸引国内外游客前来观光消费，促进旅游经济的发展，同时加强了其他方面的经济贸易往来与合作。

2 新媒体时代湖湘文化对外传播特点和形式

相比较于报刊书籍、电视广播等传统媒体形式，新媒体作为数字化时代的新兴产物，体现出独特的新特点和新优势，也成为湖湘文化对外传播的一项重要载体。具体而言，借助于新媒体平台，湖湘文化对外传播的特点和形式主要体现在以下四个方面：

第一，实时高效、触手可及。与传统的报刊书籍等纸质媒介和电视广播等有线媒介相比，新媒体在传播速度上具有不可比拟的优势，能够实现实时在线传播。无论是文字、图片，还是音频和视频等形式的湖湘文化信息都能够借助于强有力的数字化技术，通过无处不在的互联网、便携式智能终端等设备，实现实时、实地获取和发布湖湘文化信息，从而增强湖湘文化的传播时效性。

第二，内容丰富、互动共享。在新媒体平台下，个体和企业都可以在法律允许范围内制作发布、观看浏览喜欢的内容，同时还能够对内容进行留言评论、交流互动、转发共享等，极大提高了内容存储量和受众喜爱度。因此，在湖湘文化对外传播过程中，新媒体的发展有效增强了湖湘文化对外传播力度，在内容上拓展了短视频、直播等传播形式，在操作上增加了受众查询、修改、发布和共享等行为，从而使湖湘文化更加让人易于接触和接受，极大提高了受众兴趣、增强了受众粘性。

第三，广泛覆盖、营造氛围。随着我国信息技术的快速发展，互联网普及率逐年递增，信息基础设施建设不断完善，现如今网络宽带已“飞入寻常百姓家”，同时智能手机等终端设备物美价廉，人人买得起、用得起，为湖湘文化对外传播奠定了坚实的软件和硬件基础。因此，在新媒体时代，人人都可以成为湖湘文化的传播者，处处都可以成为湖湘文化的宣传栏，湖湘文化的受众面更加广泛，更有利于营造浓厚的湖湘文化氛围，有助于湖湘文化产业走出国门、走向世界。

第四，多元发展、文化创新。如同当前社会流行的汉服潮，不是一时兴起，而是对国家文化自信的一种外在表现，同时又赋予了新的含义。在当今开放包容、万物互联的时代，文化在不断相互交融，呈现多样化、多元化，并在继承发展中创新，在融合创新中取得新发展，湖湘文化也不例外。借助于新媒体工具、平台和技术，湖湘文化对外传播的内容、呈现形式也在不断变化，并以更加开放的姿态迎接国内外友人前来观光旅游。

3 新媒体平台下湖湘文化对外传播现状

面对新媒体时代，湖湘文化对外传播体现出新的特点，呈现新的发展趋势，受到国内外的广泛欢迎，知名度、影响力逐渐增强。同时也需要看到，湖湘文化在对外传播过程中也出现了一些不足，主要体现在以下四个方面：

第一，湖湘文化对外传播人才培养不够。目前，文化传播领域所面临的一项难题即是人才匮乏，对人才的综合素质要求比较高，湖湘文化在对外传播过程中也不例外，主要表现在一是要对湖湘文化内涵及其表现形式有丰富的了解，二是要掌握汉语言翻译、媒体传播以及国际文化交流等专业知识，三是要具有独特的文化对外交流见识，对文化产品和品牌经营具有较强的管理能力，而具备这三方面专业素养的人才少之又少。此外，湖南的区位优势并不明显，相比较于沿海城市，对优秀人才的吸引力不够，也较难引进优秀人才。

第二，湖湘文化内容挖掘与创新度不够。谈到湖南，给大部分人的第一印象主要有湖南广播电视台、张家界风景区、牛栏山、小龙虾和臭豆腐等，但这只是湖湘文化中所包含的具体表象，并不是湖湘文化的真正内涵，由此表明对湖湘文化的挖掘与对外传播还有待进一步深入。同时，湖南作为国内文化大省，文化产业发展与文化产业收入并不是很高，与其地位不相符，表明湖湘文化在文化内容创新、文化产业创新等方面还有诸多可以深入研究的地方。

第三，传统湖湘文化与现代商业文化融合不够。从湖湘文化对外传播内容来看，近些年湖湘文化中的皮影、杂技等是对外传播中的传统文化代表，而在现代商业文化中，湖湘文化对外传播内容则多以专题电视节目等为主，两者之间缺乏有效的融合，尚未形成强大合力。此外，传统湖湘文化对外传播受文化差异、语言背景等影响，有时难以被国外受众所理解与接受，而湖湘现代商业文化仅是在国内具有较高知名度，在国际上的影响力有限，没有体现出湖湘文化的真正内涵。

第四，湖湘文化产业推动文化交流不够。当前，湖湘文化对外传播以“送出去”为主，主要依靠相关部门或高校以文艺汇演、巡回展览和学术交流等方式开展，但成效不够显著，湖湘文化的知名度和影响力主要还是集中于国内。要让湖湘文化从“送出去”转变为“走出去”，大力发展以湖湘文化为载体的文化产业非常重要，然而文化产业发展缓慢、文化产品较为单一等问题摆在面前，因而亟须以湖湘文化产业发展加强文化间的交流与合作，促进共同发展。

4 新媒体平台下提升湖湘文化对外传播对策

为更好利用新媒体平台促进湖湘文化对外传播与交流合作，提高湖湘文化产业发展水平，推动湖湘文化产业经济繁荣，本文从四个方面提出湖湘文化对外传播对策：

第一，加大湖湘文化对外传播人才培养力度。主要可以从三个方面着手：一是不断完善人才培养制度，建立具有竞争力的人才制度优势，同时制定人才培养相关政策，提高人才引进政策的开放水平，吸引并留住更多优秀的国内外人才；二是强化湖湘文化人才培养资金支持，统筹湖湘文化发展大局，表彰奖励在湖湘文化领域做出突出贡献的人，进一步提高人才吸引力；三是建立科学的湖湘文化人才评价机制，充分借鉴其他领域好的做法，为培养优秀的湖湘文化对外传播人才奠定坚实基础。

第二，充分挖掘和创新湖湘文化内涵。湖湘文化对外传播效果如何，不仅仅是看湖湘文化产品输出多少，更多取决于受众是否对湖湘文化中所蕴含的价值理念产生认同，这才是最持久、最具影响力的文化对外传播。诸如文物展览、文艺汇演等方式固然重要，但从精神价值等层面对外传播湖湘文化必不可少，且应当摆在突出位置。因此，只有不断深入挖掘和创新湖湘文化内涵，通过精神价值层面展现湖湘文化独特性，才能更好地促进湖湘文化对外传播。

第三，打造湖湘文化对外传播品牌。传统湖湘文化与现代商业文化的融合不能停留在对西方商业文化的跟随模仿层面，这样难以使湖湘文化得到受众的真正认同。为此，必须将湖湘文化中蕴含的本质凝练出来，通过结合新媒体平台下的现代商业模式，打造并树立起独具湖湘文化特色的品牌。

第四，积极拓展多方文化交流与合作。在新媒体时代，人与人之间的联系和互动更为紧密、频繁，而湖湘文化对外传播也需要从依靠官方往来推动转变为依靠官方和民间共同推动，充分发挥民间团体、知名人士的作用，进一步强化不同文化间的交流与合作，从而促进湖湘文化产业发展。