新媒体在企业宣传工作中的作用探讨

当前互联网技术的发展迭代，有效助力媒体行业的快速发展。同时新媒体也逐渐应运而生，信息传播手段日益呈现多元化发展趋势。毫无疑问的是传统媒体对于企业宣传工作的有效开展有着非常重要的作用，然而新媒体的兴起和普及也进一步助力企业宣传工作的高效开展，在现代社会经济发展过程中发挥出不可忽视的作用，充分重视信息的快速有效传播，可以为不同行业领域提供便捷。因此也逐渐发展成为很多行业快速发展不可或缺的重要手段。

一、企业当前宣传工作的基本发展现状

（一）企业宣传工作的重要作用

企业作为我国社会主义市场经济体制中的重要组成部分，有助于促进社会经济的高效发展。然而宣传工作作为企业生产运营发展过程中的重要管理内容之一，有助于提升员工的工作积极性，引导员工树立正确良好的人生观、价值观以及世界观，对企业发展进步也有巨大助推作用，帮助引领企业内部舆论朝着正确积极的方向发展，树立良好健康的企业文化，推动企业健康稳定发展。

（二）企业对新媒体的运用情况

在新媒体广泛应用之前，部分创新型的企业已经开始积极与时俱进，顺应潮流利用媒体加强企业宣传工作，然而在这过程中也出现了很多问题和不足。比如，部分企业通过传统媒体手段开展宣传工作却流于形式主义。通过报纸刊物或者板报期刊等传统方式开展企业宣传工作，但是宣传内容却非常空泛，缺乏实际的意义和价值。随着信息技术的快速普及应用，目前企业宣传工作开展过程中已经广泛采用新媒体技术手段，同时很多企业也开始重视新媒体技术的重要价值。部分企业通过利用新媒体渠道平台开展企业宣传工作，促进企业宣传效率和宣传质量的提升，充分发挥企业宣传的影响力。比如，有的企业开始建立企业官方微信公众号、企业官方微博号、企业抖音官方账号和小红书公众账号等，通过诸多新媒体平台的运营和维护，及时更新企业发展的动态讯息。同时新媒体平台中还可以有效实现员工的实时互动，员工可以自主发表意见看法，有效缩短了员工和企业管理者之间的距离，使上下级之间的沟通更加方便快捷，通过新媒体途径使企业管理层可以快速高效掌握员工的心理思想动态情况，然后针对实际需求选择合适的宣传方式，引导和促进员工思想教育工作有效的提升。

（三）企业运用新媒体宣传存在的问题

当前新媒体技术快速发展，多元化趋势逐渐增强，传统媒体宣传的方式被打破，有效提升了企业与员工之间互动的畅通性。但是，通观全局来看，新媒体应用于企业宣传工作的过程中依旧有着一些问题。例如，部分企业宣传工作开展看似花样繁多，方式创新，然而宣传内容把控依旧力度不足，形式主义特点严重。还有一些企业尽管也斥巨资建设独立网站平台，然而宣传内容依旧是过去老套过时的内容，没有及时进行更新，同时也没有配备客服人员，员工在平台提问无人负责回应解答，而且有的企业网站无法正常打开使用。不仅如此，企业利用新媒体普遍存在一定范畴这一局限性，宣传工作开展创新不足，忽视企业宣传的时效性，因此宣传工作的效果不佳。所以，企业如果想要充分利用新媒体技术，必须深入实践和探究，积极创新完善新媒体的应用途径和方法。

二、企业宣传中网络新媒体的优势分析

（一）转变企业传统的宣传模式，加强互动交流

现阶段，新媒体对于企业宣传工作开展模式产生的影响具体体现在以下两点：

首先，企业宣传的传统模式被打破，不再是通过灌输式开展宣传，而是逐渐渗透的方式，有助于充分凸显宣传工作的重要引导作用。新媒体时代背景下，企业应当积极发挥手机等移动通信设备、互联网媒体技术的灵活便捷性、高效互动性，推动企业宣传工作的有效开展，逐步通过渗透方式影响员工工作生活、学习等方面，有效提升员工自身的思政素养，加强个人实践。

其次，企业原本单向式传播信息的方式转变为双向互动式的传播方式，企业具体结合宣传的目标对象开展精准具体的宣传工作，充分提升宣传效率和针对性，降低宣传成本，促进新媒体技术有效价值的发挥，融合线上和线下互动方式。比如，企业通过官方微博，员工可以自主自发的表达个人对于企业经营发展的意见与看法，还可以给企业管理者们进行私信留言等，这样能够加强员工自主反馈沟通的积极性，为员工提供良好的平台。同时企业管理者也可以及时高效了解基层员工的需求和心态，有助于作出科学合理的管理决策，使员工思想教育工作更加合理高效的开展和落实。

（二）加快信息传播速度，拓展信息传播范围

新媒体传播平台主要依托于信息技术的基础之上，比传统媒体具有更加快捷的传播速度以及更为广泛的传播范围。例如，传统媒体时代背景下，企业一般是通过报纸内刊、板报杂志等传统方式开展宣传工作。因此需要经历排版、编辑以及美工设计等一系列的流程和环节，最终经过审核印刷、发布传播。而这个完整过程中需要花费大量的时间和成本，新媒体时代的到来，则可以有效省去印刷和发行等传统媒体信息传播的必经环节。因此，企业如果发布宣传信息内容是利用微信推送、微博发布等途径，就可以高效传递信息，节省时间与各种资源成本。因此，企业积极利用新媒体的作用和优势，有助于促进企业宣传工作高效开展，提升企业宣传工作的时效性和质量水平。

（三）赋予企业宣传工作更多活力

新媒体技术的广泛应用，有效打破传统媒体受到的时空地点的限制和约束，充分扩大了宣传的范围，帮助员工随时随地了解掌握企业宣传动态和发展规划。同时新媒体技术自身具备极强的时效性，员工可以第一时间快速接收有关企业宣传的具体信息。科学有效地利用新媒体技术服务企业宣传工作，有助于快速把握员工思想动态，为员工提供良好的环境和平台，促进企业内部文化的有效宣传和建设。

三、科学运用网络新媒体，提升企业宣传的效果

（一）强化新媒体与传统媒体的有效结合

无论传统媒体手段还是新媒体手段，它们都各有利弊，所以企业宣传工作开展过程中，可以充分利用并发挥两种模式的具体优势，充分促成互补，针对性地开展企业宣传工作，企业应当积极完整地分析了解传统媒体和新媒体之间的优势与劣势，充分利用并发挥传统媒体所具备的公信力价值。同时融合多种媒体手段，促进其优势互为补充，完善企业宣传体系。企业应当积极采取措施促进传统媒体方式的活力得到激发和调动，加强和员工之间的互动沟通，通过电子化方式加强宣传，通过微信公众号、官网和官方微博等方式，促进内容信息广泛传播，科学有效的利用各种平台优势资源，促进宣传效果提升。

（二）采用多元化的宣传方式与宣传内容

当前信息网络时代背景下，新媒体技术快速发展应用，企业传播宣传思想政治教育内容的方式和途径也应当逐步朝向多元化方向发展，充分加强新媒体信息编辑、访问、制作以及传播等综合功能的完善与应用，充分发挥多种新媒体平台的优势，促进信息传播途径的逐步开拓，拓宽信息来源的获取渠道，促进员工互动平台建设，加强新媒体的传播影响力和亲和力建设。企业宣传工作开展必须结合自身现况，针对性地开发和利用多元化的宣传方式，避免盲目照抄套用，导致宣传内容形式主义，必然会使得宣传工作效果不理想，有损企业自身形象。所以企业必须充分有效利用新媒体技术，创新发展多元宣传的模式和渠道，推动宣传工作高效落实。

（三）提升企业及宣传人员的新媒体应用能力

新媒体应用于企业宣传工作中，想要充分发挥其宣传效用，还必须重视对于宣传工作人员自身的素质能力提升，增强新媒体应用实践的能力和素质，促进新媒体宣传方式有效性得以充分发挥。企业必须充分落实宣传工作人员的教育培训管理和考核管理，不断加强工作人员网络思维能力以及新媒体技术实操能力的培养，学习掌握新媒体技术应用对于企业宣传工作有效开展的重要作用，聘请专业人员进行指导培训，重视宣传工作人员自身新媒体宣传思维方式的学习和培养，提升企业学习创新的积极性，积极结合企业员工实际需求和特点，发挥新媒体的优势作用，推动企业宣传工作的高效开展，有效增强企业自身的影响力和竞争力。

总而言之，随着社会经济的快速发展，企业面临日趋激烈的市场竞争环境，必须充分发挥宣传工作的重要价值，推广企业良好口碑形象，提升企业综合影响力。虽然传统媒体的宣传方式对于企业宣传工作开展至关重要，然而新媒体时代的到来，企业应当充分意识到企业宣传工作开展过程中存在的问题和不足，应当积极顺应时代发展的趋势，与时俱进，积极学习并利用互联网信息技术下的新媒体技术优势，充分创新宣传理念和模式，促进传统媒体与新媒体的有机融合。