融媒体时代文旅新闻传播的创新与发展

新疆生产建设兵团党委党校（行政学院） 纪跃

一、引言

随着科学技术的飞速发展，媒体融合正在深入推进，媒介成为了联结人们日常生活各个领域的轴心势力。与此同时，融媒体也正在迅速催生新的传播模式，传统新闻媒体的融合传播逐渐成为常态。当今社会，AR、VR、短视频技术尤为受到大众的青睐，频繁的互动和交流也成为传播中不可或缺的一环，融媒体的传播手段在不断走向成熟的同时，自身也呈现出多样化的传播特点。就文化和旅游新闻的传播而言，其实在许多方面与融媒体传播有着天然的亲近性，生动、形象的文化艺术、文化旅游等内容通过融媒体的快速传播可以迅速放大传播效应，提高传播的影响力。融媒体时代下，利用好新媒体传播是文化和旅游发展的重要助推力量。也就是说，在文旅融合的新形势，在媒体融合传播已成大势的融媒体时代，文旅新闻传播如何顺势而为、创新发展，越来越受到传播媒体与文旅系统的关注。

二、走进融媒体时代

我们常说的融媒体其实并不是一个媒体实体，简单来说，融媒体是一种传统媒体与新媒体扬长避短，充分利用网络媒体载体，结合不同媒体特点，互相整合、互为利用，形成资源互操作的新型媒体概念。融媒体时代主要针对宣传、人力以及内容进行整合，能够将具有相对独立性的媒体整合到一起，实现资源融合的最大化。

融媒体时代的特征主要如下：第一，具备成熟的媒体市场。传统媒体无论在技术、宣传、节目生产等各方面都有一定的基础，如今加上互联网平台，将传统受众和“新型受众”一网打尽，打破了传统媒介市场的经营创收局限，理论上无止境地扩大了新闻传播的市场。第二，大众传播途径广泛。广播、电视、互联网互为一体，微博、微信、抖音等短视频平台发展迅速，大大提升和扩展了大众传播的路径，打造了“天高任鸟飞”的新闻场。第三，媒体与利益不存在直接关系以及信息传播具有明显针对性。融媒体时代具有信息多样化、受众范围广的优势。新闻传播可轻易涵盖新闻、体育、经济、文化、财经、汽车、音乐、生活、教育、美食等各个方面，给不同需求的受众群体“对症下药”。

此外，融媒体类型大致可分为三种：一是所有权融合。对传媒业来说，话语权集中并不利于新闻媒体的进一步发展，传媒集团在发展过程中相互融合，促进了新闻传媒业的发展，因其融合后会集中管理，节约不必要的成本支出，不仅运营效果较好，还能获得良好的经济收益，进一步促进新闻传媒业的发展。所以，媒体融合有利于提升媒体市场竞争力，形成有影响力和代表性的传媒集团。二是技术方面的融合。信息技术及媒体技术发展不仅带动了媒体的良好发展，推动了媒介融合，还可搭建媒体数字内容传播平台。传统的文旅新闻媒体在制作节目时会消耗大量的人力、物力资源，而应用数字技术制作节目，可提高工作效率。所以，媒介变革中，融合技术是非常重要的。三是业务方面的融合。在媒体变革融合下，信息的传播也不再单单是文字、图片的传播，而是以交叉融合的传播方式，推进了各种业务内容的发展。

三、融媒体时代文旅新闻的传播现状

（一）平台间交互性不足

在互联网时代，要做好新闻传播必须认清楚一点，即互联网是双向交流的媒体，交互性是互联网媒体相较于传统媒体的一大优越性。毫无疑问，文旅新闻传播应充分利用互联网这一特性。随着融媒体时代的到来，文旅新闻传播渠道变得更加多样化，一些媒体除传统的报纸、广播、电视外，还入驻了微信、微博、抖音等融媒体传播平台。随着传播平台的不断增多，要加强打通各个平台间的连接。如果对某一新闻事件的报道仍主要集中在其中某一平台上，各平台不同的受众群体也没有聚合在一起，就没有办法形成良好的交流互动，也没有打通信息流通的渠道，从而导致新闻传播的影响力和引导力大打折扣，这就将成为阻碍融媒体时代文旅新闻传播的一大难题。

（二）传播形式单一

以往，文旅新闻传播主要以电视传播为主，传统传播模式相对单一。在当前融媒时代的大背景下，各类新型融媒体平台不断涌现，这也使电视媒体不再具有优势，文旅新闻传统的传播方式越来越无法引起用户关注，与此同时，融媒体的便利性使人们越来越喜欢借助融媒体平台接收信息。更为重要的是，在当下这样一个充分强调社会交往交流的大环境中，传统文旅新闻媒体若仅仅依靠单向传播的话，在整个传播过程中很难与用户保持紧密的交流与互动，这也无法满足融媒体时代用户的互动性需求。显而易见，在融媒体时代，人们已经不再满足于作为跟随在大众传播媒介身后亦步亦趋的芸芸众生，而更想成为一个创造信息、分享观点的独立个体。因此，文旅新闻传播迫切需要推进自身传播方式的创新，打造新型的传播模式和传播路径，旅游的场景性、互动性和体验性，增强与受众的互动交流。

（三）人才素质有待提升

为了适应新媒体的发展和媒体的变化，文旅新闻传播必须配备足够的创新人才，不管是技术人员的投入，还是创新能力的投入，均应同时保证，才能做好电视节目的创新，实现良好的节目效果。以往，文旅新闻传播因受传统体制及机制的影响，可能存在节目制作人才匮乏、队伍不健全、缺乏专业的高素质优秀人才、现有人才创新性和专业技能不足等问题，这无疑不利于媒介变革与发展。如果对在岗的工作人员缺少培训，就无法提高其创新能力和水平，无法有效满足观众多元化的需求。此外，文旅新闻从业人员的媒介素养教育要持续进行，媒介素养的高低往往决定了传播者生产内容的传播质量和传播效果，只有具备过硬的媒介素养，文旅传播才能充分利用好每一份资源，打好手中的每一张牌。

四、融媒体时代文旅新闻传播创新与发展策略

（一）构建立体传播平台

全媒体环境下报纸类媒体面临着前所未有的挑战，其原先单一的纸质发行、点对面的单向传播、封闭式的生产模式在发展过程中已基本被打破，大型报业集团也在积极与新媒体融合，加速走向媒介融合的发展之路。同时，全媒体的发展、电子媒体的参与融合为报纸提供了发展机遇，利用全媒体这个平台，实现多种传播形式的融合，大大丰富了报纸的新闻传播形式与传播手段。随着受众获取信息的转移，传播阵地也应随之转移。新时代要求媒体人不仅要掌握消息、通讯、评论等多种新闻题材的基本写法方法和基本技能，还要不断学习，掌握大众喜闻乐见的图文、音视频、动漫、手绘、直播等全媒体时代传播手段和方法，充分发挥融媒体的作用和优势，运用好微博、微信、短视频等媒介，打造媒体融合传播渠道，实现全方位立体交互的传播效果。在当今，短视频成为了人们最高频接触的新媒体形式，几乎所有头部互联网企业和传统媒体都已进入短视频领域。当下，优质文旅新闻传播内容创作者与短视频平台联手已成为各地大型文旅活动的“标配”动作。对于文旅新闻传播更是如此，抓住观众的视听需求是成功的第一步，从而构建立体传播平台，慢慢向沉浸式媒介发展，形成良性循环。

（二）应用多元化传播方式

与传统的文旅新闻相比，融媒体的关键在于“融”，那么，如何更好地让融媒体的优势得以充分发挥呢？这就需要科学构建全媒体矩阵协同平台，创新传播渠道与传播方式，构建传统媒体与新媒体互补、互融、互动的传播新格局。对于传统媒体报纸来说，重视发挥网、端等电子媒体优势，充分运用多元传播手段，才可以使自身的传播力与传播效能得到大幅提升。在当前的融媒体环境下，有必要在传统传播模式的基础上，积极构建新的传播渠道，并重视应用适宜的传播方式，确保新闻传播方式的多元化。在具体实施过程中，要与实际情况相结合，积极借助各个平台开设专门的新闻传播账号，利用平台发布文旅新闻信息。同时还要对所有传播平台的用户群体特征进行了解，这样才能针对不同平台用户群体的特征采取相适合的传播方式，确保获得较好的传播效果，增强用户关注度。

（三）打造优质人才队伍

改革开放以来，中国社会现代化转型的步伐加快，无论是记者还是其他新闻从业人员在业务要求上都发生了明显的变化。在融媒体时代，网络技术以及其他各种依托互联网技术发展起来的新媒体平台，都客观上推动了媒体融合的进程。可以想象，如果在文旅新闻传播中，“主编”起着绝对的导向作用，甚至可以说决定了受众的观看内容，这对于媒介发展是十分不利的。随着网络直播等主打互动的栏目“横空出世”，这一局面自然也将不复存在。对于传统的文旅新闻传播者来说，要抢占话语高地，应对直播化、视频化的传播环境，乃至未来可能出现的场景化、聚合化的传播环境，就必须坚持在新发展理念下推进内容供给侧改革，实现新闻话语体系与时俱进、脱胎换骨，探索传播表现形式百花齐放、不拘一格。传媒改革和文旅新闻的创新离不开人才的支持，相关部门应重视人才的培养和建设，外聘具有丰富经验的专业型高素质人才，更好地创新节目模式和内容。对相关工作人员进行专业知识及技能的培训，确保其掌握相应的知识技术。也可组织外出进修，引进先进的技术和创新理念。还可制定奖励机制，对创新能力强的人员进行奖励，以激励人员更好地提升工作水平。总而言之，互联网的时代浪潮汹涌澎湃，传统媒体采编人员必须多关注网络，擅于从网络传播借力，让传统媒体的融媒体传播创新发展之路越走越宽广。

（四）创设良好的传播环境

融媒体是新时期互联网发展的产物，与报纸、广播、电视等传统媒体相比，融媒体具有更快的信息传播速度和更丰富的表达方式，同时增强了新闻行业的时效性和个性化服务，传播类型多样，受众众多，尤其是各种社交媒体平台，从最初的单纯满足大众的信息沟通交流需求，到现在逐渐发展成为新闻传播的重要平台，其现有功能和潜在价值正在不断地被激发，这是新闻传播领域对新技术的创新。融媒体时代背景下，人们对新闻要求不断提高，只有不断创新才会满足大众日益增长的资讯需求。除此之外，全媒体时代的到来也使得每个人都可以成为新闻的发布者及传播者。但是，在融媒体快速发展的同时，弊端也慢慢显露。因此，新型主流媒体要不断加强对新闻内容生产和传播渠道的管理，要督促融媒体从业人员自觉形成自律性，加强对新闻传播模式的创新，善于传播正能量，挖掘大众喜闻乐见的新闻内容，打造融媒体新闻传播领域的良好环境。

五、结束语

融媒体时代的发展不仅改变了公众接收信息的方式，而且对许多传统媒体的发展产生了巨大的影响。对于当代新闻媒体与各类型融媒体来说，其在发展的过程中必须要顺应时代的发展趋势，创新理念、创新手段、创新方向。一方面，新闻媒体需要调整发展方向，大力推进动态新闻的制作传播与智能设备的使用。另一方面，需要加强人文精神建设，在新闻内融入互动因素、内涵因素与公信因素，切实增强新闻媒体的竞争能力，推动行业稳定发展。同时，融媒体还要承担起新闻媒介的社会属性，通过规范传播内容提高社会文明程度、提升公共文化服务水平、健全文化产业体系等。最后，融媒体还要更广泛地参与并推进社会进步和国家治理。对文旅新闻传播来说，“内容为王”始终是真理。融媒体时代面临新格局与新机遇，唯有一手抓技术手段、渠道和平台建设，一手抓内容生产、话语形态、表现形式创新，两手都要硬，不断迭代创新，方能讲好新时代中国故事、讲好文旅故事。