新媒体与传统媒体融合对农技推广方式的影响研究

包容 乌兰

摘要：在传统媒体日渐成熟，模式逐渐固定的今天，新媒体随着信息技术的发展逐渐崛起。以往以电视、收音机、报刊主要传播载体的信息传播方式发生了巨大变革。本文通过分析新媒体与传统媒体模式在农业技术推广领域的融合发展，阐释其对于农业技术推广的优势作用。

关键词：农业技术推广；新媒体；传统媒体；融合发展

大数据时代，信息传输速度加快，新媒体势力异军突起。这种传播方式对我国农业技术推广产生了巨大影响，从电视、报刊等传统媒体形态到新媒体的变化已是大势所趋，终将会选择新媒体这种更具优势的传播形式。在当今传播形式下，我们应深入思考新旧媒体形式的发展情况，根据现阶段传播需求，通过多样化手段，促进新媒体与传统媒体融合发展，推动新媒体覆盖面进一步扩大，破除传统媒体发展困局，使农业技术推广得以在新旧媒体形式发展过程中覆盖更多受众。

1 新媒体与传统媒体融合后进行农技推广的方式

1.1…传统媒体利用新媒体建立粉丝群…

在传统媒体播出时融入新媒体互动环节，可以通过受众在电视节目播出过程中扫描屏幕下方二维码参加活动的形式，笼络固定观众群体，提高其收视率。在新媒体与传统媒体融合过程中，要严格把控固定粉丝群体的质量，使农业技术传播群中有专业人员及真实受众，共同解决农民在生产中遇到的困难，切实达到通过新旧媒体形式融合的手段，提高农业技术传播覆盖面。

1.2…传统媒体利用新媒体建立微信平台…

现阶段新媒体传播主要以手机、电脑为载体，通过互联网将信息广泛传播。新旧媒体形式融合，有利于实现传播形式多元化及农业技术推广方式多样化。以短视频形式出现的农业技术推广节目便利了广大农民学习和收看，有助于打破传统媒体弊端，拓宽了农技推广传播渠道，使农业技术传播能力极大提高。资源丰富的新媒体平台也使受众可以自由选择农技知识，使新媒体发展与农技推广双向促进。

1.3…传统媒体利用新媒体建立直播平台…

直播平台作为新媒体时代最具特征性的一个传播形式，受到了广大受众的喜爱。传统媒体在新媒体传播过程中通过在平台中建立视频直播间，既能有效推广农业技术，又能以权威的身份解答农民对现阶段农产品价格问题及种植政策等方面的疑惑。这种方式将传统媒体的权威性、可信度高的特点与新媒体传播范圍广、传播时效性强的特点相融合。因此，传统媒体与新媒体融合进行农业技术推广对于农技推广有重要的推动作用。

2 新媒体与传统媒体融合发展对农技推广的推动作用

新媒体通过互联网传播打破了过往传统媒体的地域性限制。新媒体的受众通过这一传播形式可以有效的对外界信息进行接收，打破了通过传统媒体技术收看时段有限、内容接受被动、收看不便的困局。新媒体的运用改变了农民群体信息闭塞的地位，使农民群体对信息的获取转为主动接收，甚至可以做到自主上传创造。这利用信息的双向互通性，极大提高了农民的知识获取便捷程度及农民创新创造力。但由于新媒体传播过程中的种种局限及问题，农业技术推广与新媒体的结合仍需要与传统媒体相融。现阶段我国信息以互联网传输为主，新媒体逐渐占据信息传播优势，传统媒体处于信息传播辅助地位。通过二者优势结合，拓宽农业技术推广方式与覆盖面，有利于我国农业加快实现数字化、现代化发展。

3 结语

随着信息时代的到来，媒体传播形式越来越数字化，信息传播效率也逐步提高。新媒体技术不仅为农业技术推广提高了宣传能力，也大大拓宽了农业技术的推广面。在新旧媒体融合过程中应多方位思考，将新媒体形式的实效性强、信息灵活度高、丰富度高的特点与传统媒体可信度高、权威性强的特点相融合。多元化、精准化推送农业技术，便利农民生产生活，助力我国农业信息化、现代化发展。