交往、依赖与提防：缅甸媒体中的中国镜像

徐增展 邹瑞祺

缅甸的经济发展带来消费水平的提升，促进了传媒业的发展。政府需要传媒业为缅甸传递更正面、积极的形象，也期待和依赖外国媒体为缅甸报道更多真实、有效的信息。缅甸的社会文化水平在提升，民众文化需求的增长也推动缅甸传媒业的发展[1]。

研究设计

（一）研究样本的选择

本文选取缅甸国有日报《缅甸环球新光报》网站与民间的《伊洛瓦底》网站、以在缅华侨为主要受众的《金凤凰》网站为研究对象，探究缅甸官方、民间与华人新闻媒体所建构的中国形象。《缅甸环球新光报》是缅甸信息部出版的政府报纸，英缅双语发行。《伊洛瓦底》是伊洛瓦底出版集团用英缅双语出版的新闻杂志。《金凤凰》中文报是目前缅甸唯一合法发行的中文媒体。

（二）研究数据的提取

本文选取2019年1月1日至12月31日间三家媒体网站的新闻与文章为样本，以“China”等为关键词，得到与中国相关度较高的报道共876条。采用定量分析和内容分析法，从报道数量、信息源、报道倾向性、报道主题等方面进行量化分析，并对其中的评论与文章进行深入分析，总结出三家媒体共同构建的中国形象特征。

数据分析

（一）报道数量

报道数量体现了各家网站对中国的关注程度。《缅甸环球新光报》网站与中国较为相关的新闻有349条，《伊洛瓦底》网站有319条，《金凤凰》网站有208条。

（二）数据来源

一家媒体的新闻信息来源一定程度上说明其倾向。《缅甸环球新光报》网站信息源几乎均为《缅甸环球新光报》与缅甸通讯社，约达99%。《伊洛瓦底》网站信息源很大部分为路透社等西方媒体，约占56%。《金凤凰》网站信息源大部分为《金凤凰》网站的新闻工作者，约占97%。

（三）报道倾向

本文中的“正面”与“负面”指对于中国来说或者语境的“正面”或“负面”，在研究样本中：《缅甸环球新光报》网站的报道倾向绝大部分为正面报道，占87%。《伊洛瓦底》网站的报道倾向大部分为负面报道，占68%。《金凤凰》网站的报道倾向100%为正面报道。

（四）报道主题

对报道主题的分析，可以得出该媒体所设置的有关中国形象的议程是什么主题，引导受众往哪个方向思考。研究样本中：《缅甸环球新光报》网站主要聚焦于经贸、领导会面、中国-东盟、旅游等话题。《伊洛瓦底》网站主要聚焦于香港、经贸、军事、外交、密松大坝等话题。《金凤凰》网站主要聚焦于经贸、文化艺术、教育等话题。

（五）评论与文章

通过一家媒体的评论与文章可以了解到其在何处做了较多思考。在研究样本的文章与社论中：《缅甸环球新光报》网站关注经贸、环保、“一带一路”等较多。《伊洛瓦底》网站关注密松水电站、军事、政治、“一带一路”等。《金凤凰》网站聚焦于文化艺术与新中国70周年等。

缅甸主流媒体中的中国镜像

三家媒体关于中国形象的报道展现了中国是一个值得交往和依赖的对象。但《伊洛瓦底》网站对中国的态度较负面，展现了中国是需提防且不稳定的镜像。

（一）展现中国是值得交往和依赖的镜像

1.中缅关系亲密，交流频繁。《缅甸环球新光报》网站报道了大量中缅领导人举行会见、会议等，约占所有报道的27%，《金凤凰》网站也报道了缅甸政府各界代表出席庆祝中华人民共和国成立70周年招待会。缅甸关注中国-东盟博览会，《缅甸环球新光报》网站与《金凤凰》网站每年9月都对其进行大量报道。

2.中国的“一带一路”倡议值得参与。《缅甸环球新光报》网站报道缅甸国务资政昂山素季对“一带一路”大为赞扬；《伊洛瓦底》网站对于“一带一路”也是有70.6%为正面报道，一定程度上说明缅甸民众对于“一带一路”是普遍支持的。

3.中国传统文化艺术有吸引力。《金凤凰》网站中教育与文化的内容约占28%。报道了仰光外国语大学开设“中国研究”专业，对中国的社会、经济、政治等方面进行研究。《缅甸环球新光报》报道了经典著作《红楼梦》由广西壮族自治区党委与广西广电总台合作推广，以缅甸语配音在缅甸MRTV上播出。

4.中国是缅甸重要的经贸伙伴。三家媒体在经贸领域建构了中国是值得合作的经贸伙伴形象，中国是缅甸的最大投资与援助国之一，在缅甸旅游业方面也占有重要地位。《缅甸环球新光报》网站报道了1988年来中国在缅投资价值200亿美元，约占中国对外投资总额的26%；中国也是缅甸曼德勒最大的游客来源国，2019年中国赴曼德勒的游客比上年增长了近70%。

（二）呈现对中国交往需要有所保留的镜像

1.中国是对缅甸有重要影响的国家

《伊洛瓦底》网站在政治形态上对中国存在复杂的态度，认为中国影响着缅甸的许多方面，比较深远。提出缅甸对中国交往需要有所保留，跟中国的交流需要谨慎。《伊洛瓦底》网站报道了中国对缅甸地方发展提供了资助，担心中国对缅甸地方的支持会影响缅甸中央政府对地方政权的领导。呼吁中国停止对缅甸地方政府的支持，由中央政府统一对地方发展进行资源调配。

2.中国是密松水电站的投资者

密松水电站有缅甸中央政府与中国企业的大力支持，建成后或将成为缅甸版的“三峡工程”。但由于受到了各种势力的影响，在缅甸公众心中有一定的负面印象[2]。1月昂山素季希望重启密松水电站，掀起缅甸国内的大讨论，大量关于密松水电站的新闻与意见刊载于《伊洛瓦底》网站， 27条报道中有11条对中国较为负面的社论。《伊洛瓦底》网站对这个议题过度拔高，认为缅甸是对中国的投资有着自己的选择权，暂停建造计划是对缅甸未来发展的重要考量。

3.关注中国国内的重要事件

2019年中国香港成为全球关注的焦点。《伊洛瓦底》网站对中国的香港等问题采取观望态度，希望通过香港等问题来观察中国的综合国力。希望通过对中国香港事件的报道，从中学习中国对国家治理的策略，进而提高缅甸政府治理国家的能力和水平。

关于中国对缅甸传播的建议

（一）采取“突出经济、淡化政治”的传播策略

《缅甸环球新光报》网站对中国的投资非常看好，但是出于对中国政治思想干涉的担忧，以《伊洛瓦底》网站为代表的非官方媒体把中国对缅甸的投资曲解了。中国的传播应该突出经济，将各种投资项目对民众的好处传播开来，淡化政治，不应成为 “介入者”的形象。

（二）提高缅甸民众对我国发展倡议的认知

《伊洛瓦底》网站认为中国可以使用它的影响力促进缅甸的和平，中国应把自己塑造成和平统一的卫士，中央与地方的调停者，中国要造福缅甸的所有民族。缅甸民族和解可防止敌对势力以民族冲突和人权问题插手缅甸，抵制西方势力从西南方向对中国的战略渗透，为中国的和平崛起创造良好的战略环境。

（三）重心下移走群众路线

三家媒体报道中的主角几乎都是官方的“大人物”如中缅领导人、企业家等，缺乏官方背景较浅的基层“小人物”，中国对外传播缺乏足够的从草根大众出来的“小人物”如李子柒等。好的传播是自下而上的，若只有官方专业媒体对外传播，难以与西方庞大媒体军团抗衡，且在如今世界上主流语境为西方的话语体系，中国官方的“Propaganda”不占优势，国外受众对此易生抵触。

我们的对外传播应该鼓励有四个自信、抗反动宣传与干扰能力强的中国公众积极参与国际舆论场讨论，在讨论中讲好中国故事。也可鼓励东盟国家自媒体传播与中国有关的内容。

（四）利用新技术真实全面构建中国形象

5G时代，信息传播效率将进一步提高，中国的现实情况将更有效、“抗感染”地传达到国外受众，西方媒体带来的信息不对称将大大改观。我们要有全球视野和战略眼光，充分利用新技术、新媒体、新平台来对外传播，敢于讲中国故事，争夺世界新闻话语权，在敏感问题上勇于与西方主流媒体同台竞争。第一印象非常重要，我国媒体要敢为人先，迅速及时地做出反应，且“以我为主”解读新闻事件。

我们应该抓住机遇，大力报道关于中国的正面新闻，精准辟谣与打击假新闻，采写出符合实际、有理有据的新闻报道与评述文字供国外受众传阅，这将有助于解决相互之间的误解与分歧，有利于树立中国的良好形象。