科技巨头新闻博弈与媒体数字转型（外3 则）

● 辜晓进/编译

脸书开始向英媒支付内容使用费

当地时间1 月26 日对英国在线主流媒体是一个里程碑日子：脸书开始为使用它们的内容而付费了。脸书在其新闻客户端开辟了“今日新闻”（Today’s stories）专栏，并由一个新闻团队专门负责遴选当日重要或突发新闻，以强化“原创和权威的报道”。脸书将通过授权许可的方式为此向相关新闻机构支付内容使用费，这与此前在脸书“即时文汇”（Instant Articles）仅与内容供应商分享广告分成的方式有了很大不同。

脸书此举受到英国众多主流媒体的欢迎。首批与之签约的媒体包括每日邮报集团（含旗下每日邮报、邮报在线、地铁报、我报）、每日电讯报、卫报、金融时报、经济学人等报刊，天空新闻、第四新闻频道、STV 等广电媒体以及Newsquest、JPI Media 等地方报业集团等。脸书表示，此举将为新闻机构带来更多的订阅和广告机会。

（编译自1 月26 日www.pressgazette.co.uk）

谷歌就付费使用新闻与法国媒体签约

谷歌与法国某新闻业协会签署了协议，允诺为重复使用协会成员的内容付费。这是2019 年泛欧洲著作权改革涉及新闻的“邻接权”（neighbouring right）的落实结果。谷歌曾试图回避为其聚合和搜索产品中重复使用新闻机构的内容片段付费，但去年4 月法国竞争监管机构（FCA）援引一项作为过渡措施的紧急程序否决了谷歌的意图。

与谷歌签约的法国新闻资讯联盟（APIG）代表了法国全国约300家政治和综合新闻机构。联盟主席、《巴黎人报》CEO 皮埃尔·路易特说：“经过长达数月的协商，这份具有里程碑意义的重要协议终于令涉及新闻出版的邻接权在数字平台使用新闻媒体内容时得到确认。”

（编译自1 月21 日www.techcrunch.com）

澳逼科技巨头为新闻付费，谷歌威胁断搜索

澳大利亚正在起草世界上第一个逼迫科技巨头为新媒体付费的法律，而美国科技巨头则警告称，澳政府如果这样做，将取消对澳大利亚的服务，其中谷歌威胁取消在澳大利亚的搜索服务。对此，澳总理斯科特·莫里森称，立法者们不会惧怕这种“威胁”。

澳大利亚远算不上谷歌的大市场，但此项新闻立法被视为政府监管科技公司的全球测试。科技巨头们正在世界多个国家面临日益增长的内容付费压力。1 月21 日，谷歌已经与法国媒体达成一项历史性协议。但谷歌澳大利亚执行董事梅尔·席尔瓦在22 日的参议院听证会上称，此项立法“行不通”：“如果此项立法得以通过，我们只能停止在澳大利亚的搜索服务。”

澳大利亚报业的收入从2008 年的55 亿美元跌至2018 年的35 亿美元，而科技巨头的收入却大幅增长。谷歌2019 年收入37 亿美元，其中770 万美元的收入来自新闻内容。

（编译自1 月23 日BBC 新闻官网）

脸书助新、澳媒体增发行收入

脸书近年持续在澳大利亚和新西兰开展“脸书新闻业促进项目”，以促进两国新闻媒体扩大付费订阅量进而增加发行收入，目前已取得明显成效。自2019 年以来，两国参加该项目的新闻媒体总共增加了2.4 万付费订户以及16 万忠诚读者（含邮件、播客和网站注册用户），产生700 万美元的新增收入。面对2020 年的特别挑战，参与该项目的这些机构保持了稳定、很少裁员，且有很多机构增加了投资以确保商业上的成功。

新西兰自2019 年10 月以来，共有8 家新闻机构参加脸书项目。新西兰《编辑部报》（Newsroom）在参与脸书项目期间，赞助收入增长了150%，付费订户增长了225%。

（编译自1 月19 日www.facebook.com）

数字期刊全球普及

全球最大的数字期刊网站Readly 目前已拥有遍及全球的约5000 种数字期刊，读者每月只需付费9.99 美元，便可任意阅读一定数量的期刊内容。该网站最近公布了关于这些期刊阅读趋势的2020 年度报告。网站涵盖全年5000 种期刊共14 万期，读者则来自全球各地。报告因此获得大量阅读习惯和阅读趋势方面的数据。

根据该报告，2020 年平均每个订户每月阅读13 种期刊，总阅读量超过9900 万期；平均每个用户每月阅读数字期刊7 小时，平均每登录一次阅读约20 分钟；外国期刊的阅读量占总阅读量的20%；在疫情导致封城的一些国家，阅读次数大幅增加，其中餐饮类增加31%，家居类增加25%，内装饰和建筑类增加21%，影视类增加19%，生活方式类增加14%；封面故事的阅读率高达40%。

（编译自1 月20 日www.whatsnewinpublishing.com）

八成美国人从数字端获取新闻

根据皮尤研究中心2020 年8 月31 日至9 月7 日的调查，绝大多数美国人主要从数字端获取新闻。

86%的美国成人表示自己“经常”或“有时”会从智能手机、计算机或平板电脑获取新闻，其中60%说“经常”这样做。这个比例大大超过了从电视获取新闻的比重，后者是68%，其中“经常”为40%。而通过广播和纸媒获取新闻的比例最小，其中广播为16%，纸媒为10%。

（编译自1 月12 日www.pewresearch.org）

德国媒体付费新闻收入去年增逾三成

据德国报刊发行量稽核局（IVW）最新公布的数据，去年德国新闻媒体的付费订阅收入突破7 亿欧元，达7.02亿，较上年增长33%（上年为5.27 亿欧元）。这个增长主要来自订阅人数的增加，部分源自新闻产品的涨价。上述订阅收入的70%来自报业。其中，作为德国发行量最大、转型效果也最好的报纸《图片报》一家，就占了6%。得益于融合转型和付费墙的普及，德国新闻媒体的发行收入自2014 年以来持续以两位数增长，其中2018、2019、2020 年分别增长24%、33%、33%。

（编译自1 月14 日www.whatsnewinpublishing.com）

纽约时报美食客户端UV 逾亿

纽约时报的美食客户端（NYT Cooking）2020 年的独立访客量增长了40%，达到1.13 亿，其中去年12 月就高达3100 万。疫情使该报的Cooking 访问量大增。为扩大这一战果，该报本周开始了计划长达8 周的多媒体推广活动，平台包括电视、数字媒体和社交媒体,形式以案例展示为主，以帮助更多人居家烹饪“从容餐食”。该客户端从2017 年起实施付费订阅政策，至去年第三季度，付费订户约60 万。目前纽约时报的纯数字订户已有606 万，2020年的总发行收入较上年增长了13%，超过3.01亿美元。

（编译自1 月14 日www.mediapost.com）

众筹成为新闻业收入新来源

自2012 年以来，全球30 个最大规模的单项众筹项目共集资2100 万美元，其中排名第一的是西班牙在线报纸El Espanol，该报2015 年创刊时募资390 万美元。其次是荷兰在线报纸Correspondent，2018 年创刊时募资260 万美元。由Press Gazette 完成的这项调查表明，欧洲的新闻媒体在众筹项目中成功率更高，30 个最大单项中的前三名都在欧洲：第三名是瑞士的在线报纸Republik，2017 年创刊时筹资240 万美元。30 个项目中，数量最多的是欧洲媒体（15个），其次是美洲（12 个，其中美国10 个，加拿大2 个），其余为亚洲（3 个，其中香港2 个，韩国1 个）。两个香港项目分别为2015 年创办FactWire 时的58 万美元和2018年创办Hong Kong Free Press 时的10.5 万美元。

（编译自1 月22 日www.pressgazette.co.uk）

华盛顿邮报总编辑巴伦将退休

美国最伟大的报人之一，华盛顿邮报备受尊敬的总编辑马蒂·巴伦1 月26 日告知员工，他将于下月退休。在一封给员工们的备忘录中，他谈及自己传奇般的职业生涯后说：“这些经历对我来说意义非凡，同事们帮助我成就了更好的专业与人生。在66 岁的年纪，我觉得自己已做好退休的准备。”他最后的工作日将是2 月28 日。

巴伦2012 年加盟华盛顿邮报，此后他帮助这份报纸重返辉煌，并获得10 次普利策奖。在加盟华盛顿邮报之前，巴伦是波士顿环球报的总编辑，他领导的“聚焦”调查团队推出轰动一时的揭露天主教牧师大规模性侵的系列调查报道。这一事件被作为真实故事拍成2015 年的电影《聚焦》，获得奥斯卡最佳影片奖。他的职业经历还包括在迈阿密先驱报、洛杉矶时报和纽约时报的任职（其中纽约时报任职副总编——译注）。自从接任华盛顿邮报总编辑后，该报编辑部员工由580 人增加到超过1000 人。该报资深专栏作家基恩·韦因加藤发推说：“巴伦是伟大的总编辑。虽然他批评过我很多次，但我仍然尊敬他。”

（笔者分别于2001 年和2016 年在巴伦分别担任波士顿环球报总编辑和华盛顿邮报总编辑时和他做过深度访谈——译注；编译自1 月28 日www.poynter.org）

英国全国报纸发行量降两成

英国报刊发行量稽核局（ABC）公布了2020 年英国全国性报纸（纸质版）的发行数据：受新冠肺炎疫情的影响，全国性报纸发行量平均降幅逾两成，星期天邮报成为唯一降幅在一位数的全国报纸，跌幅9%；金融时报在付费报纸中降幅最大，为35%。相比之下，免费报纸跌幅更剧：地铁报跌45%，晚旗报（也译标准晚报）跌38%。上述数据未包括泰晤士报、太阳报和每日电讯报，这三家报纸从2020 年起选择不公布发行数据（上述数据也不含在线订阅数据，金融时报等报的在线订阅数量都有较大幅度增长——译注）。

（编译自1 月25 日www.pressgazette.co.uk）

调查显示：负面新闻不影响广告投放

英国数字媒体Reach 完成的一项有关广告的调查研究表明，没有任何证据证明暴力等负面新闻会影响广告商对媒体的投放。调查发现，在广告趋向于向有信誉的媒体投放的环境下，新闻网站的广告吸引力明显高于社交媒体，优质内容有利于带动广告，但这与内容是否正面无关。这项研究于去年1 月征集了4500 人，让其面对各种类型的内容，页面带有各类品牌广告，并结合去年5月针对2020 人的广告商关于品牌安全的全国调查。调查发明，面对每日镜报、每日快报、每日星报等不同层面的正、负面内容并同时在页面滚动广告时，参与者并不将负面内容与广告关注相关联。

（编译自1 月20 日www.pressgazette.co.uk）

（“进观外媒”栏目稿件全部由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问辜晓进教授提供）