每个时代都有自己的“奥特曼卡片”

刘远举

开学了，不少家长发现自己的孩子沉迷收集奥特曼卡片，动辄花费成百上千元，有些孩子还借钱，甚至偷拿家里的钱去买卡片。记者走访北京、天津一些学校，发现学校附近的小店铺、文具店多数在售卖奥特曼卡片，价格在几元至几十元，放学后有不少小男孩缠着家长买卡片。这种现象引发很多家长的批评与忧虑。

奥特曼卡片在未成年人群体中盛行的原因，首先是因为其产品的性质。有盲选、盲抽，也有小概率的稀有品。

盲抽有不确定性与惊喜性，会吸引人们去购买。不确定性带来刺激，撕开盲盒的刹那，就像摸起一张麻将、扑克那样，紧张之后是放松，人体释放多巴胺，这种神经递质会让人类产生更多的欲望，让人上瘾。这就是盲盒、盲抽吸引人的原因。

未成年人大脑没有发育成熟，理性程度、自我克制力差，就更容易不断地去买。

除了产品本身的特质，奥特曼吸引未成年人的原因是它还衍生出社交需求。当学校、班级玩这种卡片的人多了，未成年人就可以通过积攒、交换、赠予等方式，在一定范围内建立共同语言，建立社交关系，不然就会某种程度上被排挤出班级社会。

家长的愤怒与焦虑在于觉得不值，觉得破卡片本该五毛一张。但反过来想想，孩子们也会觉得爱马仕包、劳力士表毫无意义。所以，家长首先要做到的，是客观面对孩子所处的社会群体的价值判断。

其实，未成年人的这种模式，本质上是出于内啡肽、刺激、赌性、攀比，这都是人的天性，在未成年人身上，我们不难发现这些人之天性。当成年人都很难杜绝的时候，怎么可能要求孩子都是圣人呢？每个时代，都有对应这种天性的事物。

在媒体报道后面的评论中，就有人说，这种小卡片满满的童年回忆。90后小时候收集的“小浣熊”干脆面里的卡片，神龟酸梅粉里不同造型的勺子;80后小时候收集的是变形金刚、圣斗士的不干胶贴。实际上，这些东西就是那个年代的“奥特曼卡片”。

不用太过于担心孩子对奥特曼卡片的兴趣，这种兴趣不会伴随他们一生。

这种热潮有一种自我消解机制。盲盒的隐藏款概率低，但概率低并不能天然形成稀缺性，产生价格，还得有很多人想要才行。卡片的价值在于同学之间的认同。卡片的利润很大，会吸引很多厂家进入这个行业争抢受众，越来越多的其他卡片，钢铁侠的、蜘蛛侠的等等，会分散孩子们的注意力，认同慢慢就被稀释了。“审美疲劳”和随着品类增加的“認同稀释”，会使未成年人的“收集”与“赌”兴趣变弱。更重要的是，随着成长，他们对这些东西会不再感兴趣。

这些东西虽然花钱，但总体上还算可控。一年花1000元，一个月100元，对大多数城市家庭，并不算多大负担。

从生产来说，利用人性弱点的生意的确不高尚，针对未成年人的更是如此。但奥特曼的卡片与盲盒并无差别，很难找到禁止的法律依据。更重要的是，这种基于人性的娱乐方式是不可能完全消灭的。就算处罚售卖卡片、生产卡片的商家，仍然只是头痛医头、脚痛医脚，禁了一种，还会出来另一种。如果孩子们这种娱乐方式锚定的是某种零食的附赠品，还会产生大量的为了赠品抛弃主要产品的现象。

收集、赌是人性的弱点，当然不应该助长，家长、学校应该教育、引导将之控制在一定范围。根据媒体报道，有家长将其作为孩子做家务，收集废品，或者取得优异成绩时的奖品，给予孩子。这都是积极的应用。总之，面对奥特曼卡片的流行，学校、家长要客观面对，积极引导，倒也无须太过焦虑。