关于大学生文体用品网络购买意愿研究

（山东理工职业学院 山东 济宁 272067）

或者不想尝试网上购物购买文体用品。是什么原因阻止了他们？对文体用品网络购物感兴趣的学生的购买动机和特点有：品牌、价格、质量、可靠性、耐用性等，以及产品内容是否与网站相似筛选和可比性符合购买者的预期标准，此外，各种因素也影响到网上交易的安全性和舒适性，男生对网站信息的可靠性持怀疑态度，女生对网上购买的产品质量持怀疑态度。诚实、舒适是大学生在线购买体育用品的主要消费动机，男女之间存在显著差异，男性更欣赏舒适，女性更欣赏外观，除了商品本身，还有支付方式、商业信誉、送货满意度、整体满意度等重要方面满意。调查发现，男生在网上购买文体用品的人数略高于女生，男生网上购买文体用品的频率明显高于女生，其对某些网络知识的理解也优于女生，这可能是原因之一，如今，学生的年龄普遍集中在18-24岁，通过对大学生文体用品网络购物的调查，那在网络时代，对文化文体用品的网购也有一定的影响，大学生的基本生活费绝大多数来自家庭。为此，学生的消费水平也必须与家庭情况相适应。研究表明，没有尝试过网上购买文具的学生不会选择网上购物，只有消费者才能体验品质、信息检索和订单。因此，由于各种各样的理由，很多人不想组织体育用品的网上购物。根据采访，大部分在网上买过文化体育用品的人说，选择网络上的文化体育用品的主要原因是因为那个时候性、舒适性、很便宜、商品的种类很多。根据研究结果，通常取决于其知名度、美誉度、信誉度等，大学生对品牌的认知度很高，对知名度高、信誉好的产品有很高的信心和偏好，选择的网站大多集中在淘宝网、易趣网等几大网站。结果表明，大多数大学生在网上购物购买文体用品时选择了第三方征税或网上征税，随着电子支付形势的一定改善，大多数大学生在网上支付的安全性上更加安全。与评估质量、偿债能力、售后服务和商品及时性相比，经常购买文体用品网上服务的学生强调商品质量，而目前对客户服务和销售的评价相对较低。没有在网上购买体育用品经验的学生对网络安全更感兴趣，在有文体用品网络购物经验的学生中建立了基本的信任。因此，第一次网购体验文体用品是非常重要的。在网购体育服务的情况下，绝大多数学生仍然有强烈的购买欲望，除了一些不可避免的因素外，大学生上网时间一般为每天1-5个小时，在网上购买文体用品，学生之间的交流当然促进了网上购物文体用品的普及。大多数大学生选择购买的网站都集中在一些网站上，如拍卖、淘宝、易趣、卓越等。由于这些网站的高知名度和可靠性，这促使学生在这些网站中设置自己喜欢的购物网站。对大学生来说，明确的品牌意识是一个关键的决定因素。

随着互联网和通信技术的飞速发展，电子商务正在迅速发展，鉴于互联网不限于地理位置的优势，消除了位置障碍和产品、服务提供商和客户之间的距离。目前，体育用品在网上购物中越来越节省了学生的时间和舒适度，越来越接近生活。B2C和C2C模式具有降低运营成本、舒适度和速度的优势，从而降低了企业和个人的门槛进入该行业，则明显减少。网络公司也如雨后春笋般发展起来，越来越多的文体用品网购正在慢慢改变社会的商业结构和生活方式。

作为新时代的学生，网络在我们的生活中发挥着不可替代的作用，文体用品网络购物已经成为年轻人最流行、最适合的购物方式。文体用品网购已逐渐成为人们日常生活中的一种新事物，它影响着传统的消费习惯、思维方式和生活方式，并以其独特的优势逐渐流行起来。大学生作为网络上最敏感的群体，通过对大学生网络体育购物的考察，迅速接受网上购物，了解和发现大学生网络体育购物的趋势和购买标准。了解大学生网上消费行为，体育用品网上购物比传统网上购物便宜。网店比实体购物便宜，而另一方面，网上开店的人很多，是一手交易者，而且商品的价格甚至比很多实体交易者的价格还要低，所以以较低的价格更适合大学生消费，现在网上购物中心越来越多，网上购物已经是当前大学生消费主流群体，为了更好地学习，减少线下实体消费，因此，线上消费更有利于大学生更好的管理时间，事实上，有三个购物中心，你可以在网上选择。如果你想成为一个比n更好的产品，不用浪费太多的时间，但是更好，如果想选择一个实际上很难找到的产品，不像几十年前的一本很老的小说，这本书可能很难找到，但是在网上找到需要的并不难。购物时不必携带巨款，网购体育用品可能不像传统购物，如果随身携带巨款或信用卡，要注意自己的安全，可能不需要网上支付。而不必多想你周围是否有坏人等着盗窃。

虽然送货时间的便利性让很多大学生爱上了文体用品网上购物，但不能说网上购物是完美的，在送货速度上，文体用品网上购物不如传统购物舒服，应该在网上选择好的商品，然后再放弃订单，如果你买的是正品，会多一两天或一个星期。如果你买的是你满意的产品如果在网上购买了产品，这些或是一些很难解决的小问题都可能发生。如果在传统购物中心购物，现在不满意的话，可以随意更换产品。如上所述，对质量的糟糕选择，网上商店的低价的确是吸引消费者的又一法宝，然而，并不是每一家目标价低的公司都能保证产品质量没有问题，会有劣质商品，甚至是假冒伪劣商品，消费者在选择时很难作弊，因为他们看不到真正的商品。这种东西一般不会出现在实体中。每个人都会注意产品的选择。如果有问题，如果发现假冒商品，可以立即退货。你不能当场试用，你可以根据自己的意愿在网络上选择，但它有一个先天的缺陷，就是你只能在网上看到他的照片，而现在看不到真品，如果你买衣服等产品，就不能试穿，也不能试穿。

也许你喜欢的产品和真正的产品之间的差别会很大，这在商店里会让人放心。售后服务的弊端之一是消费者往往得不到发票，产品得不到保修服务，票据是保障其权利的基本凭证。没有发票，质量纠纷就无法接受和解决。网上支付也有风险，不要以为网上支付是万能的，当然，它的安全性体现在你不必担心监视身边的人，但这不能保证网上有间谍活动，还有很多人在网上盗取密码和密码，处理起来更是雪上加霜，如果你不是一个初学者和专家，犯了补丁的所有错误，就要做好所有的安全措施，对于这一点，很多人采取措施，在网店对产品价格进行评估，然后到实体店购买，这样就不会被骗，也不用担心自己的密码账户被盗。

调查总结：

外观和舒适度是学生在线购买体育用品的主要动机，男女之间存在显著差异。而且女性更注重外观。增加快乐和分享快乐。提议从学生网上购买体育用品。即学生在网上购买体育用品的人数，略高于学生在网上购买体育用品的人数，远高于学生在网上购买体育用品的人数，而且他们对一些网络知识的理解以及对待学生的态度比学生在电子系统上购买更多的体育用品。其中大部分是18-22岁的大学生，当我们研究大学生对电子纸的获取情况时，我们发现年轻人和老年人对电子纸的获取数量头等舱。大部分学生的生活费来自他们的家庭。原因很多，比如网站不信任，害怕欺诈，怀疑网络安全，怀疑网络安全，订单只有用户才能提供质量，信息，这就是为什么很多人不想组织网上购买体育用品的不同原因。在采访了大多数在网上购买文化体育用品的人之后，说在网上选择文化体育产品的主要原因是稳定性、舒适性、平等性以及这些学生喜欢在网上购买体育产品的不同商品研究结果表明，学生有机会获得一系列网站的信息：你的朋友，你的网站，在线广告，与其他人的消费趋势非常相似。大学生在房间里看观众受邻居、同学、市民和朋友的影响。通常这取决于它的大众化程度学生有很高的品牌意识，对知名产品的高度信任和偏好。他们选择的网站大多是淘宝、易趣等。学生在电子系统上购买体育用品的比例通常每三个月一次，但也有人在电子系统上购买体育用品结果表明，大多数学生选择的产品总价比商场价格低30%。在这种情况下，他们不仅仅关注商品的价格和质量。但也要注意清楚品牌意识。