淮南市户外运动娱乐部参与状况分析——以三毛户外运动俱乐部为例

刘昕 杨梦琴

（淮北师范大学 安徽 淮北 235000）

1、研究背景

1.1、研究现状

李红艳提出，户外运动是人们与自然界沟通交流的一种方式。她认为户外运动是一种身心休闲娱乐方式、应从属于休闲运动。这与舒钧提倡的，户外在引导人们亲近自然、人与自然健康发展方面起到重要作用的观点相似。其次，栾开封也指出：户外运动传入我国时间较晚，并与传统意义上体育运动项目有所区别。户外运动依靠自然环境与地理环境进行，主要通过自身参与，达到健身休闲的目的。综上所述，户外运动作为新兴运动，淮南市户外运动目前发展模式良好其发展前途是具有无限潜力的。

1.2、目的意义

户外运动具有独特之处，参与户外运动将收获身体健康与精神慰藉，并对个人的全面发展和社会稳定发挥积极作用。但对于淮南市户外运动参与现状的研究尚有较大的空间。在国外，户外运动的发展已成为一门综合的项目，涉及体育运动科学、群众健身项目、户外旅游与休闲体育相结合。对户外运动的研究是多门学科的交叉演绎，势必运用到体育经济学、社会人文学等多门学科来探讨现有问题。对现有问题的出现进行科学分析，本文研究对淮南市户外运动的发展与完善起到启示作用，并提出相关建议，期待未来的发展更好。

三毛户外运动俱乐部的参与现状从侧面反映了淮南市户外运动的发展状况，本次研究对淮南市户外运动的发展产生积极影响。同样，随着深入研究，还可以为户外运动相关产业发展提供一定的理论基础，为其发展提供指导实践的意义，促使户外运动良性发展。

2、研究对象与方法

2.1、研究对象

以淮南市户外运动参与现状为研究对象，以三毛户外运动俱乐部为例，调查对象为淮南市三毛户外运动俱乐部会员及相关工作人员。

2.2、研究方法

（1）文献资料法。

本文通过查阅中国知网全文数据库及相关的期刊文献、专利著作等资料，通过宿州市宿州学院图书馆、淮南市图书馆查阅相关资料，为本文的研究提供理论基础。

（2）问卷调查法。

问卷的发放与回收

本文通过问卷的形式，随机抽样发放问卷，为本论文得出真实数据提供重要依据。本次发出500份问卷，收回487份，回收率为97.4%，除去15份无效问卷，有效问卷472份，有效率96.92%。本文为了研究淮南市户外运动发展现状，以淮南市三毛户外运动俱乐部为例。所以问卷分发对象只针对于俱乐部参与人员。

（3）访谈法。

根据研究目的和需要，通过走访等方式，针对一些问题对淮南市三毛户外运动俱乐部的负责人、户外运动的领队、户外运动俱乐部的相关人员、等进行面谈或电话访谈，了解三毛户外运动的参与现状的状况。

（4）数理统计法。

釆用Excel等计算机软件对回收的问卷进行统计数据进行处理，用科学直观的方法得出数据，分析调查结果。

3、研究结果与分析

3.1、户外运动参与者的人口学特征的调查与分析

（1）户外运动参与者的性别。

调查样本中，参加户外运动的男性为284人，女性为188人；其中，所占人口比重男性约为60.17%，女性约为39.83%。男性所占比重更高，经过访谈了解到，男性有较大的精力与体力参与到户外运动中，但随着社会的进步与发展，女性获得更多的时间与社会尊重，越来越多的女性愿意参与户外运动。

（2）户外运动参与者的年龄。

在年龄分布上，19-30岁占参与户外运动人群比重最高，约占39.19%。18岁以下所占比重约为9.53%；31-40岁约占总人数的14.83%，41-50岁所占比重约为 18.86%，51-60岁所占比重约为13.56%，60岁以上所占比重约为4.03%。由上分析得知，19-30岁人群精力较好，有足够的精力参与到户外运动中去，且乐于参与户外运动俱乐部组织的活动。61岁及以上的参与者参与比重最低，考虑到年龄、身体状况等原因，此类人群不宜参加具有刺激性与冒险性的户外运动。

（3）户外运动参与者的学历。

抽样调查问卷对象中，受教育水平在初中及初中以下的人约占13.14%，高中学历所占比例最低，约为7.20%，大专学历所占比重最高约为38.98%，本科学历人数所占比重约为32.41%，本科以上所占比重约为8.26%。通过统计发现，户外运动参与者具有较高学历。知识水平较高的人，更易积极接纳新鲜事物，并可以积极参与到户外运动中。

（4）户外运动参与者的月经济收入。

月收入在0-2000元的人数为45，约占总人数的9.53%，其中部分为学生，没有经济收入。5001-8000元所占比重最高，约为43.01%，由此看出，户外运动的参与者经济状况较好，且能够参与户外运动俱乐部提供的户外运动。月收入过万的人占少数，因其本身具有较高的经济条件，应注意此类消费者的消费需求，扩大消费。

3.2、户外运动参与现状的调查与分析

（1）户外运动参与者的动机。

参与户外运动的原因中，锻炼身体、休闲娱乐占了很大比重。随着人们健康意识的增强，他们会积极投身户外运动锻炼身体，保持健康的身体状态；健康心理因素约占42.77%，随着生活压力的增大，心理健康也成为衡量健康的重要指标。户外运动可以让人们保持健康心理、释放压力。

（2）户外运动参与者的参与程度。

参与者参与程度调查中，有时间就参与户外运动的人占大多数。虽然越来越多的人们开始关注户外运动，但由于工作时间和其他原因不能积极参与。此次被调查的对象中，9.11%的人表示很少参与户外运动，户外运动俱乐部应了解造成此现象的原因，提出解决方案改变现状。

（3）户外运动参与者参与户外运动的类型。

户外运动项目类型很多，其中休闲野营所占比重最高，休闲野营对户外运动参与者的要求较低。不同性别、年龄段的参与者都可接受。作为淮南市内新兴项目，发展前景较好。

（4）户外运动参与者对环境的选择。

户外运动是在自然环境中进行的体育运动。户外运动参与者更倾向于在有自然景观的环境中进行。参与者在运动过程中拥抱自然贴近自然。

（5）户外运动参与者参加户外运动的频率。

在参与户外运动的频率调查中，每年参加一次户外运动的比重为7.63%，每几年参加户外运动的频率最低。说明部分参与者空余时间不够充足，不能积极参与户外运动。户外运动俱乐部应针对这部分低频率参加的参与者进行回访，以了解没能积极参与户外运动的原因。解决参与率较低的问题，提高参与户外运动的频率。

（6）户外运动参与者通常参与户外运动的时间。

三毛户外运动俱乐部负责人表示，节假日时期开展的，是较吸引人的活动项目而且活动周期短。尽管户外运动对参与者的身体素质要求低但活动体验感较好。因为受到时间等因素的限制，约有16.53%的人在其他空闲时间参加户外运动。这部分人群参加户外运动的意识较高，会在其他空闲时间参加户外运动。

（7）户外运动俱乐部举办活动的满意程度调查。

该户外运动俱乐部举办的活动是大部分人可以接受并参与到活动中的，但仅有87人表示非常满意。户外运动俱乐部在活动策划时，应针对针对消费者喜好进行活动安排，提高参与者，参加户外运动活动的满意程度。在本次调查对象中，非常不满意的有13人，户外运动俱乐部应极力避免这种情况的出现。

3.3、户外运动消费情况的调查与分析

（1）户外运动参与者获取运动装备的途径。

经过分析得知，租借所占比重最高，达到57.41%。租借所得的运动装备使用效率高、方便偿还、使用便利、性价比较高。有约49.37%的人选择从参与的户外运动俱乐部直接购买，户外运动俱乐部不仅仅提供户外运动活动，还向消费者提供装备器具购买途径，从户外运动俱乐部购买运动装备也十分的便利。

（2）户外运动参与者装备购买的影响因素。

质量问题是大多数人首要考虑的问题，约占总比重的81.21%。户外运动装备的质量问题将对使用和安全造成直接影响。性能问题是消费者考虑的另一大问题，约为73.57%。装备的性能主要是指特性和功能，功能全面的户外运动装备更容易获得消费者的青睐。他人推荐是影响消费者购买的要素之一，约占总比重的52.66%。不可否认的是，户外运动的价格是影响购买的一大重要因素，43.82%的人表示价格将影响购买装备。

（3）户外运动参与者每次参与户外运动的消费额。

本次调查中户外运动参与者每次消费在1001元及以上的人仅为21人，约占总比重的4.45%，所占比重低。消费在100元及以下与101-500元的人数较多，分别约占总体的35.59%与44.91%，可见户外运动参与者每次参与户外运动的消费水平主要在500元以内。

4、结论与建议

4.1、结论

（1）户外运动参与者的人口学特征：年龄在19-30岁的人为主，男性居多，高学历人口居多，他们的收入多在5001-8000元的范围，愿意参加户外运动；

（2）户外运动参与状况：参与户外运动的原因中，锻炼身体与休闲娱乐占了较大比重。户外运动开展活动中户外拓展、休闲野营项目较受欢迎，多数人的活动时间在周末与法定节假日时期；

（3）户外运动消费状况：户外运动参与现状调查中，大部分参与者表示愿意在户外运动过程中进行消费。

4.2、建议

（1）针对因工作等原因，没办法周末或节假日时间段参加户外运动的群体。尽可能的提供个性化服务，提高对户外运动的参与程度；并注意拓展多样组织形式，让参与者体验到不同的户外运动组织形式；

（2）利用互联网、广告和其他宣传方式，在线宣传与线下推广相联系，提高宣传力度，提高产品的知名度，扩大活动的影响力，突出活动特色，吸引消费者；

（3）针对不同群体制定不同的消费水平，制定新的服务模式与活动策划。