自媒体综艺节目发展策略探究

彭钰

摘  要  随着网络自制综艺的兴起，一些自媒体也尝试打造独具风格的优质节目，在形式与内容上不断创新突破。相比台网综艺，此类节目个性化突出，但也暴露出策划与制作方面的短板问题。文章通过对典型案例的分析，探究自媒体综艺节目的发展策略。

关键词  自媒体;自制综艺;节目创新

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）14-0131-02

近年来，自媒体产业发展迅速，无论是传递价值观念的公众号，还是展现个人特色的短视频，都凭借独特创意或深层次内容获得一定粉丝基础和曝光度。随着视频网站综艺节目的持续走俏，部分自媒体也尝试制作融合品牌特色的综艺节目，打造个人IP。但由于各流程中的专业短板，导致优质作品难以出圈、优秀主题无法准确呈现等问题。因此，在栏目个性化和节目精品化的需求环境下，自媒体综艺节目具有良好的发展潜力，需全面考量自身情况，强化打磨各方能力，为未来综艺市场注入新鲜血液。

1  自媒体节目自身优势

1.1  形式风格个性化

自媒体节目往往具有鲜明的个人色彩，体现出创作者对待问题的方式、角度、理解和价值取向，受众在了解节目内涵的同时，也能感知到创作者的个人特质。例如姜思达工作室制作的明星社交实验节目《仅三天可见》，以姜思达为“第一视角”，展现与明星嘉宾的三天相处过程，融合访谈与真人秀，挖掘当下年轻人社交心态。与传统访谈节目相比，《仅三天可见》加强了主持人与嘉宾的互动性，姜思达不仅进行提问，也输出自己的观点并和嘉宾讨论，营造平等交流和轻松自在的氛围。同时，采访地点多选取室外的开阔环境，比演播室更有助于构建平常化的交流语言和状态。片尾问答环节的设计别具一格，三个问题的答案中有两真一假，留给观众评判猜测，赋有姜思达作品中独特的意识流调性。而真人秀方面，“秀”的成分大大降低，与网络综艺常有的“立人设”相反，《仅三天可见》不需要明星主动去镜头前刻意表演来提升娱乐性，力求呈现日常工作生活中的自然状态。并且在剪辑上没有通过加快节奏、亮点堆积来增加可视性，而是保留一定的空白和幕后情况，给予受众真实感。

另一档访谈节目《透明人》也受到广泛关注，节目着眼于社会话题和少数群体，反映现实矛盾，挖掘深层含义。但节目并没有选择深度访谈的方式将问题全面细致地呈现，而是用短平快的形式来讲述犀利的问题和深层次话题，给受众“一针见血”感并引人产生发散性思考。总体上看，姜思达工作室的系列节目都具有独特的意识流调性，注重精神层面与社会现实的刻画，与之以往的公众号文章和个人性格、观念都十分契合，也因此易给受众留下深刻印象，形成个人标签。

1.2  内容垂直精品化

具有高关注度的自媒体通常在某一领域十分突出，因此内容上的专业性就是自媒体节目的优势之一，深耕垂直领域并追求细化和精品化是其打造成功节目的关键。比如新世相推出的《女人30+》成功破圈，通过对30岁以上女艺人一天生活的纪录，呈现女性在社会中面临的年龄问题，以及对待普遍焦虑和压力的方式，展现女性力量。新世相对时下社会现状的洞悉、受众心态的把握、理性分析和感性共鸣的平衡是其内容输出的优势，因此在节目制作的初次尝试中便充分运用，精準抓住社会“痛点”，垂直深耕主题内涵，多视角的分析使受众客观了解和看待女性问题，嘉宾真实的故事与直白的情感流露使受众产生共情。因此《女人30+》不仅具有社会意义，还是现实主义题材综艺的一次突破。

由张亚东发起的音乐节目《舞台》以“音乐在的地方就是舞台”为理念，集结优秀音乐人在早班公交、餐厅、步行街等具有生活烟火气的地方进行快闪表演。节目以音乐表演为主，展现音乐的简单、纯粹，保证音乐的专业性。同时，镜头也记录下大城市里辛苦忙碌的人们，他们听到音乐后的反应和当下情境也让受众看到音乐的治愈和感染力，感受到节目的人文关怀。在与以往音乐节目中华丽的演播室、大舞台的对比下，没有灯光、精美服装的《舞台》使受众感到更为质朴也更加“接近”，向受众传递“音乐也是平民的、大众的，一种带给人快乐的简单的美好”。所以作为专业音乐人，张亚东在音乐品质和音乐理念上都展现出了自身专业性优势，在众多音乐节目中仍能独树一帜，打造出使受众感受到音乐力量的精品节目。

2  自媒体节目现存问题

2.1  宣传与受众局限性

自媒体对受众的精准定位和内容的垂直细化也会带来一定局限性，和视频网站自制综艺的高流量、成熟营销方式相比，自媒体节目难以突破圈层，获得广泛的关注度和影响力。例如《舞台》的前两季，合作方为网易云音乐和多米音乐，虽然平台自身具有知名度，但用户较少使用其视频播放功能，大众更习惯使用视频网站来观看节目。张亚东公司在第三季选择与抖音合作，提高了一定的播放量，但线上宣传只有节目官方微博简单的介绍，播出期间也没有与粉丝加强互动，可见，前期营销渠道和后期实时反馈都被忽视，失去大量潜在观众，导致优质节目没能实现本身社会价值和影响力。而对于姜思达工作室的系列节目，虽然播放量较为稳定可观，但观众仍以固有粉丝为主，并且由于前期宣传渠道受限，部分观众只有通过节目播出后的“爆点”事件或好评推荐才会了解到节目本身。同时，风格的单一也难以促使节目扩大观众圈层，实现效应突破。

2.2  节目意识与专业性薄弱

许多自媒体节目创作者具有自身魅力和想法创意，但缺乏节目制作的专业性导致其难以将预期效果呈现给观众，不擅于用视听语言来讲故事、传递信息和情感[1]。如B站up主合作的《变形兄弟》，因粉丝基数和自身趣味性，播出后便快速达到百万播放量，但后期节目播放量逐渐降低，节目故事线和镜头的混乱问题十分影响观感。粉丝的观看理由主要是对up主的关注，并期待他们合作所产生的爆笑效果，而up主在录制时没有考虑到节目的叙事逻辑、主线内容、画面呈现等问题，没能实现笑点的堆积、放大效果，虽然常用第一视角来进行拍摄，但技术上的问题使观众不仅无法获得体验感、代入感，还会感到晕眩、混乱。由此可见，自媒体尝试节目创作时需加强各环节专业性，即使与专业人员合作，也应对节目流程的整体面貌有一定把握和了解，在前期策划时需考虑呈现效果、确定框架体系，才能使笑点被有效传递。

3  未来发展策略探究

3.1  加强平台合作，发挥自身优势

自媒体节目在内容的新意与深度上具有自身优势，在传播渠道上需要与多平台进行合作，加大宣传力度，才能使优质节目获得更多受众，实现节目的价值意义。如《仅三天可见》和《女人30+》都是与视频网站合作出品，借助具有广泛使用度的播出平台，实现自身品牌知名度的提升。此外，自媒体也应重视前期与中期的营销宣传，如利用社交平台，增加节目议题曝光度，实现用户的讨论互动，也可通过与短视频平台合作推广，发布节目亮点部分或相关衍生内容[2]。综上，采取与节目定位相符的播出平台、宣传方案是自媒体综艺节目提升传播力与影响力的必要手段。

3.2  强化流程设计，实现价值传递

聚焦社会现实的自媒体节目具有良好的价值引领作用，但常因流程设计的不足导致节目宗旨、目的没有完全显现，价值观念无法清晰明确地传达给受众。如《透明人》节目的意义是提升大众对少数群体的关注，并对现实问题进行反思，但时长与深度矛盾、可视性不足等问题，是节目难以引发受众在观看中产生纵向思考，观看后形成的记忆点也不够深刻[3]。《女人30+》对于女性社会问题的捕捉十分出彩，但节目对背后原因的挖掘程度仍然不足，并且时长较短，难以将复杂、深度的问题剖析清楚。节目更多是问题呈现，让受众看到女艺人的事业瓶颈，而对于整个女性群体来说，全面性和代表性有待提升，思想观念的输出作用还不够凸显。因此，自媒体节目在策划创作中，要以实现价值传递为目标进行精准设计，无论是形式选择、拍摄手法、时长，还是片头文字、采访问题的斟酌、后期包装风格等细节，都应贴合节目内涵价值观，使受众准确接收信息，被代入创作者的思考过程，在观看后对问题产生一定思考，便是节目意义的有效传递。

参考文献

[1]孟子翔，张定.自媒体综艺节目的发展之路——以原创综艺节目《xfun吃货俱乐部》为例[J].视听，2019（6）：40-41.

[2]高文培.互联网环境下微综艺的制作策略——以《透明人》为例[J].传播力研究，2018（35）：233.

[3]郭丹青.网络自制访谈节目的创新与发展——以《透明人》为例[J].今传媒，2019（4）：98-100.