地方主流媒体转型探索

吴超凡

摘  要  随着媒体格局的不断变化和发展，传统媒体走到了转型升级的关键时期。融媒体时代的到来，让传统媒体加快了革新变化的步伐，把竞争变成互补，才能融合发力，获得共赢。文章以“逐梦斗龙港 拥抱母亲河”大型融媒体新闻行动为例，浅析地方主流媒体的转型探索，共同讨论传统媒体与新媒体之间如何进行功能互补和协调发展，真正做到融媒体建设的共赢共荣。

关键词  融媒体;地方主流媒体;新媒体;转型发展

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）14-0103-02

1  融媒体建设势在必行

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从国家战略层面提出了县级融媒体建设的发展方向。

习总书记的话为新时代地方主流媒体的转型发展指明了前进的方向。随着互联网的迅速发展，人們的很多习惯正在发生巨大的改变，传播方式更加多元、媒体格局更加宏大、舆论生态更加复杂，时代的需求，促使传播媒介必须进行新的革命，让新闻舆论工作在新的挑战面前，认清形势、抓住机遇、推动发展[1]。

2  地方主流媒体顺势而为积极创新

在全国加快推进融媒体建设的步伐中，盐城市大丰区广播电视台作为地方主流媒体，紧跟中央脚步，围绕国家、省委省政府、区委区政府的指示要求，在稳步推进融媒体建设的过程中，结合工作实际，不断探索传统媒体与新媒体的融合机会、方式和发展[2]。在充分认识新形势下党的新闻舆论工作重要意义的同时，守住主流媒体宣传阵地、把握舆论主动权，坚持“内容为王”，策划制作更多有思想、有温度、有品质的融媒精品，让融媒作品更符合大众审美、更适合广泛传播、更具社会引导能力、影响更加深远、更有社会价值，探索利用融媒体全面展示大丰形象，讲好“大丰故事”，与大丰高质量发展同步而行，及时、准确、迅速地将党的声音和社会正能量传递给千家万户。

2020年3月23日，大丰区广播电视台首次尝试联合大丰区新闻信息中心，将报纸、电视、广播三大传统媒体与微信公众号“大丰发布”、大丰融媒及大丰日报抖音号等多个网络媒体平台进行合作，策划了“逐梦斗龙港 拥抱母亲河”大型融媒体新闻行动，为构建资源互通、内容兼融、宣传互补、利益共享的媒体新格局，深入推进媒体融合建设迈出了重要一步。

本次新闻行动的目的是：深入探寻大丰人心目中的“母亲河”，讲述关于“大丰母亲河”的美丽传说、变迁故事、两岸人家、生态修复、水利改造、组团建设、项目建设、农业生产、三产发展、城市建设、民生工程，全方位、立体式、多角度探寻斗龙河包容并蓄，滋养生长生活在斗龙河沿线万物生灵的历史变迁故事，全景透视斗龙港生态组团建设理念及其发展成就。参加本次新闻行动的组员，融合了电视、广播、报纸、广电和报社新媒体记者13名、主持人1名，其中“90后”6人，“80后”6人，“70后”2人，不仅融合了部门，也融合了“思想”，让不同年龄层的想法有机会进行摩擦和碰撞;除传统拍摄外，全面融入了短视频拍摄业态，航拍机、云台、手机等全方位丰富拍摄角度;创新报道形式，除了在广播、电视、报纸上，以专题、消息、短讯、特别报道等传统媒体进行系列报道，同时用图文直播、短视频、线下互动等大量原创新媒体产品进行同步传播，让原本单向输出的传播模式，转化为可视、可互动、双向型输出，通过多媒体渠道对外展示了斗龙港从封闭走向开放的历史进程，描绘了大丰区经济发展、社会进步、人民幸福的生动画面，以一个划时代的区域文明-古老的斗龙河为引子，全面展示了大丰最新最美的发展蓝图。

摄制组兵分两路，分别沿新老斗龙河顺流而下，直至入海，以“行进式”采访报道形式记录和呈现。整个新闻行动中，充分调动了每位参与人员的创新创作热情，发挥各自媒体特点和优势，如：电视拍摄中，主持人不仅担任此次新闻行动的外景出像记者，同时也参与了编导策划，融入整个拍摄计划的故事采集和节目编排中，充分的融入性，让主持人的外景出境，一反刻板的讲述，生动鲜活的串联了古今穿越的故事线;公众号运营记者在深入采访的过程中，发现民间对“斗龙河”背后的传说众说纷纭后，在微信里推出了：征集活动，向社会广泛征集有关斗龙河的散文或故事，调动社会积极参与的热情，有效增强了传播性和互动性，让大家把自己知道的“斗龙河”告诉我们，我们也将我们了解的“斗龙河”讲给世人听;电台方面则顺势，邀请这些文章的作者，走进直播室，亲口讲述“历史”或自己的创作故事，用真实的声音向观众传递和传播信息;官方抖音号，尝试在直播里开设了‘方言秀系列节目：选取斗龙河沿线四个方言，邀请地方名人进直播室从谚语、传说、地方小曲等方面进行方言介绍，展示斗龙河的人文风情，全面讲述“母亲河”的“前世今生”及家乡人对母亲河的情感[3]。

“内容为王”-“逐梦斗龙港 拥抱母亲河”这个选题，既有情怀也有深度，从内心唤起了大众对母亲河的关注，激起观众的“探究”欲望，从古老而神秘的起源讲起，深入浅出，有故事、有传说、有传奇、有现实，满足了人们对于“母亲河”的所有幻想，多维度的记录和呈现，让整个主题立体、饱满，引人入胜。“大胆创新”，敢用新人，敢给新人足够的空间施展自己的才华！新媒体需要新思维、新观念和新方法，很多年轻人头脑灵活甚至天马行空，在坚定主要政治思想和舆论导向的前提下，给新人充分的肯定，让他们以年轻人的视角进行全新创作，才会有新的收获。用户的年龄层多元，势必创作者和媒体产品的“生产者”也要多元，以满足不同的大众需求[4]。在媒体融合大时代背景下，必须要转变思想，将“作品”当成“产品”，用“市场”来检验它的合格与否。从前的传统媒体，很多作品即便走进了受众眼里，或许走不进他们的心里，更走不进他们的脑海里。全新的媒体业态下，我们的“作品”，要像“产品”一样，让受众都想看看，看了都想互动，看完有回味，脑海有思考，那么这样的传播，才是有效的，深入的。

3  在实践中总结和成长

传统主流媒体有自己的优势也有劣势，我们既然想要进行媒体融合，那么一定要扬长避短，进行优势互补，在人才交叉、政策交叉、实力交叉的情况下，取长补短，将劣势转化为新的动能，在融合的环境下，相互影响、相互制约、共同发展。传统媒体和新媒体记者的采访切入点、挖掘深度、取景角度甚至是后期制作和编排都各具特色，在实现资源互通互补后，呈现出了令人惊喜的效果！让一个新闻行动，不再生硬;让一个系列报道，不觉冗长;让一次尝试，成为经典！笔尖、镜头、话筒的充分融合，最终呈现的成片以深深的底蕴、浓浓的情怀、丰富的视角、多维的传播与互动，引起了强烈社会反响，在大丰发布、大丰日报、大丰新闻微信公众号、大丰融媒和大丰日报抖音号等成功播出之后，还在央视移动新闻网、今日头条、天天快报等新媒体平台同步推出相关报道，并被地方多家自媒体转发转载，获得了赞助商的一致好评，实现了社会效益和经濟效应的双赢，传播的影响力更是大大超过了预期。此次新闻行动的圆满报道，是地方主流媒体转型发展的成功探索，不仅为融媒体建设积累了经验，更为大丰打造新的文化IP品牌奠定了基础[5]。

此次新闻行动的开展，充分融合了区新闻信息中心和区广播电视台采编播条线“精英”，进行采、编、播、发流程再造，构建起以策划指挥、新闻采访、编辑制作、播出管理等部门的闭环融媒体产品生产流程，使内容策划、生产、发布，实现“一体策划、一次采集、多种生成、多端发布”的融合传播新模式，还特别策划推出了一系列穿越时空、线上线下互动的新媒体产品，推动了媒体融合实践向纵深发展，积极拓展了主流媒体舆论阵地。不仅极大地锻炼了采访团人员的综合业务能力，也在加快推进区县融媒体建设的过程中，起到了良好的示范带头作用。

综上所述，“逐梦斗龙港 拥抱母亲河”大型融媒体新闻行动，是地方主流媒体转型升级的一次勇敢探索，实践出真知，本地融媒体的建设因此积累了一定的经验，坚定了改革的决心，也对未来发展充满了信心。

参考文献

[1]栾轶玫.融媒体传播[M].北京：中国金融出版社，2014.

[2]赵洁.论传统主流媒体的转型[D].北京：中央民族大学，2010.

[3]史文静，吴华清.区域型主流媒体深度融合实践与思考[J].中国出版，2018，447（22）：39-42.

[4]荀洁，孙乐怡，周爱炳.地方主流媒体搭建区域全媒体平台思路探析[J].新闻知识，2019（7）：27-31.

[5]项勇，王文科.媒体融合的探索与实践[M].北京：中国广播电视出版社，2015.