新媒体时代青少年报刊的发展现状及经营策略

刘云章

摘 要：我国青少年报刊在整个出版产业中占有着不可撼动的地位，在提升青少年思想道德和科学文化素质等方面起着举足轻重的作用，同时青少年报刊也是我国期刊出版产业得以兴旺发展的重要市场推动力。但随着新媒体的快速发展，各种新型的媒体数字化阅读和娱乐手段层出不穷，青少年报刊受到互联网和大数据的强烈冲击和挑战，杂志因缺少品牌特色、数字转型发展艰难、发行渠道不畅、报刊企业规模较小而缺少发展活力。在市场竞争格局越来越激烈的情况下，要解决如何让传统报刊业和新媒体技术融合发展、如何转变经营策略策略让刊物的发行渠道持续畅通问题，就必须进行融合发展，变革创新、把握机遇，实现青少年报刊产业的可持续发展。

关键词：新媒体;青少年报刊;发展现状;经营策略

中图分类号：G206      文献标志码：A     文章编号：1673-291X（2020）32-0143-02

引言

随着我国出版行业的快速发展，出版物种类正在持续扩大，出版物市场已经逐渐从“书荒”变成了“书海”，产业结构初具规模，形成了相对完善的体系。但相比之下，我国的青少年报刊却面临尴尬的发展窘境，竞争力不强、报刊品种比较分散、产品比较滞后，面对新媒体的冲击，传统的青少年报刊出版行业正陷入挣扎的发展境地。青少年报刊如何在风云变幻的市场中运筹帷幄，应对新的机遇和挑战，是目前青少年报刊从业者迫切需要解决的问题。

一、传统青少年报刊发展现状

（一）传播手段沟通速度上严重滞后

新媒体在读者个性化需求下可以实现面对面的实时交流，全面满足读者的阅读需要，而传统青少年报刊在传播速度以及个性化和多元化阅读方面处于先天劣势。纸媒的選题、编采、审稿、校对、印刷、发货流程需要占据大量时间，而在4G乃至5G信息技术发展大潮中，青少年读者们普遍选择手机、电脑、平板等工具进行信息获取，因此，传统青少年报刊在多元新媒体冲击下逐渐被边缘化。

（二）与新媒体融合艰难，难以达成规模

面对新媒体时代互联网的迅猛发展，各青少年报刊社都意识到，青少年报刊业的首要任务就是紧跟时代发展的需要，进行报刊数字化转型升级。目前，市面上的青少年报刊都已经进行了传统纸媒与新媒体之间的融合发展，例如手机报、电子书、有声阅读、网站、微信公众号等，大家都加快了数字化转型的步伐，积极尝试新媒体融合发展，但却难以形成规模，在影响力和效益上都没有达到预期的效果，使青少年报刊在新媒体探索方面处于进退两难的境地。网络平台的建设、日常管理都需要花费大量的人力、物力、财力，但效果却收效甚微。然而，如果不进行数字化转型，退回到传统出版纸媒上去，那么可以确定，未来一定会在市场竞争中被淘汰。

（三）缺乏个性特色

现代出版业的发展势头迅猛，各种青少年出版物屡见不鲜，但同质化竞争现象严重，或选题大而空，或内容缺乏新意和特色。青少年读者在经历了种类繁多、百花齐放的在线阅读资源后，面对普遍雷同的内容会产生审美疲劳，进而丧失对传统青少年报刊的兴趣。

（四）缺乏办刊新理念

大多数青少年报刊依然采取投稿、约稿的办刊方式，有的还停留在最原始的编辑方法上，栏目策划、板块设计缺乏新的理念，缺少有分量、有新意、有深度的文章，很难满足读者日益丰富的要求，同时也难以满足青少年读者的审美情趣。

二、传统青少年报刊的创新经营策略

（一）增强核心竞争力，进行差异化竞争

不论什么样的报刊，其核心竞争力永远是内容，内容是打造刊物品牌的核心力量;无论今后青少年报刊形式如何变化，独家优质的阅读内容永远是青少年报刊生存的根本。因此，青少年报刊的编辑应继续以读者为本，精确报刊定位，精心打造品牌栏目，把内容做细做好。如果说读者是确定青少年报刊定位的关键，那么优秀的作者是实现报刊内容高度的关键，作者稿件的水平直接影响了刊物质量的高低，优秀的作品才能成就品牌栏目，提升报刊的质量。例如，中共黑龙江省委奋斗杂志社出版的《小雪花》系列杂志，正是因为拥有来自全国强大的作者队伍，大家合力塑造的“小雪花”卡通形象才能深受读者的喜爱。纵观青少年报刊市场，差异化竞争就在于刊物的核心竞争力，只有向读者提供独家的并且不容易被对手模仿、更被读者所喜爱的内容，才会吸引到目标读者。这种差异化体现了读者的价值观，能让目标读者产生阅读偏好，从而在市场竞争中占领一席之地。

（二）转变营销理念，丰富营销手段

青少年报刊销售工作应该转变理念，由产品营销转变为服务营销，在销售刊物的同时我们必须了解青少年读者需要什么样的服务。只有为他们提供精准服务，才能赢得青少年读者对报刊的信任，从而提高对报刊的忠诚度和消费欲望。同时，我们还应该建立系统的营销方式，系统的营销方式应该是不间断持续的营销、是创意营销、是提升客户价值的营销、是各种手段交叉互动的营销。通过运用品牌栏目、活动策划、专家讲座等多种方式，通过持续不断的创意营销活动，打开市场渠道;这就要求销售人员要深入调研，在优质服务上下工夫，及时把握市场竞争的动态消息，实现市场运作环节的无缝对接和高速运转。

（三）改革发行渠道，打造网络发行平台

除了传统的邮局发行渠道和自办发行渠道，青少年报刊还应该充分利用活动宣传、网络平台建立新的渠道，将渠道做大做强，打造期刊品牌。青少年报刊社可以根据国家政策并结合自身情况开展各种阅读活动，在编辑讲座、期刊进校园互动活动中展示青少年报刊产品，与读者零距离接触，以便推广刊物。同时，要充分利用网络平台建立网上书刊销售渠道。与传统的书刊订阅渠道相比，网上书刊销售渠道可以解决库存积压、费用高、管理售后难等问题，而且能让读者直观地了解杂志的内容，可以随时订阅、结算及时、快捷方便、运转高速，这些优势是其他交易方式难以达到的。现在许多的青少年读者已经形成了在线购买的习惯，且基数还在不断扩大，因此，网上订阅杂志是青少年报刊销售未来必然的趋势，也是青少年报刊建立新的流通渠道的必由之路。

（四）改變人才的单一模式，培养营销复合型人才

任何发行成果的获得都离不开营销人才的努力，青少年报刊社必须培养专业的营销编辑队伍。相比传统的文字编辑，营销编辑在文字操控能力、语言表达能力、沟通协调能力等方面都有自己的长处，让每个营销编辑负责某一区域的营销发行，做到杂志、市场、渠道、服务一体化，对市场竞争进行分析总结，并汇总到青少年刊社，这样青少年报刊社才能在销售渠道建设、刊物内容服务等方面，根据各地的不同来制定相应的政策，才能更好为读者服务，继而提升市场占有率。

结语

综上所述，新媒体的快速发展虽然对青少年期刊等纸媒的发展带来了极大的影响，但是也为其改革、发展提供了新的契机。新环境下，青少年报刊依然有存在的重要价值，青少年报刊必须充分意识到自身的优势，结合行业特征，加强与新媒体的融合，转变经营理念，拓展新的营销渠道，实现双重发展，从而满足自身壮大的需求。

参考文献：

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Current Situation and Management Strategy of Youth Newspapers and periodicals in the New Media Age

LIU Yun-zhang

（Editorial Office for Ecological Construction，Struggle Magazine，Heilongjiang Provincial Party Committee，Harbin 150001，China）

Abstract：Chinese youth newspapers and periodicals play an unshakable role in the whole publishing industry and play an important role in improving the ideological，moral，scientific and cultural quality of young people.At the same time，youth newspapers and periodicals are also an important market driving force for the prosperity and development of periodical publishing industry in China.But with the rapid development of new media，a variety of new media digital reading and entertainment means emerge in endlessly，young newspapers and periodicals are strongly impacted and challenged by the Internet and big data，magazines lack of brand characteristics，difficult development of digital transformation，poor distribution channels，small scale of newspaper enterprises and lack of development vitality.In order to solve the problem of how to integrate the traditional newspaper industry with the new media technology and how to change the management strategy to make the distribution channel of the publication continuously open，we must carry on the integration development，change the innovation，seize the opportunity，realize the sustainable development of the youth newspaper industry.

Key words：new media;youth newspapers and periodicals;development status;business strategy