海外华文媒体的发展进路与角色担当

王劲竹

摘 要：据我国侨务部门统计，除港澳台同胞之外的海外华侨华人总数现已超过6 000万人。海外华侨华人无论生活在哪里，身上都有鲜明的中华文化印记，虽然远在他乡，始终改变不了的是乡音乡情。多年来，海外华文媒体以庞大的海外华侨华人为受众，在世界各地落地生根，传递着中国的声音。在漫长的发展历程中，海外华文媒体虽有兴衰，但仍是海外舆论场中一只不可忽视的重要力量，其发挥着不可替代的传播作用。在中国快速发展的当下，海外华文媒体也面临着越来越多的变革和挑战，如何传递新时代的中国力量，如何使中华文化在海外接续和传承，显得尤为重要。

关键词：海外华文媒体;华侨华人;文化传播;走向与展望

中图分类号：G206.2 文献标识码：A        文章编号：1672-8122（2020）12-0133-03

一、海外华文媒体的基本情况

（一）海外华文媒体的整体规模

海外华文媒体以汉字为传播方式，其创办的大众传播媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、网站及其它新兴媒体。从1815年东南亚马六甲《察世俗每月统记传》杂志创刊至今，近代华文媒体已经有超过200年的历史。在几代媒体人的共同坚守下，海外华文媒体开创了华人世界的精神家园，传承着中华文化，凝聚着华人力量。

海外华文媒体是承载中国影响力和民族向心力的重要窗口之一，起着巨大且不可或缺的作用。随着时间的推移，不少海外华文媒体已经消失在历史的浪潮中，同时也不断有新的海外华文媒体拿起了接力棒。据不完全统计，全球目前具有一定规模和影响力的海外华文媒体共有1 019家，分别分布在61个国家和地区。由于互联网和信息技术的发展，近年来海外华文媒体的内容生产、传播渠道、经营方式都在发生变化，新旧更替频繁，因此，现有数据仅反映了近年来海外华文媒体的现状，尚不能完全代表目前正在运营的海外华文媒体数量。

（二）海外华文媒体的生存现状

不同时期的海外华文媒体在世界各地的衰落和繁荣，能从一个侧面反映出海外华人在当地各个时期其社会地位的沉浮和文化的兴衰，从其发展的脉络中能深切感受到，中华文化在海外的传承与超越是何等的艰辛曲折而又意义深远。21世纪以来，随着海外华人新生代的快速崛起，以及互联网等行业的迅速兴起，海外华文媒体在发展的同时，也面临着受众人群不断萎缩、市场空间受到挤压、华文媒体人才缺乏等诸多困境，其当前面临的主要问题有以下几点。

1.文化土壤贫瘠，对当地主流社会缺乏影响力。一方面，华文媒体在海外属于少数族群的媒介，难以真正影响当地的主流社会，其传播力量始终无法与本土媒介相提并论;另一方面，华二代、华三代外语水平普遍较高，母语能力逐渐丧失，从而使其不再选择华文媒体来获取信息，进一步缩小了华文媒体的生存空间。

2.资金困难，发展受限。海外华文媒体多为报业起家，近年来受新媒体冲击较为严重，难以继续吸引受众和广告商的注意力，收入逐年下滑，目前部分海外华文媒体依靠降低成本勉强维持，存在着现实的经营困境。

3.缺乏专业从业人员，产品质量较差。部分海外华文媒体随着收益的下滑，很难招聘到专业从业人员来从事相关工作，无论传统媒体还是新媒体，部分海外华文媒体所生产的内容和产品的质量参差不齐，很难满足受众日益提升的信息需求与欣赏品味。

二、 海外华文媒体的文化传播

（一）海外华文媒体在文化传播中的积极作用文化是一个民族生存和发展的根基和灵魂，媒体则是反映社会变迁、记录人们思想变化的传播媒介。在中外文化碰撞交融的背景下，华文媒体在海外不懈地传播中华文化，既为维系身份认同和文化认同提供了载体，也为海外受众了解中华文化和华人世界提供了广阔空间。海外华文媒体对文化传播的作用可大致分为几点。

1.海外华文媒体对文化传播的初期作用体现在，为一代又一代的新老移民度过初期语言不适的文化沙漠，为其了解当地华人社会提供了便利，通过一份份华文报纸，一个个熟悉的声音，填补着海外华侨华人的精神世界。

2.除服务海外华侨华人的文化需求外，海外华文媒体还充分展现了文化的传播、联结与融合的功能，为华人学习中文提供了一个良好的环境，促进着中华文化在海外的传承发展，担当着文化使者的角色。

3.海外华文媒体不仅传承着中华文化，还担负着传播华人形象的重任。它们在传播中华文化的同时，也塑造了刻苦、勤奋、节俭、善良的华人形象，他们的拼搏和创新精神，为中华文化在海外的传承和发展提供了新的视角。

如今，海外华文媒体已经成为中华文化在海外传播的有效途径和重要手段，传递着华侨华人与祖（籍）国之间的血脉亲情，在多元文化背景下，对讲好中国故事、传播好中国声音起到了不可或缺的作用。

（二）海外华文媒体跨文化传播的措施

傳播中华文化，是海外华文媒体必须履行的重要使命，然而海外华文媒体的发展必然会受当地环境和特定历史背景的制约和影响，由于不同文化间的冲突在很大程度上受到了压制，尤其是在强势主流国家，海外华文媒体如何实现跨文化传播，如何“求同存异”，变得至关重要。

第一，我们应该认识到文化交流是相互理解、沟通心灵的最佳途径。海外华文媒体既要传播中华文化，让其它族裔了解中华文化，也应该了解所在国的本土文化。通过文化间的交流，有助于减少不同族裔间的误会，形成更加多元化的思想和观念。

第二，媒体要掌握不同地域受众的背景和历史，融合当地文化，创新话语表达，搭建文化交流的平台，不断提升自身传播的优势。在传播过程中增进各个国家主流社会对中华文化的了解，在展示中华文化风采的同时，也应当为华人在当地赢得更多的理解，增进彼此的沟通，通过潜移默化的文化熏陶活动，表达和平相处、共同发展的心声。

（三）文化自信是海外华文媒体生存发展的基石习近平总书记说过：“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量”。随着综合实力和国际地位的不断提升，中国日益走向世界舞台中央，但中国的世界形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，要扭转中国真实形象和西方主流印象的反差，海外华文媒体有着独特的作用。

海外华文媒体的诞生与发展，就是对文化自信的认同与坚守。华侨华人天然的拥有中华文化的基因，这是海外华文媒体生存发展的基础和身份归属的象征，是维系自身发展的力量。海外华文媒体人只有明确了存在的意义和定位，才能在海外自觉地将传承中华优秀文化为己任，从传播中凝聚力量，寻找情感共鸣点，用文化魅力和品质传播更好地塑造中国形象，让世界各地的人们更好地了解中华民族的人文精神和民族气质，更好地推动不同文明间的交流与互鉴。

三、海外华文媒体的走向与展望

（一）新生代华人圈受众正在崛起

随着世情、国情的变化与发展，世界上主要国家和地区的华人社会也由过去以老一辈华人与东南亚华人移民为主体，转变为以新移民、华裔新生代占多数。海外华文媒体的受众群体逐渐转变为45岁以下的海外华裔新生代、华侨华人新移民、中国留学生、中资机构人员，以及喜欢汉语、对中华文化感兴趣的国外青少年群体。

同时，海外华侨华人尤其是新一代华裔越来越多地使用当地语言，融入当地本土文化，对中国传统文化符号的认知呈现出不平衡的现象，对中国形象的认知展现出多元化的态势，对中华文化的认同产生了一定的危机，这些状况直接影响着海外华文媒体的发展与走向。

（二）海外华文媒体寻求积极转型

随着经济条件日益改善，受众素质逐步提高，受众的构成和需求等也日趋多元化，在市场高度发达的环境下，传统的媒介形式已不能满足受众的多元化需求。此外，移动互联网的发展对传统的海外华文媒体带来了极大的冲击，在传统媒体式微的情况下，海外华文媒体纷纷开设自己的新媒体平台以寻求转型。

在新媒体时代，思路决定出路。在媒体的运营观念上，海外华文媒体需要以传播中华文化为立足点，以创新思维为推动力，在打造精品内容上下功夫，在传播渠道上继续拓展，深入发掘行业需求和传播态势，以增强在新生代年轻受众中的影响力。

随着新媒体、新技术的发展和应用，海外华文媒体不再局限于过去单一的传播方式，传统海外华文媒体向网站、新媒体转型的趋势日渐显现，发展趋势也较为迅猛。许多海外华文媒体优先利用移动新媒体手段，生产精品化、产品化的融媒体节目内容，部分新创办的海外华文媒体，甚至直接以网站等新媒体形态生产内容、发布信息，依靠广告、合作传播等方式盈利，通过市场化运作形成了崭新的经营模式。

（三）海外华文媒体迎来发展机遇

近年来，国际社会对中国的关注度越来越高，世界深入了解中国的诉求越来越多，海外华文媒体虽然面临着诸多挑战，但发展机遇日益增多。海外华文媒体多年来深耕海外、遍布全球，是世界了解中国的重要平台，有其存在的独特价值。

随着海外华侨华人规模日益扩大且新移民不断融入当地主流社会，这对于海外华文媒体的发展有直接的推动作用;汉语学习在世界各地持续升温，也将带来新的受众群体和增长空间;中国文化走出去的脚步逐步加快，各国之间也加大了合作交流的力度以及政策上的扶持，以上都是促进海外华文媒体发展的有利因素。同时，近年来，媒体融合也成为一个重要的发展方向，不少海外华文媒体已经有了成功的尝试，出现了众多海外华文媒体集团，以双语的形式，在传统媒体良好的基础上，打造新媒体矩阵，呈现出多元化发展态势。

（四）融合发展是海外华文媒体新时代的主旋律新时代的海外华文媒体应秉持全新的视野， 创造更多与国际社会合作的机会。当前，中国的主流媒体正积极走向世界，海外华文媒体也可以进一步加大与国内媒体的互动，对重大活动和华人事件进行联合报道，设置议题、主动发声、实现双赢，争取得到当地主流社会的关注。同时，海外华文媒体也要联合当地主流媒体借势而上，从文化传播的角度出发，策划具有本土色彩的产品，以文化活动的形式进行互动，不仅可以吸引对汉语和中华文化感兴趣的受众，还可以通过文化层面的沟通，促进不同族裔间的对话和理解，拉近彼此的距离。

新时代的海外华文媒体应加强与国内媒体的融合报道，提升软性传播技巧。近年来，国内许多主流媒体开展了形式多样的文化交流活动，在文明互鉴中传播中华优秀传统文化，搭建了优质的传播平台。例如，中央广播电视总台华语环球广播策划实施的“海外华裔青少年‘新中国印象融媒体创意互动产品”，该节目紧紧围绕新生代华人圈受众，与具有影响力的海外华文媒体、华文教育机构、华人社团合作推广，从中国、新西兰、加拿大等数十个国家共征集到上千件短视频、图文等原创融媒体作品，在社交平台上的话题互动量累计超过5 000万，发挥了强大的媒体传播矩阵效应，达到了在主要华人聚居地精准征集、推介和互动的目标，是国内主流媒体与海外华文媒体合作推广的成功案例。

习近平总书记曾指出：“中国和世界的关系正在发生历史性的变化，中国需要更好地了解世界，世界也需要更好地了解中国” 。由此可见，海外传播工作面临着前所未有的发展机遇。海外华文媒体是一支独具特色的国际舆论力量，其要以人類命运共同体理念为传播的价值引领，要有足够的民族自信和文化自信，紧握时代脉搏，顺势而上，积极面对中国的快速发展而带来的机遇和挑战，在中华文化的弘扬传承方面承担更重要的角色、发挥更强大的作用，海外华文媒体人任重而道远。

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[责任编辑：杨楚珺]