“文化自信”背景下日本动漫在中国传播的影响及应对策略分析

基金项目：2020年度山东省艺术科学重点课题“日本动漫中中国传统文化元素研究”，项目编号：ZD202008487。

摘  要：世纪80年代，日本动漫进入中国便引起了“日漫热”，追其风靡中国的原因，除了日本动漫自身的特点之外，更多的是中日两国内在的文化因素。由于同属东亚文化圈，文化的相似性和差异性增加了日本动漫在中国的可接受性。日本动漫在中国的热播，一方面丰富了中国受众的文化生活，另一方面也给中国经济、文化、受众群体特别是青少年的思想意识和价值观带来了巨大影响。因此，正视这些利弊参半的影响，并找出对应策略是至关重要的。

关键词：日本动漫;对应策略;“文化自信”

作者简介：丁艳霞（1980-），女，汉族，山东青岛人，本科，山东科技大学讲师，研究方向：日语语言学、中日文化比较。

[中图分类号]：J9  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2020）-33--02

引言：

近年来，世界各国在发展经济的同时，都在努力提升自我的“文化软实力”，作为文化产业之一的动漫产业也备受关注。这是因为它不仅能够满足人们的感官享受，同时作为精神文化象征，对内可以凝聚人心，对外可以通过作品的传播塑造国家形象，提升国家的“软实力”。日本动漫自上世纪60年代开始拓展海外市场，一衣带水的中国必然成为拓展目标之一，特别是70年代中日邦交正常化为日本动漫进入中国市场提供了契机。到8、90年代大量的动漫作品在中国播放，并收获了大量的“日本动漫迷”，所以作为一种文化传播方式，必然会引起各界学者的关注，以往研究成果基本集中在对日本动漫文化的探讨以及对中日关系的影响等方面;本文旨在分析日本动漫在中国得以传播的原因及给主要受众群体影响;进而探讨“文化自信”背景下中国应对外来文化输入的策略。

1、日本动漫的发展

动漫，日语用专用名词“アニメ（anime）”来表示，从词形上来看动漫是动画（Animation）和漫画（Manga）的合称。20世纪60年代，自《铁臂阿童木》的诞生将动画和漫画紧密地结合起来后，漫画便成了动画制作过程中重要的环节。笔者通过梳理日本动漫的历史，发现日本动漫的发展过程大致可分为战前的萌芽期、上世纪6、70年代的探索期、上世纪8、90年代的成熟期、新世纪的细化期4个阶段，经过60多年的探索与发展已经形成了完整且成熟的动漫产业，并成为日本内容产业的核心产业。时至今日，日本动漫产业不单指动画和漫画，还涵盖电子游戏、音像产品、周边产品、图书杂志出版业等领域，可以说日本动漫已由内容商品上升至动漫文化的高度。

2、日本动漫在中国传播的原因

日本动漫自20世纪80年代进入中国以来，便在全国范围内迅速传播，日本动漫之所以能在中国迅速传播是由诸多原因支撑形成的，例如日本动漫自身的魅力以及日本对动漫作品海外传播的大力扶持、日本动漫对中国文化元素的吸收与利用、中日外交关系的发展等。本文试从中日文化的相似性和差异性两方面来分析日本动漫在中国热播的原因。

中日两国一衣带水，同属汉字文化圈，尤其在伦理道德与人文精神方面受中国的儒家思想影响最为深远。中国传统文化中的仁、义、礼、智、信等核心价值观念已经成为具有普遍性的道德理念。通过几千年的交流与融合，中日两国已经形成了极为相似风俗习惯和价值观念，相似的文化背景使得日本动漫容易唤起中国观众的认同感和亲近感，这是日本动漫能在中国热播的根本原因。

中日文化具有相似性的同时，也具有各自的特点，陈琦（2010）的《浅谈日本动漫在中国的跨文化传播方略》中，作者从文化的接近性、针对性以及差异性三方面研究了日本动漫在中国的传播，以文化的差异性理论为基础，提出文化差异性可以促进动漫的跨文化传播。日本文化在历史上曾兴起“唐风文化”和“洋风文化”两股热潮，“唐风”时期全面吸收汉文化，到近代日本开始崇尚西洋文化，日本对外来文化的吸收和学习形成了日本文化的多元化性格。这种多元化性格也展现了中日文化的差异性，日本动漫所体现的文化差异性也成了吸引中国观众的关键所在。

动漫作为一种文化产品，适度加入外来文化，可以增强对外传播的可接受性。日本动漫利用中日两国文化的相似性和差异性，在动漫作品里加入大量的中国文化元素，例如改编中国历史事件的《荆轲刺秦王》、《三国志》;利用中国古典名著的《西游记》、《梁山伯与祝英台》。除此之外还有利用京剧元素、中国饮食文化、中国武术、围棋文化等的《武神戏曲》、《中华一番》、《圣斗士星矢》、《棋魂》等作品。综上，日本动漫对中国文化元素的吸收和利用涉及了從先秦到现代的方方面面，增强了动漫作品在中国市场的可接受性。

3、日本动漫在中国传播的影响

日本动漫自上世纪80年代打开中国市场，给中国的经济、社会、文化以及受众群体等方面带来了巨大影响。本文重在分析对中国文化产业以及对中国青少年的影响。

（1）对中国文化产业的影响

日本动漫初入中国市场正值中国改革放开之初，8、90年代电视开始走进中国家庭，但是中国电视制作还处于起步阶段，所以各大电台大量引进海外动漫，例如《变形金刚》、《花仙子》、《聪明的一休》、《机器猫》、《圣斗士星矢》等都是在这一时期引进的。日本动漫因而在中国收获了第一代动漫迷，以动漫为载体的日本文化在中国的广泛传播，是中国观众在感情上更容易接受日本先进的工业产品，继而兴起了日本电子产品热和赴日旅游热，虽然在一定程度上客观的推动了中日两国经济领域的交流与合作，但是也不难发现给中国动漫产业带来了冲击。在一定时期，日本动漫、电子游戏及周边产品占据中国市场，与之相对国产动漫的发展却举步维艰。

（2）对中国青少年的影响

在中国，日本动漫的受体群体是以青少年为主，从“哈日族”、“日韩流”等现象我们也可以发现日本动漫对于青少年思想和行为的影响之大，这种影响亦存在利弊之分。

从正面影响来看，青少年时期是价值观形成的关键时期，日本动漫满足了青少年多元的文化需求，开拓了青少年的视野，增强了青少年思想文化的包容性。从负面影响来看，动漫属于大众文化消费产品，生产商除了关注其娱乐性之外，为了追求商业利益难免会夹杂一些暴力、色情等不良信息，这影响了青少年的价值趋向和审美情趣的提升。

4、中国应对外来文化输入的策略分析

日本动漫在中国的广泛传播给中国经济、文化、社会带来了深远的影响，这些影响可以说利弊参半。一方面过多的引进外来动漫产品在很大程度上会扼制本国动漫作品的创作和发展;另一方面，日本动漫的传播实质是文化价值观的传播，其中渗入意识形态正在深刻地影响着中国受众尤其是青少年的价值观念。面对日本动漫强劲地发展势头，以下将从国产动漫产业的发展和“文化自信”的构建两方面提出应对策略。

（1）大力发展国产动漫

动漫产业是文化和产业的有机结合，要发展国产动漫，首先，动漫的创作要以本国文化为灵魂，以彰显本土文化魅力为使命，树立品牌意识，形成具有中国特色的动漫产业。其次，国产动漫需要国际视野，借鉴日本动漫的成功经验----适当的吸收利用外来文化可能增强产品的可接受性，让中国动漫更好、更多地“走出去”，利用跨文化传播来提升国家形象，增加国际竞争力。最后国家要完善相关的政策法规，为动漫产业的发展提供良好的生态环境。

（2）加强“文化自信”构建

文化自信是指一个国家或一个民族在对自身文化价值的充分肯定的同时，也尊重优秀的外来文化， 在全球化的发展趋势下，任何民族都无法回避与世界各国文化的交流。面对纷繁复杂的外来文化输入，我们大力弘扬中华民族优秀传统文化，重视传统文化教育，增强青少年对民族传统文化的自豪感和认同感。

5、结语

文化不仅是一个民族的精神力量，也是生产力。日本作为“动漫大国”享誉全球，动漫是一种文化产品，也是文化输出的工具。日本从“文化立国”战略到“动漫外交”战略的实施，加大了对动漫产业的支持，创造了巨大的经济效益;与此同时，通过动漫对外输出，传播日本文化，提升国家形象，进而增强了国际影响力。中国作为日本动漫最大的引进市场，一方面要顺应世界文化多元化发展趋势，学习日本动漫的成功经验，合理吸收外来文化，来大力发展国产动漫。另一方面，要直面外来文化的输入对中国“文化自信”建设形成的巨大挑战，“文化自信”源于中华民族的文化命脉，只有增强对于中國民族文化命脉的认同感，才能树立起真正的文化自信心。

参考文献：

[1]任成金，潘娜娜.西方文化输出及其对我国文化自信的影响[J].马克思主义研究，2018（02）.

[2]郝云峰.浅谈都市亚文化——动漫文化对当代青少年的影响[J].现代中小学教育，2007，（11）.

[3]陈琦.浅析日本动漫在中国的跨文化传播方略[J].新闻知识，2010（12）.

[4]李常庆.日本动漫产业与动漫文化研究[M].北京大学出版社.2011年1月第一版.

[5]陈静薇.日本动漫与中国文化元素[D].济南：山东大学，2010.