平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析

罗晨雨 徐文丽 马婧怡

摘要：新形势下，随着社会经济的不断发展，大众的审美情趣又上升了一个重要的档次，对于平面设计视觉传达的需求也越来越高。此时平面设计的相关人员也需要显示浓厚的民族特色，沉淀历史观感，挖掘出传统美术色彩體系的神韵。传统美术色彩同样具备自身独特的运用方式。不仅色彩构成和审美感知独具一格，并且体现了浓郁的东方特色和历史韵味。在现代化的平面设计中，使用色彩的方式呈现，更加符合受众者的需求。因此，本文首先提出需要探究的问题，之后，结合现状，探究平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析。

关键词：平面设计;视觉传达;传统美术

一、问题的提出

我国是一个拥有上下五千年的文明古国，传统的文化项目博大精深，展现了较强的神秘性色彩。一般的情况下，古代传统美术的色彩主要可以分为红、绿、黄、黑、紫五大色调，只有在简单的调和之后，才可以将艺术的完美特性呈现出来。其中，“君子之于学，百工之于艺，自三代历汉，至唐而备矣。”在此基础上，就充分的体现了传统美术色彩文化的完善性。例如：山水《游春图》就属于世界第一幅主题性的色彩绘画，《清明上河图》体现了华夏之艺术瑰宝。这些在色彩的运用上都达到了淋漓尽致的境界[1]。在现代平面设计当中使用传统色彩进行鲜明，不仅给受众者带来震撼的视觉体验，也给受众者的思想和情感带来了不一样的共鸣。鉴于此，如何运用中国传统美术色彩增强其视觉传达效果？现代平面设计将如何完成新的突破？如何有效利用传统美术色彩的价值？就成为了目前形势下，需要探究的重点。

二、平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析

（一）平面设计中蕴含的传统美术中的代表色彩

首先，红色。中国红对于中国人来说，具有热烈的内涵，得到了大家的广泛喜爱。并且在实施平面设计的过程中代表了节日的情感，不少比较大型的节日都是使用红色进行装饰。其次，黄色。此种方式，在金、木、水、火、土当中，处于中央的位置，也是贵族使用的颜色[2]。在现代化平面设计的过程中，使用黄色的方式来呈现，主要就是想要将尊重和威严呈现到大家的视野当中。然后，黑色，在传统色彩美术建设的过程中，呈现了庄重和肃穆的主要特点，可以将黑色和其它的颜色相互结合起来使用，这样才可以达到良好的建设效果，并且识别性较高。

（二）中国传统美术色彩在现代平面设计中的应用

在实践的过程中，平面设计已经处于了比较稳定的状态。传统的色彩文化实施了二次创新。从目前的形势上看，我国平面设计还处于设计的初级阶段，需要在视觉色彩传播的基础上，加大深刻的认知，挖掘传统美术元素中的艺术色彩，增强对应的色彩应用性价值。从另外一个视角看，传统的艺术色彩可以吸引更多的受众者，并且可以提升对应的艺术效果，增强现代平面设计的创新性，以受众者为基础，满足对应的建设需求。不仅可以继承传统艺术色彩的文化内涵，还可以将平面设计的独特性价值呈现到大家的视野当中，符合现代化的创新需要。例如：使用白色或者是米色、明黄色的色彩，装饰到客厅当中，就会给人一种大气但是不失高贵的感觉。对于小朋友的房间就可以使用比较活泼的色彩，使用两种以上的颜色进行搭配。蓝色的色调在平面设计当中进行使用，就会给人一种沉稳和安静的感觉。在不同的色彩中，给消费者传达的视觉艺术也不尽相同。

（三）中国传统美术色彩对平面设计视觉传达效果的影响

第一，从色彩方面看，在平面设计的过程中，展现了传统文化的独特性。传统美术文化色彩是在文字渲染的基础上实施建立的。传统艺术色彩对于现代平面设计来说，不仅可以带动受众者的情感，并且还可以引发群体性的共鸣。在平面设计实践的过程中，色彩使用水平的高低，在很大的程度上也决定了作品水平的高低。此时，从视觉的传达效果上看，只有在传统美术色彩搭配的基础上，才可以将其灵动性和色彩对比性呈现到大家的视野当中，统筹规划，加大基础建设，满足现代化的延伸路径，达到颜色感知的对比性与和谐习惯，满足个性化的发展需求。第二，在现代化平面设计中，图形方面本身就展现了强悍的视觉冲击效果。例如：冷色系的颜色加上犀利的线条，就会将庄严肃穆感觉呈现出来。暖色系的颜色，加上柔和的线条，就可以将温和舒适感觉呈现出来。传统美术中经典的色彩需要在现代图形的基础上，感知视觉效果的差异性，给更多受众者带来不一样的感受[3]。第三，从文字方面的视角看，掌握文字的真正含义，将传统美术色彩融入文字当中，就可以将作品的独特性呈现出来。例如：“吉祥如意”就可以在米黄色的背景下，运用黑色的字体，将春联的内涵展现出来。文字、图像、色彩结合时之后，也可以平面设计中展现不一样的建设效果。例如：某品牌衣服在师生广告海报色彩设计的过程中，就可以在红色的基础上，将文字图像，以更加直观的形象呈现出来，并且将真情实感表达出来。

总结：随着社会的进步，在现代化的平面设计中，就可以沿用传统美术的优势，实施科学的创新，为下一步的发展奠定良好的基础。现代的平面设计中融合传统美术色彩元素，不仅可以挖掘文化艺术精髓，还可以全面的理解，展现时代特征，赋予更为真挚和强烈的民族情感，以此来达到增强视觉传达效果的建设需求。

参考文献：

[1]胡雯雯.  陶瓷产品平面设计的视觉传达效果策略分析[J]. 艺术科技. 2017（06）

[2]张小慧. 视觉传达设计中的多媒体艺术的表现形式[J].  艺术评鉴. 2016（11）

[3]廖莹，曾显峰，邓秀茹，李嘉祥. 浅谈校园VI设计中色彩的应用[J].  科技创新与应用. 2017（12）

[4]王域钊. 探究艺术设计中的视觉传达效果[J]. 黄河之声. 2017（16）