潮汕民间文化创意产品经济价值研究

陈俊华 杨清翔 陈建欣 茹冠星 梁炜林 肖武锐

【摘要】文化创意产业近几年来迅速发展，本文研究文创产品的经济价值以及该产业未来发展趋势，重点研究潮汕民间文化创意产品经济价值。本篇论文从潮汕民间文化研讨、文化产业发展、文创产品设计思维到潮汕民间文创产品经济价值形成进行研究阐述，总结出文创产品经济价值是由文化价值+商品价值+观赏价值合成。

【关键词】文化创意产品  经济价值  产业发展

一、潮汕民间文化及文化创意产品概述

1、潮汕民间文化

潮汕人遍布全球，潮汕文化是他们的根。潮汕文化是历史悠久光辉灿烂汉文化不可分割的一部分。在世界多元文化中潮汕文化享有很高的声誉。研究潮汕文化、弘扬潮汕文化，潮汕文化的的丰富内涵、优良传统，对设计文创产品有着重要的意义和作用。

潮语“讲古”，是用潮汕方言講故事，形同评书，多在公共场所，如：宫庙、公园、广场等;潮汕工艺，木雕是潮汕工艺代表，浮雕、沉雕、镂空雕、圆雕等多种形式;潮绣，潮绣清末时，曾有24人组成的“绣花状元”代表团参加南京刺绣比赛;潮汕建筑，主要为三合院、四合院布局，“四点金”、“下山虎”为最基本形式;潮汕人文，潮汕人文的代表是潮汕善堂，兼具慈善性质的民间信仰机构，潮人多乐于做慈善事业，多半是受善堂文化的影响与熏陶;潮汕民俗，传统的节日外，中秋烧塔、新年烧龙这样的习俗依旧保留着，还有特色的盐灶拖神、澄海赛大猪等习俗;潮汕饮食，潮汕工夫茶、牛肉丸、胡荣泉春卷人人皆知;潮汕音乐，有四百三十多年历史，用潮汕方言演唱地方戏曲;潮汕商业文化，徽商、晋商、潮商、浙商大家都耳熟能详，现在潮商与浙商势力最为强大，遍布全球。

2、文化创意产品概述

欧美工业化后，服务业与高附值的制造业成为其经济转变对象，欧美大规模的社会运动与文化运动，张扬个性解放，多元文化被逐渐认同，社会文化也变得多元多样，有利于个人创造力的发挥，刺激创意产业发展的重要因素是有差异化才能有市场。

《创意经济》约翰·霍金斯曾在书中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。文化创意产业范畴其中就包括文化创意产品，联合国教科文组织定义，知识产权、文化服务、文化产品共同构成文化创意产业。文化创意产品需要设计师深挖文化的内涵，提取文化元素，将文化与创意两种资源相结合，形成现代化产品，兼具创意价值与实用价值，满足大众精神层面与适用层面需求。

文化创意产品目前还没有科学系统的官方分类。但参照目前市场上主流的文化创意产品，可将其分为如下三类：工艺美术品类;文博文创产品与艺术衍生品类;影视与动漫文创产品类。

二、文化创意产业发展背景

1、政策支持

《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，国务院于2014年发布，《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，文化部于2017年发布，2019年年底，中共广东省委宣传部 广东省文化和旅游厅关于印发《广东省关于加快文化产业发展的若干政策意见》的通知。

2、实践探索

文化创意产业的发展，兴起于欧美，日韩随之飞速发展，国内大环境，近年来也越来越重视文化创意产业的发展，探索这条道路，科研机构、高校纷纷成立相关项目研讨组，尝试着一步步前行。

三、文创产品设计思维

作为一位出色的设计师，首先要触及到消费者物质需求，再次是精神需求，从这两个层面出发，创作出来的产品就不会流于文化表面，也不会出现创意不足或失真。中国文创界问题，关键点是对文化内涵没有真正解读，只是将一些图案机械搬运到产品上。

文创产品设计思维--逻辑闭环思维，也就是文创产品，要考虑需求人群的审美、特点，以及产品的传播渠道，传播环境，还有，要考虑创作的产品前、中、后要与用户交互，目的是让在每个触点上让用户达到最佳体验。文创产品最忌讳视觉元素堆积，定位需要一个严密的逻辑闭环思维。这样创作出来的作品才能触动受众人群的精神需求且有生命力。

四、案例分析

李克强总理2019年国务院常务会议中，明确提出文创产业开发是“提升社会文明水平和国家软实力”的重要标志;2015年汕头港被国家列入“一带一路”重点建设港，有力推动潮州新一轮经济发展;潮汕侨胞遍布全球，热爱家乡的企业家、年轻人，致力于弘扬潮汕民间文化，他们将本土文化元素融入产品设计中，将传统工艺与时尚设计进行跨界融合，潮汕民间文化创意产品也随之有了蓬勃生长的优渥土壤。

潮汕民间文化历史悠久，内容丰富，风格独特，很多地域拥有当地的传统技艺和传统文化，这些技艺和文化本身具有非常高的价值，但由于缺乏与市场对接，缺乏创新资源的进入，逐渐走向没落。趣韵文创让设计师深挖这些技艺与文化，让走向没落的传统技艺再次回到生活中，并被赋予更高的价值。再次广东经济发达，人口密集，制造业强悍，让文创走进制造业，真正与市民生活融合。

如把千年历史的潮州八景之一的潮州湘子桥变成一套茶杯，功能转变，展品变成附着历史、艺术、文化的商品，大量复制，让更多人拥有，融入进人们的生活，文创产品把单一的观赏价值变为多元的商业价值+使用价值+观赏价值。

再如，以潮汕古牌坊为基础原型制作的笔挂、以潮汕建筑天井庭院为基础原型制作的墨砚，既体现潮汕建筑的独特风格又将潮汕的文化气息巧妙的流露出来。

有韵味的文创产品都不便宜，但售卖依然十分火热，是因时代变化，导致需求升级、消费升级，现在的人们购买的不仅仅是以前的适用，更重视精神层面的文化体验、情感体验与服务体验。也正是因这样的大环境，文创产品便蓬勃生长，通过文化价值、商品价值、观赏价值焕发出经济价值。

参考文献：

[1]约翰·霍金斯著.王瑞军，王立群译.新创意经济[M].北京理工大学出版社，2018.

[2]何宇瑶，徐力.消费升级背景下文化创意产品的经济价值与产业发展之路[J].设计2019（32）：51-52.

基金项目：项目名称新形势下基于潮汕民间文化的文创产品研发，项目编号pdjh2020b1433。