韩国网剧的发展现状及启示

彭婕妮

摘要：近几年，网剧凭借收视灵活、题材丰富、投资成本低等优势成为各视频网站竞争的重头戏，由此带来的投资、内容、制作上的扩张为网剧带来了更多的发展机遇。国产网剧因自身的缺陷面临着各种各样的挑战，韩国网剧与国产网剧发展的时间大致相当，但受各种因素影响，韩国网剧已经探索出了一条符合自身实际的发展道路。文章旨在从韩国网剧发展现状出发，从韩国网剧的发展模式中获得国产网剧突破现有僵局的经验策略。

关键词：网络自制剧 韩剧 IP改编 广告植入 偶像效应

全媒体时代传播工具的多元化变革，促使媒体形式与渠道进行深度融合，为大众提供超细分的服务并实现对受众的全面覆盖及传播效果的最大化。在快速的现代生活节奏中，移动端替代电视成为人们观看电视剧集的主要途径。相较于以往的传播媒介电视而言，视频网站App拥有更大的自主性和方便性，人们不用再受时间和空间的局限，可以随时随地观看自己想要观看的内容，满足自己的需求。另外，人们的生活越来越碎片化和快捷化，没有充足的时间像以往那样守在电视机前等待剧集的更新，视频网站的兴起较好弥补了这一缺憾，视频网站的可暂停性和对视频的长期保存性使人们的碎片化时间得到了充分的利用，視频网站的兴起使得人们的注意力也越来越多地聚焦于网络剧上。观众有了更大自主选择权的同时，对于电视剧题材内容的要求也相应提高。在社交网络发达并且影视产业蓬勃发展的电视剧制造大国的韩国，网剧也在以另外一种运作形式创造着独特的生态圈。

多平台合作

韩国网络剧集通常由专门的制作公司编剧、拍摄完成，并依托Youtube、V LIVE等视频播放平台进行频道运营，形成品牌效应。网剧制作公司一般由韩国国内一流的文化企业或电视台出资，作为文化产品策划、生产、营销完整产业链中的一环发挥作用，该类产业链包括电影、漫画、网剧、电视剧及衍生产品的设计等方面。以视频内容生产公司Playlist为例，它由Naver Webtoon与Snow两家NAVER（韩国最大搜索引擎网站）旗下子公司共同出资建立，同时建立的还有网络漫画及网络动画制作公司Life is Comics与以网络漫画IP为中心的电影制作公司工作室N。Playlist制作的网剧作品大都由漫画IP改编而来，如《恋爱花花公子》《女高中生》与大火的《A-Teen》系列剧集，即便是原创剧本网剧也会在剧集中加入动画的形式，以便进行剧集周边产品的售卖。韩国网剧的发展受到韩国网络漫画全面娱乐化发展的影响，Playlist的建立初衷与Naver Webtoon围绕漫画IP建立全面娱乐化的工作室创作系统的野心密切相关。在此之后，电视台也开始企划单独的网络剧集，如tvN号称专门为Z世代推出的网剧工作室tvN D STORY，也是针对女性平权展开讨论的大热剧集《就算敏感一点也没关系》的制作方。

剧集特色明显

韩国网剧凭借其自身鲜明的特色完成了对韩国电视剧产业当代短板的补充，即快节奏现代生活中观众对短小剧集的需要，韩国网络剧集的主要特点如下。

剧集短小。韩国网剧受剧集具体形式和内容的限制，单集长度一般控制在二十分钟以内。Whynot制作的网剧《real：time：love》最初以女主角的日常Vlog模式进行播出，每集时长控制在五分钟以内，采取一次性更新三个Vlog小片段模仿女主角作为Youtube博主的日常放送，新颖的叙事形式极大迎合了韩国青年的观看习惯。制作公司以不定期更新与剧集短小的策略极大地调动了观众的兴趣，第二季直接与直播平台V LIVE进行合作，将Vlog形式作为一个特别元素加入完整剧集中，用以不定时更新剧集外的伪纪录生活，第二季剧集恢复韩国网剧二十分钟以内的剧集长度。《恋爱播放列表》每集切换视角讲述不同男女心中的恋爱观念，由于切入点较为私人化，每集长度控制在五分钟左右，这也成为此系列剧集的特色之一。

韩国网剧剧集短小，主要是为了方便以女性观众为主的受众群体在上课与工作空闲时间观看。区别于韩剧一周更新两集，韩国网剧通常两至三天更新一集，剧集相对集中，与受众日常生活保持着强大的黏性。第一季反响较好的剧集往往会制作续集，如《恋爱播放列表》已经制作到第四季，《就算敏感一点也没有关系》已经播出了第二季等。韩国网剧的续集一般有两种类型，一种是在原来的故事背景下坚持原班人马，并且加入新角色，如《恋爱播放列表2》《A-Teen2》等;另外一种是坚持原有主题，采用新演员演绎新故事，如《就算敏感一点也没有关系2》，其中以第一种续集更为常见。韩国网剧续集的制作一般在前一季播出后的一年以内，依据剧集点击量与观众好感度决定是否制作续集。

人生剧策略。韩国网剧虽然短小，却通过趣味化、生活化的故事情节极大地契合了受众的普遍心理，精准细腻并能够引起共鸣的心理描绘是韩国网剧能够取得成功的最大因素。韩国网剧主要为青春校园和爱情题材，剧集中穿插着真实的生活体验，这种故事取胜的策略得益于韩国“编剧中心制”的传统与现实题材漫画作品的丰富性。

首先在人物设计上，韩国网剧的主人公一般是学生、公司职员等普通人形象，强调人物经验的普遍性。网剧《在首尔》讲述了想要考取首尔的大学的高三女孩的日常生活，剧集对于追星、母女矛盾、高三压力等情节的真实描写，引发了韩国网友“这就是我的生活”的网络讨论。尤其在对母女关系的刻画上，《在首尔》第十一集中女儿独自去首尔上学，独自在家的母亲因为冷战拉不下脸找女儿，只能偷偷搜索女儿的Youtube账号了解女儿的日常生活，和女儿相处的记忆与现实交叉出现，展现了孩子离家后母亲独自在家的孤独感与掩藏在严厉外表下对女儿的爱。从情感出发的故事情节设计让人物的形象更加饱满，与其制作公司Playlist“为了我们的生活”的制作宗旨相契合。

其次在剧情设计上，追求现实生活中遇到的普遍问题的理想化解决方式，兼顾了真实与想象的双重维度。《就算敏感一点也没有关系2》延续第一季女性平权的主题，每集以真实职场的女性遭遇作为主要内容，并在每集最后以职场小帖士的形式传递正能量的观念。在第二集《被公司强迫穿暴露的衣服Feat.外貌自重》中，女主角之一的宝英因为在职场受到的外貌评价、身材评价备受煎熬，从小到大的男性凝视让她特别重视他人的看法，同样也因为经常被视为性对象感到难受。在公司的巧克力试吃活动上，三位女主角被要求穿上紧身的衣服进行推销，宝英因此遭到性骚扰。之后在便利店朋友的帮助下几人换上玩偶服，同样成功完成了巧克力试吃活动。宝英也在朋友和后辈的鼓励下决心不再受他人的评价捆绑，并向屏幕前的观众发出“疼爱自己”的宣言。这一集涉及女性在职场遇到的物质化困境，在销售活动时女性实习生的身材成为推动营销的卖点，而普遍职员“是工作啊，没办法”的心理也让这种性别歧视的现状更加严重。剧集借角色之口呼吁女性热爱自己，实现标题显示的“外貌自重”，并且对于公司借助女性身材营销的方式进行了批判。剧集实现了对于韩国职场女性处境的深入挖掘，虽然每一集的主角通常是在他人的帮助下化解危机，如第三集女主角在遇到上司性骚扰时，得到了公司前辈的帮助化解危机，问题的解决往往具有理想性，但面对职场中的性别歧视更重要的是每一位女性都能勇敢地为自己发声，意识到自身拥有的权利并主动寻找解决问题的方法，这才是网剧《就算敏感一点也没有关系》要传递的主要信息。解决问题的方法有很多种，重要的是内心必须真正强大。这就是韩国网剧的人生剧策略，为普通人发声。

新人演员。当前，韩国网剧已然成为了韩国青年演员培育的温床，网剧中出现的几乎都是年轻的新人演员，新人演员在网剧中展露的演技也能成为他们走向台播剧和电影圈的凭证。由于网剧制作公司一般会与各种偶像经纪公司达成合作，部分剧集会加入偶像明星担任主要角色，甚至会有经纪公司为刚出道的新人团体出资购买剧本，通过拍摄网剧的方式获取名气，并邀请偶像团体参与主题曲的录制。网剧为偶像团体提供曝光度与潜在粉丝，偶像团体同样也能为网剧带来曝光度。这些偶像明星一般出自中小公司，长相出色并且酬劳不高，符合韩国网剧的“美型”观感。这种利益互补的关系，进一步推动了韩国网剧的发展。

网剧《A-Teen2》，加入了由偶像团体Golden Child门面崔普闵饰演的新角色柳周河，故事依旧围绕18岁少男少女们的高三生活展开，只不过故事的主要讲述对象由都哈娜更换为金哈娜。剧集第一季的点击量突破了三亿，在获得巨大讨论度的同时演员的演技也得到了广泛认可，饰演都哈娜的辛叡恩之后接演了tvN奇幻悬疑剧《会读心术的那小子》、KBS奇幻爱情剧《快过来》等台播剧，饰演夏民的金东希接演了大热电视剧《天空之城》《梨泰院Class》以及Netflix新剧《人间课堂》等优秀影视作品。韩国网剧成为偶像及新人演员收获大众认可的快速渠道，不同领域之间的资源流动也促进了韩国影视行业的全面健康发展。

具有特色的标题。韩国网剧的标题具有口语化、直白化的特点，每一集的标题与内容密切相关，确保观众看到标题就可以知道主要剧情，并且部分标题的狗血化表达也能充分吸引互联网受众点击查看。例如《A-Teen2》第一集的标题《全校都知道了我的传闻》，《现实中的爱情故事2》第一集的标题《因为长得丑受的伤》，《恋爱播放列表》第八集的标题《男生陷入爱情的过程》等。这些将人物心理外化的直白台词，往往能产生强大的观看吸引力。因为剧集与剧集之间情节的独立性，观众可以根据标题自由选取想看的内容，标题对于共同情感经验的展现能有效地吸引特定观众。

完整的衍生产业链

韩国网剧制作公司的业务不仅局限在网剧制作上，他们还会通过建立分部的方式完善衍生产业链。衍生产业链一般包括粉丝业务、周边产品设计出售及漫画单行本等内容。

擁有完整衍生品产业链的视频内容生产公司中较为典型的是Playlist，它分别创立了playlist fashion、playlist goods及playlist festival部门，分别负责剧集中人物穿搭的宣传售卖、剧集漫画周边产品的设计销售及火热剧集演员们的见面会企划。制作公司与电商网站、美妆品牌进行合作，在对人物穿搭的宣传同时利用电商网站销售具体的时装饰品，并通过温和的广告植入让角色与具体产品建构联系。例如，《A-Teen》中都哈娜总是用的唇膏产品，它的出现因符合韩国女生的校园化妆习惯极为自然，并且在剧集后期此唇膏产品和都哈娜的人物形象实现了捆绑销售，在之后与衍生漫画产品的联名销售中也取得了较好的成绩。

由于韩国网剧制作公司与漫画产业的紧密相连，与漫画内容生产公司的合作让剧集周边产品制作的难度大幅下降，品质也有所保障。网剧的周边产品通常以同人漫画的形式呈现，包括明信片、帽子、笔记本、化妆品、衣服等产品。由此可见，完整的衍生品产业链可以将剧集的商业价值最大化，对于国内网剧的发展也具有一定的借鉴意义。

韩国网剧发展策略带来的启发

重视原创内容生产。决定一部影视剧成败的关键是剧本的好坏，韩国电视剧网剧的发展便得益于人生剧策略与观众之间产生的情感体验共鸣，人生剧的本质就是优质的IP或原创剧本。当前国产网剧的投资早已区别于起步期，视频网站付费体系的发展完善为网剧的发展提供了优质土壤，各主流视频网站为了提升点击量，优先考虑受众的喜好，从而找寻优秀的编剧及剧本来为受众量身打造优质的电视剧，进行市场调研并精准定位，保证投资与收益呈正比，这使真正有实力的编剧能够脱颖而出，促进国内编剧市场的良性循环。《2019年中国网络视听发展研究报告》显示，网络视频内容付费已经超越广告收入，成为综合视频平台的营收主力。优质的头部剧集制作已经成为各家主流视频网站竞争的重中之重，优秀的原创剧本在IP剧集陷入饱和状态的当下具有极大的商业价值。近期大火的网剧《传闻中的陈芊芊》《我才不要和你做朋友呢》均为原创剧本，编剧的类型融合思想与“反套路”的故事编写手法有效地增加了故事的可读性与戏剧性，剧中不乏对当代热点话题，如代际关系、男女平等问题深浅不一的探讨，两部剧集豆瓣评分高达7.5与8.5，即便与近期所有电视剧相比也毫不逊色。归根结底，一部电视剧的成功与优秀的编剧密不可分。只要对原创剧本保持充分的尊重与支持，以平台出发扶持更多的新人编剧，国产剧集必将呈现出更大的市场活力。

完善电视剧集衍生产业链。韩国已经初步完成了对于网剧衍生产业链的完善，国产网络剧集的制作方也可以对这种营销模式进行学习，延长影视IP的使用寿命，提高影视剧集的经济效益，并通过对大热剧集进行周边产品的开发，与专门的漫画内容生产公司或漫画家达成协定进行合作。这种跨领域的内容生产方式有助于文化产业内部良性循环的形成，通过联动机制保证影视行业内部的有序发展。

融媒体策略。对融媒体平台的合理使用，能够有效地提高网络剧集的传播效果。当下弹幕文化盛行，交流感成为受众看剧体验的重要影响因素。通过弹幕，受众可以实现同级沟通及与演员的跨级沟通，在相似情感体验的交流下，看剧也成为了一个拟社会化互动的过程。此外，受众对于剧集的“售后体验”更加重视，对于花絮、番外等资源的需求增加。剧集制作方应该充分运用抖音、微博等平台开发宣传剧集相关的衍生资料，如演员剧组日常、NG画面等观众陌生的影视元素，为剧集增加吸引观众的筹码，并可以利用此类资源维持剧集的曝光度。

结语

国产网剧的发展是机遇与挑战并存的，影视行业发达的韩国、美国已然探索出了本国网剧的生存之道。国产网剧首先应该进行提质，其次便是对于受众喜好的把控与衍生产业链的完善，改善IP的单次消耗现状。网络剧集必须服务于受众并贴合受众取向才能长久发展，而这些都应在国家监管部门的有力监督下进行，这样网剧才不会走入“娱乐至死”的境地。国产网络剧集的提质改造，具有良好的前景。（作者单位：西南大学）栏目责编：邵满春

参考文献：

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