构建全媒体传播体系 打造新型主流媒体

廖望劭

6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，提出：加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

关于全媒体时代的媒体融合发展，2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行了第十二次集体学习。习近平总书记发表了重要讲话，提出主流媒体要大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展脚步;通过技术支撑和内容建设，打造一批具有强大竞争力的新型主流媒体，从而掌握舆论场主动权和主导权。

推动媒体融合发展，是做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础的需要;是为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。当前形势下，要加快推进媒体深度融合发展，必须要以建立全媒体传播体系，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体为重要手段。

党的十八大以来，中央对媒体融合发展高度重视，作出了一系列重要部署。党的十九届四中全会《决定》提出建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，为建立全媒体传播体系提供了根本遵循。在新的媒体生态环境中，建立全媒体传播体系，要在遵循新兴媒体传播规律的前提下对现有传播体系进行更新改造。

建立全媒体传播体系要以内容建设为根本，它需要媒体为用户提供思想深刻、价值独特的专业优质内容。长期以来，广播电视媒体规范的采编流程和专业的人才资源是生产优质内容的基础。在构建全媒体传播体系过程中，广电媒体应充分发挥优势，生产优质新闻产品，以正确价值观有效引领舆论导向，重塑传统主流媒体的影响力。

建立全媒体传播体系要以先进技术为支撑，没有技术支撑内容就难以精准快速到达用户。传媒技术发展带来了传播方式的急剧变化，建立全媒体传播体系需要建立新的技术支撑体系。广播电视要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云計算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播的前瞻性研究和应用，为新型主流媒体培植和强化技术基因。

建立全媒体传播体系要以管理创新为保障。管理创新既要从宏观整体把握传统媒体与新兴媒体间的升级迭代，也要从微观层面上优化媒体内部组织架构。广播电视媒体要创新管理，通过机构重组和流程优化，有效整合媒体资源和生产要素，着力打造有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。

作为传统主流媒体的广播电视，在构建全媒体传播体系中必须加快自身迭代升级的进程。主流媒体的地位不是被动赋予的，而是在长期的媒体竞争中积极作为获取的。在新的媒介生态中，如何成为新型主流媒体是广电的必答题。广电只有全面深化改革创新，积极破解路径依赖，努力增强自身内生动力和发展活力，才能向新型主流媒体迈进。